Як охопити найбільшу кількість потенційних клієнтів для просування бізнесу? За допомогою Facebook Ads! Таргетована реклама у соціальних мережах — одна з найефективніших форм залучення цільової аудиторії, підвищення рівня продажів та масштабування бізнесу.

Малі й великі компанії в усьому світі високо цінують спеціалістів з таргетованої реклами. Як налаштувати рекламу у Facebook? Для цього треба не тільки докладно розібратися з функціями рекламного кабінету, але й навчитися визначати ключові показники, вірно враховувати безліч факторів та вміти розробляти стратегію просування. 

Всьому цьому можна навчитися на курсі з таргетованої реклами! Читайте далі, як стати сучасним спеціалістом з налаштування та запуску Facebook Ads.

Що робить спеціаліст з таргетованої реклами?

Світове охоплення реклами Facebook на 2023 становить 1,983 мільярда користувачів. Попри деяке стабільне зниження показника охоплення починаючи з 2021 року, Facebook все ще є однією з найбільших рекламних платформ світу. Тому й професія спеціаліста з таргетованої реклами стабільно не втрачає своєї популярності.

Експерти з таргетованої реклами, зазвичай, працюють на платформі Facebook Advertising. Вони можуть працювати як на одну компанію чи бренд, так і виконувати проектні завдання у режимі віддаленого спеціаліста. Також часто фахівців з Facebook Ads залучають до роботи в агенції з надання послуг комплексного цифрового маркетингу.

Перерахуємо деякі з обов’язків спеціаліста з таргетованої реклами:

• аналіз та підбір цільової аудиторії
• оптимізація цільових сторінок бізнесу
• створення графіки та тексту оголошень
• планування та налаштування рекламних кампаній
• розробка стратегії просування бренду у соцмережах
• встановлення пікселів відстеження 
• моніторинг та оптимізація запущеної реклами
• відслідковування змін та оновлень на платформі Facebook Advertising.

Основне завдання таргетолога — охопити вірну ЦА та стимулювати якомога більше цільових дій (реєстрацій, продажів, заявок) за найоптимальнішою ціною за одного клієнта.

Бажаєте бути завжди в курсі новин про можливості віддаленої роботи та збільшення рівня заробітку? Слідкуйте за нами у Telegram!

Необхідні навички спеціаліста з реклами у Facebook

Досягати поставлений цілей та задовільняти потреби клієнтів за допомогою таргетованої реклами — справа складна, але реальна. Для цього спеціалісту треба мати та розвивати навички, які сприятимуть успіху в обраній професії.

Які навички необхідні для таргетолога?

• Розвинуте стратегічне та аналітичне мислення
• Відповідальне ставлення до рекламного бюджету клієнта
• Досконале знання інструментів та алгоритмів Facebook Ads
• Розуміння та використання різних рекламних цілей
• Продвинуті навички комунікації з клієнтами
• Здатність аналізу великих об’ємів даних
• Креативне бачення та навички створення рекламних текстів, зображень
• (Бажано) знання іноземних мов (пріоритет — англійська).

Багато роботодавців цінують спеціалістів з реклами у Facebook, які бачать та пропонують нові, нестандартні рішення. Також звертають увагу на те, чи здатен спеціаліст бачити комплексну воронку продажів та поетапно впроваджувати довгострокові рекламні стратегії.

Для таргетолога також важливо мати необхідні гаджети, стійке підключення до мережі. Вміти використовувати доступні інструменти онлайн, щоб ефективно заробляти у дистанційному режимі. Наприклад, графічні редактори, засоби аналітики даних.

Скільки заробляє таргетолог в Україні?

Згідно даних портала Work.ua, мінімальний заробіток спеціаліста з таргетованої реклами стартує від 10 000 грн на проектних завданнях. Рівень оплати праці таргетолога в Україні вар’юється залежно від регіонів, навантаження та формату співпраці з роботодавцями.

У середньому, столичні таргетологи заробляють від 22 500 грн на місяць. В регіонах середній рівень зарплатні спеціалістів з налаштування реклами у Facebook Ads становить 20 000 грн щомісяця. Варто відзначити, що понад 6% досвідчених професіоналів з таргетингу заробляють 1000 – 3000 доларів на місяць.

Також необхідно враховувати, що спеціалісти з таргетованої реклами часто отримують відсоток від ефективності запущеної реклами. Якщо налштована реклама досягла поставлених цілей чи перевищила клієнтські очікування, рівень оплати праці фахівця пропорційно зростає. 

Якщо ви працюєте віддалено на зарубіжні компанії, у вас є високі шанси заробляти 4 000 доларів та більше. Для прикладу, середня річна заробітна плата спеціаліста з таргетованої реклами в США становить 55 000 доларів.

10 кроків до становлення спеціаліста з таргетованої реклами

Ми проаналізували якомога більше експертних порад та рекомендацій. Далі пропонуємо ознайомитися з 10-етапним планом, як стати ефективним спеціалістом з таргетованої реклами. Нагадаємо, що ви прямо зараз можете почати опановувати професію таргетолога на експертному курсі від Genius.Space!

1. Вивчіть всі можливості Facebook Ads 

Перший технічний крок на шляху до опанування професії спеціаліста з таргетованої реклами — досконало вивчити усі можливості Facebook Ads. Ви можете зробити це самостійно, однак будьте готові перечитати дуже багато довідкової інформації. 

Зручніше, якщо ви пройдете спеціальний курс з наставником, щоб дійсно осягнути головне та паралельно відточувати отримані знання та навички на практиці. В одному комплексному курсі ви можете охопити всі важливі теми та здобути необхідні навички для роботи.

До речі, компанія Meta пропонує спеціальну сертифікацію для спеціалістів, які бажають ефективно налаштовувати та запускати рекламу на її платформах Facebook, Messenger, Instagram та WhatsApp. Після успішного проходження навчання, ви можете отримати внутрішній сертифікат компанії, що збільшить вашу цінність, як фахівця.

2. Станьте експертом у Facebook Business Manager

Facebook Business Manager — головний інструмент з керування обліковими записами на платформі. За допомогою нього ви можете додати декілька акаунтів, з яких будете налаштовувати рекламу. Саме там вам як спеціалісту доведеться працювати значну частину часу.

В центрі управління рекламою ви будете здійснювати основні налаштування та моніторити ефективність рекламних запусків. Розробка окремих оголошень та кампаній з групами оголошень здійснюється за допомогою вбудованого інструмента Ads Manager.

Тут розташовані всі важливі опції, які будуть потрібні вам для запуску таргетованої реклами. 

Важливі частини Business Manager, які вам потрібно буде опанувати:

• Створення календаря публікацій
• Налаштування каталогу Facebook Shop
• Налаштування обробки запитів через Messenger.

Зверніть увагу на доступний інструмент ​​Facebook Audience Insights (Аудиторії) — один з важливих помічників таргетолога, про який ми поговоримо дещо нижче.

3. Осягніть алгоритм роботи воронки продажів Facebook

Основний клієнтський запит до спеціалістів з таргетованої реклами — не просто залучити цільову аудиторію, але й провести її крізь шлях до завершення цільової дії (покупки), підвищення довіри до бренда та повторних покупок. Цей шлях у цифровому маркетингу зветься воронкою продажів.

Як налаштувати ефективну воронку продажів у Facebook? Потрібно зрозуміти алгоритм її роботи. 

У воронці продажів є етапи, на яких перебуває клієнт по відношенню до компанії чи бренду, що запускає рекламу. Воронка проводить потенційних клієнтів поетапно зверху до низу, перетворюючи їх у реальних та лояльних клієнтів бізнесу.

Воронка продажів Facebook має 3 основні етапи:

1. Покупка (придбання)
2. Ретаргетинг
3. Утримання

Перший етап покупки — коли рекламне оголошення зачепило цільову аудиторію та призвело до виявлення інтересу чи купівлі рекламованого продукту. 

Ретаргетинг або перенацілювання — це другий етап воронки продажів у Facebook. Коли рекламу показують повторно користувачам, які виявили інтерес до продукту, але не придбаи його за першого знайомства з рекламою. Ретаргетинг дозволяє отримати високі показники ефективності реклами з меншими витратами.

Утримання — кінцевий етап, на якому ви повторно показуєте рекламу вашої продукції наявним клієнтам. Так ви нагадуєте про себе, ініціюєте повторні продажі та стимулюєте аудиторію переходити у категорію постійних клієнтів.

Отже, як тільки ви опануєте алгоритми роботи воронки продажів у Facebook, можна просуватися далі до навчання створення подій на налаштування спеціальних конверсій.

4. Навчіться налаштувати події і спеціальні конверсії Facebook 

Спеціалісти Facebook Advertising мають вміти налаштовувати спеціальні події та конверсії, щоб відстежувати ефективність запущених кампаній. Для цього варто перш за все опанувати використання інструменту Facebook Pixels.

Facebook Pixels — частини коду відстеження, за якими можна збирати дані про користувачів і дії, які вони виконують.

Ось деякі зі стандартних піксельних подій, які можна автоматично відслідкувати:

• Додати платіжну інформацію
• Додати в кошик
• Додати до списку бажань
• Залишити контакт
• Завершити повну реєстрацію
• Розпочати оформлення замовлення
• Купівля
• Пошук
• Переглянути контент.

Для відслідковування повного обсягу даних важливо застосовувати інші конфігурації, про які можна детальніше дізнатися на курсі з отримання професії спеціаліста з таргетованої реклами. 

Навіщо відслідковувати дані за допомогою пікселю? Щоб автоматично додавати користувачів до спеціальних аудиторій. Для цього кожна налаштована вами подія обов’язково має бути прив’язана до спеціальної конверсії (Custom Conversion у меню Events Manager). 

Правильно налаштувані події та конверсії гарантують фахівцю точне відстеження результатів рекламних кампаній у Facebook. А зараз перейдемо до наступного важливого кроку на шляху становлення спеціаліста з таргетованої реклами.

5. Детально вивчіть інструменти залучення спеціальної та схожої аудиторії

Перед налаштування та запуском будь-якої реклами необхідно визначити цільову аудиторію. Зазвичай, маркетологи визначають її на основі місцезнаходження, віку, інтересів, статі тощо.

Досвідчені фахівці з таргетованої реклами розуміють, що краще працює залучення спеціальної та схожої аудиторії.

Спеціальна аудиторія Facebook — це точний, власноруч створений та завантажений список людей, зібраних з різних джерел даних. Джерелами можуть виступати списки відвідувачів сайту, готові списки електронних адрес існуючих клієнтів, а також раніше залучена активна аудиторія Facebook (користувачі, які ставлять лайки та коментують публікації бізнес-сторінки).

Подібні або схожі аудиторії у Facebook — це розширений список користувачів, які схожі на вашу додану спеціальну аудиторію, запропонований алгоритмом Meta.

За допомогою машинного навчання, алгоритм Facebook може запропонувати вам якісну схожу аудиторію, залучаючи все більше потенційних клієнтів до показів рекламних оголошень.

6. Опануйте різні місця розміщення і типи оголошень у Facebook

За замовчуванням, платформа пропонує вам автоматичне місце розміщення рекламних оголошень. Ви можете редагувати його, наприклад, розширивши покази ще й на ЦА в Instagram та Messenger.

Зі спеціальних місць розташування та показу вашої таргетованої реклами ви можете обрати, наприклад, такі варіанти:

• Стрічка новин Facebook
• Стрічка Instagram
• Instagram Stories
• Правий стовпець Facebook
• Вхідні повідомлення

Відповідно до місць розміщення реклами, формати оголошень у Facebook також можуть різнитися. До найбільш популярних типів оголошень відносяться:

• Відеореклама
• Графічні оголошення
• Слайд-шоу
• Карусельная реклама
• Динамічна реклама
• Колекція оголошень

Наприклад, одним з популярних видів рекламних оголошень є динамічна реклама з функцією доповненої реальності AR Try On. Коли користувачі можуть в режимі реального часу приміряти продукт на себе за допомогою спеціально створеної маски, як у наведеному прикладі реклами бренду косметики Huda Beauty.

Щоб стати дійсно ефективним таргетологом, слід детально розібратися, де і який формат оголошень буде доцільніше використовувати для тієї чи іншої аудиторії відповідно до рекламованого продукту. 

7. Почніть використовувати інструменти створення графічного дизайну

Будь-який формат рекламного оголошення у соціальних медіа, як правило, містить зображення чи відео. 

Фахівцю з налаштування та запуску таргетованої реклами вкрай важливо тестувати вплив різного контенту на користувачів та застосовувати у рекламних кампаніях найкращі формати зображень чи відео. Звісно, для цього треба мати хоча б базові (а краще продвинуті) навички використання графічних редакторів.

Важливо розуміти, що сучасний дизайн рекламних оголошень не обов’язково створювати в потужних графічних редакторах на кшталт Photoshop  і  Adobe Illustrator (якщо ви володієте ними, це безперечно плюс). Для початку ви можете освоїти й такі популярні варіанти онлайн-редакторів, як Canva, Crello, Pixelied.

Експертна порада — завжди зберігайте усі створені креативи в одному місці. Це забезпечить вам бібліотеку матеріалів для портфоліо, послугує банком ідей, а також може вберегти від повторення креативів для різних клієнтських запитів.

8. Практикуйте аналіз конкурентів

Цифровий маркетинг неможливий без аналізу діяльності конкурентів. Спеціалісту з таргетованої реклами потрібно постійно моніторити та аналізувати рекламу подібних до клієнтського запиту компаній та брендів.

Як аналізувати рекламу конкурентів? Наприклад, за допомогою вбудованого інструменту бібліотеки реклами Facebook! Тут ви можете за допомогою зручних фільтрів відслідкувати рекламні оголошення в межах України чи будь-якої іншої країни за пошуковим запитом.

Окрім бібліотеки реклами, існує ще багато сторонніх сервісів, за допомогою яких ви можете вчасно відслідковувати рекламу конкурентів. Наприклад, SEMRush та інші. Особливість цих сервісів полягає у розширених можливостях — відслідковування джерел трафіку та конкретних зацікавлених користувачів. Детальніше про це говоримо на курсі.

Регулярний та ефективний аналіз реклами конкурентів допомагає якісно оптимізовувати рекламні кампанії, залучати креативні фішки в графіці чи відео, відслідковувати реакції цільової аудиторії.

9. Навчіться складати та аналізувати рекламну звітність у Facebook

Meta надає дуже детальну звітність щодо рекламних запусків кампаній у Facebook. Одна з важливих навичок спеціаліста з таргетованої реклами — це вчасний моніторинг та аналіз звітності Facebook Ads.

Які важливі показники (KPI) ефективності реклами має відстежувати таргетолог? Наведемо приклади деяких з них:

• Покази — загальна кількість показів вашої реклами вибраній аудиторії
• CPC — середня вартість одного кліку на рекламне оголошення
• Link clicks або кількість переходів за посиланнями
• Охоплення — кількість цільової аудиторії, яка переглянула рекламу
• Витрачений бюджет — загальна вартість запущеної рекламної кампанії з урахуванням всіх показів та кліків.

Досвідчені фахівці ставлять створення та відправку звітів на електронну пошту на потік за допомогою функції автоматизації звітування. Ви можете перейти в налаштування звітів та вибрати формат та інтервал звітності. Також, ви у будь-який момент можете експортувати створений звіт за межі платформи у вибраний для вас сервіс чи документ.

Регулярний аналіз звітності допоможе вам своєчасно оптимізувати налаштування рекламних кампаній, збільшивши їх ефективність.

10. Слідкуйте за оновленнями Facebook Ads

Спеціалісти Meta часто додають якісь нові функції та фішки до рекламних кабінетів користувачів. Щоб стати фахівцем з таргетованої реклами, вам необхідно пильно слідкувати за всіма оновленнями Facebook Ads.

Як завжди бути в курсі апгрейдів головного робочого інструмента таргетолога від Meta? Наприклад, підписатися на інформаційно розсилку Facebook for Business! Таким чином ви завжди будете у числі перших, хто дізнається про всі оновлення від першоджерела.

Як вдосконалювати свою практику роботи з Facebook Business Manager? Регулярно читайте наш блог, слідкуйте за нами у Telegram, а також швидше реєструйтеся на курс з отримання професії спеціаліста з таргетованої реклами!

Експертні поради для починаючих таргетологів

По традиції не можемо залишити вас без бонусного контенту — додаткової користі, яку ви завжди отримуєте від Genius.Space!

Пропонуємо список експертних рекомендацій, які стануть в нагоді починаючим спеціалістам з таргетованої реклами.

Упакуйте свій профіль спеціаліста

Припустимо, що ви вже на шляху до статусу професійного таргетолога та отримання сертифікату фахівця. Саме час упакувати власний профіль, як роблять справжні спеціалісти з реклами. 

• Створіть і наповніть сторінки у соціальних мережах
• Почніть вести експертний блог
• Потурбуйтесь про ціноутворення (тарифи та пакети для співпраці)
• Визначте свою цільову аудиторію 
• Регулярно поповнюйте портфоліо новими успішними кейсами

Професійно наповнені сторінки в соцмережах стануть вашою візитною карткою. Також на власному профілі у Facebook та Instagram ви зможете тренуватися налаштовувати та запускати ефективну рекламу для охоплення та залучення цільової аудиторії.

Не забудьте створити бізнес сторінку Facebook з повним доступом до статистичних даних та рекламного кабінету. Не знаєте, з чого розпочати? Можете скористатись спеціальним посібником від Meta!

Знаходьте роботу для накопичення досвіду

На сьогоднішній день в Україні розміщено до тисячі вакансій по запиту “таргетолог”. Якщо ви не готові відправлятися в самостійне плавання, пошукайте 1-2 компанії для співпраці у віддаленому режимі та накопичуйте досвід під наглядом досвідчених колег!

Як знайти роботу таргетолога? Пройдіть навчання, зробіть змістовне резюме з першими успішними кейсами та відправляйтеся на пошуки вакансій на популярні сайти. Також не забудьте заповнити профіль у LinkedIn та очікуйте свіжих пропозицій від HR різноманітних компаній.

Для масштабування пошуків вигідних пропозицій щодо роботи ви також можете розмістити своє резюме на фріланс платформі Upwork та залишити оголошення у професійних спільнотах в Telegram, Facebook.

Визначте свою ЦА та запускайте рекламу

Починаєте працювати як самостійний спеціаліст з таргетингової реклами? Продемонструйте свої набуті навички на власних акаунтах!

Приділіть увагу експертному контенту. Регулярние розміщення корисних публікацій по темі просування бізнесу та таргетованої реклами може привести вам безкоштовний органічний трафік.

Далі, проаналізуйте та визначте свою цільову аудиторію — бренди та компанії, яким будуть цікаві ваші послуги. Протестуйте кілька рекламних оголошень, виділіть рекламний бюджет, налаштовуйте та запускайте ефективну рекламу. Опрацьовуйте запити та масштабуйте свій бізнес, залучаючи інших експертів.

Приєднуйтесь до експертної спільноти

На початку та й в подальшій діяльності усім нам хочеться отримувати підтримку та рекомендації, ділитись досвідом та обговорювати гострі питання у колі однодумців. Для цього вам просто необхідно якомога швидше приєднатись до спільноти таргетологів. Такі спільноти можна пошукати на форумах, у соцмережах та мессенджерах. 

Продовжуйте вчитись

У сучасному динамічному світі, особливо світі цифрового маркетингу, спеціалістам потрібно завжди тримати руку на пульсі новин та апгрейдів. Моніторьте нові можливості, продовжуйте переймати досвід популярних експертів та своєчасно впроваджувати отримані знання та навички у власну практику.

Підсумуємо 

Професія таргетолога — один з кращих варіантів віддаленого заробітку сьогодення. Щоб стати спеціалістом з таргетованої реклами, вам необхідно:

• досконало орієнтуватися в застосуванні інструментів Facebook Business Manager;
• вміти будувати та застосовувати воронки продажів у Facebook;
• вправно аналізувати конкурентів;
• створювати дієві рекламні креативи;
• вміти залучати та стимулювати до дій цільову аудиторію;
• розбиратися в типах аудиторій та форматах оголошень;
• невпинно створювати та аналізувати звітність;
• постійно слідкувати за оновленнями Facebook Ads.

Комплексно освоїти професію спеціаліста з таргетованої реклами ви можете на експертному курсі від Genius.Space.

Користуйтеся отриманими порадами та рекомендаціями, діліться корисним матеріалом з друзями та колегами, а також слідкуйте за нашими новинами у Telegram.