11 неожиданных кликбейт-заголовков, которые действительно работают

Кликбейт. Одно слово — и кто-то из маркетологов осуждающе морщится, а другие уже начинают записывать идеи. Часто мы терпеть не можем кликбейтные заголовки, но кликаем на них снова и снова. А все потому, что соблазн узнать «тот самый странный лайфхак» или «ошибку, которую делают все» слишком велик. Мало кто может пройти мимо такой завлекающей фразы, особенно если в ней затрагивается конкретная и актуальная боль.

Так может нам пора перестать делать вид, что кликбейт — это чистое зло? В умелых руках эта техника может превратиться в мощный инструмент, который не навредит репутации вашего бренда. Чтобы умело использовать кликбейты, важно знать несколько правил и формул, которые работают в наше время. Именно о них пойдет речь в этой статье.

Что такое кликбейт

Кликбейт — это заголовок, от которого невозможно отвести взгляд. Он цепляет, интригует и манит прочитать дальше, даже если сама тема статьи вам не особо интересна. Основная задача кликбейта — привлечь внимание и вызвать эмоции, причем не всегда позитивные (иногда это может быть шок, любопытство, волнение). Важно одно: кликбейт-заголовок любой ценой подталкивает вас нажать на ссылку.

Кликбейт представляет собой те самые фразы, которые вы часто встречаете в интернете и не только:

• «Вы не поверите, что от нас скрывают фармкомпании»
• «5 вещей, которые врачи никогда не расскажут о вашем здоровье»
• «Вот как та самая актриса похудела на 30 килограмм»

Вы наверняка сталкивались с подобными заголовками в контекстной рекламе: прямоугольных секциях с рекламой, расположенных сбоку или внизу на новостных сайтах и блогах. Этот прием часто используют и новостные агрегаторы, которые стараются подольше удержать внимание пользователя, из-за чего порой подбор заголовков становится откровенно манипулятивным.

И, конечно, кликбейтов много в социальных сетях и рассылках по электронной почте. Даже профессиональные и серьезные ресурсы иногда не брезгуют этим методом и слегка драматизируют содержание заголовка, чтобы увеличить количество кликов.

Почему это работает

Кликбейт-заголовки работают по принципу когнитивного диссонанса — они вызывают у мозга тот самый зуд, когда хочется увидеть то, что от нас скрыли. В психологии это называется «информационным разрывом». Когда мозг натыкается на подобную информационную дыру, он просто вынужден ее заполнить — а иначе спокойно жить не сможет. Это подтвердили ученые, доказав, что интригующие и провокационные фразы активируют те зоны мозга, которые отвечают за удовольствие, заставляя нас кликнуть по ссылке или задержать взгляд.

Умело используя кликбейт, можно не только захватить внимание, но и надолго удержать его — однако это работает только в том случае, если за громким заголовком стоит действительно качественный контент. Смысл в том, чтобы дать читателю ровно то, что обещано, и еще чуть-чуть сверху — так не разочаруется и вернется к вам снова.

5 ключевых отличий кликбейта

Кликбейт — это не просто «зазывной» заголовок, а целый особый жанр копирайтинга, в котором важно учесть мельчайшие детали. Настоящий кликбейт отличается от обычного заголовка по ряду разных признаков. Вот четыре ключевые характеристики, которые ему свойственны.

Сильный элемент интриги

В кликбейте загадка должна быть почти невыносимой. Вместо сухого факта, заголовок должен намекать на что-то интересное, но не раскрывать всех карт. Фразы вроде «вы не поверите…» — типичный пример интригующего заголовка. При встрече с ним мозг читателя просто не выдерживает и хочет поскорее узнать ответ.

Обещание скрытой выгоды

Кликбейт должен обещать сделать вашу жизнь лучше: что-то рассказать, объяснить, удивить. Заголовки вроде «как сэкономить в 10 раз, делая одну простую вещь» или «секрет для продуктивности, о котором никто не говорит» делают именно это — они не просто дают информацию, но и намекают на ощутимую личную выгоду для читателя.

Упор на эмоции

В кликбейте эмоция всегда стоит на первом месте. Это может быть удивление, страх, любопытство, восторг — главное, чтобы заголовок не оставил читателя равнодушным. Цель качественного кликбейта — заставить вас остаться под влиянием острой эмоции.

Акцент на простоту и легкость решения

Никто не хочет сложностей — и хороший создатель кликбейтов это знает. Поэтому подобные заголовки всегда обещают простые решения: «единственный способ…», «один простой шаг, чтобы…», «5 быстрых методов для…». Заголовок должен убедить читателя, что ответ совсем рядом и требует минимальных усилий, чтобы его получить.

Где можно использовать этот метод

Раньше кликбейт можно было встретить в основном на страницах желтой прессы или среди надоедливых спамных ссылок, где он использовался ради быстрых кликов и часто подводил ожидания читателя. Но сегодня кликбейт вполне можно внедрять даже в качественные маркетинговые стратегии. Если делать это экологично и уместно, он станет мощным инструментом для привлечения внимания.

Вот несколько мест, где кликбейт можно органически использовать в 2024 году:

1. Таргетированная реклама. Кликбейт в макетах позволяет быстро захватить внимание аудитории, мгновенно выбив человека из «режима прокрутки».
2. Email-рассылки. Заголовки писем в формате кликбейта особенно полезны для тех, кто хочет повысить коэффициент открываемости писем.
3. Посты и сторис в социальных сетях. Социальные сети созданы для быстрого контента, и кликбейт отлично прижился в этом формате. Но важно помнить, что соцсети — это разговор, а не монолог, поэтому кликбейт стоит использовать дозировано.
4. Блог и сайт. Если ваш сайт или блог создает много контента, кликбейт в заголовках статей поможет повысить посещаемость.
5. Видеоконтент и YouTube. В среде видеопроизводства всегда большая конкуренция, а кликбейт позволяет легко выделить ваш ролик среди сотен других.

В общем, кликбейт вполне уместен в наши дни, но использовать его нужно умело и дозированно — в ином случае есть риск разочаровать аудиторию и подорвать их доверие к бренду.

Как сделать кликбейт этичным: 3 правила

Кликбейт — вещь довольно коварная. Он может привлечь внимание миллионов людей и разжечь их интерес, а может вызвать у читателей отторжение и желание больше никогда к вам не возвращаться. Чтобы ваш кликбейт цеплял, интриговал и не портил репутацию, важно соблюдать несколько простых правил — о них и расскажем дальше.

Выполняйте обещания

Заголовок — это своеобразный контракт. Пообещали читателю что-то важное, ценное или хотя бы любопытное? Тогда убедитесь, что содержимое соответствует созданному ожиданию. Если в заголовке вы пишете о том, что читатель узнает какой-то «секрет», то информация внутри должна быть действительно уникальной или неожиданной. 

Например, если ваш заголовок звучит как «5 шокирующих правд о кофе», не стоит писать о том, что кофеин повышает давление. Дайте пользователю то, что он не знал, и ему будет приятно вернуться к вам за еще одной порцией фактов. Это правило не просто уважает читателя — оно показывает, что вы цените его время и доверие.

Дайте читателю выгоду

За кликбейтом должен стоять реальный смысл, выгода или полезная информация. Если у человека после прочтения материала останется что-то, что он сможет использовать на практике, это уже успех. Качественный кликбейт не просто привлекает внимание, а работает как магнит — чтобы читатель снова и снова возвращался за полезными идеями, советами и фишками. Выгода — это основа лояльности.

Будьте конкретными

Кликбейт, построенный на абстракциях, со временем надоедает. Читатель уже прошел этап заголовков «10 способов улучшить жизнь» в журналах нулевых, и теперь ему хочется конкретики. Вместо того чтобы писать заголовок «Как за месяц привести себя в форму» лучше сделать его более емким — «Как избавиться от 3 лишних килограммов без похода в спортзал». 

Чем конкретнее будет формулировка, тем быстрее читатель поймет, что его ждет внутри. Так вы сохраните интерес и исключите любые намеки на «воду». С конкретикой читатель знает, что ожидать, и остается доволен, когда обещание выполняется точно.

Заголовки для просмотров в 2024 году

Год от года тенденции кликбейта сменяются, но его цель остается прежней: поймать взгляд читателя и сделать так, чтобы он не смог пролистнуть дальше. Сегодня кликбейт используют даже крупные бренды — но делают это не ради провокации, а умело балансируя между обещанием и его выполнением.

Какими должны быть заголовки в 2024 году, чтобы привлечь внимание и удержать читателя, но при этом не вызвать отторжения и злости? Об этом и поговорим дальше. Ниже мы собрали 11 примеров фраз, которые все еще хорошо работают в наше время.

А прежде чем мы перейдем к ним, приглашаем вас принять участие в нашем бесплатном мини-курсе «Швидкий старт в інтернет-маркетингу», чтобы узнать больше об актуальных способах продвижения в интернете в 2024 году — с помощью интригующих заголовков и не только.

«Ты никогда не поверишь…»

Этот заголовок мгновенно включает любопытство. Он словно бросает читателю вызов: а вдруг здесь написано то, что поменяет мою жизнь? Мозг не может устоять перед этой ловушкой, потому что к таким фразам подключаются самые базовые механизмы восприятия: любопытство и страх упустить что-то важное.

Почему этот заголовок работает? Он нажимает на так называемую кнопку когнитивного диссонанса. Читатель видит намек на нечто неожиданное и автоматически чувствует необходимость узнать, о чем идет речь. Возникает психологический дискомфорт — а что, если он пройдет мимо и не узнает чего-то великого или шокирующего?

Использовать этот трюк уместнее всего в социальных сетях, имейл-рассылках и видеороликах. Чтобы кликбейт сработал, важно не завышать ожидания: заголовок обещает что-то «невероятное», поэтому постарайтесь оправдать это обещание. 

Также важно сузить контекст. Вместо общего «Ты никогда не поверишь, что сделал бренд Х», попробуйте сделать заголовок более специфичным: «Ты никогда не поверишь, как бренд Х решил проблему Y за три дня».

«X вещей, которые вам нужно знать»

Заголовок обещает пользователю полезную информацию, собранную в компактный и легко усваиваемый список. Формат «X вещей» привлекает уже сам по себе, поскольку заранее устанавливает четкие ожидания: кликни, и ты увидишь определенное количество пунктов, которые помогут быстро и эффективно разобраться в теме. Это структурированный контент, который всегда в цене.

Почему этот заголовок работает? Секрет в его ясности и ощущении завершенности. Читатель сразу понимает, что перед ним конкретный набор рекомендаций или фактов, без лишних рассуждений и «воды». Этот формат играет на желании быстро получить полезные выводы. Психологически он привлекает тем, что обещает исчерпывающий набор информации — читатель как бы получает «шпаргалку» по теме, которая его интересует.

Учтите пару важных нюансов:

1. Выбирайте число, которое привлекает внимание: 5, 7 или 10. 
2. Убедитесь, что каждый из пунктов списка реально полезен и не выглядит как «массовка» для объема. 
3. Сделайте каждый пункт кратким, четким и выразительным, используя подзаголовки для структуры. 

Такие кликбейты отлично работают для обучающего контента, гайдов или рекомендаций по продукту. В лендингах их можно использовать для демонстрации преимуществ продукта, а в микроблогах и социальных сетях — для привлечения клиентов.

«Этот странный лайфхак»

Эта фраза — настоящий магнит для тех, кто любит находить нестандартные решения. Она обещает что-то необычное, выходящее за рамки банальных советов. Читая ее, пользователь автоматически представляет себе некую «секретную технику», которая может упростить жизнь или решить насущную проблему самым неожиданным способом.

Почему этот заголовок работает? Люди любят лайфхаки за их обещание простого и быстрого решения. Ну а когда лайфхак подается как «странный», интрига усиливается в разы. Этот заголовок играет на чувстве удивления и желании попробовать что-то новое. Подсознательно срабатывает вопрос: «А вдруг это реально сработает?» Это идеальное решение для тех, кто всегда в поиске эффективных шорткатов, которые позволят обойти сложные или привычные пути.

Кликбейт подойдет для лендингов и продающих страниц в сфере e-commerce. Он также будет вполне уместен в формате коротких видео или сторис, а также в блогах и новостной ленте.

Используя этот вариант заголовка, не переборщите со «странностью». Читатели любят необычные методы, но они также хотят, чтобы предложенный способ был реальным, а не абсурдным или эксцентричным. Чтобы укрепить позитивный эффект от лайфхака, дополните его коротким объяснением, почему это сработает и покажите процесс его использования в действии. 

«Вот что произойдет, если вы…»

Это заголовок, который берет читателя за шкирку и тут же втягивает в сюжет. Он будто намекает: «Хочешь знать, к чему это приведет? Вот, смотри». Кликбейт работает как стоп-кран для мозга — вместо того, чтобы пролистать дальше, человек замирает и думает: «А что если…?»

Почему этот заголовок работает? Суть в том, что такие фразы нажимают в нашей голове на кнопку «эффекта симуляции». Читатель сразу погружается в альтернативную реальность: он еще ничего не сделал, но уже мысленно представляет себя на месте героя. А потом ему просто не дает покоя вопрос: что будет? Заголовок обещает показать возможные исходы, так что читатель тут же примеряет их на себя. 

А кроме того, обещание «показать последствия» всегда притягивает — так уж устроен мозг. Все мы хотим заглянуть в будущее, минуя все преграды — так почему бы не использовать это?

Чтобы кликбейт сработал, учитывайте пару важных правил:

1. Подкрепляйте содержимое фактами и кейсами. Если вы рассказываете, «что произойдет», у читателя сразу возникают высокие ожидания — без реально эффектного содержимого материала заголовок будет пустышкой, которая разочарует.
2. Побуждайте к действию. Если читатель видит, что результат близок, он уже начинает представлять свою жизнь с этим изменением.
3. Визуализируйте написанное. Покажите процесс или результат — особенно в формате «до и после». Люди любят глазами, так что визуал добавит заголовку мощи и доверия.

Лучше всего кликбейт вписывается в контент по саморазвитию — подобные заголовки отлично работают для тех, кто ищет изменения в жизни. Поэтому их чаще всего используют в форматах Reels и TikTok, но нередко их можно встретить и в обучающих блогах.

«X лучших…»

Заголовок «X лучших…» — это практически гарантия того, что читатель не сможет пройти мимо. Он работает как магнит, притягивая всех, кто жаждет не просто рядовой информации, а самой-самой отборной. Все мы хотим в обилии вариантов получить самые лучшие опции, и если кто-то говорит, что нашел их, мозг сразу переключается в режим «хочу узнать».

Почему этот заголовок работает? Такие кликбейты срабатывают благодаря обещанию «выжать сливки» из общей темы. Вместо того чтобы просматривать кучу материалов и собирать информацию по крупицам, читателю обещают выдать всю премиум-выжимку сразу. «Лучшие» варианты всегда ассоциируются с качеством и надежностью — вот почему это слово мгновенно зажигает интерес.

Кликбейт можно использовать в статьях и блогах — он идеально подойдет для гайдов, рекомендаций и подборок. В коротких постах и сторис такие заголовки хорошо срабатывают для лайфхаков, советов и подборок. А в рекламных лендингах прием помогает сфокусировать внимание в условиях ограниченного места.

Чтобы прием сработал, рассказывайте только о действительно проверенных рекомендациях, иначе вы рискуете потерять доверие. Обосновывайте свой выбор: объясните, почему каждый пункт заслужил свое место в списке. И не забывайте о конкретике: чем точнее будет описание каждого пункта, тем больше доверия вызовет ваш материал. 

«Прочтите это, если у вас…»

Заголовок работает на уровне персонального обращения: как если бы в толпе прохожих кто-то сказал лично вам: «Слушай, тебе стоит это знать, потому что это про тебя». Цель этого кликбейта — не просто привлечь внимание, а создать ощущение, что эта информация нужна именно вам, и причем срочно. И если заголовок задевает что-то знакомое, близкое или актуальное для читателя, тот моментально попадает в ловушку.

Почему этот заголовок работает?

Главное достоинство кликбейта — точное попадание в боль аудитории. Он создает эффект личного разговора, будто вы знаете каждого своего читателя и понимаете его проблемы. Если вы работаете с узкой аудиторией и знаете ее конкретные запросы, заголовок сработает безотказно.

Где стоит его использовать?

1. Email-рассылки. Этот заголовок особенно хорош для личных и адресных рассылок. Он выделяется среди других писем и с большей вероятностью будет открыт получателем.
2. Социальные сети. Посты и сторис с этим заголовком цепляют и побуждают продолжать читать.
3. Видео в TikTok и Reels. Алгоритмы этих платформ продвигают видео, на которых пользователи задерживают взгляд, а такой прием положительно влияет именно на эту составляющую.

Чтобы кликбейт сработал хорошо, потратьте некоторое время на глубинное изучение потребностей аудитории, ее проблем и ситуаций. В теле материала сразу переходите к сути: если читатель перешел по заголовку, дайте ему четкие советы или решение проблемы. Этот формат не про длинные предисловия, а про точный и понятный ответ на запрос.

«Х так легко, если вы…»

Заголовок моментально устраняет страх перед сложным и долгим процессом, обещая читателю, что все в его жизни может стать проще. Секрет этого заголовка — в способности убедить: чтобы достичь желаемого, не нужно быть гением или тратить кучу времени. Достаточно просто знать один маленький прием.

Почему этот заголовок работает? Здесь работает магия упрощения. У читателя есть проблема, которую он всегда считал сложной, и вдруг оказывается, что ее можно решить буквально одним движением. Фраза «так легко» намекает на то, что жизнь может стать проще прямо сейчас, а то, что было трудным и недостижимым, уже скоро будет абсолютно понятным. Человеческий мозг всегда стремится к минимальным усилиям — это заложено природой.

Используйте трюк в статьях и блогах, а особенно тех, где часто встречаются лайфхаки и полезные советы. Он также отлично впишется в рекламу услуг, поскольку через подобную подводку можно эффектно показать рубрику «до и после», продемонстрировав эффективность вашего продукта.

Чтобы читатель не чувствовал себя обманутым, дайте ему реальный и полезный совет. Заголовок обещает, что что-то в его жизни станет проще, поэтому важно придерживаться этого обещания. Добавляйте конкретики и убирайте лишнюю «воду». Не размазывайте суть по тексту, а давайте совет максимально конкретно, и пусть он будет действительно рабочим.

«Х за [небольшой период времени]»

Этот заголовок — ваш мост к аудитории, которая хочет все и сразу. Он как будто обещает достижение цели быстро, без бесконечного ожидания и изнуряющего труда. Кликбейт настраивает на результат и при этом сразу оговаривает: «Успех не за горами, всего пара шагов — и у вас все получится».

Почему этот заголовок работает? Люди хотят видеть результат здесь и сейчас. В наше высокотехнологичное время все привыкли к мгновенному эффекту и никто не хочет месяцами ждать изменений или откладывать заветный результат на потом. Заголовок с конкретным временем (за день, за неделю, за 5 минут) заставляет поверить, что результат реален и достижим в сжатые сроки. 

Где использовать кликбейт? На посадочных страницах и в рекламных материалах, в социальных сетях и имейл-рассылках — в общем, везде, где вы готовы гарантировать выполнение какой-то цели своей аудитории за определенное время.

Чтобы прием сработал, учтите следующие нюансы:

1. Ставьте реалистичную цель, которая может быть достигнута в указанный срок. Читатель понимает, что речь идет о коротком промежутке времени, поэтому не стоит обещать глобальных перемен за 5 минут.
2. Будьте конкретны. Чтобы такой заголовок выглядел правдоподобно, нужно сразу обозначить, как именно вы предлагаете добиться результата. Например, если речь идет о «привести себя в форму за 2 недели», внутри материала стоит дать конкретный план, а не абстрактные советы.
3. Обозначьте маленькие шаги. Укажите на простые и конкретные действия, которые нужно сделать, чтобы прийти к результату. Такой формат позволяет читателю понять, что задача ему по силам.

«Вот почему вы…»

Такой заголовок работает как зеркало: он не просто привлекает внимание, он обещает объяснить читателю что-то о самом себе. Он звучит как личное откровение или секретный рецепт, который, наконец-то, поможет понять, почему он поступает так или иначе. 

Почему этот заголовок работает? Он активирует естественное желание человека понять себя и свои мотивы. Получается некое разрешение старых внутренних вопросов — ведь вопрос «почему?» мы привыкли задавать себе с детства. Кликбейт вызывает моментальное любопытство, особенно если намекает на какую-то вашу привычку или личное качество. Он не только задевает за живое, но еще и дает обещание ответа, который может поменять взгляд на свои действия и мотивы.

Его максимально уместно использовать в блогах на тему психологии и саморазвития, в личных соцсетях (особенно если вы продаете экспертные услуги) или персональных рассылках.

Составляя текст заголовка и содержимого материала, ищите реальную «корневую» причину. Поскольку заголовок обещает объяснение, важно, чтобы информация внутри была действительно полезной и включала в себя конкретные причины и механизмы. Заголовок сработает лучше, если читатель сможет понять и сразу связать прочитанное с собственной ситуацией. Чем проще и нагляднее вы подаете объяснение, тем лучше.

«X причин…»

В этом кликбейте есть все, что так хорошо на нас работает: обещание ясности, структурированное объяснение и конкретный список причин, который дает вам веру в то, что сейчас вы наконец-то все поймете. Этот заголовок не намекает, а прямо говорит: вот тебе причины — бери, изучай и делай выводы. 

Почему этот заголовок работает? Во-первых, это структурированная информация. Мозг обожает, когда ему обещают несколько конкретных причин вместо огромного бесформенного текста. Во-вторых, здесь сразу ощущается глубина: если кто-то обещает «10 причин», значит, тут все будет аргументировано, и мы вряд ли пропустим что-то важное. Читатель сразу понимает, что на выходе получит четкую картину по теме, которая и побуждает кликнуть.

Вот что важно учесть, чтобы все сработало:

1. Выбирайте актуальные причины, которые действительно волнуют аудиторию. Если вы просто набрали тезисов ради объема, заголовок потеряет смысл.
2. Пишите коротко и по делу. «X причин» — это формат, где читатель ожидает конкретики, поэтому избегайте длинных и расплывчатых формулировок.
3. Начинайте с самой сильной причины. Сразу выдайте главные козыри: это даст нужный тон всему тексту и заставит дочитать до конца.

Кликбейт уместен практически во всех сферах, но особенно часто его используют в сторителлинге в социальных сетях, в статьях на тему саморазвития, психологии или финансов, а также рекламных баннерах.

«Основная ошибка, которую допускает каждый…»

Кликбейт вызывает у читателя острое желание сделать самопроверку. Это заголовок-предупреждение, который заставляет задуматься: «А вдруг я тоже совершаю эту ошибку?» Подобные формулировки играют на страхе пропустить важное или оказаться в проигрыше. Человек видит эту фразу и сразу ощущает необходимость узнать, в чем именно заключается ошибка, чтобы не оказаться в числе тех, кто ее допускает.

Почему этот заголовок работает?

Главный триггер этого кликбейта — психологический феномен, который известен как «страх упущенной выгоды» (или FOMO). Он работает так: если есть вероятность, что кто-то допускает ошибку, а я даже не знаю об этом, то я рискую не только потерять что-то ценное, но и отстать от тех, кто этой ошибки уже избежал. 

Используйте эту фразу в статьях и блогах, особенно когда речь идет о профессиональных темах (маркетинг, финансы, личностный рост). Она также будет уместна в рекламе обучающих продуктов, где основная цель — показать пользователю его «слепые зоны».

Чтобы грамотно составить такой кликбейт, выберите действительно распространенную и серьезную ошибку. Если она будет надуманной или слишком мелкой, читатель почувствует себя обманутым. А чтобы сделать контент еще полезнее, не злоупотребляйте эффектом паники и чередуйте такие заголовки с более позитивными, чтобы аудитория оставалась вовлеченной.

Сделаем вывод. Несмотря на свою неоднозначную репутацию, в умелых руках кликбейт-заголовки могут стать ценными инструментами, способными привлечь и удержать внимание аудитории. С их помощью можно сделать так, чтобы ваши тексты, фото и видео не только выделялись в потоке контента, но и подталкивали читателя к действиям. Главное — помнить о балансе: качественный кликбейт уважает читателя, дарит ему пользу и никогда не обещает невозможного.

Если хотите научиться использовать и другие проверенные маркетинговые техники в своей работе, присоединяйтесь к нашему бесплатному мини-курсу «Швидкий старт в інтернет-маркетингу». Регистрируйтесь и делайте первый шаг к новым навыкам уже сегодня!