Як написати захоплюючий текст: 259 потужних слів, які заволодіють увагою читача від першого до останнього речення

Згадай рекламу, яка змушує тебе усміхатися від розчулення. А відео з нульових, яке сьогодні викликає приємну ностальгію? Від соціальної реклами про бездомних тварин у тебе також з’являються сльози? Ми навчимо тебе писати тексти, які надовго залишаються в пам’яті читача.

«Ви не можете продати щось, докучаючи людям. Ви можете продати щось, зацікавивши людей», — сказав у своїй книзі один із найбільших рекламістів XX століття Девід Огілві. Але чим викликати інтерес у читача? Викласти сухі факти про товар? Нудно. Розповісти про його «унікальність, високу якість і доступні ціни»? Банально. Розписати похвальні оди та підкреслити, що компанія «… має 10-річний досвід і є найкращою на ринку»? Малоймовірно, що в читача залишиться бажання перейти до наступного абзацу.

Є всього один прийом, яким користуються і письменники, й інтернет-підприємці. До того ж, ви навряд здивуєтесь, коли ми його назвемо. Але, погодьтеся, істина часто приховується в простих речах. Більше не будемо вас інтригувати й нарешті ввімкнемо світло вздовж таємних стежок письменницького мистецтва. Увагою керують емоції.

Розумні фрази — це інструмент не лише письменника

Торкнутися почуттів читача — мета кожного автора. Головним атрибутом його мистецтва залишається не перо й навіть не клавіатура зі стертими буквами, а саме слово. Слово-зброя, слово-ліки, слово-паливо, слово-каталізатор емоцій. Сильним словом можна засмутити, підбадьорити, ранити, засмутити, надихнути.

Ні, джиніусе, ми не відкриваємо курс письменницької майстерності та не збираємося навчати тебе створювати хвилюючі оповіді або чуттєві романи. Digital-спеціалістам теж доводиться працювати зі словами. Вони є основою листів, блогів, комерційних пропозицій, рекламних слоганів.

Кожен текст, від короткого запису до розгорнутої статті, веде до цільової дії, а завдання спеціаліста — викликати емоції, які вплинуть на читача й дадуть змогу матеріалу досягти своїх цілей. Так, сильні слова керують не лише підсвідомістю, але й конверсією.

Оскільки кожне слово в рекламі несе своє змістове навантаження, важливо керувати повідомленням так, щоб воно приваблювало, а не відштовхувало. Час оголосити другу істину digital-майстерності — для розвитку інтернет-бізнесу необхідні правильні фрази.

Є добра новина: ми розповімо, як вміло маніпулювати словесними виразами. Відмінна новина: цьому легко навчитися. І починати можна вже із цієї статті.

Енергетично сильні слова — потужна зброя цифрового спеціаліста

Правильний вибір лексики дає змогу отримати більшу віддачу від інвестицій у рекламу. Головне — обирай потужні слова. Розглянемо на прикладі цитати одного з найвідоміших ораторів в історії Мартіна Лютера Кінга:

«Справедливість ніколи не приходить сама собою. Вона вимагає постійної боротьби та прагнення до змін. Необхідно діяти, неухильно й сміливо йти вперед, незалежно від перешкод і труднощів. Саме в цьому наша сила й наша надія на краще майбутнє».

Погодься, промова надихає. Але в ній немає ні відкриттів, ні складних фраз, навіть немає цікавих художніх прийомів. Чому ж тоді вона викликає таку наснагу, звідки виникає сильне бажання піднятися і йти долати труднощі? Виділимо тепер енергетично сильні слова в цій цитаті:

«Справедливість ніколи не приходить сама собою. Вона вимагає постійної боротьби та прагнення до змін. Необхідно діяти, неухильно й сміливо йти вперед, незалежно від перешкод і труднощів. Саме в цьому наша сила й наша надія на краще майбутнє».

Автор поєднує слова, які викликають страх («боротьба», «перешкоди», «труднощі») зі словами, що дають надію («справедливість», «зміни», «майбутнє»). Зверніть увагу й на їхнє розташування. На початку промови Кінг використовує позитивні слова, потім викликає емоції страху, а в кінці наповнює вірою і силою. Чи це випадково?

Оратори та їхні спічрайтери ретельно підбирають фрази, щоб керувати емоціями аудиторії. Контент-мейкерам, SMM-спеціалістам, керівникам цифрових агентств не обов’язково вдосконалювати методику пробудження емоцій у читачів. Не потрібні й довгі роки письменницької практики чи залучення талановитого сценариста до проєкту. Щоби покращити якість текстів, почни використовувати потужні слова. Деякі з них ти знайдеш уже в цій статті.

259 сильних слів, які викличуть у читача емоції

Для написання цієї статті ми провели повноцінне дослідження. З якими тільки текстами не доводилося працювати: новинні стрічки, література верхніх полиць, таргетована реклама в соціальних мережах і навіть чоловічі журнали. Проаналізувавши всі ці тексти, ми виділили в них сильні фрази та відсортували їх за категоріями залежно від емоцій, які вони викликають.

Ми намагалися зробити так, щоб отриманий список став добрим помічником для спеціалістів, які працюють із текстами. Якщо тобі потрібно написати статтю, допис, коментар, замітку або лист, обирай категорію та знаходь потрібне слово. А щоб наш матеріал не загубився в потоці Всесвітньої павутини, рекомендуємо додати його в закладки або поділитися ним із друзями. Нумо наповнювати інформаційне поле якісними матеріалами!

1. Енергетично потужні слова, які викликають страх і тривогу

Чи думав ти коли-небудь, чому більшість новин змушують нас відчувати хвилювання? Увімкни телевізор, подивися новинну стрічку або перейди на радіостанцію, де ведучий розповідає про головні події дня. Прислухайся до слів. 90 % ефірного часу займуть тривожні повідомлення, а наприкінці автори поділяться хорошою новиною про народження ведмежат у національному заповіднику. Така стратегія не випадкова.

У журналістиці є «правило трьох С»: теми, пов’язані зі страхом, смертю і сексом, викликають сильні емоційні реакції, тому привертають більше уваги аудиторії. Останню категорію ми розглянемо пізніше, а поки розберемо потужні слова, які змушують нас тривожитися:

• Аварія
• Агонія
• Апокаліпсис
• Біда
• Безумний
• Божевільний
• Турбуватися
• Болісний
• Вибух
• Вогонь
• Ворожнеча
• Вторгнення
• Втрата
• Вбивство
• Загрозливий
• Жахливий
• Знищити
• Екстрений
• Загибель
• Дефіцит
• Жертва
• Жахливий
• Знищення
• Калічити
• Катастрофа
• Колапс
• Конфлікт
• Корупція
• Кошмар
• Криза
• Крик
• Позбавлення
• Пастка
• Масований
• Напад
• Напруженість
• Насильство
• Невизначеність
• Невдача
• Обман
• Оглушити
• Небезпека
• Ослаблений
• Обережно
• Помилка
• Паніка
• Палати
• Попередження
• Прихований
• Злочинність
• Лякаючий
• Надзвичайний
• Розгром
• Руйнівний
• Ризик
• Рецесія
• Смертельний
• Терор
• Токсичний
• Трагедія
• Шок
• Штормовий

Декілька фактів про цю категорію розумних слів:

• Це можуть бути як вирази, що безпосередньо пов’язані з нещастям, так і слова, які опосередковано стосуються теми.
• Вони особливо ефективні в контексті новин, чуток, розслідувань та привернення уваги до соціально важливих тем.
  
• Емоційно заряджені вислови допомагають створити переконливу риторику та здобути авторитет.
• Тексти зі словами, що викликають страх, краще запам’ятовуються та передаються.
• Під час використання цих фраз пам’ятай про баланс. Між бажанням справити враження та можливістю викликати в читача паніку є тонка межа.

2. Позитивні слова підтримки

Що робити, якщо інформаційний шум і без наших матеріалів переповнений страхом і невизначеністю? Знову заглянемо в словник розумних фраз і знайдемо там цитату старого знайомого Мартина Лютера Кінга: «Злі слова ранять, а добрі слова лікують і піднімають». Читач, втомлений від негативу, пригнічений і підсвідомо шукає текст, який його заспокоїть. Будучи талановитими кріейторами та знаючи, як позитивні слова підтримки впливають на людину, його ми й надамо.

Добрий підбадьорливий текст надає впевненість у власних силах, мотивує та переконує в кращому. Він багатий на позитивні слова. Якщо ти хочеш, щоб текст вийшов надихаючим, скористайся нашою підбіркою:

• Амбіційний
• Безстрашний
• Благополучний
• Вірність
• Впевненість
• Захват
• Гармонія
• Герой
• Гумор
• Досягнення
• Диво
• Дивовижний
• Життєлюбство
• Радість життя
• Захоплюючий
• Креативність
• Лікуючий
• Любов
• Людяність
• Магічний
• Мрія
• Надія
• Непокірність
• Здійснити
• Оптимізм
• Перемога
• Підйом
• Приголомшливий
• Чудовий
• Радість
• Рішучість
• Серце
• Сміливість
• Талант
• Творчість
• Тріумф
• Щасливий
• Харизма
• Фантазія
• Яскравість
• Ясність

Що потрібно знати про ці слова:

• Позитивні слова важливі для створення контенту, спрямованого на підтримку та мотивацію читачів.
• Вони можуть створювати приємне враження та зміцнювати зв’язок з аудиторією, роблячи матеріал більш привабливим та запам’ятовуваним.
• Використання таких слів вимагає щирості та відповідності тематиці контенту. Їх слід використовувати лише тоді, коли вони підходять темі допису або статті, щоб не втратити довіру читачів і не спотворювати зміст інформації.

3. Сильні слова захоплення та пристрасті

У цю категорію ми включили одразу дві групи слів: ті, що змушують відчути захоплення, приємні відчуття, благоговіння перед чимось, і ті, що натякають на фізичний потяг, пробуджують бажання і пристрасть. І ті, й інші — красиві слова для передачі інтенсивних і глибоких почуттів. Вони заряджають емоціями, роблять розповідь живою та насиченою.

Наведемо приклади слів, що транслюють чуттєвість та захоплення:

• Аромат
• Бездоганність
• Гіпнотичний
• Грація
• Грішний
• Жага
• Гарячий
• Ейфорія
• Спокуса
• Ніжність
• Оголений
• Зачаровуючий
• Заворожуючий
• Збудливий
• Розпусний
• Секс
• Скандальний
• Солодкість
• Тремтіння
• Чаруючий
• Чуттєвий
• Шепіт

Позитивні слова й емоції захоплення створюють атмосферу благоговіння. їх використовують у контенті про мистецтво, природу, культуру. Якщо твоя мета — підкреслити чуттєвість чи передати сексуальний потяг, орієнтуйся на слова пристрасті. Згадай популярні фрази в розділах про інтимні стосунки. Енергетично сильні слова, які символізують пристрасть, можна застосовувати не лише в статтях про секс, здоров’я та психологію. Вони надають пікантності текстам про модні тенденції, стиль життя або красу. Не бійся креативити, але пам’ятай про контекст — кожна фраза мусить бути доцільною.

4. Красиві літературні слова

Іноді ти ставиш собі за мету написати привабливий, сильний текст із глибокими образами та незвичайними художніми прийомами. Красивих висловлювань захоплення, здається, недостатньо. Хочеться не лише передати атмосферу, а занурити в неї читача, відтворити образи до дрібниць, пронизати відповідним настроєм текст від першої букви до останньої крапки. Тут допоможуть позитивні слова з певним набором характеристик:

1. Емоційні. Вони мають викликати глибокі, складні почуття в читача: меланхолія, блаженство, туга тощо.
2. Мелодійні. Красиві, незвичайні слова мають приємно звучати. Слідкуй, щоб вони прикрашали речення так само майстерно, як і гармонійний акорд у музичній композиції.
3. Маловживані. WOW-ефекту банальністю не досягти. Слова, які рідко зустрічаються в повсякденному мовленні, зроблять текст цікавішим.
4. Символічні. Вибирай красиві слова захоплення з потужним змістом або такі, які будуть посилювати асоціації.
5. Образні. Щоб намалювати в уяві читача картинку, використовуй у образах більше конкретики. Наприклад, не просто «блакитний», а «волошковий». Не «ароматний», а «обволікаючий нотами жасмину». Тоді текст буде живим та насиченим.

У пориві творчості важливо не перестаратися і не використовувати дуже розумні фрази, невідомі аудиторії. Велика кількість маловідомих термінів заважатиме читачу насолоджуватися красою тексту. Замість цікавого читання йому доведеться регулярно зазирати до словника. Орієнтуйся на слова, які має знати кожна розумна людина:

• Абсолют
• Акварель
• Акорд
• Блаженство
• Віраж
• Вихор
• Чаклунство
• Сплеск
• Глорія
• Грандіозність
• Перлина
• Заворожуючий
• Зірковий
• Здивування
• Ілюзія
• Іскра
• Майстерність
• Спокуса
• Кристал
• Променистий
• Пелюстка
• Левітація
• Мармелад
• Нектар
• Ностальгія
• Тріумф
• Загострення
• Зачарування
• Потік
• Проміння
• Світанок
• Ритм
• Розкіш
• Скарб
• Свіжість
• Цвітіння
• Шарм

Використовуючи літературні слова у своїх текстах, пам’ятай про контекст. Не нехтуй метою матеріалу заради бажання повправлятися в красномовності. Красиві літературні слова ефективні в таких випадках:

• вони відповідають стилю написання;
• висловлювання вносять різноманіття, вони помітні та значущі;
• слова доречні в контексті;
• вони не ускладнюють сприйняття інформації;
• фрази допомагають точно передати думку та не викликають непорозумінь.

5. Сильні слова, які грають на жадібності

Улюблена категорія авторів текстів, які продають. Читаючи цей список, ти не раз спіймаєш себе на думці: «о, це було в такому-то рекламному матеріалі» або «буквально годину тому це слово зустрічалося в пості від того бренду».

У цій категорії тобі не зустрінуться красиві літературні слова, адже тут у автора одна мета — дістатися до почуття жадібності. І не обов’язково це стосуватиметься фінансів (хоча гроші ми теж любимо й постійно намагаємось їх заощадити/заробити/збільшити).

Люди завжди прагнуть більшого. Успіх, реалізація, задоволення, можливості, комфорт. Наші прагнення роблять нас жадібними. Й автори контенту закривають ці болі та підбурюють до дії такими позитивними словами:

• Безкоштовно
• Багатий
• Бонус
• Вигода
• Високий дохід
• Запаморочливий
• Доступний
• Дешево
• Дорогоцінний
• Джекпот
• Додатковий
• Доступ
• Інвестиція
• Цікавий
• Кар’єра
• Найкращий
• Миттєвий
• Могутній
• Недорогий
• Обмежений
• Великий
• Оптимальний
• Переможець
• Підвищення
• Подарунок
• Покупка
• Святковий
• Прибуток
• Привабливий
• Приз
• Розпродаж
• Розкішний
• Заощадження
• Угода
• Знижка
• Ідеальний
• Знижений
• Спеціальний
• Стрімкий
• Удача
• Унікальний
• Економія
• Шикарний

Ці не зовсім літературні, але дуже сильні слова використовуються для привернення уваги до продукту або послуги. Ось лише кілька типів контенту, у яких їх можна використовувати:

• Рекламні кампанії — для акцентування уваги на перевагах товару.
• Пропозиції щодо акцій, знижок — правильними фразами можна підкреслити вигоду.
• Тексти, що продають — для просування послуги/товару. Для зацікавлення в пропозиції та підбурювання бажання зробити покупку.
• Статті та соціальні мережі — у заголовках та описах фрази, що грають на почутті жадібності, привертають увагу та підігрівають інтерес до вмісту.
• Email-розсилки — красиві неординарні слова не стимулюють до дії, але проста лаконічна інформація про вигоду справиться із цим завданням на «ура».

Використовуючи ці слова в тексті, важливо не перевантажувати ними матеріал. Відмовляйся від сильних слів, які перетворилися на кліше. Щоб текст був природним, не перевантажуй його зайвою рекламою. В іншому випадку текст викличе в читача нудьгу. У гіршому випадку ви втратите довіру аудиторії.

6. Відчуття безпеки

А ось щоб сформувати та зміцнити довіру аудиторії, треба дати їй гарантії. Немає значення, чи описуєш ти товар, чи створюєш репортаж, чи представляєш бренд, читач має бути впевнений у достовірності фактів та якості продукту/послуги. Щоб аудиторія довіряла, їй потрібно надати відчуття безпеки через позитивні слова й емоції. І як це зробити? Знову допоможе наш список:

• Добробут
• Безумовний
• Повернення
• Гарантований
• Довершений
• Довіра
• Закритість
• Заступництво
• Захист
• Дослідження
• Конфіденційність
• Надійний
• Невразливість
• Одобрений
• Підтримка
• Підкріплений
• Правдивий
• Перевірений
• Рівновага
• Зберігаючий
• Сертифікований
• Спасіння
• Стабільність
• Прикриття

Сильні фрази «безпеки» чудово працюють у рекламних кампаніях для підкреслення надійності продукту/послуги/бренду. Вони зустрічаються в статтях про здоров’я та подорожі, розділах із порадами та рекомендаціями, а також у освітньому контенті.

7 правил, які допоможуть правильно використовувати сильні фрази в тексті

Вміння грамотно та ефективно застосовувати енергетично сильні фрази — ключова навичка для фахівців різних напрямів. Орієнтуючись у цікавих словах та їхніх значеннях, копірайтер створює переконливі тексти, дизайнер краще передає нюанси у віжуалі, SMM-менеджер створює привабливі пропозиції для аудиторії, а проєктний менеджер мотивує команду на високий результат.

Навчившись працювати з текстом та його значеннями, ти можеш розвивати особистий бренд або запустити міні цифрове агентство. У 2024 році «бутіковий» формат послуг користується великим попитом, оскільки дає змогу сформувати команду з кількох виконавців, обслуговувати від 5 до 10 клієнтів і заробляти від 5 000 до 10 000 доларів на місяць. У Genius.Space ти можеш безкоштовно пройти курс «Запуск міні діджитал агентства».

Неважливо, яким буде формат твоєї роботи та що буде входити у твої обов’язки, простого списку розумних фраз буде недостатньо. Щоб він став робочим інструментом — привертав увагу, переконував, надихав, викликав інтерес, треба правильно ним користуватися.

Ми склали для тебе чек-лист, за допомогою якого можна перевірити правильність використання могутніх слів:

1. Вони допомагають досягти мети публікації.
2. Фрази відповідають контексту.
3. Літературні слова не перевантажують матеріал, а підсилюють його.
4. Вирази підходять тону тексту, підтримують його сенсове навантаження.
5. Контент не виглядає примусовим через використання дуже розумних фраз.
6. Терміни зрозумілі цільовій аудиторії та викликають у неї потрібні емоції.
7. Потужні слова використані в правильній інтерпретації, ти точно знаєш їхнє значення.

У заключення теми

Ми намагались додати до підбірки максимальну кількість цікавих та розумних фраз, але вмістити їх усі в одній статті важко. Отриманий словник — це навігатор у світі текстів. Він вказує напрям у пошуках значень та є хорошою основою для контент-кріейторів, яким потрібно викликати в читачів емоції.

Бажаєш дізнатись більше про те, як запустити власне міні цифрове агентство з нуля? Натисни тут.

А щоб у цифровому світі ставало більше сильних та якісних продуктів, постав лайк та натисни поділися статтею з друзями на Facebook.