13 січня Google почав впроваджувати чергове оновлення, а приблизно через 2 тижні його повністю запустили. Тобто вже півтора місяці для бізнесу працюють дещо інші правила органічного просування. У цій статті ми ділимося рекомендаціями, які дозволять зберегти і поліпшити ваші позиції в пошуковій видачі.

Оновлення серйозне: воно вплинуло на результати випуску в глобальному масштабі. Основна його ідея полягає в переоцінці контенту. У ТОП просуваються більш актуальні, актуальні і якісні сторінки.

Які ніші «зачепили» найбільше

Сильно страждають такі напрямки, як «Фінанси», «Роздрібна торгівля і торгівля», «Подорожі» і «Здоров'я». Результати там суттєво змінилися:

Якщо подивитися на картинку в цілому, то нижче представлена таблиця найбільшої волатильності [найпомітніших коливань] для настільної і мобільної видачі:

Видимість багатьох сторінок значно погіршилася, а позиції скоротилися.

Що робити, щоб перемогти в цій ситуації

Вже кілька років Google впевнено прямує до підвищення актуальності контенту: тепер критично важливо, щоб назва статті і її фрагмент [невеликий фрагмент, показаний нам в номері разом з посиланням на ресурс] відповідали змісту.

Семантичне ядро повинно містити слова, які прийнято використовувати у вашій ніші. Матеріал повинен бути інформаційно-насиченим, без зайвої «води».

Сам Google коротко говорить наступне про оновлення:

Основний акцент повинен бути зроблений на змісті: постарайтеся дати аудиторії не просто якісь статті та описи, а НАЙКРАЩЕ, що ви можете дати.

Задайте собі питання:

1. Чи містить матеріал унікальну інформацію, звіти, дослідження та аналіз?
2. Чи передає його тема і вступний параграф загальну думку чітко і лаконічно?
3. Який відсоток інформації, який на 100% очевидний для аудиторії, що читач помиляється як аксіома [з великою часткою ймовірності]?
4. Чи є висновки та інсайти?
5. Ваша стаття – це переписування інших джерел чи вона повністю авторська?
6. Чи добре опрацьована структура: заголовки, підзаголовки, списки?
7. Чи відповідають підзаголовки вмісту? Чи можна пробігти очима по конструкції і зрозуміти, про що цей матеріал?
8. У вас є бажання поділитися статтею, кинути її замість того, щоб відповідати на будь-яке питання?
9. Невже представлена інформація настільки, що їй можна довіряти [містить посилання, добре опрацьовані дослідження, експертні джерела і так далі]?
10. Чи є матеріал точним без очевидних фактичних помилок, які легко перевірити та ідентифікувати?
11. Чи могли б ви довіряти цій статті, якби ваші гроші і здоров'я залежали від інформації в ній?
12. Чи містить текст орфографічні, лексичні чи стилістичні помилки?
13. Контент створюється «на конвеєрі» або кожен ретельно опрацьовується автором, редактором, менеджером, дизайнером?
14. Чи багато на сторінці рекламних зон з банерною рекламою, яка може дратувати або відволікати від читання?
15. Наскільки добре виглядає текст на мобільному пристрої? Чи можна це читабельно? Немає горизонтальної прокрутки?
16. Чи забезпечує матеріал додану вартість у порівнянні з аналогічними статтями конкурентів?
17. Чи відповідає вона колу інтересів і актуальним потребам цільової аудиторії? Або вона написана «навмання», вирвана з контексту і підходить для дуже вузької групи читачів?

Проаналізуйте, що є в наявності, і синтезуйте розчин

Google не сприймає текст як особистість, але відстежує реакцію. Відгуки читачів поєднуються зі смисловою основою статті, її структурою і унікальністю по відношенню до конкурентів. При цьому все більшого значення має те, як користувач поводиться на сторінках сайту.

Тому обов'язково відстежуйте, який контент має найкращі показники користувача: де найбільше переглядів, лайків, коментарів, відповідей, репостів.

Якщо деякі ваші статті «перемістилися» нижче, то є сенс проаналізувати конкурентів, які наздогнали вас. Ідіть за лідерами, подивіться, що і як вони роблять… І постарайтеся запропонувати глядачам щось ще більш пізнавальне, цікаве, захоплююче.

Не женіться за обсягом: краще зробити багату статтю на 3000 знаків, ніж створювати лонгред на 15 000 з таким же набором фактичної інформації, тільки «намазаної» на текст. Важливо пам'ятати, що люди шукають матеріал з певною метою: вони хочуть вичерпної відповіді на своє питання, щоб не радіти, що ваш копірайтер так багато написав.

Це очевидно, але… Потрібно писати статті для того, щоб бути прочитаним.

Більше статей про діджиталізацію та маркетинг

Як відстежити ефективність реклами в Facebook та Instagram для офлайн-пункту
Як вибрати блогера для реклами і не об'єднати бюджет
3 ключові тренди в комунікації з клієнтами в 2020 році