Все про Advantage у Meta-рекламі: як працює і що вам може дати ця функція

Реклама в Meta завжди мала певний магічний флер: ви задаєте параметри, запускаєте кампанію, трохи чекаєте — і ось алгоритми починають творити дива, а на вас сиплються замовлення. Але це працює лише в тому випадку, коли рекламні параметри налаштовані правильно.

Про те, як зробити це вручну, ми розповідали у статті « Секрети зниження вартості ліда в таргетованій рекламі Instagram». А сьогодні мова піде про автоматизовану оптимізацію кампаній — функцію, яку пропонує сам рекламний кабінет Meta.

Якщо раніше доводилося вручну налаштовувати кожен етап, то тепер це робить алгоритм — принаймні так обіцяє Meta. Давайте розберемося, що саме входить у технологію Advantage, наскільки коректно вона працює сьогодні і що з її допомогою може отримати ваш бізнес.

Що таке Advantage і як це працює?

Advantage і Advantage+ — це набір із 12 функцій на базі штучного інтелекту, здатних удосконалити вашу рекламу за вас: покращити креатив, текст, обрати оптимальну аудиторію, місце розміщення макету і багато іншого.

Замість того, щоб сидіти та вручну налаштовувати кожну деталь кампанії, ви можете довірити рутинну роботу алгоритмам машинного навчання. Завдання системи — спростити життя маркетологам, взявши на себе левову частку рутинних процесів, щоб ви могли зосередитися на стратегічних завданнях.

Meta Advantage навчається в режимі реального часу та підлаштовує кампанії під потреби вашого бізнесу. Алгоритми аналізують, що працює краще, і автоматично адаптують рекламу таким чином, щоб досягти від неї максимальної ефективності. Кампанія, набір оголошень і створення реклами об’єднуються в один безшовний процес, де ви задаєте загальні параметри, а система робить усе інше.

Переваги використання Advantage

Meta Advantage — це, по суті, ваш безкоштовний штатний маркетолог, який готовий виконувати купу дрібних рутинних дій для автоматизації реклами. Ви звільняєте час, який можна витратити на більш суттєві речі — наприклад, планування стратегії. І хоча алгоритми наразі ще не працюють ідеально, вони все ж надають підприємцям кілька ключових переваг.

Більша ефективність

З Meta Advantage ваша реклама оптимізується швидше. Алгоритми видають рекомендації, як тільки бачать динаміку, і вам більше не потрібно щодня аналізувати показники. Точніше, деякі все ж доведеться, але точно не всі підряд. Економиться також і час, який ви могли б витратити на налаштування реклами. Примітивний приклад: автоматичний вибір плейсментів замість ручного позбавляє вас необхідності вручну підганяти кожен макет під потрібний розмір.

Персоналізована реклама

Персоналізація — це запорука будь-якої успішної сучасної кампанії. Meta Advantage відмінно справляється з цим завданням за допомогою глибоких налаштувань таргетингу. Якщо ви дозволите механізму самостійно обирати, кому показувати рекламу, цілком можливо, що він знайде вашу цільову аудиторію там, де ви раніше її й не шукали.

Оптимізація бюджету

Звісно, Meta Advantage вплине і на ваш рекламний бюджет. У технології є кілька функцій, що дозволяють оптимізувати витрати на показ реклами. З її допомогою ви можете провести тестування і знайти робочу зв’язку, витративши в кілька разів менше грошей, ніж зазвичай.

Meta Advantage не лише аналізує поточні дані, але й постійно навчається на основі результатів ваших кампаній. Це означає, що з кожною новою ітерацією рекламні показники будуть лише покращуватися. Ви отримуєте більше кліків, більше лідів і, зрештою, більше прибутку, не потопаючи в рутині.

У чому різниця між Advantage і Advantage+?

В Ads Manager можна зустріти два види нової функції — Advantage і Advantage+. У чому їхні відмінності? Все просто: вони відповідають за різні аспекти реклами. Advantage — це ваш помічник у керуванні таргетингом і бюджетом. Він бере на себе налаштування схожих аудиторій та кастомні групи користувачів. Крім того, тут можна гратися з бюджетом кампанії. Двома словами, Advantage відповідає за внутрішню, технічну складову реклами.

Advantage+ — це вже про роботу із зовнішнім: креативом, текстом, візуальними ефектами. Покращення зображень, музики, 3D-анімації, оптимізація реклами в каталогах — функція займається всім цим і багато чим іншим. Якщо ви хочете організувати собі повний автопілот у процесі налаштування реклами, можна використовувати обидва види Advantage. Але варто зазначити, що Advantage+ поки не в усьому дотягує до професійного рівня, тоді як Advantage — цілком.

Інструменти Meta Advantage

Ми вже розібралися в тому, що Advantage — це ваш помічник для автоматизованих технічних налаштувань реклами. Тепер давайте зануримося в деталі та розглянемо чотири ключові інструменти, які входять до його складу: детальний таргетинг, Advantage Lookalike, користувацька аудиторія та оптимізація бюджету кампанії. Кожен із них допомагає зробити рекламу більш ефективною та цільовою за допомогою внутрішніх технологій Meta на базі штучного інтелекту. Зараз пояснимо, як саме вони працюють і як ви можете їх використовувати на практиці.

Детальний таргетинг

Інструмент дозволяє максимально точно налаштувати вашу рекламну кампанію: а точніше, зробити так, щоб вона показувалася саме тим, хто проявляє інтерес до ваших продуктів чи послуг. Це не просто налаштування за статтю, віком і геолокацією — тут ви можете обрати інтереси, хобі, типи поведінки користувачів і навіть те, з якими акаунтами зазвичай взаємодіють ваші потенційні клієнти.

Цей інструмент особливо корисний для брендів, що працюють у нішевих сегментах або пропонують нестандартний продукт для вузької аудиторії. З детальним таргетингом ви зможете показувати рекламу саме тим людям, яким дійсно цікавий ваш продукт.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії оберіть розділ « Детальний таргетинг».
2. Встановіть базові параметри: вік, стать, місцезнаходження.
3. Додайте інтереси, поведінку та інші характеристики аудиторії.

Будьте обережні: якщо ваш продукт орієнтований на широку аудиторію, детальним таргетингом варто користуватися мінімально. Справа в тому, що чим точніше і вужче ви визначаєте цільовий портрет клієнта, тим менше залишається реальних людей, які відповідають одразу всім заданим параметрам.

Advantage Lookalike

Інструмент дозволяє таргетувати вашу рекламу на аудиторію, схожу на ваших існуючих клієнтів. З ним ви можете розширити охоплення, зберігаючи фокус на тих, хто з великою ймовірністю зацікавиться вашим продуктом. Система аналізує поведінку та інтереси ваших клієнтів, підбираючи схожих на них користувачів.

Lookalike-аудиторії особливо корисні для бізнесів, що вже мають стійку клієнтську базу: якщо ви можете надати системі хороший матеріал для аналізу, їй буде набагато простіше дати вам результат. Lookalike — хороший спосіб масштабувати ваш бізнес, не втрачаючи якості аудиторії.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях акаунта оберіть « Аудиторії» — « Створити аудиторію» — « Схожа аудиторія».
2. Вкажіть джерело — це можуть бути ваші підписники, клієнти або відвідувачі сайту.
3. Налаштуйте ступінь схожості аудиторії: від 1% (максимальна схожість) до 10% (більш широке, але менш точне охоплення).

Краще починати з малого параметра схожості (1-3%), щоб знайти найбільш релевантну аудиторію. У подальшому поступово розширюйте охоплення, експериментуючи з різними джерелами даних.

Користувацька аудиторія Advantage

Користувацька аудиторія — інструмент для роботи з «теплими» клієнтами. Він дозволяє націлити рекламу на тих, хто вже якимось чином взаємодіяв із вашим бізнесом: наприклад, відвідував сайт, але не зробив покупку, переглядав сторінку Instagram, але не підписався.

Якщо ви хочете підвищити конверсію або повернути клієнтів, які не завершили покупку, користувацька аудиторія — чудовий варіант. Це ідеальний інструмент для ремаркетингу, який дозволяє нагадати про себе.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях аудиторії оберіть «Спеціальна аудиторія».
2. Виберіть джерело: сайт, Instagram-акаунт, список email-підписників тощо.
3. Встановіть період, протягом якого ви хочете враховувати дії користувачів (наприклад, за останні 30 або 90 днів).

У цьому пункті краще обирати невеликий період — так ви будете взаємодіяти з тими користувачами, які ще не встигли про вас забути. Однак важливо, щоб створена група була достатньо широкою. Намагайтеся зберегти баланс між цими критеріями, щоб результат був максимально ефективним.

Оптимізація бюджету кампанії

Цей інструмент дозволяє вам встановити загальний бюджет для всієї кампанії, після чого система самостійно розподілятиме кошти між різними наборами реклами та креативами в залежності від їхньої ефективності. І, звісно, більша частина грошей спрямовуватиметься на ті макети, які показують найкращі результати.

Оптимізація бюджету особливо корисна на етапі тестування. Якщо ви хочете перевірити кілька макетів і товарів на предмет їхньої ефективності, щоб знайти робочу зв’язку, з цим інструментом можна значно заощадити бюджет. Він також стане в нагоді великим брендам, що запускають багато кампаній з кількома рекламними групами. Якщо вам потрібно автоматизувати процес керування бюджетом і зосередитися на загальній стратегії, оптимізація стане в пригоді.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії увімкніть перемикач «Оптимізація бюджету кампанії».
2. Встановіть загальний бюджет, який не можна перевищити.
3. Запустіть кампанію і дозвольте системі розподіляти кошти між рекламними групами.

Інструмент працює відмінно та може бути справді корисним, але важливо не покладатися на нього на 100%. Слідкуйте за тим, як система розподіляє бюджет, і при необхідності коригуйте параметри кампанії. Іноді варто втрутитися вручну, щоб підсилити ті рекламні групи, які, на вашу думку, мають більший потенціал.

Функціонал Advantage+

Тепер поговоримо про 8 інструментів, які входять до групи Advantage+ і дозволяють доопрацювати зовнішню частину вашої реклами: текст, плейсмент, зовнішній вигляд. Не всі варіації цієї функції на сьогодні працюють коректно і можуть дійсно запропонувати значні покращення. Крім того, не всі з них наразі доступні в Україні.

Проте важливо бути в курсі основних оновлень Meta і тестувати їх на собі — лише так можна знайти те, що спрацює для вас. Тому нижче ми коротко познайомимо вас із кожним інструментом Advantage+ і розповімо, як його використовувати.

Advantage+ Shopping

Advantage+ Shopping — це автоматизовані кампанії Meta, які просувають продукти за допомогою машинного навчання. Система аналізує поведінку аудиторії і сама знаходить тих, хто з найбільшою ймовірністю купить ваш товар. Таким чином, ви можете оптимізувати рекламний бюджет і поліпшити результати без зайвого клопоту.

Інструмент підходить для інтернет-магазинів, які прагнуть збільшити продажі. Meta стверджує, що такі кампанії знижують вартість залучення клієнтів у середньому на 17% і збільшують ROAS на 32%, завдяки автоматичному підбору до 150 креативних комбінацій.

Як скористатися:

1. Оберіть «Advantage+ Shopping» у налаштуваннях кампанії.
2. Завантажте продукти та встановіть параметри.
3. Система зробить все сама — вам залишиться тільки стежити за результатами.

Основний плюс Advantage+ Shopping — це автоматизація. Машинне навчання тестує креативи та оптимізує бюджет. Але є й мінуси: якщо вам потрібен повний контроль над рекламою, цей інструмент може не підійти. Також він орієнтований виключно на e-commerce — для інших ніш буде неефективним.

Advantage+ App Campaigns

App Campaigns (раніше відомі як автоматизована реклама застосунків) — це спеціально розроблений інструмент для просування мобільних додатків. Ці кампанії ідеальні для розробників, які хочуть швидко та ефективно масштабувати встановлення додатків.

Кампанія спрощує процес налаштування — вам потрібно менше вхідних даних, і можна створити до 50 рекламних оголошень за раз. Система самостійно оптимізує місця розміщення, показуючи рекламу на Facebook, Instagram, Messenger і Meta Audience Network для максимального охоплення.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії виберіть «Advantage+ App Campaigns».
2. Налаштуйте базові параметри: країна, мова та магазин додатків.
3. Завантажте креативи — їх кількість не обмежена, тож ви можете експериментувати з різними варіантами.

Advantage+ App Campaigns пропонує спрощений процес створення кампаній, автоматичну оптимізацію місць розміщення і необмежені творчі доопрацювання. Кампанія оптимізується для різних цілей, пов’язаних із додатками — чи то встановлення, чи оптимізація вартості конверсій.

Це чудовий вибір для максимізації кампаній з просування мобільних додатків з мінімальними витратами часу та ресурсів. Якщо ви плануєте запустити кілька реклам одночасно або хочете протестувати кілька подій у додатках — це ваш інструмент. Проте виключити певні аудиторії (наприклад, поточних користувачів додатка) тут не вийде — майте це на увазі.

Advantage+ Placements

Ця функція визначає, де краще показувати вашу рекламу. Facebook, Instagram, Messenger, Meta Audience Network — система вибере, де розмістити ваші оголошення, щоб реклама принесла якомога більше конверсій і раціонально розподілила бюджет.

Якщо вам не хочеться заглиблюватися в налаштування і вручну обирати кожну платформу, але ви зацікавлені в максимальному охопленні — цей інструмент для вас. Advantage+ Placements допоможе охопити більше людей за рахунок показу на всіх можливих майданчиках, від Instagram Stories до стрічки Facebook і реклами в Messenger.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії оберіть «Advantage+ Placements».
2. На цьому все: система сама розмістить рекламу на всіх платформах Meta, від Instagram до Meta Audience Network.

Якщо ви запускаєте кампанію на широку аудиторію або хочете максимізувати використання бюджету — це чудовий вибір. Але якщо вам важливий контроль і ви хочете самостійно обирати, де і кому показувати рекламу, краще зупинитися на ручному налаштуванні.

Advantage+ Audience

Audience — це налаштування таргетингу, яке дозволяє Meta використовувати свій штучний інтелект для пошуку вашої цільової аудиторії. Алгоритми аналізують масу даних, щоб ваша реклама доходила до людей, найбільш схильних до взаємодії з вашим продуктом, будь то покупка, лід чи кліки по посиланню.

Якщо вам потрібно швидко знайти нову аудиторію без зайвих клопотів, цей інструмент підійде. Крім того, ви можете суттєво заощадити: за даними Meta, аудиторія Advantage+ знижує вартість продажу каталогу на 13%, вартість конверсії сайту на 7%, а вартість кліку, ліда чи перегляду сторінки — на 28%. При цьому ви зберігаєте контроль над демографією і місцезнаходженням, що дозволяє гнучко коригувати аудиторію, виключаючи непотрібні сегменти.

Як скористатися:

1. Під час налаштування кампанії виберіть «Advantage+ Audience».
2. Система самостійно підбере аудиторію, спираючись на ваші цілі та дані.

Основна перевага інструменту — це точність штучного інтелекту. Якщо з візуальною складовою реклами Meta ще не навчилася працювати ідеально, то з пошуком цільової аудиторії проблем немає — часто кампанії Advantage+ Audience показують кращий результат, ніж налаштовані вручну.

Проте, враховуйте, що для ремаркетингу або роботи з вузькими сегментами цей інструмент не буде ефективним. Його завдання — знайти нову аудиторію, а не працювати з тими, хто вже взаємодіяв з вашим брендом. Advantage+ Audience ідеальний для запуску нових продуктів або підвищення впізнаваності бренду, коли вам потрібно охопити якомога більше людей.

Advantage+ Creative

Цей інструмент автоматично генерує безліч варіантів вашого рекламного креативу і персоналізує їх для кожного користувача. На основі даних про вподобання аудиторії система підбере найкращий варіант візуалу, який допоможе підвищити ефективність і відгук на рекламу.

Advantage+ Creative змінює властивості зображень — співвідношення сторін, яскравість, контрастність — адаптуючи параметри під кожного глядача. Крім того, система оптимізує розташування елементів реклами, додає мітки, релевантні коментарі та змінює текстові комбінації, щоб максимізувати відгук аудиторії.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії оберіть «Advantage+ Creative».
2. Завантажте базові креативи (одне зображення або відео).
3. Система автоматично створить кілька варіантів для тестування.

З цим інструментом ви отримуєте безліч креативів, кожен з яких адаптований під конкретного користувача. Звучить чудово, але є і мінуси — а саме той факт, що з візуалом штучний інтелект Meta поки що не завжди справляється ідеально. Система ще вчиться вдосконалювати креативи, але поки що результат може виглядати неприродно. Використовувати цей інструмент варто на етапі тестування — щоб визначити, наскільки він може бути ефективним саме у вашому випадку.

Advantage+ Creative for Catalog Ads

Цей інструмент створений для роботи з каталогами в рамках створення персоналізованих рекламних оголошень. На відміну від стандартного креативу Advantage+, тут система адаптує рекламні формати та креативи так, щоб вони краще пасували кожному окремому користувачу. Реклама може відображатися в каруселі або колекції, в залежності від того, який формат буде більш ефективним. Можна сказати, що це мікс інструментів Advantage+ Creative та Advantage+ Catalog Ads.

Цей інструмент підходить для інтернет-магазинів із великим каталогом товарів. З його допомогою ви можете автоматично створювати відео з продуктами з каталогу, додавати ціни або вказівки на безкоштовну доставку в опис каруселі — все це допомагає зробити рекламу більш релевантною для покупців і стимулювати їх до здійснення покупок.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії оберіть «Advantage+ Creative for Catalog Ads».
2. Завантажте свій каталог продуктів.
3. Система автоматично створить динамічні рекламні формати, використовуючи дані з каталогу.

Advantage+ Creative for Catalog Ads потребує аналізу щонайменше протягом 15 днів — це необхідно для навчання системи. Якщо вам потрібні детальні метрики або ви хочете мати можливість часто вносити зміни, інструмент може не підійти.

Advantage+ Catalog Ads

Раніше відомий як «динамічна реклама», Advantage+ Catalog Ads автоматично підбирає рекомендації щодо продуктів на основі інтересів, дій і уподобань користувачів. Машинне навчання генерує тисячі персоналізованих оголошень із одного набору, показуючи клієнтам тільки ті продукти, які відповідають їхнім інтересам.

Реклама з каталогу не лише адаптує продукти під кожного користувача, але й ефективно справляється з ретаргетингом — повторно показує товари тим, хто їх переглядав, але не купив. Це допомагає утримувати клієнтів і збільшувати конверсії без необхідності вручну налаштовувати кожне оголошення.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії виберіть «Advantage+ Catalog Ads».
2. Завантажте каталог продуктів.
3. Система згенерує персоналізовані пропозиції на основі інтересів користувачів.

Advantage+ Catalog Ads підходить для автоматизації рекламних кампаній. Якщо у вас великий асортимент товарів і мало часу на створення індивідуальних креативів, а ваш сайт при цьому генерує достатній трафік, оголошення допоможуть оптимізувати конверсії. Але для малого бізнесу інструмент може бути не найкращим вибором. Також враховуйте, що реклама не підтримує складні формати в Instagram Stories і потребує правильної налаштування Pixel для коректного відображення рекомендацій.

Advantage+ International Catalog Ads

Цей інструмент, подібно до стандартної реклами в каталозі, показує користувачам персоналізовані пропозиції з вашого каталогу продуктів. Основна відмінність полягає в тому, що функція адаптована для міжнародних ринків і автоматично перекладає рекламу потрібною мовою залежно від регіону.

Як скористатися:

1. У налаштуваннях кампанії виберіть «Advantage+ International Catalog Ads».
2. Завантажте каталог продуктів.
3. Готово! Система адаптує мову реклами для кожного регіону.

Advantage+ International Catalog Ads підійде компаніям, які працюють на міжнародних ринках і хочуть охопити глобальну аудиторію. Інструмент не тільки показує користувачам релевантні товари, але й локалізує рекламу, роблячи її більш зрозумілою і привабливою для користувачів із різних країн.

Функціонал Advantage у Meta розвивається зі швидкістю світла: щорічно платформа випускає безліч оновлень. Останні, створені на базі штучного інтелекту, здатні виконувати те, чим зазвичай займається штатний маркетолог. Однак не всі інструменти Meta дають очікуваний ефект.

Усе, що ми можемо порадити маркетологам, таргетологам і підприємцям, — досліджуйте можливості реклами та тестуйте їх у своїх проектах. Лише пробуючи різні підходи та гіпотези, ви зможете знайти ту стратегію, яка спрацює саме для вас.

Якщо ж вас цікавить таргетована реклама і ви хочете розпочати кар’єру в цій сфері, у нас для вас дещо є. Ми запустили безкоштовний вебінар на тему «Як таргетологу успішно почати після проходження курсів?». Він допоможе початківцям структурувати нові знання та знайти спосіб застосувати їх на практиці — у роботі з клієнтами. Реєструйтеся за посиланням!