Як знайти найвигідніше джерело трафіку для свого бізнесу за допомогою Google Analytics [Посібник для початківців]

Print Friendly, PDF & Email

Хочете інвестувати тільки в ефективні джерела трафіку?

Відвідувачі приходять на ваш сайт звідусіль:

  • З соціальних медіа;
  • З розсилці електронної пошти
  • З оплачними оголошеннями
  • за допомогою контекстної медійної реклами тощо.

Більшість з них вимагають фінансових витрат. І, звичайно, ви хочете знати, які джерела працюють для вас і які тільки виснажують бюджет. Ось де Google Analytics стане в нагоді.

Сьогодні я розповім вам, як зробити два простих кроки:

  1. Визначте аудиторію, яка виконує цільові дії на вашому сайті (переходить за посиланнями, підписується, купує і т.д.);
  2. Звідки походить ця аудиторія, і що є найефективнішим джерелом трафіку для вас.

Чи потрібно це знати? Тоді давайте почнемо…

Як ви відстежуєте, де ваші відвідувачі прийшли?

У Google Analytics це відбувається за допомогою UTM (модуль відстеження urchin).

Параметри UTM – це прості теги, додані до URL-адреси (посилання), які Google Analytics використовує для відстеження кожного натискання вашого посилання.

Чому варто використовувати UTM? З їх допомогою ви дізнаєтеся:

  • З того, що джерело відвідувачі натиснули на вашому сайті;
  • Де користувачі натискають на сторінки вашого веб-сайту;
  • Який тип трафіку (платний/безкоштовний) був використаний.

Використовуючи Google Analytics, ви зможете отримувати звіти про кампанії. Відкрийте обліковий запис Google Analytics і на вкладці звіти в меню ліворуч виберіть "джерела трафіку", "кампанії".

Йдемо на вкладку "компанія"

Ви відкриєте детальний звіт про кампанію.І стане зрозуміло, які ресурси приносять найбільшу користь і залучають максимальну кількість відвідувачів на ваш сайт. У звіті буде показано:

  • Скільки візитів було на рекламу;
  • Тривалість перебування відвідувачів на сайті;
  • Які сторінки перегляне ваші користувачі.

Таким чином, ви побачите найефективніші способи залучення відвідувачів на ваш сайт.

Давайте поглянемо на різні параметри UTM:

  • utm_source – рекламна платформа

Описує конкретний ресурс (джерело), з якого прийшли відвідувачі:

  • На сайті;
  • Соціальна мережа;
  • Ім'я служби електронної пошти…

Наприклад:

  • Фейсбук;
  • Яндекс
  • Ютуб;
  • Google
  • Однокласників
  • Вконтакте…

… та інші ресурси, з яких відвідувачі приходять на ваш сайт.

  • utm_medium – канал кампанії

Показує тип трафіку.Тобто, як до вас дісталися відвідувачі. Найпоширеніші способи:

  • Електронної пошти
  • КПП (оплата за клік реклами);
  • Рекламні банери;
  • Пряма множина (при введенні адреси вашого сайту напряму).
  • utm_contentзміст кампанії

Зазначає конкретне оголошення, банер або електронну пошту, що використовується для надсилання посилання. Він використовується для ідентифікації найбільш ефективних рекламних інструментів.

  • utm_campaign – назва рекламної кампанії

Його основна мета полягає в тому, щоб виділити рекламні пропозиції або стратегії розподілу, так що ви можете легко порівняти результати просування по різних джерелах.

Посилання на кампанії повинні бути однаковими в усіх джерелах, щоб їх можна було легко проаналізувати. Теги UTM відокремлені один від одного за допомогою розділювача».

Ось хороший приклад, який показує, що кожне з UTM треків, зібраних в одному посиланні буде виглядати:

Приклад посилання з UTM Теги

До речі, для зручності і простоти в роботі можна створити єдиний документ для відстеження гіперпосилань. Наприклад, це може виглядати так:

Приклад побудови посилання

Як скомпілювати тег UTM

На перший погляд, будівельні посилання можуть здатися складним завданням.Однак за допомогою безкоштовного конструктора URL-адрес Google для автоматичного створення гіперпосилань!

Що відвідувачі переглядали на вашому сайті?

Цілі Google Analytics відстежують дії людей, які відвідують ваш веб-сайт.

Що робить цілі дійсно корисними? З їх допомогою можна не тільки відстежити, скільки відвідувачів зацікавилося вашою пропозицією, але і подивитися, хто саме його прийняв.

Як налаштувати цілі в Google Analytics

Для початку пройдемося по налаштуванню самої базової Цілі – вибору ресурсу, який приносить найбільшу кількість відвідувачів на ваш сайт.

Давайте створимо шаблон кампанії. Наприклад, ви хочете знати, хто створив особистий кабінет на вашому сайті. Перейдіть у Google Analytics і виконайте такі дії.

Крок 1: Перейдіть до розділу адміністраторів у Google Analytics

Підемо до розділу «адміністратор»

Крок 2: Перейдіть до розділу Цілі (у графі «Вид»)

Вкладка «цілі»

Крок 3: Створіть нову мету

Додати нову цільову

Крок 4: Виберіть тип цілі «Створити обліковий запис»

Google Analytics пропонує різні цільові шаблони, які повинні відповідати вашим потребам. Ви також можете додати свою власну версію. Ваші цілі змінюються залежно від ніші, яку ви обираєте під час реєстрації в Google Analytics. Оскільки потрібно стежити за створенням облікового запису, виберіть пункт меню.

Як налаштувати ціль

Крок 5: Назвіть свою мету.А потім виберіть «Цільова сторінка» в меню «Тип»

Опис мети

Крок 6: Встановлення специфіки для вашої мети

У рядку "Перехід" запишіть URL-адресу цільової сторінки. Якщо у вас є великі літери в назві вашого сайту, поставте галочку в пункті "Реєстрація на основі".

У послідовності створіть послідовність.Це дозволить відстежувати користувачів, які досягли кінцевої мети, а також визначати етапи, на яких відвідувач покинув сайт, не досягнувши кінцевої мети.

Запишіть етап, перш ніж досягти кінцевої мети , як URL-сторінку, на якій ви створюєте свій обліковий запис. Натисніть кнопку "створити ціль".

Для ліній URL-адреси завжди використовуйте текст після імені сайту, а не всієї URL-адреси. Google Analytics вже знає ваш кореневий домен! Наприклад, якщо повне посилання на сторінку виглядає так: "https://leboutique.com/catalog", то ваш кореневий домен – "leboutique.com". Це означає, що рядок "Перехід" повинен викласти текст, який міститься після імені домену-"/каталой."

Ми натискаєте "Зберегти"

Оскільки ви створили нову ціль, ви не відразу побачите жодної інформації про відстеження.Однак через деякий час в розділі «Звіти» ви зможете сформувати звіт в меню «Конверсії», підменю «Цілі» → «Огляд».

Дані відобразяться в такому форматі:

Результат дослідження

Наприклад, зі звіту видно, що в даному випадку Facebook є найякіснішим джерелом трафіку. Як ви можете бачити, цілі є відмінним способом отримати список популярності входу канали.

Відтепер ваш бізнес під контролем!

Якби мені попросили дати лише одну пораду підприємцям, я б сказав: "Виміряйте свій бізнес". Є багато служб аналітики. І ви можете відслідковувати буквально все!

Так що не брати до уваги, звідки приходять відвідувачі і що вони роблять на вашому ресурсі, просто нерозумно. Так що Приймайте ці рекомендації, і незабаром ви побачите, які джерела трафіку приносять вам реальний прибуток, і які можуть бути забиті. Це означає, що ви можете провести свій рекламний бюджет більш мудро. Круто?:)

Чи була ця публікація корисною для вас? Натисніть "Подобається"! І я постараюся більше розповісти про складну аналітику простими словами 🙂

Хочете знати, як створити Контент, який гарантовано принесе вам нових клієнтів [Детальна інструкція]? Тоді прочитайте цю статтю прямо зараз!