Як налаштувати UTM теги для відстеження трафіку

Ви знаєте, де більшість клієнтів прийшли?

У службах Analytics ви можете побачити, скільки відвідувачів приваблює реклама, соціальні медіа або Блог статті. Але чи є у вас достатньо цієї інформації?

Або ви хочете специфіку, а саме-знати:

• Який пост приносить основну частину клієнтів;
• Оголошення, з яким текст ловить потенційних покупців;
• яка стаття ефективно перетворює читачів.

Отримати відповіді на ці питання легко.Все, що вам потрібно, це теги UTM, обліковий запис Google Analytics і деякий час для налаштування процесу.

Пішли.

Навіщо вам потрібні теги UTM?

Мітки UTM є набором тегів, який показує, який вихідний трафік надходить на сторінки вашого сайту і посадок. І це виглядає так (Зверніть увагу на текст, виділений синім кольором):

Але сама етикетка UTM не скаже вам що-небудь. Це всього лише посилання. І вона працює тільки в поєднанні з Google Analytics або іншої служби Analytics. Тому, перш ніж робити будь-які рухи, описані в цій статті, налаштуйте свій обліковий запис.

З UTM теги, ви будете точно знати, які соціальні медіа пост призвело до більш відвідувачів. А також ефективність посилання ви публікуєте в статтях на вашому блозі, електронною поштою або по рекламі.

Якщо ви почнете додавати теги зараз, то зможете визначити найбільш вигідне джерело трафіку для вашого бізнесу. Отже, ви точно будете знати, які інструменти інтернет-маркетингу працюють, а які ні, в якій рекламі потрібно збільшити бюджет і т.д.

Крім того, з UTM Мітки ви:

• Визначення значення оголошень

Ви зможете довести ефективність оголошень і відслідковувати кількість продажів, вплив на доходи компанії. Отримати чітке уявлення про рентабельність інвестицій для конкретних кампаній, дізнатися ціну кожного з них приніс справу і за рахунок правильного розподілу бюджету.

• Відстежуйте досягнення поставлених цілей

Встановіть цілі для кожного оголошення, листа або статті та Проаналізуйте, чи досягли ви бажаних результатів.

• Визначення робочих каналів для розкрутки сайту

Ви отримаєте загальне уявлення про те, де трафік йде від і що працює, а що ні, так що ви можете працювати з вашою стратегією і зосередитися на робочих соціальних мереж (і більше) і ефективних способів їх просування.

• Оцінити результати перевірки A/B

За допомогою тегів UTM ви можете легко підвищити точність A/B-тестування та отриматибільше доходу від рекламних кампаній. Наприклад, ви чули, що відео в соціальних мережах працюють краще, але чи так це насправді? Тест 2 записи: один з відео і один без. І з UTM теги, трек, який з посад призводить більше відвідувачів, і в цьому випадку конверсія вище.

Як створити мітку UTM?

Як я вже писав вище, UTM тега складається з тегів. Вони поділяються на базові (обов'язкові) та додаткові (необов'язкові). Існують також динамічні параметри, які використовуються для отримання додаткової інформації.

Основний ТВі тільки 3:

• utm_source (наприклад, прямий, AdWords, ВК, Facebook, MailChimp, Розсилка)-для визначення джерела трафіку, таких як: пошукова система, блог, соціальна мережа або інший напрямок; Виберіть власну систему змінних.
• utm_medium (приблизні значення: CPC-оплата за клік, СРМ-плата за показ, електронна пошта, соціально-соціальна мережа, банер, партнер)-для ідентифікації засобів масової інформації, на якій було показано посилання;
• utm_campaign-для визначення конкретної рекламної кампанії, наприклад, продажу або іншої рекламної Акції; для зручності можна використовувати транслітерацію та англомовний аналог ключового слова.

Необов'язково:

• utm_term для визначення ключових слів, які потенційні покупці ввели під час пошуку оголошення; Ви не знаєте, чи підключили функцію автоматичного позначення до Google AdWords.
• utm_content-використовується для A/B-тестування посилань, рекламних оголошень або закликів до дії; Для Яндекс. Директ можна вказати кількість оголошень, для Google AdWords-будь-яка інша змінна.

Щоб створити тег UTM, візьміть правильне посилання, поставте "?" і почніть вводити теги, використовуючи наступні символи:

• "=" – вказати значення тега, наприклад utm_medium=facebook;
• &- об'єднати різні теги в єдиний пост, наприклад, utm_source=instagram &utm_medium=cpc.

В результаті ви отримаєте посилання такого роду:

https://academy.geniusmarketing.me/study/44?utm_source=gmme&utm_medium=lab&utm_campaign=kak-provesti-analiz-konkurentov-kotoryj-privlechet-novyx-klientov

Чи може бути простіше? Використовуйте генератор тегів UTM

Якщо ви не хочете вручну створювати UTM теги кожного разу, скористайтеся одним із таких служб:

1.Конструктор URL-адрес кампанії

Посилання на послугу Мова: Англійська Вартість: безкоштовно

Простий сервіс для генерації посилань, є можливість отримати негайно скорочено. Все, що вам потрібно зробити, це поставити відповідне значення в кожне поле. Зірочка, позначена обов'язковими тегами.

2. Конструктор тегів UTM

Посилання на послугу Мова: Російська Вартість: безкоштовно

Функціональність послуги аналогічна попередньому. Зручність сервісу в тому, що ви можете ввести теги на російську мову, а сама послуга зробить транслітерацію.

3. Семантика

Посилання на послугу Мова: Російська Вартість: безкоштовно

Зручний генератор з вбудованими ключі. Серед основних переваг-наявність шаблонів і динамічних етикеток для контекстної реклами Яндекса або Гугл, Вконтакте і myTarget.

4. Генератор тегів UTM

Посилання на послугу Мова: Російська Вартість: безкоштовно

Виберіть цю послугу, якщо вам потрібен код з міткою для посилання. Інші корисні функції включають в себе наявність шаблонів кастомізації (для контекстної реклами Яндекса або Google, myTarget, Вконтакте, Facebook, Instagram) і Транслітерація параметрів того ж часу.

5. UTM-будівельник

Посилання на сервіс Мова: Англійська Вартість: безкоштовно, про-версія починається від € 19 / місяць

Серед основних особливостей:

• створення персоналізованих посилань (у вільній версії-30 штук/місяць, в платні-з 300 штук на місяць);
• Інтеграція з Google Analytics
• Скорочення посилань (у Pro-версії);
• Створення логічної структури UTM та налаштовування блоків дизайну, які забезпечують чудову, послідовну та швидке відстеження;
• Економте час і створюйте посилання в кілька кліків.
• Зберегти всі адреси з датою, часом і автором;
• Мінімізація помилок при замовленні так само, як і букви тільки в нижньому регістрі;
• Створення посилань із тегами за допомогою розширень Chrome
• налаштування правил і керування активаторами.

Як використовувати UTM теги ефективно?

Якщо ви хочете отримати більшу частину від використання UTM теги, Дотримуйтеся наступних правил:

• Подумайте про всі Мітки заздалегідь. Запишіть основні категорії, які ви будете використовувати для залучення трафіку, і встановити значення для всіх. Залишайтеся послідовними, щоб отримати повні дані.
• Створіть посібник для використання. Якщо у вас є кілька посилань "позначки", створіть додаткову інструкцію зі списком значень ключів і правилом для призначення нових. Хоча… Зробіть цей документ, навіть якщо ви робите це самостійно. Адже таким чином вам краще запам'ятати правила і вміти швидко надати необхідну інформацію новим співробітникам.
• Дотримуйтеся нижнього регістру. Теги UTM чутливі до реєстру. Якщо ви випадково пишете Instagram, Instagram, INSTAGRAM-це буде три різні значення, і ви отримаєте неправильну статистику. Використовуючи літери в нижньому регістрі, ви уникнете цієї помилки.
• Використовуйте символи нижнього підкреслювали замість пробілів. Це ще одна область, яка спотворює вашу статистику. Адже в URL-адресі немає прогалин. Так що будьте готові до браузера, щоб замінити їх з іншими символами.
• Відстежуйте зв'язки з тегами в електронній таблиці. Чим більше кампаній у вас є, тим легше заплутатися і використовувати ті ж Теги в різних оголошеннях. Щоб уникнути цього, створіть таблицю та Покладіть ці дані в.
• Використовувати дати. Ще один хороший спосіб уникнути повторення тегу — додати дату до utm_campaign.
• Якщо ви вручну призначення посилання, бути дуже обережним при використанні символів "z", "?," "z" і "z" або генерувати посилання з спеціальними сервісами.
• Не використовуйте "секретну" інформацію в тегу. Майте на увазі, що теги UTM відображаються в адресному рядку, тому перевірте, чи ви вказали значення, які не призначені для очей ваших відвідувачів.
• Закрити з роботом. txt. Справа в тому, що для пошукового робота-це дублікати сторінок. Для поліпшення позицій у видачі, перестрахування і заборони їх індексації.
• Зменшуйте зв'язки за допомогою спеціальних сервісів. Швидкість завантаження сторінки UTM не збільшується. Але в соціальних мережах скорочені посилання виглядають набагато естетично. Використовуйте вбудований функціонал генераторів тегів UTM або Goo.gl Bit.ly.

Висновок

Теги UTM допомагають відслідковувати та оцінювати ефективність всіх джерел трафіку.

Ви можете дізнатися:

• Більш точні дані про джерела трафіку
• Детальна інформація про оголошення про те, що потенційний покупець передав (включаючи ключові слова, номер оголошення, місце розташування);
• Цільова аудиторія дані в соціальних мережах і типи оголошень, які краще перетворити…

…І багато інших даних, просто підключивши теги UTM.

Хочете отримати більше статей про Google Analytics? Натисніть лайк, і я буду частіше писати про різні фішки і секрети ефективного використання аналітики для вашого бізнесу.

Якими якостями повинен володіти керівник, щоб розвивати свою справу? Їх всього 10. Прокачуйте одну з таких навичок кожен день, і ваша справа буде трансформуватися – 10 якостей крутого лідера від Алекса Яновського.