Как написать захватывающий текст: 259 сильных слов, которые завладеют вниманием читателя от первого до последнего предложения

Вспомни рекламу, которая заставляет тебя улыбаться от умиления. А ролик из нулевых, который сегодня вызывает приятную ностальгию? От социальной рекламы о бездомных животных у тебя тоже подступают слезы? Мы научим тебя писать тексты, которые надолго останутся в памяти читателя.

«Вы не можете продать что-либо, докучая людям. Вы можете продать что-либо, заинтересовав людей», – сказал в своей книге один из величайших рекламистов XX века Дэвид Огилви. Но чем вызвать интерес у читателя? Выложить сухие факты о товаре? Скучно. Рассказать о его «уникальности, высоком качестве и доступных ценах»? Банально. Расплыться в хвалебных одах и подчеркнуть, что компания «…имеет 10 летний опыт и является лучшей на рынке»? Вряд ли у читателя останется желание продвинуться до следующего абзаца.

Есть всего один прием, которым пользуются и писатели, и интернет-предприниматели, Более того, ты вряд ли удивишься, когда мы его назовем. Но, согласись, истина часто скрывается в простых вещах. Не будем больше тебя интриговать и прольем наконец свет на тайные тропинки писательского мастерства. Вниманием управляют эмоции.

Сильные слова – инструмент не только писателя    

Добраться до чувств читателя – цель любого автора, поэтому главным атрибутом его мастерства остается не перо и даже не клавиатура со стертыми буквами, а слово. Слово-оружие, слово-лекарство, слово-топливо, слово-катализатор эмоций. Сильным словом можно огорчить, развеселить, ранить, смутить, вдохновить.

Нет, джиниус, мы не открываем курс писательского мастерства и не намерены учить тебя создавать волнующие рассказы или чувственные романы. Digital-специалистам ведь тоже приходится работать со словами. Они основа писем, блогов, коммерческих предложений, рекламных слоганов. 

Каждый текст, от небольшой заметки до обширной развернутой статьи, ведет к целевому действию, а задача специалиста – вызвать эмоции, которые повлияют на читателя и позволят материалу достичь своих результатов. Да-да, слова управляют не только подсознанием, но и конверсией.

Поскольку каждое слово в рекламе несет свою смысловую нагрузку, важно управлять сообщением так, чтобы оно привлекало, а не отталкивало. Настало время озвучить вторую истину digital-мастерства – для развития интернет-бизнеса необходимы правильные фразы.

Хорошая новость: мы расскажем, как ловко манипулировать словесными выражениями. Отличная новость: этому легко научиться. И начинать можно уже с этой статьи.

Энергетически сильные слова – мощное оружие digital-специалиста

Правильная лексика дает большую отдачу от вложенных в рекламу средств. Главное – выбирай мощные слова. Рассмотрим на примере цитаты одного из величайших ораторов в истории Мартина Лютера Кинга:

«Справедливость никогда не приходит сама собой. Она требует постоянной борьбы и стремления к переменам. Необходимо действовать, неуклонно и смело идти вперед, независимо от преград и трудностей. Именно в этом наша сила и наша надежда на лучшее будущее».

Согласись, речь вдохновляет. Но в ней нет ни открытий, ни сложных заумных фраз, ни даже интересных художественных приемов. Почему тогда она вызывает такое воодушевление, отчего возникает сильное желание встать и идти преодолевать трудности? Выделим теперь энергетически сильные слова в этой цитате: 

«Справедливость никогда не приходит сама собой. Она требует постоянной борьбы и стремления к переменам. Необходимо действовать, неуклонно и смело идти вперед, независимо от преград и трудностей. Именно в этом наша сила и наша надежда на лучшее будущее».

Автор комбинирует слова, вызывающие страх («борьба», «преграды», «трудности») со словами, которые дают надежду («справедливость», «перемены», «будущее»). Обратите внимание и на их расположение. В начале речи Кинг использует позитивные слова, затем вызывает эмоции страха, а в конце наполняет верой и силой. Думаете, это случайно?

Ораторы и их спичрайтеры тщательно подбирают фразы, чтобы управлять эмоциями аудитории. Контент-мейкерам, SMM-специалистам, руководителям digital-агентств не обязательно в совершенстве знать методики пробуждения эмоций у читателей. Не нужны и долгие годы писательской практики или привлечение талантливого сценариста.

Чтобы улучшить качество текстов, начни использовать сильные слова. Некоторые из них ты найдешь уже в этой статье.

259 мощных слов, которые вызовут у читателя нужные вам эмоции

Чтобы написать эту статью, мы провели полноценное исследование. С какими только текстами не приходилось работать: новостные ленты, литература верхних полок, таргетированная реклама в социальных сетях и даже мужские журналы. Проанализировав все эти тексты, мы выделили в них сильные фразы и рассортировали их по категориям в зависимости от эмоций, которые они вызывают.

Мы старались, чтобы получившийся список стал хорошим подспорьем для специалистов, работающих с текстами. Если тебе нужно написать статью, пост, комментарий, заметку или письмо, выбирай категорию и находи нужное слово. А чтобы наш материал не затерялся в потоке Всемирной паутины, рекомендуем добавить его в закладки или поделиться им с друзьями. Давай наполнять информационное поле качественными материалами!

1. Энергетически сильные слова, вызывающие страх и беспокойство

Ты задумывался когда-нибудь, почему большинство новостей заставляют нас испытывать волнение? Включи телевизор, посмотри новостную ленту или переключись на радиостанцию, где ведущий рассказывает о главных событиях дня. Прислушайся к словам. 90% эфирного времени займут тревожные уведомления, а напоследок авторы поделятся хорошей новостью о рождении медвежат в национальном заповеднике. Такая стратегия не случайна.

В журналистике существует «правило трех С»: темы, связанные со страхом, смертью и сексом вызывают сильные эмоциональные реакции, поэтому привлекают больше внимания аудитории. Последнюю категорию мы рассмотрим позже, а пока разберем мощные слова, заставляющие нас волноваться:

• Авария
• Агония
• Апокалипсис
• Беда
• Безумный
• Беспокоиться
• Болезненный
• Взрыв
• Возгорание
• Вражда
• Вторжение
• Гибель
• Дефицит
• Жертва
• Жуткий
• Истребление
• Калечить
• Катастрофа
• Коллапс
• Конфликт
• Коррупция
• Кошмар
• Кризис
• Крик
• Лишение
• Ловушка
• Массовый
• Нападение
• Напряжение
• Насилие
• Неопределенность
• Неудача
• Обман
• Оглушить
• Опасность
• Ослабленный
• Остерегаться
• Ошибка
• Паника
• Потеря
• Предостережение
• Предупреждение
• Преступность
• Пугающий
• Разгром
• Разрушительный
• Риск
• Рецессия
• Скрытый
• Смертельный
• Сумасшедший
• Террор
• Токсический
• Трагедия
• Убийство
• Угрожающий
• Ужасающий
• Уничтожить
• Чудовищный
• Чрезвычайный
• Шок
• Штормовой
• Экстренный

Немного фактов об этих выражениях:

• Это могут быть как фразы, непосредственно связанные с несчастьем, так и слова, которые косвенно касаются темы.
• Они особенно эффективны в контексте новостей, слухов, расследований и привлечения внимания к социально важным темам.
• Эмоционально заряженные фразы помогают создать убедительную риторику и завоевать авторитет.
• Тексты со словами, вызывающими страх, лучше запоминаются и передаются.
• При использовании этих фраз помни о балансе. Между желанием произвести впечатление и возможностью вызвать у читателя панику находится тонкая грань.

2. Позитивные слова ободрения

Как быть, если информационный фон и без наших материалов переполнен страхом и неопределенностью? Снова заглянем в словарь умных фраз и найдем там выражение старого знакомого Мартина Лютера Кинга: «Злые слова ранят, а добрые слова исцеляют и возвышают». Читатель, уставший от негатива, подавлен и подсознательно ищет текст, который его взбодрит. Будучи талантливыми криэйторами, его мы и предоставим.

Хороший ободряющий текст богат на позитивные слова. Он придает уверенность в собственных силах, мотивирует и заставляет поверить в лучшее. Если ты хочешь, чтобы текст получился ободряющим и воодушевляющим, воспользуйся нашей подборкой слов:

• Амбициозный
• Бесстрашный
• Благополучный
• Верность
• Восторг
• Гармония
• Герой
• Достижение
• Жизнелюбие
• Жизнерадостность
• Захватывающий
• Креативность
• Ликующий
• Любовь
• Магический
• Мечта
• Надежда
• Непокорность
• Осуществить
• Оптимизм
• Победа
• Подъем
• Поразительный
• Потрясающий
• Радость
• Решимость
• Сердце
• Смелость
• Счастливый
• Талант
• Творчество
• Триумф
• Уверенность
• Удивительный
• Харизма
• Человечность
• Чудо
• Фантазия
• Юмор
• Яркость
• Ясность 

В эту категорию мы отнесли сразу две группы слов: те, которые заставляют испытать восторг, приятные переживания, благоговение перед чем-то, и те, которые косвенно намекают на секс, побуждают влечение и желание. И те, и другие – красивые слова для описания интенсивных и глубоких чувств. Они заряжают эмоциями, делают рассказ живым и насыщенным.

Что нужно знать об этой категории слов:

• Они необходимы в контенте, целью которого является поддержка и вдохновение читателей.
• Они создают положительное впечатление и укрепляют связь с аудиторией.
• Позитивные слова требуют искренности. Используй их лишь когда они уместны и соответствуют теме поста или статьи. 

3. Красивые слова восхищения и страсти

Приведем в пример слова, транслирующие чувственность и восхищение:

• Аромат
• Безупречность
• Гипнотический
• Грация
• Грешный
• Жажда
• Жаркий
• Завораживающий
• Мучительный
• Искушение
• Нежность
• Обнаженный
• Очаровательный
• Пленительный
• Провокационный
• Распутный
• Секс
• Скандальный
• Сладость
• Трепет
• Шепот
• Эйфория

Красивые слова восхищения создают атмосферу восторга, благоговения. Их уместно использовать в контенте об искусстве, природе, культуре. Если твоя цель – затронуть эмоции чувственности и даже сексуального влечения, ориентируйся на слова страсти. Вспомни популярные фразы в рубриках об интимных отношениях. Энергетически сильные слова, символизирующие страсть, можно применять не только в статьях о сексе, здоровье и психологии. Они придают пикантность текстам о модных тенденциях, стиле жизни или красоте. Не бойся креативить, но помни о контексте – каждая фраза должна быть уместной.

4. Красивые литературные слова 

Бывают моменты, когда ставишь перед собой задачу написать привлекательный, запоминающийся текст с глубокими образами и необычными художественными приемами. Красивых слов восхищения, кажется, недостаточно. Хочется не просто передать атмосферу, а погрузить в нее читателя, воссоздать образы до мелочей, пронизать нужным настроением текст от первой буквы до последней точки. Здесь помогут слова с определенным набором характеристик:

1. Эмоциональные. Они должны вызывать глубокие, сложные чувства у читателя: меланхолия, блаженство, тоска и пр.
2. Мелодичные. Красивые необычные слова должны иметь приятное звучание. Следи, чтобы они украшали предложение так же искусно, как гармоничный аккорд в музыкальной композиции.
3. Малоупотребляемые. WOW-эффекта банальностью не достичь. Слова, которые нечасто встречаются в повседневной речи, сделают текст интереснее.
4. Символичные. Подбирай красивые слова восхищения с мощным смыслом или такие, которые будут усиливать ассоциации.
5. Образные. Чтобы нарисовать в воображении читателя картинку, давай в образы больше конкретики. Не обычный «голубой», а «лазурный». Не «ароматный», а «благоухающий нотами жасмина». Тогда текст будет живым и насыщенным.

В порыве творчества важно не переусердствовать и не использовать заумные слова. Обилие малоизвестных терминов не даст читателю насладиться красотой текста. Вместо захватывающего путешествия ему придется регулярно «спотыкаться» о словарь. Ориентируйся на слова, которые должен знать каждый умный человек:

• Абсолют
• Акварель
• Аккорд
• Блаженство
• Вираж
• Вихрь
• Волшебство
• Всплеск
• Глория
• Грандиозность
• Грёзы
• Жемчужина
• Завораживающий
• Замысел
• Звёздный
• Изумление
• Иллюзия
• Искра
• Искусность
• Искушение
• Кристалл
• Ликование
• Лучезарный
• Левитация
• Лепесток
• Мармелад
• Нектар
• Ностальгия
• Обострение
• Озарение
• Очарование
• Поток
• Пламя
• Рассвет
• Ритм
• Роскошь
• Сокровище
• Свежесть
• Трепет
• Цветение
• Целительный
• Шарм
• Явление

Используя литературные слова в своих текстах, помни о контексте. Не стоит пренебрегать целью и настроением материала ради желания поупражняться в красноречии. Красивые литературные слова эффективны в следующих случаях:

• они подходят стилю написания;
• высказывания вносят разнообразие, они заметные и значимые;
• слова уместны в контексте;
• они не усложняют восприятие информации;
• выражения помогают точно передать мысль и не создают недопонимания.

5. Сильные слова, играющие на чувстве жадности

Любимая категория авторов продающих текстов. Изучая список, у тебя не раз промелькнет мысль: «о, это было в такой-то рекламе» или «буквально час назад это слово встречалось в посте у вот того бренда».

В этой категории тебе не встретятся красивые литературные слова, ведь здесь у автора одна цель – обратиться к чувству жадности. И не обязательно это будет касаться финансов (хотя деньги мы тоже любим, ведь постоянно хотим их сэкономить/заработать/приумножить).

Люди всегда жаждут большего. Успех, реализация, удовольствия, возможности, комфорт. Наши стремления делают нас жадными. А авторы контента закрывают эти боли и побуждают к действию правильными словами:

• Бесплатно
• Богатый
• Бонус
• Выгода
• Высокий доход
• Головокружительный
• Доступный
• Дешево
• Драгоценный
• Джекпот
• Дополнительный
• Доступ
• Инвестиция
• Интересный
• Карьера
• Лучший
• Молниеносный
• Мощный
• Недорогой
• Ограниченный
• Огромный
• Оптимальный
• Победитель
• Повышение
• Подарок
• Покупка
• Праздничный
• Прибыль
• Привлекательный
• Приз
• Распродажа
• Роскошный
• Сбережения
• Сделка
• Скидка
• Совершенный
• Сниженный
• Специальный
• Стремительный
• Удача
• Уникальный
• Экономия
• Шикарный

Эти не совсем литературные, но очень сильные слова употребляются для привлечения внимания к продукту или услуге. Вот лишь несколько типов контента, в которых их можно использовать:

• Рекламные кампании – чтобы акцентировать внимание на преимуществах предложения.
• Предложения об акциях, скидках – правильными фразами можно подчеркнуть выгоду.
• Продающие тексты – чтобы продвинуть услугу/товар, заинтересовать в предложении и вызвать желание сделать покупку.
• Статьи и социальные медиа – в заголовках и описаниях фразы, играющие на чувстве жадности, привлекают внимание и подогревают интерес к содержимому.
• Email-рассылки – красивые необычные слова вряд ли смогут стимулировать действие, а вот информирующие о выгодных предложениях простые и лаконичные фразы справятся с этой задачей на «ура».

Применяя эти слова в тексте, важно не перегружать ими материал. Отказывайся от избитых фраз, которые давно превратились в клише. Чтобы текст был естественным, не перегружай его избыточной рекламой. В противном случае он вызовет у читателя скуку. В худшем случае пошатнет доверие аудитории. 

6. Ощущение чувства безопасности

А вот что формирует и укрепляет доверие аудитории, так это гарантии. Неважно, описываешь ты товар, делаешь репортаж, знакомишь с брендом, читатель должен быть уверен в достоверности фактов и в качестве продукта/услуги. Чтобы аудитория доверяла, ей необходимо дать ощущение безопасности. И как это сделать? Нам снова пригодятся мощные слова:

• Благополучие
• Безвозмездно
• Безусловный
• Возврат
• Гарантированный
• Доказанный
• Доверие
• Закрытость
• Защита
• Исследование
• Конфиденциальность
• Надежный
• Нерушимый
• Неуязвимость
• Одобренный
• Опора
• Охрана
• Официальный
• Поддержка
• Подкрепленный
• Подлинный
• Покровительство
• Проверенный
• Равновесие
• Сберегающий
• Сертифицированный
• Спасительный
• Стабильность
• Укрытие
• Шалаш

Сильные фразы «безопасности» хорошо работают в рекламных кампаниях для подчеркивания надежности продукта/услуги/бренда. Они встречаются в статьях о здоровье и путешествиях, рубриках с советами и рекомендациями, а также в образовательном контенте.

7 правил, которые помогут правильно использовать мощные слова в тексте

Умение грамотно и эффективно применять энергетически сильные фразы – ключевой навык для специалистов разных направлений. Ориентируясь в интересных словах и их значениях, копирайтер создает убедительные тексты, дизайнер лучше передает нюансы в вижуале, SMM-менеджер делает предложения для аудитории более привлекательными, а project-менеджер мотивирует команду на высокий результат.

Научившись работать с текстом и смыслами, ты можешь развивать личный бренд или запустить мини диджитал-агенцию. «Бутиковый» формат услуг в 2024 году пользуется большим спросом, ведь позволяет сформировать команду из нескольких исполнителей, вести от 5 до 10 клиентов и зарабатывать от 5 000 до 10 000 долларов в месяц. В Genius.Space ты можешь бесплатно пройти курс «Запуск мини-диджитал агенции».

Каким бы ни был формат твоей работы и что бы ни входило в твои обязанности, недостаточно просто иметь под боком список умных слов. Чтобы он стал рабочим инструментом – привлекал внимание, убеждал, вдохновлял, вызывал интерес, нужно правильно им пользоваться.

Мы составили для тебя чек-лист, с которым можно проверить правильность использования мощных слов:

1. Они помогают достичь цели публикации.
2. Фразы соответствуют контексту.
3. Литературные слова не перегружают материал, а усиливают его.
4. Выражения подходят тональности текста, поддерживают его смысловую нагрузку.
5. Термины понятны целевой аудитории и вызывают у нее нужные эмоции.
6. Мощные слова использованы в правильной интерпретации, ты точно знаешь их значение.
7. Контент не выглядит принудительным из-за использования сильных фраз.

Заключение

Мы старались добавить в подборку максимальное количество интересных и сильных слов, но уместить их все в одной статье тяжело. Получившийся словарь – это навигатор в мире текстов. Он укажет направление в поисках смыслов и станет хорошей основой для контент-криейторов, которым нужно вызвать у читателей эмоции.

Хочешь подробнее узнать, как запустить собственную мини-диджитал агенцию с нуля? Нажми сюда.

Ставь лайк и поделись статьей с друзьями на Facebook, если нашел здесь что-то новое для себя и своего развития.