Тренды видеомаркетинга 2025: 11 самых популярных форматов

Одно удачно снятое видео может помочь вам распродать все складские запасы, набрать тысячи подписчиков или забить график на ближайшие месяцы всего за сутки. Но в 2025 году для этого придется особенно постараться — старых приемов уже недостаточно, ведь конкуренция растет, а концентрация внимания пользователей, наоборот, сокращается. 

Чтобы создавать актуальные и результативные видео, нужно знать и успешно воплощать в жизнь ключевые тренды. Мы уже собрали их для вас: в этой статье вас ждут 11 самых востребованных форматов видео 2025 года, которые подходят бизнесу и экспертам из большинства ниш.

Короткие ролики: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts

Когда-то видео длинной в три минуты казалось революцией, а сегодня мир сходит с ума по формату, который позволяет рассказать полноценную историю за 15 секунд. TikTok, Instagram и YouTube стали главными площадками, которые продвигают формат quick and viral контента. Хотите увеличить просмотры и вовлеченность своих видео? Тогда снимайте больше коротких роликов.

Почему тренд стал трендом? 15-секундные видео — это цифровой эквивалент кофеина. Они дарят зрителю мгновенный заряд энергии, не отнимая у него драгоценного времени и внимания. В эпоху, когда за внимание пользователей нужно бороться не на жизнь, а на смерть, именно короткие форматы станут идеальным инструментом в руках брендов. Здесь не нужно придумывать долгих вступлений, сложных сюжетов или выверенных сценариев — снимайте сразу о главном, и получите такой же моментальный отклик.

Что бизнес может показать за 15 секунд?

1. Быстрый мастер-класс на узкопрофильную тему. Покажите, как просто использовать ваш продукт на примере одной мелочи: например, продемонстрируйте процесс очистки вашей кофемашины с помощью одной кнопки.
2. Трансформация «до и после». Один из самых удачных продающих форматов для короткого тайминга. Упакуйте результат использования вашего продукта или услуги в динамичное видео, чтобы зритель наглядно увидел их преимущества.
3. Реакция на тренд. Снимите ролик с популярным звуком, мемом или хэштегом, обыграв это в контексте вашего бренда. Такие ролики не увеличивают продажи, но отлично работают на увеличение вовлеченности в рамках вашей стратегии.
4. Топ-1 фишка вашего продукта. Сфокусируйтесь на одной особенности — ярком дизайне, функции, скорости, удобстве использования — и подайте ее за 15 секунд.
5. Вопрос-ответ. Быстро ответьте на популярный вопрос о вашем продукте или услуге. В рамках этого пункта также можно обыграть одну из крупных болей целевой аудитории.

Есть еще кое-что, что важно помнить о коротких видео в 2025 году. То, что они длятся недолго, не значит, что они могут быть лишены динамики. Вам все равно нужно тщательно продумать хуки, удержать интригу до конца и удовлетворить его интерес — именно это гарантирует количество просмотров и итоговую степень вовлеченности.

Вертикальные ролики (9:16)

Еще пару лет назад вертикальные видео крепко ассоциировались с социальными сетями и «несерьезным» контентом. Сегодня они стали своеобразным золотым стандартом маркетинга, и этот тренд точно останется с нами в 2025 году. Вертикальный формат идеально подстраивается под экран смартфона, а значит, упрощает жизнь пользователям, которые смотрят контент на ходу (то есть, большинству из нас). Вертикальные ролики можно использовать как в B2B, так и в B2C-кампаниях.

Почему этот тренд стал трендом?

Люди потребляют все больше и больше контента на мобильных устройствах. Сегодня никто уже не хочет переворачивать телефон ради просмотра одного короткого видео. Вертикальный формат все упрощает и делает процесс потребления контента более беспрепятственным и интуитивным, что особенно важно в условиях, где каждый лишний жест отнимает внимание пользователя. Для бизнеса это идеальный способ удерживать клиента надольше: меньше препятствий — больше вовлеченности.

Что бизнес может снять в вертикальном формате?

1. Презентация продукта. Детально покажите, как выглядит и работает ваш товар или услуга — от первого знакомства до вариаций результата.
2. История компании. Создайте 15–30-секундную «визитку» об истории вашего бренда. Здесь речь пойдет не о продающих преимуществах, а о ваших ценностях, миссии, видении. Цель такого ролика — вызвать доверие. 
3. Вебинар в мини-версии. Поделитесь ключевым инсайтом или советом из вашего профессионального опыта в формате «живого разговора» — так, как будто снимаете сторис для друзей.
4. Сравнение. Снимите наглядный ролик, где ваш продукт выигрывает у его прошлой версии или безымянного продукта конкурентов.
5. Обучение. Делайте образовательные мини-ролики: короткие советы, инструкции или лайфхаки, которые решают проблемы вашей целевой аудитории.

Вертикальные ролики постепенно переходят в разряд необходимости для любого бизнеса. Если вы активно развиваетесь в социальных сетях — делайте на них основной упор.

Микро-серии

Когда вокруг много коротких и интересных видео, удержать внимание зрителя становится все сложнее — особенно, если вы хотите рассказать что-то объемное. Но выход есть и он простой — формат микро-серий. Если вы планируете снимать один длинный ролик, разбейте его на 3 или 5 логических частей. Каждый из них будет обозначать новую главу, на которые аудитория подсядет, как на сериал. 

Не бойтесь потерять внимание зрителей. Если сделаете все правильно, получите бум просмотров: это доказывает кейс обычной пользовательницы TikTok Reesa Teesa, которая в феврале этого года собрала более 400 миллионов просмотров на 50 частях одной истории о своем бывшем муже.

Почему этот тренд стал трендом?

Современный зритель любит короткий и насыщенный контент, но при этом ценит последовательность. Микро-ролики на одну и ту же тему создают ассоциацию с сериалом, усиливая вовлеченность и интригу. Пользователи привыкают к ожиданию следующей «серии», и это работает как магнит — ваши следующие ролики набирают просмотры без усилий. Платформы тоже подыграют: алгоритмы любят, когда вы снимаете контент регулярно.

Что бизнес может снять в формате микро-серий?

1. «Путешествие» клиента. Расскажите, как ваш покупатель решал свою проблему с помощью вашего продукта, в формате последовательных шагов: от момента обнаружения боли до финального результата.
2. Создание продукта. Покажите этапы производства или подготовки вашей услуги, чтобы аудитория увидела весь процесс изнутри.
3. Секреты индустрии. Поделитесь интересными фактами или инсайтами связанными со своим продуктом, услугой или индустрией в целом.
4. Разборы кейсов. Показывайте, как ваши продукты или услуги помогают клиентам, посвящая каждому кейсу отдельный ролик.
5. Истории в формате «от себя». Лучший формат для микро-серий — это ваши истории: об изнанке бизнеса, о личной жизни, о случаях на работе.

Микро-серии помогут вам не только рассказать больше, но и лучше вовлечь, удержать внимание зрителя и создать вокруг себя лояльную аудиторию. И чем больше серий — тем сильнее будет эффект.

Интеграция AI

Искусственный интеллект все глубже проникает в маркетинговые стратегии брендов, открывая невероятные возможности даже для ограниченного бюджета. Генерация сценариев, редактирование роликов, анализ предпочтений аудитории — AI делает все это и многое другое быстрее и точнее команды сотрудников. И, самое главное, он доступен всем — как большим бизнесам, так и небольшим компаниям.

Почему этот тренд стал трендом?

AI экономит время, ресурсы и нервы. Сегодня бренды вынуждены производить все больше контента для разных платформ, а технологии искусственного интеллекта позволяют делать это за считанные минуты, выполняя множество задач одновременно. Более того, с каждым годом AI-инструменты становятся все проще и доступнее, что делает их неотъемлемой частью маркетинга 2025 года.

Как бизнес может улучшить свои видео с помощью AI?

1. Персонализация уже готового контента под микро-сегменты вашей ЦА. AI позволяет создавать уникальные версии роликов для разных сегментов аудитории, незначительно меняя текст, визуалы или даже tone-of-voice.
2. Создание сценариев. Используйте AI для генерации идей для рекламы, видеовизитки, роликов в TikTok и многого другого. Полноценно стоящую идею он вам пока не выдаст (все равно понадобится креативность человека), но натолкнуть на правильный ход мыслей сможет легко.
3. Редактирование и монтаж. Adobe Premiere Pro с функцией Sensei или встроенный автомонтаж в Captions поможет подготовить «сырой» ролик к продакшену за пару минут.
4. Оптимизация для разных платформ. AI помогает адаптировать одно и то же видео для TikTok, Instagram, YouTube и других каналов, автоматически поправляя форматы, длину и ключевые моменты.
5. Синтез голоса и речи. Генерацию профессионального закадрового текста или перевод роликов на другие языки теперь можно делать совсем без участия человека.

А еще AI может автоматически улучшать разрешение, освещение и цветокоррекцию, делая ваши ролики более профессиональными, вычищать звук, автоматически подбирать музыку и даже генерировать ролики с нуля на основе вашего текста — так делают, например, Runway и Synthesia.

Образовательные видео

В условиях, в которых быстрый контент потребляется на лету, полезные образовательные видео стали глотком свежего воздуха. Пользователи социальных сетей ценят бренды, которые не просто пытаются что-то им продать, а хотят дать какую-то ценную информацию. Если вы хотите рассказать о своем продукте, раскрыть сложную тему или поделиться экспертным опытом, формат обучающих роликов идеально для этого подходит.

Почему этот тренд стал трендом?

Пользователи жаждут полезного контента. Люди хотят не только развлекаться, но и узнавать новое — быстро, просто и с практической пользой. Образовательные видео — ваша возможность показать экспертность бренда, укрепить доверие и выделиться на фоне конкурентов, которые делают упор на сухие продажи.

Что бизнес может снять в формате образовательных видео?

1. Варианты использования продукта. Объясните, как именно ваш продукт или услуга помогут клиенту добиться максимального результата. Наглядно покажите простой процесс использования.
2. Ответы на часто задаваемые вопросы. Запишите ролики, которые решают основные сомнения вашей аудитории — технические нюансы, советы по выбору модели и прочее.
3. Советы и лайфхаки. Поделитесь короткими рекомендациями, которые решают проблему — причем они необязательно должны быть напрямую связаны с вашим продуктом.
4. Мифы и правда. Развенчивайте популярные заблуждения о вашем продукте или индустрии, помогая клиентам сделать правильный выбор.
5. Сложное — просто. Берите сложные термины и понятия из вашей сферы и превращайте их в короткие понятные объяснения. Это поможет расположить к себе аудиторию и покажет вашу экспертность.

Образовательные видео работает сразу на нескольких уровнях: вовлекает, ненавязчиво продает и создает репутацию эксперта. Ваша аудитория будет благодарна за контент, из которого она может вынести пользу.

А чтобы ваши образовательные видео цепляли внимание с первых секунд, а не вызывали скуку и желание пролистнуть, используйте в них фишки, о которых мы рассказали в статье «7 способов увеличить конверсию через Instagram Reels».

Естественный и живой формат

Людям надоели идеально отшлифованные видео, которыми был наполнен Instagram периода 2015-2020. Сегодня в тренде честность, искренность и чуть небрежная естественность. Видео, которое выглядит так, как будто его сняли на смартфон без подготовки за пару минут, вызывает больше доверия и отклика. Почему? Потому что оно напоминает нам реальную жизнь.

Почему этот тренд стал трендом?

Зрители хотят видеть настоящих людей без идеализированных образов. Эпоха социальных сетей сделала пользователей более чувствительными к фальши. Естественный стиль контента разрушает барьеры между брендом и клиентом, делая общение живым и человечным. А кроме того, такие видео легко создавать, быстрее публиковать и на них не нужно выделять огромные бюджеты, что на руку новичкам.

Что бизнес может снять в естественном стиле?

1. Откровенные закулисья. Органичнее всего простая съемка вписывается в такие же простые и бытовые сюжеты — например, знакомство зрителя с реальными рабочими моментами, от упаковки его заказа до съемок самого видео.
2. «Говорящая голова». Запишите живое обращение от вашего основателя, сотрудника или клиента. Без сценария, просто и душевно расскажите о том, что у вас на уме — смешные истории, ваши мысли, новости бизнеса.
3. Ошибки и смешные моменты. Делитесь фейлами или забавными кадрами с работы — это делает бренд более человечным и близким в глазах зрителя.
4. Живые тест-драйвы. Покажите, как ваш продукт тестируют в реальных условиях — без монтажа, с естественными реакциями. Это отлично работает на повышение доверия — зрители увидят ваш продукт таким, какой он есть, в реальных условиях.
5. Быстрая демонстрация. Не «глянцевый», а короткий и простой обзор продукта: что это, как работает и почему он нужен зрителям.

Естественный стиль съемки — это простой способ стать ближе к аудитории, избавиться от ненужной формальности и показать зрителям настоящий дух вашего бренда. Будете искренними в 2025 году — ваши зрители обязательно ответят тем же.

Прямые эфиры

Live-видео уже давно перестали быть инструментом блогеров. Сегодня это мощный способ общаться с аудиторией в реальном времени, вовлекать ее в диалог и создавать эффект присутствия. Эфиры можно проводить в Instagram и TikTok, получая с их помощью бесплатный трафик. Используйте их для презентаций, обсуждений, демонстраций и даже продаж — и все это в ненавязчивом формате, который удерживает зрителя в реальном моменте.

Почему этот тренд стал трендом?

Люди жаждут живого общения и взаимодействия. Прямые эфиры позволяют им задавать вопросы, получать мгновенные ответы и чувствовать себя частью происходящих событий. Для бренда это отличный способ укрепить связь с аудиторией и показать свою экспертность и вызвать доверие. Плюс, алгоритмы социальных сетей часто продвигают эфиры, увеличивая охват.

Что бизнес может сделать в прямом эфире?

1. Запуск нового продукта. Проведите живую презентацию вашего нового товара или услуги, демонстрируя их преимущества и отвечая на вопросы.
2. Сессия «вопрос-ответ». Устройте интерактив с аудиторией, отвечая на вопросы о вашем бизнесе, продуктах или услугах без монтажа, в режиме реального времени.
3. Закулисье событий. Пройдитесь по складу или офису, показав, как проходит подготовка к мероприятию, производственный процесс или рабочий день вашей команды.
4. Прямые продажи. Устраивайте стримы с демонстрацией товаров, на которых зрители могут сразу же сделать покупку.
5. Интервью с экспертами. Приглашайте профессионалов вашей сферы для обсуждения актуальных тем или трендов индустрии.

И это далеко не все идеи. Прямые эфиры уже активно проводят для розыгрышей и конкурсов, организации праздников и обучения зрителей. Используйте этот тренд, чтобы охватить ту часть аудитории, которая изголодалась по живому общению.

SEO и адаптация под ключевые слова

Поисковые системы постепенно захватывают социальные сети. Instagram, TikTok и YouTube активно внедряют внутреннее SEO, ориентируясь на поведение молодых пользователей. Зуммеры все реже гуглят и все чаще ищут информацию прямо в приложениях, вбивая фразы вроде «китайская еда Киев» или «брелок с каштаном» в поисковик платформы. Если вы хотите увеличить приток органического трафика, дайте пользователям возможность вас найти — изучите и используйте соответствующие ключевые слова.

Почему этот тренд стал трендом?

Пользователи социальных сетей ожидают, что они смогут найти все, что угодно, не выходя из своих любимых платформ. И, желательно, за пару секунд. Instagram и другие социальные сети уже вовсю анализируют тексты ваших постов, выделяя в них тематические слова, которые могут совпадать с пользовательскими запросами. Этот тренд продолжит свое развитие в 2025, поскольку социальные сети хотят конкурировать с Google за статус универсального поисковика. Так что имейте в виду: органический трафик теперь зависит не только от визуалов, но и от того, насколько грамотно вы работаете с текстом поста.

Как бизнес может адаптироваться под тренд SEO в социальных сетях?

1. Анализируйте ключевые слова. Изучайте, какие словосочетания и фразы обычно используют ваши клиенты для поиска контента в вашей сфере, через TikTok Trends или встроенные поисковые подсказки Instagram.
2. Оптимизируйте описания. Используйте как можно больше ключевых слов в описаниях к постам, но делайте это естественно. Старайтесь писать тексты, которые будут полезны и интересны вашей аудитории.
3. Добавляйте хэштеги, которые включают в себя ключевые слова, но избегайте очевидного спама. Лучше выбрать несколько самых точных и релевантных.
4. Используйте ключевые слова в заголовках и изображениях. Не ограничивайтесь текстом — алгоритмы анализируют ваш контент целиком.
5. Регулярно обновляйте ключевики. Тренды и запросы пользователей меняются, так что пересматривайте свою стратегию и обновляйте тексты регулярно. Важно, чтобы они всегда соответствовали актуальному поисковому поведению.

Умение подбирать и использовать ключевые слова даст вам еще один ценный навык — глубинное понимание своей аудитории. Чем лучше вы научитесь разговаривать с ней ее же языком, тем проще вам будет обойти конкурентов. 

UGC-ролики

User-Generated Content или контент, созданный пользователями, стал настоящей золотой жилой для брендов. Это видео, которые снимают ваши клиенты, рассказывая о вашем продукте или услуге в произвольной форме. Такой формат кажется зрителям искренним, естественным и вызывает доверие, поэтому отлично работает везде — от рекламных видео до email-рассылок. Брендам остается только интегрировать этот контент в свою стратегию, ведь это один из самых актуальных трендов 2025.

Почему этот тренд стал трендом?

Люди больше доверяют другим людям, чем идеальной рекламе. UGC работает как социальное доказательство: если кто-то уже попробовал ваш продукт и остался доволен, значит, я могу сделать то же самое. Кроме того, такой контент легко адаптируется под разные платформы, стимулирует вовлеченность и часто обходится брендам дешевле, чем профессиональная съемка.

Как бизнес может стимулировать создание UGC-роликов со своим продуктом?

1. Провести розыгрыш. Предложите пользователям снять видео с вашим продуктом, используя фирменный хэштег, и пообещайте призы за лучшие работы.
2. Отзыв за подарок. Просите клиентов записывать короткие ролики с их впечатлениями от вашего продукта или услуги в обмен на скидку или приятный подарок.
3. Запустите акцию. Предложите выгодный бонус за создание видео о вашем продукте. 
4. Коллаборируйтесь с микроблогерами. Работайте с небольшими аккаунтами на платной или бартерной основе.
5. Рассказывайте истории клиентов (с их согласия). Делайте короткие ролики, основанные на реальных историях тех, кто пользуется вашим продуктом.

UGC — это способ сделать вашу аудиторию активным участником жизни бренда. Чем больше реальных историй вы покажете подписчикам, тем больше доверия и лояльности получите.

Беззвучные видео

В мире, где многие смотрят видео без звука, бесшумные ролики постепенно становятся новым стандартом. Пользователи листают ленты соцсетей в офисах, транспорте или дома, стараясь не потревожить окружающих. В таких условиях музыка и диалоги уходят на второй план, уступая место анимациям, мимике, субтитрам и экранному тексту. Вот на чем стоит сконцентрироваться в 2025 году — позаботьтесь о том, чтобы ваш ролик был адаптирован под максимальное количество пользователей.

Почему этот тренд стал трендом?

Удобство — ключевой фактор. Как оказалось, подавляющее большинство пользователей Instagram и Facebook сегодня смотрят видео без звука. Бесшумные ролики решают сразу две задачи: обеспечивают доступность для широкой аудитории и делают контент понятным в любой обстановке. К тому же визуальное повествование с сильными эффектами и текстом нативно вписывается в современные ленты соцсетей, привлекая к себе внимание даже без обязательного звукового сопровождения.

Как бизнес может адаптироваться под тренд беззвучных видео?

1. Используйте субтитры. Добавляйте к разговорным видео ненавязчивые подписи, чтобы зрители могли следить за повествованием без звука.
2. Делайте акцент на визуале. Вставляйте в видео яркие анимации, которые захватывают внимание и удерживают его до конца ролика.
3. Рассказывайте историю текстом. Используйте место на экране, чтобы подчеркнуть ключевые идеи, преимущества или предложения текстом.
4. Упрощайте мимику и жесты. Если в видео участвуют люди, сделайте их эмоции и действия более яркими и понятными.
5. Дублируйте ключевые сообщения. Визуалы, текст и субтитры должны дополнять друг друга, усиливая восприятие информации.

Беззвучные видео подходят для любого контекста просмотра ролика, от рабочего офиса до переполненного метро. А значит, они расширяют охват ваших потенциальных зрителей. Делайте ваши видео понятными, яркими и емкими — и вы точно не прогадаете.

AR и VR

Дополненная и виртуальная реальность выводят видеоконтент на новый уровень, делая его не только визуально привлекательным, но и интерактивным. Теперь бренды могут не просто показывать продукт, а погружать зрителя в личный опыт взаимодействия с ним. А, как мы знаем из законов маркетинга, прикосновение (пусть и виртуальное) к продукту = 50% желания его приобрести.

Почему этот тренд стал трендом?

AR и VR позволяют пользователям протестировать товары не выходя из дома или погрузиться в реальную обстановку, в которой они окажутся после приобретения услуги. 360-градусные видео создают эффект присутствия, идеально подходящий для продаж с высоким чеком и не только. Такие видео упрощают путь от просмотра до покупки, делая процесс бесшовным и разбивая все сопротивления пользователя.

Такие крупные бренды как Sephora уже давно и активно используют эти технологии в своей маркетинговой стратегии. Их функция «примерки» макияжа в свое время сделало бум продаж. А Nike пошел еще дальше, организовав живой шоппинг во время Cyber Week: бренд демонстрировал продукцию в режиме реального времени, а зрители могли сразу совершать покупки через предоставленные ссылки. В 2025 году технологии станут ближе к среднему бизнесу, а позже мы можем ожидать и более глобальное их распространение.

Как бизнес может использовать AR и VR в видеомаркетинге?

1. Виртуальные примерочные. Создайте AR-ролики, которые позволяют пользователям «примерить» ваш продукт, не покидая дома.
2. Интерактивные туры. Покажите, как выглядит ваша недвижимость, отель или место проведения мероприятия, используя VR.
3. Учебные видео. Добавляйте элементы дополненной реальности, чтобы объяснять сложные процессы или обучать использованию продукта.
4. Геймификация. Включите элементы VR в свои видео, создавая мини-игры или квесты, где вашим продуктам отводится главная роль.
5. Виртуальные мероприятия. Организуйте VR-презентации или шопинг-стримы, где зрители смогут взаимодействовать с продуктами в режиме реального времени.

AR и VR полностью меняет привычный процесс взаимодействия с клиентами. Дайте своей аудитории больше, чем просто видео — например, реальный опыт взаимодействия с вашим продуктом, не выходя из дома.

В общем, 2025 год принесет с собой новые вызовы, но вместе с ними — и невероятные возможности. Видео станет не просто полезным инструментом, а едва ли не главной силой, которая будет двигать бизнес вперед. 

Но давайте честно: тренды порой меняются быстрее, чем мы успеваем к ним адаптироваться. Мы создали курс «Комплексный интернет-маркетинг», чтобы вы могли взять ситуацию в свои руки. Там вы узнаете все, что нужно для грамотного продвижения в 2025 году, и сможете умело внедрить в жизнь тренды, о которых шла речь в этой статье. Ждем вас!