Як налаштувати автоматичний електронний бюлетень у GetResponse

Пам'ятаєте, коли ми проводили опитування, ви хочете навчитися користуватися GetResponse? Всім, хто відповів "Так", присвячується…

Сьогодні ми розберемо, як налаштувати автоматичну розсилку за допомогою GetResponse, а саме:

• як придумати провідного магніту і «намалювати» посадку;
• яку серію листів ви повинні створити в сервісі (кілька порад по їх дизайну);
• Як налаштувати автоматизацію
• як провести Спліт-тест.

Отже, підемо?

1. Створити свинець магніт і посадка

Перед тим, як налаштувати інформаційну розсилку, Підготуйте інструменти для збору абонентської бази:

А) свинець магніт

Вам не потрібно витрачати кілька тижнів і місяців, щоб придумати соковиту пропозицію, яка перетворить відвідувачів на Лідо. Одного дня вистачить. Просто дотримуйтесь наступних точках:

1) визначте головну проблему вашої аудиторії

Як ви думаєте, передплатникам цікаво читати ваші історії? Тільки в тому випадку, якщо вони вирішать свої проблеми. Хочете збільшити кількість конверсій на сторінці – дізнайтеся, які труднощі відчувають ваші клієнти, і допоможіть їм подолати.

Не знаєте, з чого почати? Прочитайте коментарі в соціальних мережах і блозі або запитайте у існуючих покупців безпосередньо, які проблеми вони вирішують з вашою допомогою. Читайте статті з вашого предмету-зверніть увагу на те, що говорить автор і які читачі його запитують. Іноді під час дослідження конкурентів можна «підібрати» масу корисних ідей.

2) виберіть формат

Ефективний провідний магніт-коротка, зачіпає вузьку тему і в той же час як корисно, наскільки це можливо. Погодьтеся, 5 сторінок тексту, розбавлений безліччю ілюстрацій і прикладів-швидко пишіть і легко читається.

Виберіть один з чотирьох типів свинцю магніти:

• Контрольний. Це може бути односторінковий список питань (наприклад, як провести рекламну кампанію в "Фейсбуці") або більш докладний набір порад (наприклад, 6 обов'язкових питань до ваших статей).
• Знижки. Свинець магніт, який вам не потрібно буде готуватися. Просто визначте, який продукт є популярним і запропонувати знижку на нього. Хочете полегшити ситуацію? Запропонуйте купон або знижку на весь асортимент.
• План або розклад. Дайте вашим послідовникам готовий план Facebook сторінку на наступний місяць або тиждень до тижня харчування шаблоном. Люди хотіли б отримати готові рішення, які можуть бути негайно реалізовані в їхньому бізнесі або особистому житті.
• Шаблон. Наприклад: електронні листи, які перетворюють передплатників в покупців; заголовки з високою клікабельністю; Просто зберіть найпопулярніші матеріали і об'єднайте їх в зручний PDF-файл.

3.Написати текст

Сідай і почати писати протягом години без зупинки. Нічого не редагувати. Тільки після того, як ви поклали кінцеву точку, ходити і зробити зміни. Скористайтеся цими порадами, щоб створити ефективний свинцевий магніт:

• Будьте конкретні. Відповідайте на запитання або Опишіть вирішення проблеми клієнтів. Не отримати далеко від теми. Пишіть коротко і до точки.
• Використання старого вмісту. Економте час. Якщо ви вже розглянули цю тему в блозі або по електронній пошті, використовувати цей матеріал і додати його.
• Підвищення довіри. Основна мета свинцю магніт довести відвідувача ближче до покупки. Таким чином, створити авторитет експерта. Читачі повинні бачити вас в якості професіонала. Уникайте слів, як "на мій погляд", "я думаю", "може бути".
• Не копіюйте вміст іншого користувача. Ваш провідний магніт повинен бути унікальним. Переконайтеся, що читачі не знаходять тонни статей, просто натиснувши на заголовок пошукової системи. Для цього ознайомтеся з першими декількома сторінками Google або Яндекса.

Ваш провідний магніт готовий. Залишилося обернути його в красивий пакет, створити файл PDF і завантажити його на сайт для зручного скачування.

B) посадка

Найпростіший спосіб створити сторінку, що продає, – це використовувати конструктори, такі як платформа LP або Flexby. За допомогою цих сервісів ви можете створити класній цільовій сторінці без залучення дизайнера.

Щоб переглянути поетапний процес, натисніть кнопку "відтворити":

https://www.youtube.com/watch?v=cRL8qDC1AG0

Ви також можете використовувати GetResponse для створення цільової сторінки. Зайдіть в "Цільові сторінки – Створити":

І виберіть шаблон, який відповідає вашій ідеї:

За допомогою 1 кнопки перемикайтеся між настільною і мобільною версіями, щоб налаштувати правильне відображення елементів на всіх гаджетах. Якщо ваша сторінка не має версії для вашого смартфона, коли ви натиснете на іконку телефону, послуга запропонує її створити. Натисніть "ОК" і продовжуйте редагування.

У "Налаштуваннях" (2) вкажіть назву і опис сторінки, а також скачайте фавікон – значок, який буде відображатися на вкладці в браузері. Додайте необхідні елементи за допомогою «Панелі інструментів» (3):

Для того, щоб замінити фон, натисніть на нього двічі з лівою кнопкою-вікно Налаштування відкриється. Виберіть заливку: колір, градієнт або зображення. Для малюнка, ви можете встановити параметри для розміщення: повна ширина екрану, плитки, з закріплення при прокручуванні.

Двічі клацніть по тексту-і панель редагування спливає. Виберіть шрифт, розмір, колір, вирівнювання та інші параметри, щоб персоналізувати Мітки.

Щоб налаштувати форму, виділіть її та встановіть:

• підкладка: колір, градієнт, зображення або залиште прозорим (1);
• Поля для заливки (2), але не розміщуйте більше 3.

Натисніть "z" і додайте іншу сторінку для тестування A/B. Послуга буде копіювати готову версію, вам доведеться тільки змінити один з блоків і запустити тест:

Натисніть на "Наступний крок" і відредагуйте налаштування цільової сторінки перед публікацією, а саме:

• Що таке домен?
• Змініть список, до якого служба додаватиме нових абонентів.
• Запишіть ім'я та опис, якщо ви не заповнили їх під час редагування сторінки.

Готово! Тепер натисніть "Опублікувати".

Примітка!У GetResponse ліміт відвідувачів становить від 1 000 осіб. Таким чином, ці посадки підходять для початкової стадії перевірки вашої ідеї. Якщо ви плануєте залучити багато відвідувачів-краще скористатися іншими послугами.

2. Подумайте про список розсилки

Згідно з дослідженнями, використання декількох лістингів може збільшити продажі в середньому на 10%". У GetResponse ви можете налаштувати стільки інформаційних бюлетенів електронної пошти, які кожному підприємцю потрібно використовувати скільки завгодно, наприклад:

• Тематична-просувати сторінки сайту і завантажувати контент;
• ласкаво просимо – для нових абонентів: розкажіть їм про інформацію, яку ви будете відправляти, частоту розсилки, дайте посилання на контакти в соціальних мережах і т.д .;
• підтримувати залучення нових клієнтів-окремий список розсилки для абонентів, які придбали одну з платних продуктів;
• Заохочувати активних читачів-додаткові бонуси, знижки або корисний матеріал;
• щоб побудувати відносини з Lead-надішліть їм цікавий контент, такий як огляди, історії успіху, демонстрації продукції, безкоштовні пропозиції;
• Для неактивних абонентів надішліть електронний лист або серію електронних листів для повторного залучення.
• для просування заходу-запрошення реєструватися на Вебінар, онлайн або офлайн конференцію і листи за участю візиту;
• повернутися на сторінку покинутого кошика-нагадати про Неоплачені товари.

Вивчіть 5 дієвих стратегій, щоб повернути покупця до кошика.

Виберіть кілька типів розсилок, подумайте про предмет електронних листів та приблизний графік відправки. Потім сісти і написати повідомлення. І найголовніше-придумати заголовки, на яких натисніть ваші абоненти.

Щоб збільшити відкритість електронної пошти, використовуйте такі типи тем:

1. "Як зробити"

Це працює, тому що ви пропонуєте абонентам те, що навчить їх щось.

• Як написати крутий заголовок за 60 секунд? [Див.].
• Як отримати більшу частину від Facebook Live.
• Як заощадити час на приготуванні їжі.

2. Інтересів

Загалом-ваші абоненти прагнуть бути кращими: заробляй багато грошей, Покращуйте пам'ять. Це ті речі, які роблять їх відкритими буквами.

• [Відео] Ваша нова улюблена стратегія продуктивності.
• 4 простих способів миттєво заробити з вашого блогу.
• У цьому листі 200% "Віра в себе".

3. Швидке і легке рішення

Ваші абоненти ліниві. Вони хочуть, щоб розбагатіти зараз, не економити гроші, зберігаючи і вкладаючи належним чином. Тому слова в темі «за 15 хвилин» або «простий шлях» збільшують відкритість букв. Головний секрет цих заголовків: переконати передплатників, що вони можуть використовувати їх ліні для досягнення успіху.

• 4 простих кроки, які збільшують кількість передплатників у вашому блозі.
• 5 способів використання літньої ліні для успіху продажів.

4. Дефіцит

В основі популярності цих типів заголовків-страх зникнення цікавої події або вигідна пропозиція. Але будьте обережні і уникайте слів, які відправляють ваші електронні листи в спам.

• Залишилося 7 днів до лабораторії…
• [Терміново] У вас є 3 години, щоб забрати його…
• Тільки 1 травня мінус 30%.

5.Результат

Показати: ви не просто дати корисні речі. Ваш контент використовується багатьма, і це працює:

• 1391 люди вже завантажили. І ви?
• Ця стаття розриваючи всіх один від одного…
• Запущений "меблева імперія" від Facebook…

6. Цікавість

Він часто змушує нас діяти. Якщо використовується цей тригер належним чином. Тому, відмовитися занадто роздуті заголовки і краще використовувати інсинуації, яка інтригує:

• Хто буде наступним мільйонером?
• Давайте підірвати Instagram разом.
• Я розгублений… Я зробив щось не так?

7. Питання

Якщо ви запитаєте правильне питання, абоненти будуть натискати на електронну пошту, щоб дізнатися відповідь.

• Що робити, якщо пост не написано?
• Що краще: націлювання чи реклама на публіці?
• Чи запустимо ми ваш InfoWorld протягом наступних 8 тижнів?
• Що спільного з продажами і відносинами?

8. Простий заголовок

Чіткий і лаконічний опис того, що ви даєте в листі. Працює через свою простоту.

• 10 способів подолання спраги для солодощів.
• 5 прикладів польових тренінгів (я розповім вам про кожного з них).
• 7 блоги, щоб підписатися.
• 6 причин, чому ви не купуєте.

9. Ексклюзивності

Чи є ваші послідовники частиною приватного клубу? Нагадайте їм про переваги цього членства. Зробити читачі відчувають, що вони отримують те, що доступно лише для деяких.

• Давайте зустрічатися особисто.
• Чи будете ви нашим героєм?
• Візьміть 2 квитка за ціною 1 на LOB17.
• Шх! Це наш приватний захід і вас запрошують.

10. Останi Новини

Допомагає вашим послідовникам залишатися в курсі часу. Це може бути: новий блог, відео, подкаст або вибір найгарячіших новин в ніші.

• Аксесуари, які настав час позбутися (новий матеріал на сайті).
• Tumblr тепер має живе відео: чому бренди повинні звертати на це увагу.
• Тільки зараз! Більше 500 нових стилів продажів.

Натисніть, щоб дізнатися 53 вибухові теми електронної пошти, які гарантовано відкриються.

Щоб зменшити кількість кліків на кнопці "спам", додайте посилання для скасування

Це один із способів збільшити доставку електронних розсилок і зменшити кількість скарг на ваші листи майже в 2 рази:

Як додати посилання, не втрачаючи передплатників?

1. Зробити його видимим

Ні, вам не потрібно додавати посилання на верхню частину електронної пошти та виділяти жирним шрифтом. Це зазвичай вниз. Не змінюйте це розташування, тому абоненти не витрачати час на пошук.

2. Додайте можливість оновлювати налаштування

Коли ви відписуєтесь від розсилки, в чому полягає основна причина такого рішення? Не цікавитесь інформаційним бюлетенем? Не подобається бренд? Або ви хочете звільнити час для роботи і місце в своїй поштовій скриньці? Хороший варіант – дати передплатникам можливість поставити розсилку на паузу на час відпустки.

Або Запропонуйте їм кілька альтернатив, таких як зміна:

• Адреса електронної пошти-іноді люди хочуть відправити список розсилки в інше поле для вивантаження робочої пошти;
• періодичність розсилки – якщо ви щодня відправляєте листи, пропонуємо інші варіанти: щотижневі, кожні 2 тижні, щомісяця і т.д .;
• Формат-можливо, ваші абоненти не потребують яскравих листів, які скорочуватися на мобільних екранах, роблячи текст нечитабельним-Запропонуйте їм кілька варіантів видачі повідомлень;
• Тема-якщо у вас є кілька, дати абонентам можливість вибрати той, який вони більше цікавлять.

3.Попросіть відгук

Зробити сторінку ООН/відповідь, де ви розміщуєте короткий огляд з варіантами відповідей і "інше" поле. Запитайте своїх послідовників, чому вони відписатися. Ці дані допоможуть вам покращити список розсилки та зменшити кількість відмов у майбутньому.

Також додайте кнопки соціальних мереж до цієї сторінки. Це може бути зручніше для ваших абонентів стежити за новинами в групах і на бізнес-сторінках.

4. Не надсилайте електронний лист

Як ви вважаєте, чи варто надіслати електронний лист із підтвердженням скасування підписки та додати туди посилання для повторної підписки? Якщо людина вирішить видалити ваш інформаційний бюлетень, вона навряд чи натисне на це посилання. Натомість надішліть листа, який потрібно видалити. Тобто зробити кілька додаткових рухів тіла…

3. Налаштування серії автоматичних електронних листів

Найпростіший спосіб полягає в тому, щоб налаштувати список розсилки з автовідповідачем. Олександр Рябікін пояснює, як це зробити, а також як підключити GetResponse на посадку:

https://www.youtube.com/watch?v=ls518e0Sc1o

Недоліком автовідповідача є те, що ви можете створити тільки 1 список розсилки для кожного списку повідомлень електронної пошти. Хочете більше? Зайдіть в "Автоматизація – створення процесу".

Важливо! По-перше, перенесіть усі електронні листи, які ви будете використовувати в автоматизації, в GetResponse і збережіть їх як чернетки.

Введіть назву процесу і виберіть перше заняття "Почати процес, коли хтось підписався".

Вимкніть Інтерактивний підручник, так як він буде тільки заважати, заважаючи додавати або налаштовувати елементи, якщо це суперечить алгоритму його дій. Тим більше, що ви можете зрозуміти автоматизацію себе з легкістю.

Виберіть перший пункт" "Підписатися на будь-яку кампанію і будь-яким способом" і натисніть вкладку "Властивості". Тут Виберіть кампанію, до якої потрібно підписатися, щоб долучитися до створеного процесу.

Якщо ви виберете "Конкретно", вкажіть назву кампанії в полі нижче. Тоді що робити, як підписатися. Якщо ви хочете відправити листи абонентам, які залишили дані на цільовій сторінці, створеної в сервісі LP Platform, виберіть пункт «API»:

Виберіть "Додати електронну пошту" і перейдіть у вкладку "Властивості".

Що ви хочете зробити з дизайном листа, який ви хочете надіслати. У нашому випадку "Чернетка"..

Виберіть конкретну адресу електронної пошти та підтвердьте, що ви погоджуєтеся зробити GetResponse для автоматизації листа.

З'єднати елементи, розтягуючи лінію між двома точками за допомогою миші. Потім встановіть умову-що має зробити абонент, щоб продовжити процес автоматизації. Наприклад, «Чи відкрита буква?»:

У властивостях, запитаєте, який лист і як довго він повинен бути відкритий:

Тепер налаштуйте, що робити, якщо електронний лист був відкритий, а якщо ні. Наприклад, для відкритого електронного листа ми будемо встановлювати умову "зачекайте інший день":

За умовами, ви можете виключити вихідні дні з періоду очікування:

Виберіть, що робити, якщо абонент не відкриває електронний лист після 1 дня. Ви можете дублювати повідомлення, змінюючи тему, відправляти ще одну з більш цікавою пропозицією або перенести її в кампанію, мета якої – «оживити» базу передплатників електронної пошти:

Якщо абонент відкрив електронний лист, додайте наступну умову-натисніть на посилання:

Які посилання та електронна пошта повинні бути натиснуті абонентом для отримання наступного листа. А також кількість днів, коли ви даєте йому виконати цю умову.

Майте на увазі, що під час встановлення затримки часу на відкриття та натискання на посилання абонент отримає наступну електронну пошту, коли ви приймаєте цю дію. Потрібно кілька днів між відкриттям повідомлення та отриманням наступного? Додавання елемента Затримка.

---

Потрібна додаткова інформація про автоматизовані розсилки? Придбайте покроковий алгоритм створення скриптів автоматизації – наприклад, запросити на вебінар або визначити зацікавлених передплатників у вашій базі даних.

Доступ тільки для членів бізнес-академії. Не з нами ще? Приєднуйтесь до нас тут.

---

4. Зробити тест A/B

Скористайтеся цими порадами, щоб підвищити точність A/B-тестування:

• Перевіряйте один елемент одночасно.
• Збалансувати тривалість тестового періоду та розмір аудиторії.
• Випробування в той же час-так ви позбавляєтеся від спотворення результатів через день тижня або час доби;
• Покладайтеся на точні дані, які ви зібрали, а не на інтуїцію, щоб визначити переможця.
• Перевірте якомога більше варіантів, щоб отримати точні результати.

Як створити тест A/B в GetResponse:

На головній сторінці натисніть "Створити розсилку":

Виберіть конструктор, щоб створити лист. Я вибрала "Block Email Designer" – він досить простий в освоєнні і зручний.

Вкажіть назву літери, предмета та увімкніть функцію «A/B-test»:

Виберіть шаблон.

Якщо ви працюєте в GetResponse вперше, виберіть "Готові шаблони" і просто змініть текст і картинки:

Відредагуйте літеру. Виділіть потрібний блок і налаштуйте його або додайте елементи на панелі праворуч. І:

• 1-надішліть тестову електронну пошту, перегляньте її в браузері або перевірте рейтинг спаму;
• 2-перевірити мобільну версію;
• 3-відредагуйте літеру в режимі HTML;
• 4-створіть повідомлення в форматі "звичайний текст"-для зменшення спаму рейтинг;
• 5-зберегти як шаблон або чернетку.

Виберіть один з 4 типів A/B тест і аналізувати:

1) суб'єкт листа:

• Різні версії заголовків
• персоналізовані назви та звичайні – додавання слів «ви» та/або ім'я може збільшити конверсії в середньому в 6 разів (згідно з дослідженням Marketing Land);
• короткі назви і довгі.

2) зміст листа:

• Різні параметри зображення продукту
• Ціни або знижки
• додавання додаткової продукції;
• розмістити текст в 1, 2 або 3 стовпцях;
• Різні описи товарів
• Місцезнаходження посилання та заклик до дії
• Додавання відео.

3) відправник

Перевірте, як відкритість електронної пошти зміниться, якщо ви даєте своє ім'я замість бренду і навпаки.

4) час відправлення

Перевірте час доби, дні тижня, щоб визначити, коли конверсія буде вищою.

Виберіть одержувачів листа. Ви можете додавати адреси з різних списків і виключати абонентів, які є членами декількох компаній одночасно. GetResponse порахує та покаже вам кількість електронних листів, які беруть участь у тесті.

Налаштуйте тривалість тесту і критерій вибору найбільш ефективного листа.

Запустіть тест і відслідковувати результати.

 Висновок

З GetResponse, ви можете створити кілька автоматизованих розсилок і налаштувати їх відповідно до ваших передплатників. Якщо вони не відкривають електронні листи, налаштуйте повторне надсилання повідомлення або "Стисніть" вигідну пропозицію.

Створюйте різні розсилки, залежно від ваших цілей: заохочення активних читачів, залучення нових покупців або нагадування про покинутий кошик.

Чи є Спліт тести вашої електронної пошти, щоб побачити, які заголовки, швидше за все, відкрити, який текст і очищення натиснути на кнопку, в який час і дні тижня краще відправляти повідомлення.

Ви знайшли відповіді на всі питання щодо налаштування інформаційних бюлетенів в GetResponse? Натисніть "Подобається" і поділіться корисними інструкціями з друзями.

Хочете навчитися ефективно вкладати гроші в контекстну рекламу?Прочитайте та виправте ці 8 рекламних помилок Google AdWords, щоб оптимізувати свій бюджет.