Как охватить наибольшее количество потенциальных клиентов для продвижения бизнеса? С помощью Facebook Ads! Таргетированная реклама в социальных сетях – одна из наиболее эффективных форм привлечения целевой аудитории, повышения уровня продаж и масштабирования бизнеса.

Малые и крупные компании во всем мире высоко ценят специалистов по таргетированной рекламе. Как настроить рекламу в Facebook? Для этого нужно не только подробно разобраться с функциями рекламного кабинета, но и научиться определять ключевые показатели, верно учитывать множество факторов и уметь разрабатывать стратегию продвижения.

Всему этому можно научиться на курсе по таргетированной рекламе! Читайте дальше, как стать современным специалистом по настройке и запуску Facebook Ads.

Что делает специалист по таргетированной рекламе?

Мировой охват рекламы Facebook на 2023 год составляет 1,983 миллиарда пользователей. Несмотря на некоторое стабильное снижение показателя охвата, начиная с 2021 года, Facebook все еще является одной из крупнейших рекламных платформ мира. Потому и профессия специалиста по таргетированной рекламе стабильно не теряет своей популярности.

Эксперты по таргетированной рекламе обычно работают на платформе Facebook Advertising. Они могут работать как на одну компанию или бренд, так и выполнять проектные задания в режиме удаленного специалиста. Также часто специалисты Facebook Ads привлекают к работе в агентстве по предоставлению услуг комплексного цифрового маркетинга.

Перечислим некоторые из обязанностей специалиста по таргетированной рекламе:

• анализ и подбор целевой аудитории
• оптимизация целевых страниц бизнеса
• создание графики и текста объявлений
• планирование и настройка рекламных кампаний
• разработка стратегии продвижения бренда в соцсетях
• установка пикселей отслеживания
• мониторинг и оптимизация запущенной рекламы
• отслеживание изменений и обновлений на Facebook Advertising.

Основная задача таргетолога – охватить верную ЦА и стимулировать как можно больше целевых действий (регистраций, продаж, заявок) по самой оптимальной цене за одного клиента.

Хотите быть всегда в курсе новостей о возможностях удаленной работы и увеличении уровня заработка? Следите за нами в Telegram!

Необходимые навыки специалиста по рекламе в Facebook

Достигать поставленных целей и удовлетворять потребности клиентов с помощью таргетированной рекламы — дело сложное, но реальное. Для этого специалисту нужно иметь и развивать навыки, способствующие успеху в выбранной профессии.

Какие навыки необходимы для таргетолога?

• Развитое стратегическое и аналитическое мышление
• Ответственное отношение к рекламному бюджету клиента
• Совершенное знание инструментов и алгоритмов Facebook Ads
• Понимание и использование различных рекламных целей
• Продвинутые навыки коммуникации с клиентами
• Способность анализа больших объемов данных
• Креативное видение и навыки создания рекламных текстов, изображений
• (желательно) знание иностранных языков (приоритет — английский).

Многие работодатели ценят специалистов по рекламе в Facebook, которые видят и предлагают новые, нестандартные решения. Также обращают внимание, способен ли специалист видеть комплексную воронку продаж и поэтапно внедрять долгосрочные рекламные стратегии.

Для таргетолога также важно иметь необходимые гаджеты, устойчивое подключение к сети. Умейте использовать доступные инструменты онлайн, чтобы эффективно зарабатывать в дистанционном режиме. К примеру, графические редакторы, средства аналитики данных.

Сколько получает таргетолог в Украине?

Согласно данным портала Work.ua, минимальный заработок специалиста по таргетированной рекламе стартует от 10000 грн на проектных задачах. Уровень оплаты труда таргетолога в Украине варьируется в зависимости от регионов, погрузки и формата сотрудничества с работодателями.

В среднем столичные таргетологи зарабатывают от 22 500 грн в месяц. В регионах средний уровень зарплаты специалистов по настройке рекламы в Facebook Ads составляет 20 000 грн в месяц. Стоит отметить, что более 6% опытных профессионалов по таргетингу зарабатывают 1000 – 3000 долларов в месяц.

Также необходимо учитывать, что специалисты по таргетированной рекламе часто получают процент эффективности запущенной рекламы. Если реклама достигла поставленных целей или превысила клиентские ожидания, уровень оплаты труда специалиста пропорционально растет.

Если вы работаете удаленно на зарубежные компании, у вас есть высокие шансы зарабатывать 4000 долларов и больше. Например, средняя годовая заработная плата специалиста по таргетированной рекламе в США составляет 55 000 долларов.

10 шагов к становлению специалистом по таргетированной рекламе

Мы проанализировали как можно больше экспертных советов и рекомендаций. Далее предлагаем ознакомиться с 10-этапным планом, как стать эффективным специалистом по таргетированной рекламе. Напомним, что вы прямо сейчас можете начать овладевать профессией таргетолога на экспертном курсе от Genius.Space!

1. Изучите все возможности Facebook Ads

Первый технический шаг на пути к овладению профессией специалиста по таргетированной рекламе — досконально изучить все возможности Facebook Ads. Вы можете сделать это самостоятельно, но будьте готовы перечитать очень много справочной информации.

Удобнее, если вы пройдете специальный курс с наставником, чтобы постичь главное и параллельно оттачивать полученные знания и навыки на практике. В одном комплексном курсе вы можете охватить все важные темы и получить необходимые навыки для работы.

Мета предлагает специальную сертификацию для специалистов, желающих эффективно настраивать и запускать рекламу на ее платформах Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp. После успешного прохождения обучения вы можете получить внутренний сертификат компании, что увеличит вашу ценность, как специалиста.

2. Станьте экспертом в Facebook Business Manager

Facebook Business Manager — главный инструмент управления учетными записями на платформе. С помощью него можно добавить несколько аккаунтов, с которых будете настраивать рекламу. Там вам как специалисту придется работать значительную часть времени.

В центре управления рекламой вы будете производить основные настройки и мониторить эффективность рекламных запусков. Разработка отдельных объявлений и кампаний с группами объявлений осуществляется с помощью встроенного инструмента Ads Manager.

Здесь расположены все важные опции, которые потребуются для запуска таргетированной рекламы.

Важные части Business Manager, которые вам нужно будет овладеть:

• Создание календаря публикаций
• Настройка каталога Facebook Shop
• Настройка обработки запросов через Messenger.

Обратите внимание на доступный инструмент Facebook Audience Insights (Аудитории) — один из важных помощников таргетолога, о котором мы поговорим несколько ниже.

3. Постигните алгоритм работы воронки продаж Facebook

Основной клиентский запрос к специалистам по таргетированной рекламе – не просто привлечь целевую аудиторию, но и провести ее через путь к совершению целевого действия (покупки), повышению доверия к бренду и повторным покупкам. Этот путь в цифровом маркетинге называется воронкой продаж.

Как настроить эффективную воронку продаж в Facebook? Следует понять алгоритм ее работы.

В воронке продаж есть этапы, на которых находится клиент по отношению к компании или бренду, запускающему рекламу. Воронка проводит потенциальных клиентов поэтапно сверху вниз, превращая их в реальных и лояльных клиентов бизнеса.

Воронка продаж Facebook имеет 3 основных этапа:

1. Покупка (приобретение)
2. Ретаргетинг
3. Содержание

Первый этап покупки — когда рекламное объявление задело целевую аудиторию и привело к выявлению интереса или к покупке рекламируемого продукта.

Ретаргетинг или перенацеливание – это второй этап воронки продаж в Facebook. Когда рекламу показывают повторно пользователям, проявившим интерес к продукту, но не приобретя его при первом знакомстве с рекламой. Ретаргетинг позволяет получить высокие показатели эффективности рекламы с меньшими затратами.

Содержание – конечный этап, на котором вы повторно показываете рекламу вашей продукции имеющимся клиентам. Так вы напоминаете о себе, инициируете повторные продажи и стимулируете аудиторию переходить в категорию постоянных клиентов.

Итак, как только вы овладеете алгоритмами работы воронки продаж в Facebook, можно продвигаться дальше к обучению созданию событий на настройку специальных конверсий.

4. Научитесь настраивать события и специальные конверсии Facebook

Специалисты Facebook Advertising должны уметь настраивать специальные события и конверсии, чтобы отслеживать эффективность запущенных кампаний. Для этого следует прежде всего овладеть использованием инструмента Facebook Pixels.

Facebook Pixels — части кода отслеживания, по которым можно собирать данные о пользователях и выполняемых ими действиях.

Вот некоторые из стандартных пиксельных событий, которые можно автоматически отследить:

• Добавить платежную информацию
• Добавить в корзину
• Добавить в список желаний
• Оставить контакт
• Завершить полную регистрацию
• Начать оформление заказа
• Покупка
• Поиск
• Просмотреть контент.

Для отслеживания полного объема данных важно применять другие конфигурации, о которых можно узнать на курсе по получению профессии специалиста по таргетированной рекламе.

Зачем отслеживать данные с помощью пикселя? Чтобы автоматически добавлять пользователей в специальные аудитории. Для этого каждое настроенное событие обязательно должно быть привязано к специальной конверсии (Custom Conversion в меню Events Manager).

Правильно настроенные события и конверсии гарантируют специалисту точное отслеживание результатов рекламных кампаний в Facebook. А теперь перейдем к следующему важному шагу на пути становления специалиста по таргетированной рекламе.

5. Подробно изучите инструменты привлечения специальной и похожей аудитории

Перед настройкой и запуском рекламы необходимо определить целевую аудиторию. Как правило, маркетологи определяют ее на основе местонахождения, возраста, интересов, пола и т.д.

Опытные специалисты по таргетированной рекламе понимают, что лучше работает привлечение специальной и схожей аудитории.

Специальная аудитория Facebook – это точный, собственноручно созданный и загруженный список людей, собранных из разных источников данных. Источниками могут выступать списки посетителей сайта, готовые списки адресов существующих клиентов, а также ранее привлеченная активная аудитория Facebook (пользователи, которые ставят ругательства и комментируют публикации бизнес-страницы).

Подобные или похожие аудитории в Facebook — это расширенный список пользователей, похожих на вашу добавленную специальную аудиторию, предложенный алгоритмом Meta.

С помощью машинного обучения алгоритм Facebook может предложить вам качественную похожую аудиторию, привлекая все больше потенциальных клиентов к показам рекламных объявлений.

6. Освойте разные места размещения и типы объявлений в Facebook

По умолчанию платформа предлагает вам автоматическое место размещения рекламных объявлений. Вы можете редактировать его, например, расширив показы еще и на ЦА в Instagram и Messenger.

Из специальных местоположений и показа вашей таргетированной рекламы вы можете выбрать, например, следующие варианты:

• Лента новостей Facebook
• Лента Instagram
• Instagram Stories
• Правый столбец Facebook
• Входящие сообщения

Согласно местам размещения рекламы, форматы объявлений в Facebook также могут отличаться. К наиболее популярным типам объявлений относятся:

• Видеореклама
• Графические объявления
• Слайд-шоу
• Карусельная реклама
• Динамическая реклама
• Коллекция объявлений

К примеру, одним из популярных видов рекламных объявлений является динамическая реклама с функцией дополненной реальности AR Try On. Когда пользователи могут в режиме реального времени примерить продукт на себя с помощью специально созданной маски, как в примере рекламы бренда косметики Huda Beauty.

Чтобы стать действительно эффективным таргетологом, следует подробно разобраться, где и какой формат объявлений будет более целесообразно использовать для той или иной аудитории в соответствии с рекламируемым продуктом.

7. Начните использовать инструменты создания графического дизайна

Любой формат рекламного объявления в социальных медиа обычно содержит изображение или видео.

Специалисту по настройке и запуску таргетированной рекламы крайне важно тестировать влияние различного контента на пользователей и применять в рекламных кампаниях лучшие форматы изображений или видео. Конечно, для этого нужно иметь хотя бы базовые (а лучше продвинутые) навыки использования графических редакторов.

Важно понимать, что современный дизайн рекламных объявлений не обязательно создавать в мощных графических редакторах типа Photoshop и Adobe Illustrator (если вы владеете ими, это безусловно плюс). Для начала вы можете освоить и такие популярные варианты онлайн-редакторов как Canva, Crello, Pixelied.

Экспертный совет – всегда храните все созданные креативы в одном месте. Это обеспечит вам библиотеку материалов для портфолио, служит банком идей, а также может уберечь от повторения креативов для различных клиентских запросов.

8. Практикуйте анализ конкурентов

Цифровой маркетинг невозможен без анализа деятельности конкурентов. Специалисту по таргетированной рекламе нужно постоянно мониторить и анализировать рекламу подобных клиентскому запросу компаний и брендов.

Как анализировать рекламу конкурентов? К примеру, с помощью встроенного инструмента библиотеки рекламы Facebook! Здесь вы можете с помощью удобных фильтров отслеживать объявления в пределах Украины или любой другой страны по поисковому запросу.

Кроме библиотеки рекламы существует еще много сторонних сервисов, с помощью которых вы можете вовремя отслеживать рекламу конкурентов. К примеру, SEMRush и другие. Особенность этих сервисов заключается в расширенных возможностях отслеживания источников трафика и конкретных заинтересованных пользователей. Детальнее об этом говорим на курсе.

Регулярный и эффективный анализ рекламы конкурентов помогает качественно оптимизировать рекламные кампании, использовать креативные фишки в графике или видео, отслеживать реакции целевой аудитории.

9. Научитесь составлять и анализировать рекламную отчетность в Facebook

Meta предоставляет очень подробную отчетность по рекламным запускам кампаний в Facebook. Одним из важных навыков специалиста по таргетированной рекламе является своевременный мониторинг и анализ отчетности Facebook Ads.

Какие важные показатели (KPI) эффективности рекламы должны отслеживать таргетолог? Приведем примеры некоторых из них:

• Показы – общее количество показов вашей рекламы выбранной аудитории
• CPC – средняя стоимость одного клика на рекламное объявление
• Link clicks или количество переходов по ссылкам
• Охват — количество целевой аудитории, просмотревшей рекламу
• Потраченный бюджет – общая стоимость запущенной рекламной кампании с учетом всех показов и кликов.

Опытные специалисты ставят создание и отправку отчетов по электронной почте на поток с помощью функции автоматизации отчетности. Вы можете перейти в настройку отчетов и выбрать формат и интервал отчетности. Также вы в любой момент можете экспортировать созданный отчет за пределы платформы в выбранный для вас сервис или документ.

Регулярный анализ отчетности поможет вам своевременно оптимизировать настройки рекламных кампаний, увеличив их эффективность.

10. Следите за обновлениями Facebook Ads

Специалисты Meta часто добавляют новые функции и фишки в рекламные кабинеты пользователей. Чтобы стать специалистом по таргетированной рекламе, вам необходимо внимательно следить за всеми обновлениями Facebook Ads.

Как всегда быть в курсе апгрейдов главного рабочего инструмента таргетолога от Meta? К примеру, подписаться на информационную рассылку Facebook for Business! Таким образом вы всегда будете в числе первых, кто узнает все обновления от первоисточника.

Как усовершенствовать свою практику работы с Facebook Business Manager? Регулярно читайте наш блог, следите за нами в Telegram, а также быстрее регистрируйтесь на курс по получению профессии специалиста по таргетированной рекламе!

Экспертные советы для начинающих таргетологов

По традиции не можем оставить вас без бонусного контента – дополнительной пользы, которую вы всегда получаете от Genius.Space!

Предлагаем список экспертных рекомендаций, которые пригодятся начинающим специалистам по таргетированной рекламе.

Упакуйте свой профиль специалиста

Предположим, что вы уже на пути к статусу профессионального таргетологи и получению сертификата специалиста. Самое время упаковать свой профиль, как делают настоящие специалисты по рекламе.

• Создайте и наполните страницы в социальных сетях
• Начните вести экспертный блог
• Позаботьтесь о ценообразовании (тарифы и пакеты для сотрудничества)
• Определите свою целевую аудиторию
• Регулярно пополняйте портфолио новыми успешными кейсами

Профессионально наполненные страницы в соцсетях станут вашей визитной карточкой. Также на собственном профиле Facebook и Instagram вы сможете тренироваться настраивать и запускать эффективную рекламу для охвата и привлечения целевой аудитории.

Не забудьте создать бизнес-страницу Facebook с полным доступом к статистическим данным и рекламному кабинету. Не знаете, с чего начать? Можете воспользоваться специальным руководством от Meta!

Находите работу для накопления опыта

На сегодняшний день в Украине размещено до тысячи вакансий по запросу «таргетолог». Если вы не готовы отправляться в самостоятельное плавание, поищите 1-2 компании для сотрудничества в отдаленном режиме и накапливайте опыт под наблюдением опытных коллег!

Как найти работу таргетолога? Пройдите обучение, сделайте содержательное резюме с первыми успешными кейсами и отправляйтесь на поиски вакансий на популярные сайты. Также не забудьте заполнить профиль в LinkedIn и ожидайте новых предложений от HR различных компаний.

Для масштабирования поисков выгодных предложений по работе вы также можете разместить свое резюме на платформе Upwork и оставить объявление в профессиональных сообществах в Telegram, Facebook.

Определите свою ЦА и запускайте рекламу

Начинаете работать как самостоятельный специалист по таргетинговой рекламе? Продемонстрируйте свои приобретенные навыки на собственных аккаунтах!

Уделите внимание экспертному контенту. Регулярное размещение полезных публикаций по теме продвижения бизнеса и таргетированной рекламы может привести вам бесплатный органический трафик.

Далее, проанализируйте и определите свою целевую аудиторию – бренды и компании, которым будут интересны ваши услуги. Протестируйте несколько рекламных объявлений, выделите рекламный бюджет, настраивайте и запускайте эффективную рекламу. Разрабатывайте запросы и масштабируйте свой бизнес, привлекая других экспертов.

Присоединяйтесь к экспертному сообществу

В начале и в дальнейшей деятельности всем нам хочется получать поддержку и рекомендации, делиться опытом и обсуждать острые вопросы в кругу единомышленников. Для этого вам просто необходимо как можно скорее присоединиться к сообществу таргетологов. Такие сообщества можно поискать на форумах, соцсетях и мессенджерах.

Продолжайте учиться

В современном динамичном мире, особенно в мире цифрового маркетинга, специалистам нужно всегда держать руку на пульсе новостей и апгрейдов. Мониторьте новые возможности, продолжайте перенимать опыт популярных экспертов и своевременно внедрять полученные знания и навыки в практику.

Подытожим

Профессия таргетолога – один из лучших вариантов удаленного заработка настоящего. Чтобы стать специалистом по таргетированной рекламе, вам необходимо:

• ориентироваться в применении инструментов Facebook Business Manager;
• уметь строить и применять воронки продаж в Facebook;
• умело анализировать конкурентов;
• создавать действенные рекламные креативы;
• уметь привлекать и стимулировать к действиям целевую аудиторию;
• разбираться в типах аудиторий и форматах объявлений;
• неустанно создавать и анализировать отчетность;
• постоянно следить за обновлениями Facebook Ads.

Комплексно освоить профессию специалиста по таргетированной рекламе вы можете на экспертном курсе от Genius.Space.

Воспользуйтесь полученными советами и рекомендациями, делитесь полезным материалом с друзьями и коллегами, а также следите за нашими новостями в Telegram.