13 января Google начал внедрять очередное обновление, и где-то через 2 недели произошел его полный запуск. То есть уже полтора месяца для бизнеса работают немного другие правила органического продвижения. В этой статье делимся рекомендациями, которые удержат и улучшат ваши позиции в выдаче.

Обновление серьезное: оно повлияло на результаты выдачи в мировых масштабах. Его основная идея в переоценке контента. В ТОП продвигаются более актуальные, релевантные и качественные страницы. 

Какие ниши «зацепило» больше всего

Сильно затронуты такие направления, как «Финансы», «Ритейл и торговля», «Путешествия» и «Здоровье». Результаты там существенно изменились: 

Если посмотреть на картинку в целом, то ниже таблица наибольшей волатильности [самых ощутимых колебаний] для десктопной и мобильной выдачи: 

Видимость многих страниц существенно ухудшилась, а позиции были снижены. 

Что делать, чтобы выиграть в этой ситуации

Уже несколько лет Google уверенно держит курс в сторону увеличения релевантности контента: сейчас критически важно, чтобы название статьи и ее сниппет [небольшой кусочек текста, показываемый нам в выдаче вместе со ссылкой на ресурс] соответствовали содержанию. 

Смысловое ядро должно содержать слова, которые принято использовать в вашей нише. Материал должен быть информационно насыщенным, без лишней «воды». 

Сам Google коротко говорит об обновлении следующее:

Основной фокус должен быть на содержании: старайтесь давать аудитории не просто какие-то статьи и описания, а ЛУЧШЕЕ, что можете дать. 

Задайте себе вопросы:

1. Материал содержит уникальную информацию, отчеты, исследования и анализ? 
2. Его тема и вводный абзац понятно и емко передают общую идею? 
3. Какой процент информации, которая на 100% очевидная для аудитории, которую читатель принимает за аксиому [с высокой долей вероятности]? 
4. Есть ли выводы и инсайты?
5. Ваша статья — рерайтинг других источников или полностью авторская?
6. Хорошо ли проработана структура: заголовки, подзаголовки, списки? 
7. Соответствуют ли подзаголовки контенту? Можно ли пробежаться глазами по структуре и понять, о чем этот материал? 
8. Возникает ли у вас желание поделиться статьей, скинуть ее вместо ответа на какой-либо вопрос? 
9. Информация подана таким образом, что ей можно доверять [содержит ссылки, проработанные исследования, экспертные источники и так далее]?
10. Точно ли материал без очевидных фактических ошибок, которые легко проверить и выявить?
11. Могли бы вы доверять этой статье, если бы от информации в ней зависели бы ваши деньги, здоровье? 
12. Содержит ли текст орфографические, лексические или стилистические ошибки?
13. Контент создается «на конвейере» или каждый тщательно прорабатывается автором, редактором, менеджером, дизайнером?
14. Много ли на странице рекламных зон с баннерными объявлениями, которые могут раздражать или отвлекать от чтения?
15. Насколько хорошо текст выглядит на мобильных устройствах? Он читаемый? Без горизонтального скроллинга?
16. Дает ли материал добавочную ценность, если сравнить его с аналогичными статьями конкурентов?
17. Соответствует ли он кругу интересов и фактических запросов целевой аудитории? Или написан «наобум», выдернут из общего контекста и подойдет очень узкой группе читателей?

Анализируйте то, что есть, и синтезируйте решение

Google не воспринимает текст, как человек, но отслеживает реакцию. Обратная связь читателей совмещается с семантической основой статьи, ее структурой и уникальностью по отношению к конкурентам. При этом то, как пользователь ведет себя на страницах сайта, имеет все большее значение. 

Поэтому обязательно отслеживайте, у какого контента наилучшие пользовательские показатели: где больше всего просмотров, лайков, комментариев, откликов, репостов. 

Если какие-то ваши статьи «съехали» ниже, то имеет смысл проанализировать конкурентов, которые вас обогнали. Следите за лидерами, смотрите, что и как они делают… И старайтесь предложить аудитории что-то еще более информативное, интересное, вовлекающее. 

Не гонитесь за объемом: лучше сделать насыщенную статью на 3000 знаков, чем создать лонгрид на 15000 с тем же набором фактической информации, только «размазанной» по тексту. Важно помнить, что люди ищут материал с какой-то целью: хотят получить исчерпывающий ответ на свой вопрос, а не порадоваться, что ваш копирайтер написал так много. 

Это очевидно, но… Писать статьи нужно для того, чтобы их читали. 

Больше статей про диджитализацию и маркетинг

Как отследить эффективность рекламы в Facebook и Instagram для офлайн-точки
Как выбрать блогера для рекламы и не слить бюджет
3 ключевых тренда в коммуникации с клиентами в 2020 году