Google AdWords оптимізація реклами з розумними цілями

Print Friendly, PDF & Email

Думаєте, ви використовуєте контекстну рекламу в Google AdWords 100%? Якщо ви все ще не знаєте, що таке Розумні цілі, ви багато втрачаєте.

"Розумні цілі" з'явилися в шафах Google інструментів в кінці 2015. Але багато підприємців і маркетологів до цих пір не знаю, як використовувати цей додаток. Ось чому ви упускаєте на можливість значно поліпшити конверсію оголошень.

За допомогою розумних цілей ви можете виділити сегмент, який швидше за все буде зацікавлений у ваших пропозиціях серед настроєних аудиторій. Алгоритми пошукових систем збирають точні показники, що дають докладний опис вашої цільової аудиторії. «Розумні цілі» створюються на основі цих показників.

Для яких підприємств розумні цілі є обов'язковим інструментом у Google AdWords

Розумні цілі – це розвиток порівняно малих проектів. Інструмент має ряд обмежень. "Розумні цілі" мають доступ до рахунків, для яких протягом одного дня фіксується не більше 1 мільйона влучень. У той же час кількість кліків оголошень Google AdWords має перевищувати 500 за останні 30 днів.

Ця функція буде корисною для вас, якщо:

  • На вашому сайті немає конкретних цільових дій або більше 5.
  • Ви не можете збирати статистику сайту за допомогою Google Analytics.
  • Ви не відстежуєте ефективність рекламних кампаній Google AdWords.

Як налаштувати розумні цілі для свого облікового запису

Спершу переконайтеся, що Google Analytics зв'язано з вашим обліковим записом Google AdWords. «Розумні цілі» ми використовуємо саме для оптимізації рекламної кампанії.

Далі дотримуйтесь чітких вказівок:

  1. Виберіть "Конверсії" в меню Google Analytics:
Google AdWords
  1. У відкритому блоці виберіть опцію «Цілі»:
Google AdWords
  1. Тепер натисніть "Огляд":
Google AdWords

Те ж меню можна отримати в інший спосіб-через адмін-панелі. Для цього виберіть шестерню внизу меню і натисніть "Цілі" в блоці "Вид":

Google AdWords
  1. У меню цілей натисніть на червону кнопку «+GOAL»:
Google AdWords
  1. При виборі настройки зверніть увагу на пункт «Розумна мішень» і його докладний опис:
Google AdWords

Якщо ця функція недоступна для вашого облікового запису, переконайтеся, що ви відповідаєте всім вимогам: менше 30 мільйонів сеансів за останній місяць і понад 500 кліків у Google AdWords. В іншому випадку в меню налаштувань ви побачите опцію "Розумні цілі", але активувати її не зможете:

Google AdWords

Якщо ви успішно активуєте цю функцію, перейдіть до наступного кроку:

Як імпортувати цілі Google Analytics у Google AdWords

Основні показники ефективності сайту можна отримати за допомогою інструмента відстеження конверсій AdWords. Розумні цілі не є заміною цього інструмента, а лише доповнення. Це допоможе оптимізувати рекламну кампанію на високому рівні. Тому вам не потрібно жертвувати основну інформацію. Цілі імпортуються окремо та розширюють аналітичні можливості, які надає компанія Google.

Чому потрібно імпортувати цілі з Analytics у AdWords

Існує кілька фундаментальних переваг:

  • Можливість відстежувати додаткові конверсії в рекламних кампаніях
  • доступ до інформації для оптимізації ставок рекламних кампаній.

Використовуючи цілі, оптимізатор може змінювати ставки, щоб отримати максимальну кількість цільових кліків на оголошення з мінімальним бюджетом.

Важливо!

Ви повинні розуміти, що зараз ми говоримо тільки про конверсію рекламну кампанію в Google AdWords. Кінцева ефективність все ж залежить від якості вашого сайту. Якщо, наприклад, цільова сторінка відформатована неправильно, то навіть при 100 000 конверсіях з оголошень в Google ви отримаєте всього кілька клієнтів.

Але! Змінивши кілька графічних елементів і текстових блоків, ви побачите, що кількість продажів може збільшитися в 5-10-20 разів.

Відстежуйте перетворення самого сайту та Оптимізуйте його, щоб покращити швидкодію. Тоді ефективність реклами буде відповідати вашим вимогам.

Якщо ви говорите конкретно про продаж сторінки, не забудьте використовувати ці матеріали:

Покрокові інструкції з імпорту цілей в Google AdWords

  1. Увійдіть в Google AdWords, використовуючи ті самі дані, що й Google Analytics:
Google AdWords
  1. Натисніть на значок інструментів (гайковий ключ), у вікні знайдіть блок «Відстеження» і натисніть на пункт «Перетворення»:
Google AdWords
  1. У меню вибираємо опцію «Імпорт»:
Google AdWords
  1. Поставте галочку навпроти опції Google Analytics і натисніть "Продовжити":
Google AdWords
  1. Перевірте необхідні цілі і угоди, що з'явилися у вікні, натисніть "Імпорт і продовження":
Google AdWords
  1. Якщо ви успішно імпортуєте, то отримаєте повідомлення:
Google AdWords

Відтепер Google AdWords автоматично завантажить всі розумні цільові дані та відобразить його в обліковому записі:

Google AdWords

Майте на увазі, що статистичні дані, зібрані до процедури імпорту, не враховуються. Інформація аналізується в режимі реального часу.

Розумні цілі в Google Analytics призначені для оптимізації рекламних кампаній і зниження витрат оголошень. Тому має сенс слідкувати за звітами про них окремо. Для цього потрібно зайти в свій аккаунт, вибрати по черзі пункти "Конвертація", "Цілі", "Розумні цілі".

Що ще потрібно знати про розумні цілі

  • Інструмент враховує лише активну активність на веб-ресурсах. Наприклад, ви не зможете отримувати звіти про мобільні додатки.
  • У обліковому записі Google Analytics можна створювати не більше 20 різних цілей. Серед них розумні цілі.
  • На даний момент ви можете створити лише один "розумний ціль" для кожного перегляду в Google Analytics.
  • Функція повністю автоматизована, тобто ви не можете змінити його параметри.

Як оптимізувати рекламу Google AdWords за допомогою розумних цілей

Після імпорту цілі в Google AdWords, зачекайте принаймні 2 тижні для системи, щоб зібрати потрібну кількість інформації. Майте так, що весь цей час рекламна кампанія повинна працювати. Підключайте реквізити платежу та активуйте свій акаунт.

Далі Порахуйте вартість одного конверсії на основі даних, які ви отримуєте. Для цього скористайтеся формулою:

Витрати на рекламну кампанію/кількість кліків по оголошенню

Скажімо, ви витратили 200 доларів за 2 тижні і отримали 80 конверсій. Отже, вартість одного переходу в:

$200/80 переходи q $2,5

Це буде найбільш відповідна цільова Ціна конверсії для вашої кампанії. Призначте цю ціну за клік вручну в рекламному офісі Google AdWords. З розумними цілями, у вас є мінімальне значення, на якому ви Залучайте найбільш потенційних клієнтів на сайті.

Як витратити ще менше грошей на рекламу в Google AdWords і залучити більше клієнтів

Контекстна реклама-це тонкий інструмент, ефективність якого залежить від багатьох показників. Текст оголошення, налаштування аудиторії та оптимізація сайту, що продається, не обмежується переліком необхідних дій. Потрібно звернути увагу навіть на найменші деталі.

Наприклад:

  • Поява оголошення

Видіте з ваших конкурентів, візуалізацією ваших пропозицій правильно в Google AdWords.

Ви можете створити просте оголошення і заблукати на фоні сотень речень:

Google AdWords

Але є цікавий варіант. Надайте більш детальну інформацію аудиторії. Заповніть всі можливі поля і збільште ширину оголошення якомога більше:

Google AdWords

Погодьтеся, цей приклад набагато привабливіший, ніж перший.

  • Просування індивідуальних оголошень на основі ситуації

Особливо актуально, якщо ваш бізнес має добре визначену сезонність. Ви маєте сенс підвищувати ставки за періоди, коли ваша цільова аудиторія є найактивнішою.

Ви можете піти ще глибше в оптимізацію взаємодії з потенційними клієнтами. Наприклад, ви продаєте одяг. Згідно прогнозу погоди, в Києві на тиждень очікується різке холодне оснащення. Робіть знижки на зимовій збірці і підвищуєте ставки оголошень з просуванням цього продукту.

  • Спліт тестування

A/B тести 3-4 років тому були потрібні тільки великі проекти, які рухаються вперед в Інтернеті протягом тривалого часу. Сьогодні ми рекомендуємо проводити спліт-тестування навіть новачкам. Тому що ринок розвивається. Щоб зайняти своє місце в ніші, вам потрібно використовувати розширені інструменти з самого початку.

І ось тут не тільки про сайти. Існує багато служб для оголошень із розділеним тестуванням. Найкраще з них:

  1. Спліт тестер
  2. Адалліз

Дізнайтеся більше про ці та інші способи оптимізації рекламних кампаній у Google Analytics тут:

8 рекламних помилок Google AdWords, які варто виправити прямо зараз

У сьогоднішніх реальностей, круті результати допоможуть досягти "casty" реклами. Не знаєте, що це таке ще? Дивіться докладне пояснення від Олеся Тимофєєва:

https://www.youtube.com/embed/rNmNFmy4KWk

Натисніть "мені подобається", якщо ви розумієте, що немає ідеальної реклами. Будь-який бізнес завжди має кімнату, щоб рости в цьому відношенні.

Ви вже використовуєте YouTube для просування свого бізнесу? У будь-якому випадку вам буде корисно прочитати 13 ідей, як зробити гарний фон для каналу "Ютуб".