9 Потрясающих Примеров Копирайтинга, Которые Вы Можете Незаметно Украсть Подсмотреть

Что самое важное в создании любого сообщения клиентам?

В этот список «Х» можно внести много пунктов, только на самом деле важное — это то, что человек видит в первую очередь — заголовок (что, в принципе, ни для кого не секрет).

Так много уже об этом сказано, но до сих пор на просторах сети мы можем наблюдать множество сайтов с откровенно плохими заголовками на главных страницах. Хотя клиент попадает на неё в первую очередь.

Это все потому, что написание заголовка действительно самая сложная часть создания любого сообщения. Как на конвейере, ежедневно придумываются и внедряются самые разные методики, чтобы облегчить эту задачу: кто-то пользуется готовыми шаблонами, а кто-то тянет до последней минуты, чтобы потом быстро придумать что-то удачное и креативное.

В этой статье я собрал для вас девять примеров из англоязычного рынка, которые гарантированно помогут вам пересмотреть свой подход к созданию интересных заголовков.

Вот эти 9 примеров:

1. Avocode: простой, понятный, уместный

Avocode – это сервис, позволяющий разработчикам брать необходимые детали из PSD-файлов без использования Photoshop.

В данном случае заголовок информирует о том, что мы можем сделать на этом сайте и только потом ознакамливаемся с предложением. Ничего громкого, навязчивого или слишком сложного. Маленькая ссылка «Вопросы и ответы» в правом нижнем углу поможет развеять все оставшиеся у посетителей сомнения.

Подзаголовок раскрывает суть предложения, но делает это предельно просто, одной фразой.

2. Bing: пусть говорят факты

Я храню эту рекламу Bing только потому, что она по-настоящему крутая. Газетный стиль и пара зловещих глаз завершают картину. С первого взгляда понимаешь, о чем она говорит. Конечно, и Bing не застрахован от кражи своих историй поиска, но здесь нет никаких упоминаний об этом. Только факт.

Bing даже не особенно позаботились о том, чтобы усовершенствовать продукт, потому что, как все мы знаем, все в мире относительно. Вместо этого они позволяют фактам говорить за себя. Неудивительно, что для достижения лучшего результата это объявление было целенаправленно создано для браузеров Safari, использующих поиск Google.

Неизвестно, увеличилась ли в итоге популярность Bing, но можно с уверенностью сказать, что люди, для которых конфиденциальность действительно важна, точно решили хотя бы попробовать Bing в качестве альтернативы.

3. Name Badges: легко и быстро

Что мне нравится в этом примере – его авторы не стесняются в выражениях. И когда дело доходит до чего-то простого, рутинного – например, создания именных бейджей–интересный, уникальный, наводящий на размышления заголовок сможет обратить на себя внимание множества людей.

Сопровождающий картинку текст иллюстрирует отличие этих карточек от простых наклеек «Привет, меня зовут…» и приглашает пользователя создать свой собственный бейдж за считанные минуты. Когда речь заходит о каком-либо дизайне или проектировании, слова «легко» и «быстро» — самая удачная приманка.

4. Pinterest – создай свой результат

Если вы не совсем понимаете, что такое Pinterest, попадая на страницу, первое, что вы видите — заголовок, который объясняет суть. Может быть, вы слышали о нем, но не понимаете, почему все пользуются им для создания меток и обмена информацией. Такой заголовок придает актуальности.

Обратите внимание на то, как Pinterest заманивает посетителя, сообщая, что регистрация займет всего 15 секунд, и что на сайте есть миллиарды меток, которые вы можете исследовать.

5. Oscar: сделать общественное личным

Основанная в Нью-Йорке медицинская страхования компания Oscar в своем ознакомительном тексте на главной странице говорит о технологии, упрощающей процесс страхования, делая его более дружественным и доступным. «Привет, мы …» — такой заголовок мы часто видим в различных креативных портфолио, но хорошо бы знать и подробности. Взяв такую скучную и неинтересную вещь, как медицинское страхование, и сделав его удобным и открытым, Oscar имеет все шансы на повышенное внимание и интерес благодаря одной только силе слова.

6. IconJar: почувствуйте удобство слов-действий

Этот пример не является собственно заголовком сайта – это скорее раздел, который обычно располагается под ней. Когда вы делаете заголовки для лендингов, важно не сдуться после того, как озвучили вначале свое предложение. На этом этапе IconJar использует хитрость, которую можете перенять и вы –использует слова-действия. Улучши, упорядочи, перетащи. Конечно, проще сказать, что IconJar — это хранилище значков, которые вы можете использовать в любое время и где угодно на просторах сети, но это пресно и скучно. Вместо этого в тексте используются слова-действия, причем во втором лице, так что они не только вдохновляют на действие, но и дают возможность представить, как вы уже пользуетесь этим приложением.

И если кто-то сможет представить себя использующим ваш продукт еще до того, как он нажал на кнопку «купить» — поздравляю, вы уже продали его.

7. Montage: простые фотоальбомы

Главная страница Montage блестяще отражает идею продукта – она содержит только прямой, конкретный заголовок, обращающийся к тем, кто ищет легкий способ создать фотоальбом. Детальное фото продукта, пять функциональных кнопок, где можно узнать больше информации о размерах, материалах и других особенностях и простой понятный текст.

8. Schnapps

Schnapps – приложение в бета-версии, позволяющее создавать покадровую съемку работ (полезно для дизайнеров). Это было бы отличным дополнением к портфолио, чтобы проиллюстрировать от начала до конца всю ту работу, необходимую для создания красивого, сложного дизайна. Заголовок предельно прост и содержит всего несколько слов, описывающих возможности программы. Это ещё один пример четкого и понятного заголовка. Работает в том случае, если ваш продукт — конкретная полезность для клиента, которую он может взять и применить прямо сейчас.

9. Scratch: заставляет подумать

Заглавная страница ScratchWireless заставляет задуматься клиента, что беспроводная связь должна быть бесплатной. Подзаголовок подталкивает обдумать все, что вы могли бы делать, используя беспроводной интернет. Почему вы столько платите за него? В самом деле, почему вы вообще за него платите?

Смысл заголовка заключается в том, что даже если «мы всегда так делали», то это не означает, что мы вынуждены делать это и дальше. Вместо того, чтобы просто говорить о бесплатной беспроводной связи на непривычно высокой для пользователя скорости, он задает вопрос именно пользователю – почему?

Итак, чему же могут научить нас эти заглавные страницы?

Надеюсь, у вас теперь есть интересные мысли по поводу того, как усовершенствовать свою главную страницу.

Просто перечитайте эти несколько пунктов, когда будете писать текст к главной странице:

• Заголовок должен быть простым, прямым и уместным. Лучшие заголовки – необязательно остроумные, мудреные или сложные. Простота продает.
• Пусть факты говорят за вас. Если ваша компания попала в выпуск новостей, потому что вы провели удивительное тематическое исследование, или еще как-то прославилась, используйте эту информацию для собственных заголовков!
• Позвольте пользователю контролировать. Даже если люди используют ваш продукт одним-единственным образом, это не означает, что нет других способов. Дайте пользователю возможность исследовать все, что вы можете предложить.
• Сделайте обращение более личным. Продаете ли вы инфопродукты или газонокосилки – всегда найдутся люди, которых эта часть вашего бизнеса может испугать, разочаровать или оттолкнуть. Подумайте как вы можете сделать этот процесс более дружественным и приветливым по отношению к ним?
• Не забудьте о вспомогательных моментах. Хотя заголовок — основное оружие продаж, не забывайте, что визуальные эффекты, функциональные объекты и ясные, краткие подзаголовки могут сделать не меньше, а то и гораздо больше.
• Задавайте вопросы, заставляющие задуматься. Если у вас есть продукт, который можно было бы назвать блестящим или революционным, почему бы не навести людей на размышления об этом? Выбейте их из привычной колеи, заставьте задаться вопросами. Они будут благодарны вам за понимание.

Ставьте лайк, если было полезно и у вас появились идеи, как улучшить главную страницу своего сайта.

Если следующие 5 минут вы можете потратить на самообразование и получить пользу для себя, то переходите по ссылке и читайте Как Обратить Жалобу в Похвалу. Идеальная Репутация в Сети.