Тренди відеомаркетингу 2025: 11 найбільш популярних форматів

Одне вдале відео може допомогти вам розпродати всі запаси на складі, набрати тисячі підписників або заповнити графік на найближчі місяці лише за одну добу. Але у 2025 році для цього доведеться докласти більше зусиль — старих прийомів вже недостатньо, адже конкуренція зростає, а концентрація уваги користувачів, навпаки, зменшується.

Щоб створювати актуальні та результативні відео, потрібно знати й успішно втілювати ключові тренди. Ми вже зібрали їх для вас: у цій статті ви знайдете 11 найбільш затребуваних форматів відео 2025 року, які підходять бізнесу та експертам з більшості ніш.

Короткі ролики: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts

Колись відео тривалістю у три хвилини вважалося революцією, а сьогодні світ захоплюється форматом, який дозволяє розповісти повноцінну історію за 15 секунд. TikTok, Instagram і YouTube стали основними платформами для формату quick and viral контенту. Хочете збільшити перегляди та залученість ваших відео? Знімайте більше коротких роликів.

Чому тренд став популярним?

15-секундні відео — це цифровий еквівалент кофеїну. Вони миттєво заряджають глядача енергією, не забираючи багато часу та уваги. У часи, коли боротьба за увагу користувачів досягає піку, короткі формати стають ідеальним інструментом для брендів. Тут не потрібно вигадувати довгі вступи, складні сюжети чи детальні сценарії — одразу говоріть про головне й отримуйте моментальний відгук.

Що бізнес може показати за 15 секунд?

1. Швидкий майстер-клас. Покажіть, як легко використовувати ваш продукт на прикладі однієї деталі: наприклад, продемонструйте процес очищення вашої кавомашини однією кнопкою.
2. Трансформація «до і після». Один із найбільш вдалих форматів для короткого таймінгу. Упакуйте результат використання вашого продукту або послуги в динамічне відео, щоб глядач наочно побачив переваги.
3. Реакція на тренд. Зніміть ролик із популярним звуком, мемом або хештегом, обігравши його у контексті вашого бренду. Такі відео не збільшують продажі, але відмінно працюють на підвищення залученості.
4. Топ-1 фішка вашого продукту. Зосередьтеся на одній особливості — яскравому дизайні, функціональності, швидкості або зручності використання — і покажіть її за 15 секунд.
5. Запитання-відповідь. Швидко відповідайте на популярне запитання про ваш продукт чи послугу. Також можна розкрити одну з головних проблем вашої цільової аудиторії.

Пам’ятайте: коротка тривалість відео не означає, що вони можуть бути позбавлені динаміки. Вам все одно потрібно ретельно продумувати хук, підтримувати інтригу до кінця й задовольнити інтерес глядача — це гарантує кількість переглядів і рівень залученості.

Вертикальні ролики (9:16)

Ще кілька років тому вертикальні відео асоціювалися із соцмережами та «несерйозним» контентом. Сьогодні це свого роду золотий стандарт маркетингу, і цей тренд точно залишиться з нами у 2025 році. Вертикальний формат ідеально підлаштовується під екран смартфона, що полегшує життя користувачам, які переглядають контент на ходу (тобто більшості з нас). Вертикальні ролики можна використовувати як у B2B, так і в B2C-кампаніях.

Чому цей тренд став популярним?

Люди все більше споживають контент із мобільних пристроїв. Ніхто вже не хоче перевертати телефон заради перегляду одного короткого відео. Вертикальний формат спрощує процес і робить споживання контенту більш безперешкодним і інтуїтивним, що важливо, коли кожен зайвий жест відволікає увагу користувача. Для бізнесу це ідеальний спосіб утримати клієнта довше: менше перешкод — більше залученості.

Що бізнес може зняти у вертикальному форматі?

1. Презентація продукту. Детально покажіть, як виглядає і працює ваш товар або послуга — від першого знайомства до варіантів результату.
2. Історія компанії. Створіть 15–30-секундну «візитівку» про історію вашого бренду. Це не про переваги, а про ваші цінності, місію, бачення. Мета такого ролика — викликати довіру.
3. Міні-вебінар. Поділіться ключовою порадою або інсайтом із вашого професійного досвіду у форматі «живої розмови» — так, ніби записуєте сторіс для друзів.
4. Порівняння. Зніміть наочний ролик, де ваш продукт перевершує попередню версію або аналогічний товар конкурента.
5. Навчання. Створюйте освітні міні-ролики: короткі поради, інструкції або лайфхаки, які вирішують проблеми вашої аудиторії.

Вертикальні ролики стають обов’язковим інструментом для будь-якого бізнесу. Якщо ви активно розвиваєте соцмережі, зробіть на них основний акцент.

Мікросерії

Коли навколо безліч коротких і цікавих відео, утримати увагу глядача стає дедалі складніше — особливо якщо ви хочете розповісти щось об’ємне. Але є просте рішення — формат мікросеріалів. Якщо ви плануєте зняти одне довге відео, розбийте його на 3 або 5 логічних частин. Кожна з них стане новою главою, яка «зачепить» аудиторію, як серіал. 

Не бійтеся втратити увагу глядачів. Якщо зробите все правильно, отримаєте вибух переглядів: це доводить кейс звичайної користувачки TikTok Reesa Teesa, яка в лютому цього року зібрала понад 400 мільйонів переглядів на 50 частинах однієї історії про свого колишнього чоловіка.

Чому цей тренд став популярним?

Сучасний глядач любить короткий і насичений контент, але при цьому цінує послідовність. Мікровідео на одну і ту ж тему створюють асоціацію із серіалом, посилюючи залученість та інтригу. Користувачі звикають чекати наступну «серію», і це працює як магніт — ваші наступні відео набирають перегляди без додаткових зусиль. Платформи також допоможуть: алгоритми люблять регулярний контент.

Що бізнес може знімати у форматі мікросерій?

1. «Подорож» клієнта. Розкажіть, як ваш покупець вирішував свою проблему за допомогою вашого продукту, у форматі послідовних кроків: від моменту виявлення болю до фінального результату.
2. Створення продукту. Покажіть етапи виробництва чи підготовки вашої послуги, щоб аудиторія побачила весь процес зсередини.
3. Секрети індустрії. Поділіться цікавими фактами або інсайтами, пов’язаними з вашим товаром, послугою чи індустрією в цілому.
4. Розбір кейсів. Демонструйте, як ваші продукти чи послуги допомагають клієнтам, присвячуючи кожному кейсу окреме відео.
5. Історії від першої особи. Ідеальний формат для мікросеріалів — ваші особисті історії: про закулісся бізнесу, про ваше життя або цікаві випадки на роботі.

Мікросерії дозволять вам не лише розповісти більше, але й краще залучити, утримати увагу глядачів та створити лояльну аудиторію. І що більше серій — то сильніший ефект.

Інтеграція AI

Штучний інтелект дедалі глибше проникає у маркетингові стратегії брендів, відкриваючи неймовірні можливості навіть для обмеженого бюджету. Генерація сценаріїв, редагування відео, аналіз уподобань аудиторії — AI виконує все це швидше й точніше, ніж команда співробітників. І найголовніше, він доступний усім — як великим компаніям, так і малим бізнесам.

Чому цей тренд став популярним?

AI економить час, ресурси та нерви. Сьогодні бренди змушені створювати дедалі більше контенту для різних платформ, а технології штучного інтелекту дозволяють робити це за лічені хвилини, виконуючи багато завдань одночасно. Крім того, з кожним роком AI-інструменти стають дедалі простішими та доступнішими, що робить їх невід’ємною частиною маркетингу 2025 року.

Як бізнес може покращити свої відео за допомогою AI?

1. Персоналізація готового контенту під мікросегменти вашої ЦА. AI дозволяє створювати унікальні версії відео для різних сегментів аудиторії, незначно змінюючи текст, візуальні елементи чи навіть tone-of-voice.
2. Створення сценаріїв. Використовуйте AI для генерації ідей для реклами, відеовізитівок, роликів у TikTok та багато іншого. Повноцінну креативну ідею він поки не запропонує (знадобиться людська креативність), але підштовхне до правильного напрямку думок.
3. Редагування та монтаж. Adobe Premiere Pro із функцією Sensei або вбудований автомонтаж у Captions допоможуть підготувати «сире» відео до продакшну за кілька хвилин.
4. Оптимізація для різних платформ. AI допомагає адаптувати одне й те ж відео для TikTok, Instagram, YouTube та інших каналів, автоматично налаштовуючи формати, довжину та ключові моменти.
5. Синтез голосу та мови. Генерація професійного закадрового тексту або переклад відео іншими мовами тепер можлива без участі людини.

AI також може автоматично покращувати якість зображення, налаштовувати освітлення й кольори, робити звук чистішим, автоматично підбирати музику або навіть генерувати відео з нуля на основі тексту — наприклад, як це роблять Runway і Synthesia.

Освітні відео

В умовах, коли швидкий контент споживається на ходу, корисні освітні відео стали ковтком свіжого повітря. Користувачі соціальних мереж цінують бренди, які не лише намагаються щось їм продати, а й прагнуть надати цінну інформацію. Якщо ви хочете розповісти про свій продукт, розкрити складну тему або поділитися експертним досвідом, формат навчальних роликів ідеально для цього підходить.

Чому цей тренд став популярним?

Користувачі жадають корисного контенту. Люди прагнуть не лише розважатися, а й дізнаватися нове — швидко, просто і з практичною користю. Освітні відео — це ваш шанс продемонструвати експертність бренду, зміцнити довіру та виділитися серед конкурентів, які роблять акцент на сухих продажах.

Що бізнес може знімати у форматі освітніх відео?

1. Способи використання продукту. Поясніть, як саме ваш продукт або послуга допоможуть клієнту досягти максимального результату. Покажіть простий процес використання.
2. Відповіді на часті запитання. Створіть ролики, які вирішують основні сумніви вашої аудиторії: технічні нюанси, поради щодо вибору моделі тощо.
3. Поради та лайфхаки. Поділіться короткими рекомендаціями, які вирішують проблему — вони не обов’язково мають бути безпосередньо пов’язані з вашим продуктом.
4. Міфи та правда. Розвінчуйте популярні міфи про ваш продукт або індустрію, допомагаючи клієнтам зробити правильний вибір.
5. Складне — просто. Перетворіть складні терміни та поняття з вашої сфери на короткі зрозумілі пояснення. Це допоможе залучити аудиторію та продемонструвати вашу експертність.

Освітні відео працюють на кількох рівнях: залучають, ненав’язливо продають і створюють репутацію експерта. Ваша аудиторія буде вдячна за контент, який приносить реальну користь.

А щоб ваші освітні ролики чіпляли увагу з перших секунд і не викликали бажання перегорнути, використовуйте прийоми, про які ми розповіли у статті «7 способів збільшити конверсію через Instagram Reels».

Природний і живий формат

Люди втомилися від ідеально відшліфованих відео, якими був переповнений Instagram у період з 2015 до 2020 року. Сьогодні в тренді чесність, щирість і трохи недбала природність. Відео, яке виглядає так, ніби його зняли на смартфон без підготовки за кілька хвилин, викликає більше довіри та відгуку. Чому? Тому що воно нагадує нам реальне життя.

Чому цей тренд став популярним?

Глядачі хочуть бачити справжніх людей без ідеалізованих образів. Епоха соціальних мереж зробила користувачів вкрай чутливими до фальші. Природний стиль контенту руйнує бар’єри між брендом і клієнтом, роблячи спілкування живим і людяним. До того ж такі відео легко створювати, швидко публікувати, і вони не потребують великих бюджетів, що особливо вигідно новачкам.

Що бізнес може знімати у природному стилі?

1. Відверте закулісся. Простий запис органічно впишеться у такі ж прості побутові сюжети — наприклад, знайомство глядачів із робочими моментами: від пакування замовлення до зйомки самого відео.
2. «Говоряча голова». Зніміть живе звернення вашого засновника, співробітника або клієнта. Без сценарію, просто й душевно розкажіть про важливе: смішні історії, ваші думки, новини бізнесу.
3. Помилки та кумедні моменти. Діліться невдачами чи веселими кадрами з роботи — це робить бренд більш людяним і близьким для глядачів.
4. Живі тест-драйви. Покажіть, як ваш продукт тестують у реальних умовах — без монтажу, з природними реакціями. Це чудово працює на підвищення довіри: глядачі побачать ваш продукт таким, яким він є.
5. Швидка демонстрація. Не «глянцева», а коротка й проста демонстрація продукту: що це, як працює й чому це потрібно глядачам.

Природний стиль зйомки — це простий спосіб стати ближчим до аудиторії, позбутися зайвої формальності й показати справжній дух вашого бренду. Будьте щирими у 2025 році, і ваші глядачі обов’язково дадуть відповідь тим самим.

Прямі ефіри

Live-відео вже давно перестали бути інструментом лише для блогерів. Сьогодні це потужний спосіб спілкування з аудиторією в реальному часі, залучення її до діалогу та створення ефекту присутності. Ефіри можна проводити в Instagram та TikTok, отримуючи при цьому безкоштовний трафік. Використовуйте їх для презентацій, обговорень, демонстрацій і навіть продажів — усе це в ненав’язливому форматі, який утримує глядача у моменті.

Чому цей тренд став популярним?

Люди прагнуть живого спілкування та взаємодії. Прямі ефіри дозволяють ставити запитання, отримувати миттєві відповіді та відчувати себе частиною події. Для бренду це чудовий спосіб зміцнити зв’язок із аудиторією, продемонструвати експертність і викликати довіру. Ба більше, алгоритми соціальних мереж часто просувають ефіри, збільшуючи охоплення.

Що бізнес може зробити у прямому ефірі?

1. Запуск нового продукту. Проведіть живу презентацію вашого нового товару чи послуги, демонструючи їхні переваги та відповідаючи на запитання.
2. Сесія «питання-відповідь». Проведіть інтерактив із аудиторією, відповідаючи на запитання про ваш бізнес, продукти чи послуги без монтажу, у режимі реального часу.
3. Закулісся подій. Пройдіться складом чи офісом, показуючи, як відбувається підготовка до заходу, виробничий процес або звичайний робочий день команди.
4. Прямі продажі. Організуйте стріми з демонстрацією товарів, на яких глядачі зможуть одразу ж зробити покупку.
5. Інтерв’ю з експертами. Запрошуйте професіоналів вашої сфери для обговорення актуальних тем або трендів індустрії.

І це лише частина ідей. Прямі ефіри активно використовують для розіграшів і конкурсів, організації свят та навчання глядачів. Скористайтеся цим трендом, щоб охопити ту частину аудиторії, яка скучила за живим спілкуванням.

SEO та адаптація під ключові слова

Пошукові системи поступово інтегруються у соціальні мережі. Instagram, TikTok та YouTube активно впроваджують внутрішнє SEO, орієнтуючись на поведінку молодих користувачів. Покоління зумерів усе рідше гуглить і все частіше шукає інформацію прямо в додатках, вводячи фрази на кшталт «китайська їжа Київ» або «брелок з каштаном» у пошук платформи. Якщо ви хочете збільшити органічний трафік, дайте користувачам можливість вас знайти — вивчіть і використовуйте відповідні ключові слова.

Чому цей тренд став популярним?

Користувачі соціальних мереж очікують, що зможуть знайти все, що завгодно, не виходячи зі своїх улюблених платформ. І бажано — за кілька секунд. Instagram та інші соціальні мережі вже аналізують тексти постів, виокремлюючи тематичні слова, які можуть збігатися з пошуковими запитами. Цей тренд розвиватиметься у 2025 році, адже соцмережі прагнуть конкурувати з Google за статус універсального пошуковика. Тож тепер органічний трафік залежить не лише від візуалів, а й від того, наскільки грамотно ви працюєте з текстом постів.

Як бізнес може адаптуватися під тренд SEO у соціальних мережах?

1. Аналізуйте ключові слова. Досліджуйте, які словосполучення й фрази зазвичай використовують ваші клієнти для пошуку контенту у вашій сфері, за допомогою TikTok Trends або підказок у пошуку Instagram.
2. Оптимізуйте описи. Використовуйте якомога більше ключових слів в описах до постів, але робіть це природно. Пишіть тексти, які будуть корисними та цікавими для вашої аудиторії.
3. Додавайте хештеги. Використовуйте хештеги, які включають ключові слова, але уникайте очевидного спаму. Краще вибрати кілька найбільш точних і релевантних.
4. Використовуйте ключові слова в заголовках і зображеннях. Не обмежуйтеся текстом — алгоритми аналізують ваш контент у комплексі.
5. Регулярно змінюйте ключові слова. Тренди й запити користувачів змінюються, тому регулярно переглядайте свою стратегію й оновлюйте тексти. Важливо, щоб вони завжди відповідали актуальним пошуковим запитам.

Уміння підбирати й використовувати ключові слова дає ще одну важливу перевагу — глибоке розуміння вашої аудиторії. Що краще ви навчитеся говорити з нею її мовою, то легше вам буде обійти конкурентів.

UGC-ролики

Контент, створений користувачами (User-Generated Content, UGC), став справжньою золотою жилою для брендів. Це відео, які знімають ваші клієнти, розповідаючи про ваш продукт чи послугу у довільній формі. Такий формат здається глядачам щирим, природним і викликає довіру, тому він чудово працює всюди — від рекламних відео до email-розсилок. Завдання брендів — інтегрувати цей контент у свою стратегію, адже це один із найбільш актуальних трендів 2025 року.

Чому цей тренд став популярним?

Люди більше довіряють іншим людям, ніж ідеальній рекламі. UGC працює як соціальний доказ: якщо хтось вже спробував ваш продукт і залишився задоволеним, це стимулює інших зробити те саме. До того ж такий контент легко адаптується до різних платформ, підвищує залученість і часто обходиться брендам дешевше, ніж професійна зйомка.

Як бізнес може стимулювати створення UGC-роликів?

1. Провести розіграш. Запропонуйте користувачам зняти відео з вашим продуктом, використовуючи фірмовий хештег, і пообіцяйте призи за найкращі роботи.
2. Відгук за подарунок. Просіть клієнтів записувати короткі відео з їхніми враженнями від вашого продукту чи послуги в обмін на знижку або приємний подарунок.
3. Запустіть акцію. Запропонуйте вигідний бонус за створення відео про ваш продукт.
4. Співпрацюйте з мікроблогерами. Працюйте з невеликими акаунтами на платній або бартерній основі.
5. Розповідайте історії клієнтів (з їхньої згоди). Створюйте короткі ролики, засновані на реальних історіях тих, хто користується вашим продуктом.

UGC — це спосіб зробити вашу аудиторію активним учасником життя бренду. Що більше реальних історій ви покажете своїм підписникам, то більше довіри та лояльності отримаєте.

Беззвучні відео

У світі, де багато хто переглядає відео без звуку, такі ролики поступово стають новим стандартом. Користувачі гортають стрічки соцмереж в офісах, транспорті чи вдома, намагаючись не турбувати оточуючих. У таких умовах музика та діалоги відходять на другий план, поступаючись місцем анімації, міміці, субтитрам і тексту на екрані. У 2025 році це стане ключовим трендом — зробіть свої ролики доступними для максимально широкої аудиторії.

Чому цей тренд став популярним?

Зручність — головний фактор. Більшість користувачів Instagram і Facebook сьогодні переглядають відео без звуку. Беззвучні ролики вирішують одразу дві задачі: забезпечують доступність для широкої аудиторії та роблять контент зрозумілим у будь-якій обстановці. Крім того, візуальне оповідання з сильними ефектами та текстом органічно вписується у сучасні стрічки соцмереж, привертаючи увагу навіть без звукового супроводу.

Як бізнес може адаптуватися до тренду беззвучних відео?

1. Додавайте субтитри — підписи до розмовних відео, щоб глядачі могли стежити за сюжетом без звуку.
2. Робіть акцент на візуалі. Використовуйте яскраві анімації, які захоплюють увагу та утримують її до кінця ролика.
3. Розповідайте історію текстом. Використовуйте текст на екрані, щоб підкреслити ключові ідеї, переваги чи пропозиції.
4. Спрощуйте міміку й жести. Якщо у відео з’являються люди, зробіть їхні емоції та дії більш яскравими й зрозумілими.
5. Дублюйте ключові повідомлення. Візуали, текст і субтитри мають доповнювати одне одного, підсилюючи сприйняття інформації.

Беззвучні відео підходять для будь-якого контексту перегляду ролика — від офісу до переповненого метро. Це допомагає розширити охоплення вашої аудиторії. Робіть відео зрозумілими, яскравими й лаконічними — і ви точно не помилитеся.

AR і VR

Доповнена (AR) та віртуальна реальність (VR) виводять відеоконтент на новий рівень, роблячи його не лише візуально привабливим, а й інтерактивним. Тепер бренди можуть не просто показувати продукт, а занурювати глядача в особистий досвід взаємодії з ним. А, як відомо, дотик (навіть віртуальний) до продукту = 50% бажання його придбати.

Чому цей тренд став популярним?

AR і VR дозволяють користувачам протестувати товари, не виходячи з дому, або зануритися в реальні умови, які очікують їх після придбання послуги. 360-градусні відео створюють ефект присутності, що ідеально підходить для продажів із високим чеком. Такі відео спрощують шлях від перегляду до покупки, усуваючи всі сумніви користувача.

Великі бренди, як-от Sephora, давно використовують ці технології. Їхня функція «примірки» макіяжу свого часу спричинила справжній бум продажів. Nike пішов ще далі, організувавши живий шопінг під час Cyber Week, де глядачі могли одразу купувати продукти через інтерактивні посилання. У 2025 році ці технології стануть ближчими до малого бізнесу, а згодом, ймовірно, їх застосування стане більш глобальним.

Як бізнес може використовувати AR і VR у відеомаркетингу?

1. Віртуальні примірочні. Створіть AR-ролики, які дозволять користувачам «приміряти» ваш продукт вдома.
2. Інтерактивні тури. Покажіть, як виглядає ваша нерухомість, готель або місце проведення заходу, використовуючи VR.
3. Навчальні відео. Додайте елементи доповненої реальності, щоб пояснювати складні процеси або навчати використанню продукту.
4. Гейміфікація. Включіть елементи VR у свої відео, створюючи міні-ігри чи квести, де ваш продукт грає головну роль.
5. Віртуальні заходи. Організуйте VR-презентації чи шопінг-стрими, де глядачі зможуть взаємодіяти з продуктами в реальному часі.

AR і VR змінюють звичний процес взаємодії з клієнтами. Дайте своїй аудиторії більше, ніж просто відео — наприклад, реальний досвід взаємодії з вашим продуктом, не виходячи з дому.

Отже, у 2025 році ці тренди принесуть нові виклики, але разом із ними — неймовірні можливості. Відео стане не лише інструментом, а майже головною силою, що рухатиме бізнес уперед.

Але давайте чесно: часом тренди змінюються швидше, ніж ми встигаємо до них адаптуватися. Ми створили курс «Комплексний інтернет-маркетинг», щоб ви могли взяти ситуацію в свої руки. Там ви дізнаєтеся про все, що потрібно для грамотного просування в 2025 році, і зможете вміло впровадити в життя тренди, про які йшла мова в цій статті. Чекаємо на вас!