11 несподіваних клікбейт-заголовків, які дійсно працюють

Клікбейт. Одне слово — і хтось із маркетологів вже осудливо морщиться, а інші вже починають записувати ідеї. Ми часто не любимо клікбейтні заголовки, але знову й знову клікаємо на них. А все тому, що спокуса дізнатися про «той самий дивний лайфхак» чи «помилку, яку роблять усі» занадто велика. Мало хто може пройти повз таку заворожуючу фразу, особливо якщо вона стосується конкретної та актуальної проблеми.

Може, нам уже варто припинити вважати клікбейт абсолютним злом? У вмілих руках ця техніка може стати потужним інструментом, який не зашкодить репутації вашого бренду. Щоб вправно використовувати клікбейти, важливо знати кілька правил і формул, які працюють у наш час. Саме про них йтиметься в цій статті.

Що таке клікбейт

Клікбейт — це заголовок, від якого неможливо відвести погляд. Він зачіпає, інтригує і манить читати далі, навіть якщо сама тема статті вам не надто цікава. Основне завдання клікбейту — привернути увагу і викликати емоції, які можуть бути не завжди позитивними (іноді це шок, цікавість, хвилювання). Важливий один момент: клікбейт-заголовок будь-якою ціною спонукає вас натиснути на посилання.

Клікбейт — це саме ті фрази, які ви часто зустрічаєте в інтернеті: 

• «Ви не повірите, що приховують від нас фармкомпанії»
• «5 речей, про які лікарі ніколи не скажуть вам» 
• «Ось як саме та актриса схудла на 30 кілограмів»

Ви, напевно, бачили такі заголовки в контекстній рекламі: прямокутних блоках з рекламою, розташованих збоку або внизу на новинних сайтах та блогах. Цей прийом часто використовують і новинні агрегатори, які намагаються надовше утримати увагу користувача, інколи маніпулюючи заголовками.

І, звісно, клікбейту багато в соціальних мережах та email-розсилках. Навіть професійні та серйозні ресурси часом не гребують цим методом і трохи драматизують зміст заголовка, щоб підвищити кількість кліків.

Чому це працює

Клікбейт-заголовки працюють за принципом когнітивного дисонансу — вони викликають той самий «свербіж» мозку, коли хочеться побачити те, що від нас приховали. У психології це називається «інформаційним розривом». Коли мозок стикається з такою інформаційною дірою, він просто змушений її заповнити — інакше спокійно жити не зможе. Дослідження довели, що інтригуючі й провокативні фрази активують ті зони мозку, що відповідають за задоволення, змушуючи нас натиснути на посилання або затримати погляд.

Вміло використовуючи клікбейт, можна не лише захопити увагу, а й надовго її втримати — але це працює лише тоді, коли за гучним заголовком стоїть справді якісний контент. Головне — дати читачеві саме те, що обіцяно, і ще трохи більше, щоб він не розчарувався й повернувся до вас знову.

5 ключових особливостей клікбейту

Клікбейт — це не просто «привабливий» заголовок, а цілий жанр копірайтингу, де важливо враховувати найменші деталі. Справжній клікбейт відрізняється від звичайного заголовка за кількома ознаками. Ось чотири ключові риси, які йому притаманні.

Сильний елемент інтриги

У клікбейті загадка має бути майже нестерпною. Замість сухого факту, заголовок натякає на щось цікаве, але не розкриває всіх карт. Фрази на зразок «ви не повірите…» — типовий приклад інтригуючого заголовка. Зустрівши його, мозок читача просто не витримує й прагне якнайшвидше дізнатися відповідь.

Обіцянка прихованої вигоди

Клікбейт має обіцяти покращення: щось розповісти, пояснити, здивувати. Заголовки на кшталт «як заощадити у 10 разів, роблячи одну просту річ» чи «секрет продуктивності, про який ніхто не говорить» обіцяють не просто інформацію, а й відчутну особисту вигоду для читача.

Наголос на емоції

В клікбейті емоція завжди на першому місці. Це може бути здивування, страх, цікавість, захоплення — головне, щоб заголовок не залишив читача байдужим. Мета якісного клікбейту — викликати у вас сильну емоцію.

Акцент на простоті та легкості рішення

Ніхто не хоче складнощів — і хороший автор клікбейтів це знає. Тому такі заголовки завжди обіцяють прості рішення: «єдиний спосіб…», «один простий крок, щоб…», «5 швидких методів для…». Заголовок має переконати читача, що відповідь зовсім близько і вимагає мінімум зусиль.

Де можна використовувати цей метод

Раніше клікбейт можна було зустріти здебільшого на сторінках жовтої преси або серед нав’язливих спамних посилань, де його використовували для швидких кліків, що часто не виправдовували очікування читача. Але сьогодні клікбейт можна органічно впроваджувати навіть у якісні маркетингові стратегії. Якщо робити це екологічно та доречно, він стане потужним інструментом для привернення уваги.

Ось кілька місць, де клікбейт можна органічно використовувати у 2024 році:

1. Таргетована реклама. Клікбейт у макетах дозволяє швидко захопити увагу аудиторії, миттєво виводячи людину з «режиму прокручування».
2. Email-розсилки. Заголовки листів у форматі клікбейту особливо корисні для тих, хто хоче підвищити коефіцієнт відкриття листів.
3. Пости та сторіс у соціальних мережах. Соцмережі створені для швидкого контенту, і клікбейт тут прижився чудово. Але важливо пам’ятати, що соцмережі — це розмова, а не монолог, тож клікбейт варто використовувати дозовано.
4. Блог і сайт. Якщо ваш сайт чи блог створює багато контенту, клікбейт у заголовках статей допоможе підвищити відвідуваність.
5. Відеоконтент та YouTube. У світі відеопродукції завжди велика конкуренція, і клікбейт допомагає легко виділити ваш ролик серед сотень інших.

Загалом, клікбейт цілком доречний у наш час, але використовувати його потрібно вміло і дозовано — інакше є ризик розчарувати аудиторію й підірвати її довіру до бренду.

Як зробити клікбейт етичним: 3 правила

Клікбейт — річ досить підступна. Він може привернути увагу мільйонів людей і розпалити їхній інтерес, або ж викликати відторгнення і бажання більше ніколи не повертатися. Щоб ваш клікбейт зачепив, інтригував і не псував репутацію, важливо дотримуватися кількох простих правил — про них і розповімо далі.

Виконуйте обіцянки

Заголовок — це своєрідний контракт. Пообіцяли читачеві щось важливе, цінне чи хоча б цікаве? Тоді переконайтеся, що вміст відповідає створеним очікуванням. Якщо в заголовку ви пишете про якийсь «секрет», то інформація всередині має бути справді унікальною чи несподіваною.

Дайте читачеві вигоду

За клікбейтом має стояти реальний зміст, вигода чи корисна інформація. Якщо після прочитання матеріалу у людини залишиться щось, що вона зможе використати на практиці, це вже успіх.

Будьте конкретними

Клікбейт, побудований на абстракціях, з часом набридає. Читач уже пройшов етап заголовків «10 способів покращити життя» в журналах 2000-х, і тепер йому хочеться конкретики. Що конкретнішим буде формулювання, то швидше читач зрозуміє, що його чекає всередині.

Заголовки для залучення переглядів у 2024 році

З року в рік тенденції клікбейту змінюються, але його мета залишається незмінною: привернути увагу читача і зробити так, щоб він не міг проскролити далі. Сьогодні клікбейт використовують навіть великі бренди, але не для провокацій, а вміло балансують між обіцянкою і її виконанням.

Якими мають бути заголовки у 2024 році, щоб привернути увагу і утримати читача, але при цьому не викликати відрази чи роздратування? Про це і поговоримо далі. Нижче ми зібрали 11 прикладів фраз, які досі добре працюють у наш час.

А перш ніж ми перейдемо до них, запрошуємо вас взяти участь у нашому безкоштовному мінікурсі «Швидкий старт в інтернет-маркетингу», щоб дізнатися більше про актуальні способи просування в інтернеті у 2024 році — за допомогою інтригуючих заголовків і не тільки.

«Ви ніколи не повірите…»

Цей заголовок миттєво вмикає цікавість. Він наче кидає виклик читачеві: а раптом тут написано те, що змінить його життя? Мозок не може встояти перед цією пасткою, бо такі фрази активують базові механізми сприйняття: цікавість і страх упустити щось важливе.

Чому цей заголовок працює? Він натискає на так звану «кнопку когнітивного дисонансу». Читач бачить натяк на щось несподіване і автоматично відчуває потребу дізнатися, про що йдеться. Виникає психологічний дискомфорт — а що, якщо він пройде повз і не дізнається чогось важливого чи шокуючого?

Цей прийом найдоцільніше використовувати в соціальних мережах, email-розсилках і відеороликах. Щоб клікбейт спрацював, важливо не завищувати очікування: заголовок обіцяє щось «неймовірне», тому намагайтеся виконати цю обіцянку.

Також важливо звузити контекст. Замість загального «Ви ніколи не повірите, що зробив бренд X», спробуйте зробити заголовок більш конкретним: «Ви ніколи не повірите, як бренд X вирішив проблему Y за три дні».

«X речей, які вам потрібно знати»

Заголовок обіцяє користувачеві корисну інформацію, зібрану в компактний і легко засвоюваний список. Формат «X речей» приваблює вже сам по собі, адже заздалегідь встановлює чіткі очікування: натисніть, і ви побачите певну кількість пунктів, які допоможуть швидко й ефективно розібратися в темі. Це структурований контент, який завжди цінується.

Чому цей заголовок працює? Секрет у відчутті завершеності. Читач одразу розуміє, що перед ним конкретний набір рекомендацій чи фактів, без зайвих роздумів і «води». Цей формат грає на бажанні швидко отримати корисні висновки. Психологічно він приваблює тим, що обіцяє вичерпний набір інформації — читач наче отримує «шпаргалку» на цікаву для нього тему.

Зверніть увагу на кілька важливих нюансів:

1. Обирайте цифри, які привертають увагу: 5, 7 або 10.
2. Переконайтеся, що кожен пункт списку справді корисний і не виглядає як «масовка» для обсягу.
3. Зробіть кожен пункт коротким, чітким і виразним, використовуючи підзаголовки для структури.

Такі клікбейти чудово працюють для навчального контенту, гайдів чи рекомендацій щодо продуктів. У лендингах їх можна використовувати для демонстрації переваг продукту, а в мікроблогах і соціальних мережах — для залучення клієнтів.

«Цей дивний лайфхак…»

Ця фраза — справжній магніт для тих, хто любить знаходити нестандартні рішення. Вона обіцяє щось незвичайне, що виходить за межі банальних порад. Читаючи її, користувач автоматично уявляє собі якусь «секретну техніку», яка може спростити життя або розв’язати нагальну проблему найнесподіванішим способом.

Чому цей заголовок працює? Люди люблять лайфхаки за їх обіцянку простого і швидкого рішення. А коли лайфхак подається як «дивний», інтрига посилюється в рази. Цей заголовок грає на відчутті здивування і бажанні спробувати щось нове. Підсвідомо виникає питання: «А раптом це справді спрацює?» Це ідеальне рішення для тих, хто завжди в пошуках ефективних «шорткатів», які дозволяють обійти складні чи звичні шляхи.

Клікбейт підійде для лендингових сторінок у сфері e-commerce. Він також буде доречний у форматі коротких відео чи сторіс, а також у блогах і новинній стрічці.

Використовуючи цей варіант заголовка, не переборщіть із «дивністю». Читачі люблять незвичні методи, але вони також хочуть, щоб запропонований спосіб був реальним, а не абсурдним чи ексцентричним. Щоб підсилити позитивний ефект від лайфхака, додайте коротке пояснення, чому це працює, і покажіть процес його використання в дії.

«Ось що трапиться, якщо ви…»

Цей заголовок буквально «хапає читача за шкірку» і одразу втягує в сюжет. Він наче натякає: «Хочеш дізнатися, до чого це призведе? Ось, дивись». Клікбейт працює як стоп-кран для мозку — замість того, щоб пролистати далі, людина завмирає і думає: «А що, якщо…?»

Чому цей заголовок працює? Уся справа в тому, що такі фрази натискають у нашій голові на кнопку «ефекту симуляції». Читач одразу занурюється в альтернативну реальність: він ще нічого не зробив, але вже подумки уявляє себе на місці героя. А потім йому просто не дає спокою питання: що буде? Заголовок обіцяє показати можливі наслідки, тому читач тут же приміряє їх на себе.

А крім того, обіцянка «показати наслідки» завжди притягує — так вже влаштований наш мозок. Усі ми хочемо заглянути в майбутнє, минаючи перешкоди — тож чому б не скористатися цим?

Щоб клікбейт спрацював, дотримуйтесь кількох важливих правил:

1. Підкріплюйте зміст фактами та кейсами. Якщо ви розповідаєте, «що трапиться», у читача одразу виникають високі очікування — без реального ефектного змісту заголовок буде порожнім, що розчарує.
2. Закликайте до дії. Якщо читач бачить, що результат близько, він уже починає уявляти своє життя з цим змінами.
3. Візуалізуйте написане. Покажіть процес або результат — особливо у форматі «до і після». Люди сприймають візуально, тож візуал додасть заголовку потужності й довіри.

Цей клікбейт найкраще підходить для контенту із саморозвитку — такі заголовки чудово працюють для тих, хто шукає змін у житті. Тому їх найчастіше використовують у форматах Reels і TikTok, але нерідко вони трапляються і в навчальних блогах.

«X найкращих…»

Заголовок «X найкращих…» — це практично гарантія того, що читач не зможе пройти повз. Він працює як магніт, приваблюючи тих, хто прагне отримати не просто пересічну інформацію, а найвищу якість. Усі ми хочемо серед великої кількості варіантів отримати найкращі, і якщо хтось каже, що знайшов їх, мозок миттєво переходить у режим «хочу дізнатися».

Чому цей заголовок працює? Такі клікбейти спрацьовують завдяки обіцянці «вибрати вершки» з теми. Замість того, щоб переглядати купу матеріалів і збирати інформацію по частинах, читачеві обіцяють видати всю преміум-вичавку одразу. «Найкращі» варіанти завжди асоціюються з якістю і надійністю — ось чому це слово миттєво викликає інтерес.

Клікбейт можна використовувати у статтях і блогах — він ідеально підходить для гайдів, рекомендацій і добірок. У коротких постах і сторіс такі заголовки чудово працюють для лайфхаків, порад і добірок. А в рекламних лендингах цей прийом допомагає зосередити увагу в умовах обмеженого простору.

Щоб прийом спрацював, розповідайте лише про дійсно перевірені рекомендації, інакше ви ризикуєте втратити довіру. Аргументуйте свій вибір — поясніть, чому кожен пункт заслуговує свого місця у списку. І не забувайте про конкретику: чим точніше буде опис кожного пункту, тим більше довіри викличе ваш матеріал.

«Прочитайте це, якщо у вас…»

Заголовок працює на рівні персонального звернення: наче хтось у натовпі сказав саме вам: «Слухай, тобі варто це знати, бо це про тебе». Мета цього клікбейту — не просто привернути увагу, а створити відчуття, що ця інформація потрібна саме вам, і причому терміново. Якщо заголовок зачіпає щось знайоме, близьке чи актуальне для читача, він моментально потрапляє в пастку.

Чому цей заголовок працює? Головна перевага клікбейту — точне влучання в потреби аудиторії. Він створює ефект особистої розмови, наче ви знаєте кожного свого читача і розумієте його проблеми. Якщо ви працюєте з вузькою аудиторією і знаєте її конкретні запити, заголовок спрацює безвідмовно.

Де варто його використовувати?

1. Email-розсилки. Цей заголовок особливо хороший для персоналізованих і адресних листів. Він виділяється серед інших повідомлень і має вищі шанси бути відкритим.
2. Соціальні мережі. Пости та сторіс із таким заголовком зачіпають і спонукають продовжити читання.
3. Відео в TikTok і Reels. Алгоритми цих платформ просувають відео, на яких користувачі затримують погляд, і такий прийом позитивно впливає саме на цей аспект.

Щоб клікбейт спрацював на всі 100%, витратьте час на глибоке дослідження потреб аудиторії, її проблем і ситуацій. У тілі матеріалу одразу переходьте до суті: якщо читач перейшов за заголовком, дайте йому чіткі поради або вирішення проблеми. Цей формат не про довгі передмови, а про точну й зрозумілу відповідь на запит.

«X так легко, якщо ви…»

Заголовок одразу знімає страх перед складним і тривалим процесом, обіцяючи читачеві, що все може стати простішим. Секрет цього заголовка — в здатності переконати: щоб досягти бажаного, не потрібно бути генієм чи витрачати багато часу. Достатньо знати один маленький прийом.

Чому цей заголовок працює? Тут працює магія спрощення. У читача є проблема, яку він завжди вважав складною, і раптом з’ясовується, що її можна вирішити буквально одним рухом. Фраза «так легко» натякає на те, що життя може стати простішим прямо зараз, і те, що здавалося складним та недосяжним, вже скоро буде абсолютно зрозумілим. Мозок завжди прагне до мінімальних зусиль — це закладено природою.

Використовуйте цей прийом у статтях і блогах, особливо тих, де часто зустрічаються лайфхаки та корисні поради. Він також відмінно впишеться в рекламу послуг, адже через подібну підводку можна ефектно продемонструвати рубрику «до і після», показуючи ефективність вашого продукту.

Щоб читач не почувався обманутим, дайте йому реальну й корисну пораду. Заголовок обіцяє, що щось у його житті стане простішим, тому важливо дотримуватися цієї обіцянки. Крым цього, додавайте конкретику й прибирайте зайву «воду». Подавайте пораду максимально чітко і так, щоб вона дійсно працювала.

«X за [короткий період часу]»

Цей заголовок — ваш місток до аудиторії, яка хоче все й одразу. Він ніби обіцяє досягнення мети швидко, без довгого очікування й виснажливої праці. Клікбейт налаштовує на результат і при цьому одразу уточнює: «Успіх не за горами, всього пара кроків — і ви досягнете свого».

Чому цей заголовок працює? Люди хочуть бачити результат тут і зараз. У наш час високих технологій усі звикли до миттєвого ефекту, і ніхто не хоче місяцями чекати на зміни чи відкладати омріяний результат на потім. Заголовок із конкретним часом (за день, за тиждень, за 5 хвилин) змушує повірити, що результат реальний і досяжний у стислі терміни.

Щоб прийом спрацював, врахуйте такі нюанси:

1. Ставте реалістичну ціль, яку можна досягти в зазначений термін. Читач розуміє, що йдеться про короткий період часу, тому не обіцяйте глобальних змін за 5 хвилин.
2. Будьте конкретними. Щоб такий заголовок виглядав правдоподібно, потрібно одразу вказати, як саме ви пропонуєте досягти результату. Наприклад, якщо йдеться про «привести себе в форму за 2 тижні», у матеріалі варто надати конкретний план, а не абстрактні поради.
3. Зазначте маленькі кроки. Вкажіть прості й конкретні дії, які потрібно виконати, щоб досягти результату. Такий формат дозволяє читачеві зрозуміти, що завдання йому під силу.

Де використовувати клікбейт? На посадкових сторінках і в рекламних матеріалах, у соціальних мережах і email-розсилках — тобто там, де ви готові гарантувати виконання якоїсь мети для своєї аудиторії за певний час.

«Ось чому ви…»

Такий заголовок працює як дзеркало: він не просто привертає увагу, він обіцяє пояснити читачеві щось про нього самого. Він звучить як особисте відкриття чи секретний рецепт, який нарешті допоможе зрозуміти, чому він діє саме так чи інакше.

Чому цей заголовок працює? Він активує природне бажання людини зрозуміти себе й свої мотиви. Виходить розв’язання давніх внутрішніх питань — адже питання «чому?» ми звикли ставити собі з дитинства. Клікбейт викликає миттєву цікавість, особливо якщо натякає на якусь вашу звичку чи особисту якість. Він не тільки зачіпає за живе, а й обіцяє відповідь, яка може змінити погляд на свої дії та мотиви.

Використовуйте цей заголовок у блогах на тему психології й саморозвитку, особистих соцмережах (особливо якщо ви продаєте експертні послуги) чи персональних розсилках.

Складаючи текст заголовка й змісту матеріалу, шукайте реальну «кореневу» причину. Оскільки заголовок обіцяє пояснення, важливо, щоб інформація всередині була дійсно корисною та містила конкретні причини й механізми. Заголовок спрацює краще, якщо читач зможе одразу пов’язати прочитане зі своєю ситуацією. Що простіше й наочніше ви подаєте пояснення, то краще.

«X причин…»

У цьому клікбейті є все, що на нас так добре працює: обіцянка ясності, структуроване пояснення та конкретний список причин, який дає відчуття, що тепер ви нарешті все зрозумієте. Цей заголовок не натякає, а прямо говорить: ось тобі причини — бери, вивчай і роби висновки.

Чому цей заголовок працює? По-перше, це структурована інформація. Мозок обожнює, коли йому обіцяють кілька конкретних причин замість величезного тексту без чіткого формату. По-друге, тут одразу відчувається глибина: якщо хтось обіцяє «10 причин», значить, тут усе буде аргументовано, і ми навряд чи пропустимо щось важливе. Читач одразу розуміє, що на виході отримає чітке бачення теми, що й спонукає клікнути.

Що важливо врахувати, щоб усе спрацювало:

1. Обирайте актуальні причини, які дійсно хвилюють аудиторію. Якщо ви просто додали тези заради обсягу, заголовок втратить сенс.
2. Пишіть коротко і по суті. «X причин» — це формат, де читач очікує конкретики, тому уникайте довгих і розмитих формулювань.
3. Починайте з найсильнішої причини. Одразу видайте головні козирі: це задаток правильного тону для всього тексту й мотивація дочитати до кінця.

Клікбейт доречний майже в усіх сферах, але особливо часто його використовують у сторітелінгу в соціальних мережах, статтях на тему саморозвитку, психології чи фінансів, а також рекламних банерах.

«Головна помилка, якої припускаються всі…»

Цей клікбейт викликає у читача гостре бажання зробити самоперевірку. Це заголовок-попередження, який змушує задуматися: «А раптом я теж припускаюся цієї помилки?» Такі формулювання грають на страху упустити щось важливе або опинитися в програші. Людина бачить цю фразу й одразу відчуває необхідність дізнатися, в чому саме полягає помилка, щоб уникнути її.

Чому цей заголовок працює? Головний тригер цього клікбейту — психологічний феномен, відомий як «страх упущеної вигоди» (або FOMO). Він працює так: якщо є ймовірність, що хтось припускається помилки, а я навіть не знаю про це, то я ризикую не лише втратити щось цінне, але й відстати від тих, хто цієї помилки вже уникнув.

Використовуйте цю фразу в статтях і блогах, особливо на професійні теми (маркетинг, фінанси, особистий розвиток). Вона також доречна в рекламі навчальних продуктів, де основна мета — показати користувачеві його «сліпі зони».

Щоб грамотно скласти такий клікбейт, оберіть дійсно поширену й значущу помилку. Якщо вона буде надуманою або надто дрібною, читач відчує себе обманутим. Щоб контент був ще кориснішим, не зловживайте панікою і чергуйте такі заголовки з більш позитивними, щоб аудиторія залишалася залученою.

Підсумок. Незважаючи на свою неоднозначну репутацію, у вмілих руках клікбейт-заголовки можуть стати цінними інструментами, здатними привертати й утримувати увагу аудиторії. З їхньою допомогою можна зробити так, щоб ваші тексти, фото й відео не лише виділялися в потоці контенту, а й спонукали читача до дії. Головне — пам’ятати про баланс: якісний клікбейт поважає читача, дарує йому користь і ніколи не обіцяє неможливого.

Якщо хочете навчитися використовувати й інші перевірені маркетингові техніки у своїй роботі, приєднуйтесь до нашого безкоштовного міні-курсу «Швидкий старт в інтернет-маркетингу». Реєструйтеся і робіть перший крок до нових навичок вже сьогодні!