AI Max for Search: що це таке, навіщо Google його придумав і що робити з твоїми кампаніями

У травні минулого року Google офіційно представив AI Max for Search, а вже до третього кварталу розгорнув його для всіх рекламодавців. Ба більше: з осені частина кампаній почала мігрувати на AI Max автоматично (без твоєї участі і, що важливо, без твоєї згоди) 🫢

Якщо ти запускаєш рекламу в Google Ads (неважливо, самостійно чи через агенцію) ця тема тебе вже стосується. Питання лише в тому, чи розберешся ти в ній раніше, ніж технологія щільно увійде в наше життя.

У цій статті ми розберемося, що ж таке цей AI Max, кому він корисний, а кому тільки зіллє бюджет — і як його правильно налаштувати та протестувати, якщо ти все ж вирішиш спробувати.

Коротко про головне

1. AI Max — не новий тип кампанії. Це набір AI-функцій, який вмикається всередині звичайної пошукової кампанії одним перемикачем. Він об’єднує розширене зіставлення запитів, автогенерацію текстів і автовибір посадкових сторінок в одному місці.
2. Частина кампаній уже мігрувала на AI Max без твого відома. З вересня 2025 року Google автоматично переводить на AI Max кампанії з DSA, автоматично створеними оголошеннями та broad match на рівні кампанії. Якщо у тебе є хоча б один із цих форматів — варто перевірити кабінет.
3. Цифри Google звучать красиво, але реальність скромніша. Google обіцяє +14-27% конверсій, але незалежні тести показують, що лише 16% спеціалістів отримують хороші результати. Розрив великий, і він пояснюється просто: кейси Google будуються на даних гігантів на кшталт L’Oreal, а не малого бізнесу.
4. AI Max підходить не всім. Великий e-commerce, DTC-бренди та бізнеси з великим потоком конверсій отримають від нього найбільше. Малий бізнес, B2B і локальні сервіси ризикують просто розмазати бюджет по нерелевантних запитах.
5. Без правильної підготовки AI Max працює погано. Мінус-слова, виключення URL, списки аудиторій, коректне відстеження конверсій — усе це потрібно налаштувати до ввімкнення, а не після. Алгоритм оптимізує те, що ти йому даєш, і якщо дані погані — результат буде відповідним.
6. Тестувати AI Max потрібно через Campaign Experiments. Спліт 50/50 між оригінальною кампанією і версією з AI Max — найчесніший спосіб перевірити, чи працює він для твого бізнесу. Мінімальний термін тесту — три-чотири тижні, перші десять днів алгоритм навчається і цифри будуть гіршими за звичайні.
7. AI Max — це напрям, у якому рухається весь Google Ads. Keywordless-технології, автоматизація креативів, розширення посадкових сторінок — усе це буде тільки розвиватися. Розібратися в цьому зараз і навчитися керувати інструментом усвідомлено набагато вигідніше, ніж чекати, поки Google сам усе вирішить за тебе.

Тобі потрібно це прочитати — і ось чому

Навіщо Google взагалі створив AI Max? Щоб відповісти на це питання, потрібно подивитися трохи ширше — на те, що відбувається з пошуком як таким.

👉🏻 Сьогодні люди все частіше шукають інформацію не в Google, а в ChatGPT, Gemini, Claude та інших AI-інструментах.

Причина проста: з ними зручніше. Ти ставиш розгорнуте питання, отримуєш нормальну відповідь, можеш уточнити — і не гортаєш десять синіх посилань у надії знайти потрібне.

Google це бачить і активно перебудовує свій пошук під схожу модель:

• з AI-відповідями,
• з діалоговим форматом,
• з довгими conversational-запитами замість коротких ключових слів.

А тепер увага. Якщо змінюється пошук, має змінюватися і реклама всередині нього. Саме під цей новий формат Google і придумав AI Max. Але є ще одна причина, чому це актуально прямо зараз 👇🏻

З вересня 2025 року Google почав автоматично переводити на AI Max кампанії, які використовували Dynamic Search Ads (DSA), автоматично створені оголошення (ACA) і broad match на рівні кампанії. Якщо у тебе є хоча б один із цих форматів — твої кампанії, найімовірніше, вже мігрували або мігрують найближчим часом.

Це означає, що розбиратися в AI Max потрібно кожному — без винятків. Це питання розуміння того, що зараз відбувається з твоїми грошима в рекламному кабінеті.

Що таке AI Max for Search

Перше, що важливо зрозуміти: AI Max — це не новий тип кампанії. Його не потрібно створювати з нуля. Це надбудова, набір AI-функцій, який ти можеш увімкнути всередині звичайної пошукової кампанії одним перемикачем у налаштуваннях.

Якщо раніше ти налаштовував ключові слова, тексти оголошень і посадкові сторінки вручну — AI Max пропонує віддати частину цього контролю алгоритму. Не весь, але частину. І ось тут починається найцікавіше.

З чого складається AI Max

AI Max об’єднує три функції, які в Google Ads існували й раніше, але працювали окремо:

1. Search term matching (розширене зіставлення запитів). Система використовує broad match і так звану «keywordless» технологію — тобто може показувати рекламу за запитами, яких у твоєму списку ключових слів взагалі немає. Алгоритм аналізує твої оголошення, посадкові сторінки та URL — і сам вирішує, на які пошукові запити реагувати.
2. Text customization (налаштування текстів). Це колишні Automatically Created Assets. Google бере контент із твого сайту, аналізує наявні оголошення і генерує нові заголовки та описи під конкретний запит користувача. Тексти можуть змінюватися від показу до показу (залежно від того, що саме шукав користувач).
3. Final URL expansion (розширення посадкових сторінок). Замість того щоб вести всіх на одну сторінку, яку ти вказав вручну, система сама вибирає найбільш релевантний URL із твого сайту для кожного конкретного запиту. Логіка така сама, як у DSA та Performance Max.

Плюс до цього — кілька нових функцій контролю та звітності, яких раніше не було.

Запускаєш рекламу в Google Ads і хочеш розуміти, що відбувається з твоїм бюджетом насправді?

На курсі «Комплексний інтернет-маркетинг» ми розбираємо саме ці речі — усе, від налаштування кампаній до роботи з новими AI-інструментами. Приєднуйся до наступного потоку й опануй трендову професію всього за кілька місяців!

Що нового додав інструмент

Функція	Було раніше	Як стало з AI Max
Таргетинг за запитами	Тільки ключові слова	Broad match + keywordless
Тексти оголошень	RSA + ACA окремо	Єдина система text customization
Посадкова сторінка	Фіксований URL	Автовибір з усього сайту
Таргетинг локації	Тільки на рівні кампанії	Тепер і на рівні групи оголошень
Виключення брендів	На рівні кампанії	На рівні кампанії та групи оголошень
Звітність	Стандартний звіт за запитами	Розширений: запит + оголошення + сторінка

🔎 Якщо чесно, більшість цього вже існувала в різних місцях — у DSA, у Performance Max, у налаштуваннях ACA. Google просто зібрав усе в одному місці й зробив це керованим через один тумблер.

Це одночасно і зручно, і трохи насторожує — тому що разом зі зручністю ти віддаєш алгоритму помітно більше контролю над тим, куди йде твій бюджет.

4 відмінності AI Max від попередніх функцій

Коли Google анонсував AI Max, у професійних чатах одразу почали питати: «А в чому взагалі різниця з broad match? Це ж одне й те саме, тільки з іншою назвою?». І це питання взялося не з повітря. Давай у ньому розбиратися.

Чим відрізняються Broad match, DSA і AI Max

📌Broad match — це тип відповідності ключового слова. Ти додаєш слово в кампанію, і Google показує оголошення за всіма запитами, які вважає схожими.

Алгоритм при цьому дивиться на контекст користувача, його історію пошуку та поведінку — і вирішує, чи варто показувати рекламу. Але саме оголошення і посадкова сторінка залишаються тими, які ти налаштував вручну.

📌DSA (Dynamic Search Ads) працює інакше: ти взагалі не задаєш ключові слова. Система сканує твій сайт, сама вирішує, на які запити відгукуватися, і сама генерує заголовок оголошення з контенту сторінки. Посадкова сторінка теж підбирається автоматично.

📌AI Max — це щось середнє між ними, але з додатковими інструментами управління. Він робить і те, й інше одночасно — розширює запити, змінює тексти й вибирає посадкову сторінку, але при цьому залишає тобі важелі управління: виключення брендів, URL-фільтри, звітність за комбінаціями.

Запам’ятати відмінності просто: broad match — це коли ти дав таксисту адресу району, DSA — коли ти просто сів у машину і сказав «вези кудись у центр», а AI Max — коли таксист сам вибирає маршрут і кінцеву точку, але ти можеш сказати йому, куди точно не їхати.

AI Max і Performance Max — у чому різниця

Це друге часте питання. Performance Max — повноцінний окремий тип кампанії, який показує рекламу всюди:

• у пошуку,
• на YouTube,
• у Gmail,
• у КММ,
• у Discovery.

Ти даєш Google бюджет, креативи та цілі — і далі він робить усе сам. Контролю мінімум, але й прозорості теж.

🔗AI Max працює тільки в пошуковій мережі. Він не лізе на YouTube і не розмазує бюджет по банерних майданчиках. При цьому у нього помітно краще зі звітністю: ти бачиш, який запит спрацював, який текст показався і на яку сторінку потрапив користувач.

З Performance Max такого рівня деталізації не було — і саме це завжди дратувало досвідчених спеціалістів.

💡Ще одна відмінність: Google сам рекомендує використовувати AI Max і Performance Max разом, називаючи це «Power Pack». Performance Max закриває всі канали, AI Max поглиблює роботу конкретно в пошуку. Вони не конкуренти, а доповнення одне до одного.

Кому AI Max підходить, а кому — ні

Ось тут починається найважливіше. Google у своїх матеріалах обіцяє +14% конверсій у середньому і до +27% для тих, хто раніше використовував тільки exact і phrase match. Звучить непогано, але є нюанс.

👉🏻 Ці цифри засновані на даних великих рекламодавців із великими бюджетами та величезним обсягом конверсій — таких як L’Oreal.

Незалежне тестування агенції Monks показало, що 99% показів AI Max не принесли жодної конверсії приблизно за 30 000 пошукових запитів. А опитування PPC-спеціалістів у LinkedIn зафіксувало, що тільки 16% із них відзначили хороші результати від AI Max.

Це не означає, що AI Max не працює. Просто він працює не для всіх — і зрозуміти, чи потрапляєш ти в ту групу, для якої він ефективний, важливо до того, як ти його ввімкнеш.

Тобі потрібен AI Max, якщо…

AI Max показує себе найкраще там, де є широка аудиторія, великий потік запитів і достатньо даних, щоб алгоритм встиг навчитися. Користь від інструменту точно отримають:

1. Великі e-commerce проєкти та DTC-бренди. Якщо у тебе інтернет-магазин із широким асортиментом і ти продаєш умовно всім — AI Max може реально знайти покупців, яких ти б не знайшов через ручний підбір ключових слів. Алгоритму є з чим працювати: багато товарів, багато сторінок, багато сигналів.
2. Бізнеси з високим обсягом конверсій. Google сам вказує мінімальний поріг — 30 конверсій за 30 днів. Це не просто рекомендація: без достатнього обсягу даних AI просто не встигає навчитися і починає витрачати бюджет наосліп. Якщо конверсій менше — результат буде непередбачуваним.
3. Бренди із завданням масштабування охоплення. Якщо ти вже вичавив максимум із точного таргетингу і хочеш знайти нові аудиторії — AI Max саме для цього. Він розширює охоплення туди, куди ти сам би не дійшов.

Після ввімкнення AI Max алгоритму потрібен час на навчання — як мінімум один-два тижні. У цей період показники можуть бути гіршими за звичайні, і це нормально. Вимикати кампанію в перші дні через погані цифри — одна з найчастіших помилок.

Читай також: Instagram Map: ця нова функція вже вбиває Google Maps (і ось як її може використовувати бізнес)

AI Max швидше зашкодить, якщо…

Але є й категорії бізнесів, для яких ввімкнення AI Max у поточному вигляді — майже гарантований злив бюджету. Причина одна: алгоритму потрібен простір, а у цих бізнесів кожен клік має влучати точно в ціль 🎯

Це:

• малий бізнес з обмеженим бюджетом — AI Max розмазує гроші по занадто широкому полю запитів;
• B2B-компанії з вузькою цільовою аудиторією — тут потрібна точність, а не охоплення;
• локальні сервіси (сантехніки, клініки, юристи) — нерелевантний трафік коштує занадто дорого;
• бізнеси з дуже специфічною послугою — алгоритм може почати показувати рекламу за запитами, які лише схожі на твою тему, але реально не конвертуються.

Показовий приклад: рекламодавець додав ключове слово «roofing» (покрівельні роботи), а AI Max почав показувати оголошення за запитами, які до покрівлі не мали жодного стосунку. Так працює логіка broad match, доведена до максимуму. Якщо у тебе немає бюджету перечекати період навчання, відфільтрувати сміттєві запити буде дорого.

Як налаштувати AI Max правильно

Технічно ввімкнути AI Max нескладно — це буквально один перемикач у налаштуваннях кампанії. Але диявол, як завжди, у деталях. Більшість проблем виникає не через те, що люди неправильно натиснули кнопку, а через те, що не налаштували те, що йде навколо цієї кнопки. Давай розберемо по порядку.

Крок 1: Не створюй нову кампанію — скопіюй наявну

Найчастіша помилка — запускати AI Max з нуля на порожньому місці. Алгоритму потрібні дані для навчання:

• ключові слова,
• тексти оголошень,
• історія конверсій.

Якщо ти стартуєш із чистого аркуша, він буде навчатися за твій рахунок довше і дорожче.

💡 Правильний підхід — взяти одну з робочих пошукових кампаній, скопіювати її і вже в копії ввімкнути AI Max. Так у алгоритму одразу є відправна точка: готові ключові слова, оголошення, посадкові сторінки. Навчання пройде швидше, а ти зможеш порівнювати результати з оригінальною кампанією.

Називай таку кампанію зрозуміло — наприклад, додай у назву «AI Max» і дату запуску. Коли у тебе кілька кампаній у кабінеті, через місяць ти скажеш собі дякую за нормальні назви.

Крок 2: Увімкни AI Max і розберися з налаштуваннями

Після того як зайшов у налаштування кампанії, ти побачиш перемикач «Оптимізувати з AI Max». Вмикаєш — і одразу з’являються три блоки налаштувань, з кожним із яких варто розібратися окремо.

📍Text customization — генерація текстів оголошень. Google буде брати контент із твого сайту і створювати заголовки та описи автоматично. Якщо вмикаєш цю функцію, обов’язково зайди потім і перевір, що саме згенерував алгоритм.

Іноді тексти виходять дивними або не збігаються з тим, як ти хочеш позиціонувати продукт. Їх можна і потрібно редагувати вручну.

📍Final URL expansion — автовибір посадкової сторінки. Тут важливо одразу налаштувати виключення. Додай до списку сторінки, на які трафік вести не потрібно: блог, сторінка вакансій, політика конфіденційності, сторінка входу в особистий кабінет.

Робиться це через URL exclusions прямо в налаштуваннях AI Max. Без цього алгоритм може відправляти людей куди завгодно — і ти про це не дізнаєшся одразу.

📍Search term matching — розширення запитів за межі твоїх ключових слів. Це найпотужніша і найризикованіша частина. Якщо хочеш залишити хоч якийсь контроль над тим, за якими запитами показується реклама — обов’язково пропрацюй список мінус-слів до ввімкнення AI Max, а не після.

Крок 3: Налаштуй виключення брендів

Це обов’язковий крок, який багато хто пропускає. Якщо ти не хочеш, щоб AI Max показував рекламу за брендовими запитами — твоїми або конкурентів — додай їх у brand exclusions.

Особливо важливо виключити власний бренд: найімовірніше, за ним ти вже отримуєш органічний трафік або ведеш окрему брендову кампанію, і змішувати це не варто.

Крок 4: Завантаж аудиторні сигнали

AI Max працює помітно краще, коли у нього є дані про те, хто твій клієнт. Завантаж у кампанію списки наявних клієнтів або лідів — це називається audience signals. Алгоритм використовує ці дані як орієнтир: він дивиться, хто вже конвертувався, і шукає схожих користувачів 🔎

Крок 5: Перевір конверсійне відстеження

AI Max без нормального відстеження конверсій — просто гроші в трубу. Алгоритм оптимізує кампанію під ті події, які ти йому передаєш. Якщо у тебе не налаштоване відстеження покупок або заявок, він не знає, що вважати успіхом, і починає оптимізуватися під що завгодно.

Тому перед запуском переконайся, що:

• конверсії відстежуються коректно і дані надходять у кабінет;
• ціль оптимізації виставлена правильно — «Максимум конверсій» або «Максимум цінності конверсій»;
• за останні 30 днів у кампанії є хоча б 30 конверсій.

Якщо конверсій менше — AI Max запустити можна, але результат буде непередбачуваним. У такій ситуації краще спочатку набрати обсяг на стандартній кампанії, а вже потім переходити до експериментів.

Як тестувати AI Max без ризику для бюджету

Вмикати AI Max на основній робочій кампанії — не найкраща ідея. Якщо щось піде не так, ти ризикуєш просадити показники саме там, де вони важливі. Тому тестування потрібно вибудовувати акуратно (і Google, до речі, дає для цього нормальний інструментарій).

Спліт-тест через Campaign Experiments

Найчистіший спосіб протестувати AI Max — використати вбудовану функцію експериментів у Google Ads. Вона називається Campaign Experiments і працює так:

• ти береш наявну кампанію,
• і ділиш трафік між оригінальною версією та версією з AI Max у співвідношенні 50/50.

Обидві кампанії працюють паралельно, бюджет ділиться між ними, і ти бачиш в одному інтерфейсі, яка версія дає кращий результат.

Налаштовується це через розділ «Чернетки та експерименти» в Google Ads. Алгоритм:

1. Відкриваєш потрібну кампанію і створюєш чернетку.
2. У чернетці вмикаєш AI Max з усіма потрібними налаштуваннями.
3. Запускаєш експеримент із розподілом трафіку 50/50.
4. Чекаєш мінімум два-три тижні — менше дивитися немає сенсу, даних буде недостатньо.

Google Ads покаже тобі порівняльний звіт прямо всередині експерименту: конверсії, вартість конверсії, кліки, CTR — усе поруч. Дивись насамперед на вартість конверсії та їхній загальний обсяг.

👉🏻 Якщо AI Max дав більше конверсій за тією самою або нижчою ціною — є сенс переводити на нього більше бюджету. Якщо різниці немає або результат гірший — просто вимикаєш і продовжуєш працювати зі стандартною кампанією.

На яку кампанію ставити експеримент

Не на найуспішнішу і не на найслабшу. Найкращий варіант — кампанія із середини:

• вона працює стабільно,
• дає достатньо конверсій для навчання алгоритму,
• але при цьому її просідання не буде катастрофою для бізнесу.

Хороший орієнтир — кампанія з 30-50 конверсіями на місяць. Цього вистачить, щоб AI Max встиг навчитися за період тесту, і достатньо, щоб дані експерименту були статистично значущими.

Скільки часу і грошей закладати на тест

⏰ За часом — мінімум три-чотири тижні. Перші сім-десять днів алгоритм навчається, і показники в цей період можуть бути помітно гіршими за звичайні. Якщо дивитися на цифри в перший тиждень і робити висновки — ти отримаєш хибну картину.

💰 За бюджетом — агентське тестування показує, що для нормального навчання AI Max бажано мати денний бюджет, який дорівнює приблизно 15 цільовим CPA. Тобто якщо твоя цільова вартість ліда становить $20 — денний бюджет на тест має бути близько $300. Це не жорстке правило, але орієнтир, який варто тримати в голові.

На що дивитися у звітах

У AI Max є власний розширений звіт — він показує, які запити спрацювали, який текст оголошення показався і на яку сторінку потрапив користувач. Це принципово важлива інформація. Дивись на неї регулярно, особливо в перші тижні.

Звертай увагу на:

• запити, які AI Max додав сам — чи немає там явного сміття;
• посадкові сторінки, на які йде трафік — чи відповідають вони запитам;
• вартість конверсії в порівнянні з оригінальною кампанією;
• загальний обсяг конверсій — чи він зріс, чи просто перерозподілився.

Якщо після чотирьох тижнів AI Max дає кращий результат — переводиш більше бюджету на нього. Якщо ні — вимикаєш і повертаєшся до стандартної кампанії.

Загалом, AI Max — це логічний крок Google у бік автоматизації, який уже відбувається — хочеш ти цього чи ні. Частина кампаній мігрувала на нього автоматично, і далі цей процес буде тільки прискорюватися. Тому краще розібратися в інструменті зараз і використовувати його усвідомлено, ніж одного дня виявити, що алгоритм уже кілька тижнів самостійно вирішує, куди витрачати твій бюджет 👌🏻

Хочеш зрозуміти основи диджитал-маркетингу всього за кілька місяців? 

Тоді приходь до нас на курс «Комплексний інтернет-маркетинг», де ти збереш усю картину цілком: від контекстної реклами та SEO до аналітики і стратегії. У нас на навчанні немає води: тільки практика та інструменти, які реально працюють. Дізнайся більше про курс і приєднуйся до найближчого потоку.

FAQ: відповіді на питання, які найчастіше шукають у Google

Що таке AI Max for Search у Google Ads?

Це набір AI-функцій всередині звичайної пошукової кампанії: розширене зіставлення запитів, автоматична генерація текстів оголошень і автовибір посадкових сторінок. Не окремий тип кампанії, а надбудова над наявною.

Чим AI Max відрізняється від Performance Max?

Performance Max показує рекламу на всіх майданчиках Google — пошук, YouTube, Gmail, КММ. AI Max працює тільки в пошуковій мережі, але дає помітно більше контролю і прозорості: видно, за якими запитами показувалася реклама, який текст і на яку сторінку вів.

Чи потрібно створювати нову кампанію для AI Max?

Ні. AI Max вмикається в налаштуваннях будь-якої наявної пошукової кампанії. Найкраще скопіювати робочу кампанію і ввімкнути AI Max у копії — так алгоритм одразу отримає дані для навчання.

Чи варто вмикати AI Max для малого бізнесу?

Швидше ні, особливо якщо бюджет обмежений. AI Max агресивно розширює охоплення, і без достатнього обсягу конверсій алгоритм буде витрачати гроші на нерелевантні запити. Спочатку варто набрати мінімум 30 конверсій на місяць на стандартній кампанії.

Що таке keywordless технологія в AI Max?

Це можливість показувати рекламу за запитами, яких немає у твоєму списку ключових слів. Алгоритм аналізує сайт, оголошення та поведінку користувачів — і сам вирішує, на які пошукові запити реагувати.

Чи можна вимкнути AI Max після ввімкнення?

Так, у будь-який момент. Перемикач знаходиться в налаштуваннях кампанії. Якщо результати після тесту тебе не влаштовують — просто вимикаєш і повертаєшся до стандартних налаштувань.

Чому мої кампанії перейшли на AI Max без мого дозволу?

З вересня 2025 року Google автоматично переводить на AI Max кампанії з Dynamic Search Ads, автоматично створеними оголошеннями і broad match на рівні кампанії. Це планова міграція, про яку Google попереджав заздалегідь через сповіщення в кабінеті.

Як правильно тестувати AI Max?

Через вбудовану функцію Campaign Experiments: ділиш трафік 50/50 між оригінальною кампанією та версією з AI Max. Тест триває мінімум три-чотири тижні. За підсумками дивишся на вартість конверсії, їхній обсяг і якість трафіку.

Скільки потрібно бюджету для AI Max?

Практика показує, що денний бюджет має бути приблизно рівним 15 цільовим CPA. Якщо цільова вартість ліда — $20, то денний бюджет на тест — близько $300. Без цього алгоритму не вистачає даних для нормального навчання.

Чи замінить AI Max звичайні пошукові кампанії?

Не найближчим часом. AI Max — це доповнення до стандартних кампаній, а не заміна. Точний таргетинг за ключовими словами нікуди не зникає. Але загальний тренд очевидний: Google послідовно рухається в бік автоматизації, і роль ручних налаштувань буде поступово знижуватися.

Глосарій термінів

Термін	Що це
AI Max for Search	Набір AI-функцій всередині пошукової кампанії Google Ads: розширення запитів, автотексти, автовибір URL
Broad match	Тип відповідності ключового слова з максимально широким охопленням — показує рекламу за схожими і пов’язаними запитами
Exact match	Тип відповідності, за якого реклама показується тільки за точним запитом або його близькими варіантами
Phrase match	Тип відповідності, за якого запит має містити ключову фразу або її близький варіант
DSA	Dynamic Search Ads — оголошення без ключових слів, які генеруються автоматично на основі контенту сайту
Performance Max	Тип кампанії Google, який показує рекламу на всіх майданчиках: пошук, YouTube, Gmail, КММ, Discovery
Keywordless matching	Технологія показу реклами без прив’язки до конкретних ключових слів — на основі контенту сайту і сигналів користувача
Text customization	Функція AI Max, яка автоматично генерує заголовки та описи оголошень на основі сайту і наявних текстів
Final URL expansion	Функція, за якої Google сам вибирає найбільш релевантну сторінку сайту як посадкову для кожного запиту
Search term matching	Функція розширення охоплення в AI Max: система знаходить запити за межами заданих ключових слів
Smart Bidding	Автоматичні стратегії ставок Google, які оптимізують кампанію під задану ціль — конверсії або їхню цінність
CPA	Cost per Acquisition — вартість однієї конверсії або залученого клієнта
ROAS	Return on Ad Spend — повернення рекламних витрат, показує скільки доходу приніс кожен витрачений долар
Campaign Experiments	Вбудований інструмент Google Ads для спліт-тестування: ділить трафік між двома версіями кампанії
Audience signals	Дані про аудиторію — списки клієнтів або лідів, які допомагають алгоритму швидше знайти схожих користувачів
ACA	Automatically Created Assets — автоматично створені оголошення на основі контенту сайту, попередник text customization
Negative keywords	Мінус-слова — запити, за якими реклама показуватися не повинна
URL exclusions	Список сторінок сайту, на які AI Max не має спрямовувати трафік
Brand exclusions	Налаштування, яке забороняє показувати рекламу за запитами з назвою певного бренду
Power Pack	Рекомендована Google комбінація AI Max і Performance Max для максимального охоплення на всіх майданчиках