7 способов увеличить конверсию через Instagram Reels

Reels могут стать вашим счастливым билетом в мир бесплатного трафика, сумасшедшей вовлеченности и потока заказов — об этом уже не первый год трубят все маркетологи. Да что уж там: сам Instagram говорит о том, что 91% активных пользователей площадки регулярно смотрят видео в Reels. 

Но, конечно, есть нюанс: «залетают» далеко не все ролики, а лишь те, которые были созданы с учетом золотых правил социальной сети. Мы эти правила узнали и не пожадничали — готовы честно рассказать о них вам. Читайте дальше: вас ждет краткий экскурс в то, как вообще работают Reels в 2024 году, 7 главных советов для продвижения роликов и подборка самых актуальных фишек для вдохновения.

https://www.instagram.com/reel/C-uyPBRIbrz/?igsh=d3diZTdnYXZ6aTIy

Главные правила создания Reels в Instagram: что влияет на продвижение

Если вы только начинаете развивать свой аккаунт в Instagram, его алгоритмы могут казаться непредсказуемыми и запутанными: непонятно, почему этот ролик набрал 100 просмотров, а этот — 1000. На самом деле секрет популярности Reels можно уместить в три ключевых совета. 

Если учесть их все, ваши видео будут продвигаться органически, принося подписчиков, лайки и, что самое главное, покупки. А вот пренебрежение хотя бы одним из этих правил может обернуться мизерным количеством просмотров — и не важно, насколько интересным и качественным было содержимое ролика.

Итак, вот три главных критерия, которые определяют, станет ли ваше видео продвигаться органически.

Процент оставшихся до конца зрителей

Instagram оценивает качество каждого ролика по проценту юзеров, которые досмотрели его до конца. Если большинство пользователей перелистнули видео на середине или, тем более, в начале, это сигнал для алгоритма — видео не удерживает внимание. В результате, платформа перестает активно продвигать ролик. 

Ну а если ваше видео часто смотрят до последней секунды, Instagram будет сам активно показывать его новым и новым пользователям. Так ваш контент начинает охватывать большую аудиторию и набирает заветные просмотры.

https://www.instagram.com/reel/C9zrFFzAzXf/?igsh=MXRlemlyMHJwN2U4Mg==

Что делать? Вставляйте яркие и динамичные элементы в первые секунды видео, чтобы задержать зрителя. Плавные переходы, динамичный монтаж и интрига на протяжении всего ролика удержат внимание до конца.

Количество взаимодействий

Лайки, комментарии, сохранения и репосты — основной двигатель продвижения Instagram Reels. Чем активнее пользователи взаимодействуют с вашим контентом, тем больше внимания он получает со стороны алгоритмов, которые в свою очередь начинают продвигать его в ленты других юзеров.

Алгоритмы в целом оценивают то, как зрители взаимодействуют с видео. При этом комментарии, сохранения и репосты имеют несколько больший вес, чем лайки. 

Что делать? Включите в ролик элементы, которые побудят зрителей взаимодействовать с ним. Лайки обычно ставят на смешной или эстетически приятный контент, комментарии оставляют там, где автор просит зрителей поделиться их мнением по спорному вопросу, а репосты собирают полезные или юмористические ролики.

Повторные просмотры

Если один и тот же пользователь посмотрит ваше видео несколько раз подряд, Instagram охотно будет его продвигать. Для социальной сети это сигнал о том, что ролик вызвал эмоциональный отклик, а значит его оценят и другие зрители. Это один из самых сильных факторов для продвижения контента.

https://www.instagram.com/reel/DBjToZxtJkE/?igsh=MWo5MjlmdjhteHZjcQ==

Что делать? Для роста повторных просмотров можно использовать хитрые фишки монтажа. Например, сделать «бесшовный ролик», где конец плавно перетекает в начало, или добавить в сюжет неожиданные повороты и скрытые детали, которые невозможно заметить с первого раза. Интригующая концовка, трендовая музыка, динамические эффекты — все это также может увеличить число повторных просмотров, особенно если ваше видео вызывает приятные эмоции.

Как увеличить конверсию своих роликов

Теперь, когда вы знаете три ключевых критерия успеха Reels, можно подумать о том, как подтянуть эти показатели. Мы собрали семь простых, но эффективных рекомендаций, которые помогут повысить конверсию вашего контента. Это работает в любой нише — будь то малый бизнес, личный блог или крупный бренд.

Но прежде чем мы приступим к конкретным советам, хотим напомнить вам о нашем бесплатном мини-курсе «ДНК SMM-спеціаліста», который поможет освоить основы продвижения в социальных сетях. Регистрируйтесь по ссылке и до встречи на курсе!

Помните о регулярности публикаций

Instagram, как и любая социальная сеть, ценит стабильность. Если вы публикуете контент часто и регулярно, система считает ваш профиль активным и интересным аудитории. В результате ваши ролики чаще попадают в ленты подписчиков и раздел «Рекомендации».

Ну а если вы выкладываете ролики хаотично, алгоритм может начать «забывать» о вас, показывая ваши Reels все меньшему числу пользователей. Регулярность — один из секретов поддержания стабильных охватов и вовлеченности.

Чтобы часто и без напряга выкладывать видео, создайте контент-план заранее и публикуйте хотя бы один ролик в неделю. А поддерживать регулярность и не выгорать помогают рубрики или мини-истории, которые будут выходить частями. Так вы упростите рабочую рутину и избавите себя от необходимости постоянно выдумывать что-то новое.

Оптимизируйте длину ролика

Алгоритмы Instagram отдают предпочтение тем роликам, которые пользователи досматривают до конца. Поэтому важно, чтобы ваше видео имело правильный хронометраж: слишком длинный Reels рискует потерять внимание зрителей, а слишком короткий может не успеть передать основную идею. 

В идеале, видео должно быть длиной в 15–30 секунд — это проверенный хронометраж, который позволяет рассказать историю целиком, и при этом не дать зрителям заскучать. 

Чтобы не затягивать ролик, четко сформулируйте его идею заранее и разбейте основной месседж на несколько коротких сцен, чтобы поддерживать динамику. Продумайте и то, как сделать видео достаточно интригующим, чтобы предотвращать потенциальный отток зрителей каждые 3-5 секунд. Ваша главная задача — удержать интерес с первых мгновений и поддерживать его до самого конца.

https://www.instagram.com/reel/DA58Y8gtae3/?igsh=MXQ0MmFlNmcyMHRkbw==

Улучшите качество

Качество вашего Reels — это то, что зрители замечают с первых секунд. Оно напрямую влияет на их восприятие вашего контента: плохое освещение или нечеткое изображение может отпугнуть даже заинтересованных юзеров. 

Важно уделить внимание техническим аспектам, которые помогут вашему видео выглядеть профессионально, и вот — базовые рекомендации на эту тему:

1. Формат выгрузки. Всегда загружайте ролики в формате 1080p с частотой 30 кадров в секунду. Если видео не соответствует этим стандартам, Instagram автоматически сжимает качество, что сильно сказывается на четкости изображения.
2. Освещение. Идеальный вариант — естественный свет или солнце. Если его недостаточно, используйте источник искусственного света, расположенный немного над вами, и яркий фоновый свет сзади.
3. Компоновка кадра. Размещайте ключевые элементы в центре, расчищайте фон и используйте правило третей, чтобы сделать видео визуально привлекательным. 
4. Звук. Обязательно следите за его качеством, ведь плохая аудиодорожка может испортить даже идеальный ролик. Используйте хороший микрофон или прогоняйте готовый ролик через специальные сервисы на базе AI, которые очищают звук.

А если вы еще не знакомы с подобными программами, предлагаем вам прочесть нашу статью «10 лучших AI-сервисов для маркетологов».

Добавляйте «хуки»

Вы уже знаете, что Instagram отслеживает то, как зрители взаимодействуют с каждым вашим роликом. Один из лучших вариантов для алгоритмов — если после первых секунд ваше видео продолжают смотреть как можно дольше. 

Есть одна фишка, которая позволяет этого добиться. Это «хук» или «крючок» — динамичный кадр или интригующая фраза, которая звучит в первых трех секундах ролика. Хороший хук мгновенно захватывает внимание и удерживает его, задавая тон всему видео. 

Примеры универсальных хуков:

• «Знаете, почему…? Сейчас объясню!»
• «Никто не говорит об этом, но…»
• «Вот как за 30 секунд можно…»
• «Ошибки, которые вы совершаете в …, и как их исправить»
• «Вы тоже так делаете? Тогда у вас проблемы с …»
• «Если вы не используете этот совет, вы упустите…»
• «Самый простой способ…»

В Instagram скорость восприятия зрителями вашего видео контента крайне важна. Если ваш ролик не зацепил с первых мгновений, зрители просто пролистнут его дальше, и даже самый интересный сюжет не спасет ситуацию. Поэтому использование мощных крючков — это уже не рекомендация, а необходимость.

Старайтесь использовать эмоционально заряженные слова и выражения в начале ролика. Вызов, интрига или обещание решения проблемы (актуальной для вашей аудитории!) — это мощные триггеры, которые побуждают зрителя продолжить просмотр.

https://www.instagram.com/reel/DAdLMJ1CYH7/?igsh=MXhjdWVoam1iNnVvMw==

Ускорьте продвижение видео с помощью 3 помощников

В 2024 году улучшить конверсию через Reels могут три универсальных помощника, которые работают всегда — независимо от тематики ролика, его стиля или целевой аудитории. Каждый из них играет свою роль в удержании внимания и стимулировании взаимодействия, так что использовать их есть смысл абсолютно в любой нише.

Субтитры

Сегодня большинство пользователей Instagram просматривают видео без звука. Если смысл вашего ролика можно понять только с включенной громкостью, велика вероятность, что существенная часть зрителей его пролистнут или пропустят ключевые моменты — а это напрямую сказывается на продвижении видео. Добавление субтитров решает эту проблему: так ваш ролик становится понятным для всех и набирает свои справедливые просмотры.

Динамичный монтаж

Для коротких видео важна каждая секунда. Быстрая смена кадров, интересные переходы, разные ракурсы, яркие визуальные эффекты — все это должно быть в ваших Reels. Такой монтаж будет поддерживать интригу, не давая зрителю отвлечься или заскучать,. Чем более динамичным будет ваш ролик, тем выше шансы, что его досмотрят до конца. В ином случае даже самое интересное видео может оказаться непопулярным — всему виной актуальная для всех нас проблема «клипового мышления».

Фоновая музыка

Музыка создает настроение и усиливает эмоциональное воздействие ролика. Вспомните рекламу на телевидении или радио — во все времена голос диктора сопровождала приятная фоновая мелодия. Она создает правильную ассоциацию, укрепляя связь зрителя с продуктом и вызывая желание узнать о нем больше.

https://www.instagram.com/reel/DA8CJiGtfV0/?igsh=eGUwMXFqMWwzNzVt

А в Reels использование музыки имеет еще один неочевидный плюс: если фоново будет играть трендовая мелодия, она может стать дополнительным фактором удержания внимания. Не забывайте: мы делаем все для того, чтобы зрителю хотелось задержаться на вашем ролике до самого его окончания.

Продумайте первые три секунды видео

Маркетологи выяснили, что именно первые три секунды формируют у зрителя первое впечатление и определяют, будет ли он смотреть дальше. Если вы не зацепите зрителя сразу, даже самый качественный и интересный контент не спасет ситуацию. Алгоритмы Instagram тоже следят за этим и отдают предпочтение тем роликам, которые удерживают внимание с самого начала.

Если вы не продумаете первые мгновения видео, оно рискует остаться незамеченным. Даже если в конце вы поместили потрясающий сюжетный поворот, если зритель не дойдет до него — все это бесполезно. Недостаточно цепляющее или медленное начало — главный враг вашего контента.

Так что использовать в первых секундах для правильного захвата внимания? Вот пара идей:

1. Задайте зрителю интригующий вопрос, который сразу включит его в процесс.
2. Расскажите шокирующий факт из вашей сферы.
3. Пообещайте решить актуальную для него проблему за Х секунд.
4. Сделайте начало визуально ярким, используя резкий переход, всплеск цветов, громкий звук или неожиданный кадр.
5. Поставьте в начало ролика трендовый звук или музыку.

А если в видео вы собираетесь что-то рассказывать, добавьте «хук» из совета выше — это универсальный способ зацепить внимание зрителя. Делайте начало своего ролика ярким, провокационным и загадочным, и тогда он точно привлечет внимание и будет продвигаться органически.

https://www.instagram.com/reel/DBQao69OxhJ/?igsh=MW01bDY5MTZkM3Y3dA==

Анализируйте каждое видео

Просто выкладывать ролики недостаточно — для успешного продвижения важно анализировать, как работает каждый ваш Reels. Без регулярного пересмотра метрик вы рискуете повторять одни и те же ошибки или упустить ценные возможности для роста. Instagram не зря предлагает детализированную статистику для каждого ролика: используйте эти данные, чтобы понять, что работает, а что — нет.

Как трактовать показатели Instagram Reels:

1. Процент завершенных просмотров. Показатель показывает, сколько людей досмотрели видео до самого конца. Чем выше эта метрика, тем лучше. 
2. Лайки. Высокое количество лайков — хороший знак, но важно сопоставлять их с количеством просмотров. 
3. Комментарии. Один из самых ценных показателей: чем больше комментариев, тем выше вовлеченность. Если пользователи активно обсуждают ваш ролик, значит, контент вызвал эмоции или интерес.
4. Репосты. Важный показатель вирусности. Если ваш контент активно шерят — он вызывает интерес и имеет шанс стать популярным.
5. Сохранения. Это показатель, который говорит о полезности контента — если его оставляют на потом, значит, к нему планируют вернуться.

Какие выводы можно сделать из анализа метрик? Если у вас много просмотров, но мало лайков и комментариев, стоит пересмотреть содержание ролика — оно привлекает внимание, но не вовлекает. Низкий процент завершенных просмотров часто говорит о слишком длинном или затянутом начало. Маленькое количество репостов и сохранений — сигнал о том, что контент недостаточно полезен.

Небольшой совет: проводите сравнительный анализ нескольких видео. Определите, что общего у тех роликов, которые набирают больше всего (или меньше всего) реакций, и используйте это для будущих видео.

Тренды Reels 2024: фишки, которые работают сегодня

То, что работало в Instagram год назад, сегодня может уже не приносить желаемых результатов. Мы проанализировали ленту рекомендаций и выделили несколько горячих фишек, которые помогают ролику продвигаться прямо сейчас, в 2024 году. Читайте дальше и берите на заметку ключевые тренды, которые можно добавить в ваш следующий ролик.

«Продолжение в описании»

Суть метода проста: вы создаете визуально привлекательное видео длиной в несколько секунд, добавляя на экране заголовок с интригующим вопросом. Ответ на него должен быть актуален для вашей целевой аудитории. В примере ниже используется вопрос «3 причины любить работу в IT». 

В конце ролика на экране появляется фраза «читайте в описании». Заинтригованный зритель открывает описание Reels и находит там развернутый ответ на свой вопрос в формате классического текстового поста.

https://www.instagram.com/reel/DA8vwYzoat1

Почему это работает? Прием повышает количество просмотров и увеличивает показатель вовлеченности. Зрители читают описание, а в это время фонового ролик проигрывается снова и снова. Это увеличивает общее время взаимодействия с видео, благодаря чему алгоритм Instagram продвигает его дальше.

Стикеры и динамичный монтаж

Помните, что мы писали о «клиповом мышлении»? Среднестатистический пользователь Instagram, привыкший к быстрой смене кадров, не хочет долго концентрировать свое внимание и предпочитает задерживаться на коротких и динамичных роликах. 

Чтобы сделать ваше видео таким, понадобятся навыки монтажа и вспомогательные фишки. В 2024 году это могут быть стикеры или изображения, которые визуализируют то, о чем идет речь в ролике. В примере ниже автор блога вставляет их каждые 2-3 секунды, что помогает зрителю быстрее понять, о чем идет речь.

https://www.instagram.com/reel/C—0f3Vt0FW

Почему это работает? Динамичный ролик удерживает внимание зрителя и делает видео более интерактивным. Чем больше движений и элементов в кадре, тем труднее зрителю пролистнуть видео.

Честно про провалы и неудачи

Этот тренд строится на открытости и честности — главных ценностях 2024 года. За годы существования Instagram пользователи устали от однообразного идеального контента, и сегодня они все больше ценят искренние видео. 

Ролики, в которых вы делитесь своими ошибками, провалами или неудачами, вызывают симпатию и доверие. Люди любят видеть за успехом реальные истории, поэтому такой формат отлично работает как для блогеров, так и для брендов.

https://www.instagram.com/reel/DBOzVztN-Mo

Почему это работает? Честность и уязвимость привлекают аудиторию, которая ценит искренность. Такие видео вызывают эмоциональный отклик и побуждают зрителей делиться своим опытом в комментариях. К тому же, истории про факапы обычно имеют высокий показатель досмотров.

Сторителл с вашей озвучкой

Пересказывание историй в формате Reels, кажется, не выйдет из моды никогда — все мы любим слушать о жизни других. В 2024 году формат немного видоизменился, и сегодня набирают популярность видео с личной озвучкой. Зрители любят аутентичность, а рассказ от первого лица добавляет роликам уникальности. Так, к примеру, часто делает производитель арахисовой пасты и других сладостей Maslo TOM — преданные подписчики узнают привычную озвучку в каждом подобном видео. 

https://www.instagram.com/reel/DBfwaOlMw5q

Почему это работает? Естественный человеческий голос придает контенту оттенок искренности и помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Зрители намного вероятнее отреагируют на живые, реальные истории, чем на безликую видеонарезку с наложенным поверх текстом.

Скетчи и диалоги

Короткие разговоры двух героев в формате мини-сценок продолжают быть популярными и в этом году. Особенно хорошо зрители воспринимают ролики с юмористическим или полезным подтекстом, где вы доносите суть через разыгрывание хорошо знакомых им ситуаций. В примере ниже две девушки креативно освещают содержимое полезного видео сразу через два приема: скетч и динамичный монтаж.

https://www.instagram.com/reel/C6_d5hAPhGp

Почему это работает? Люди приходят в Instagram, чтобы расслабиться и развлечься. Короткие смешные скетчи вызывают положительные эмоции и побуждают зрителей не только досматривать ролик до конца, но и репостить его или делиться с друзьями, увеличивая охват и просмотры.

Шутки и танцы

TikTok-формат постепенно захватил и Instagram, так что смешные видео с танцами и шутками — вполне рабочий вариант продвижения в 2024 году. Главное — не зацикливаться только на этом жанре, разбавляя им полезный и информативный контент. Комбинация трендового танца и смешной шутки, наложенной в виде текста, может создать вирусный эффект, и ваш ролик разлетится на сотни тысяч просмотров.

https://www.instagram.com/reel/DA5zwILNgzY

Почему это работает? Юмористический контент всегда привлекал к себе много внимания. А если добавить в видео актуальный трендовый звук, контент легко может попасть в рекомендации и стать вирусным.

Экстра-короткие видео

Ролики длиной 1-3 секунды в последнее время набирают особую популярность. Казалось бы, что можно успеть показать в такой короткий промежуток? В том то и дело, что особо ничего, и в этом заключается фишка этого тренда. Экстра-короткие видео мгновенно удерживают внимание зрителя и многократно повторяются по кругу. Такой формат подходит для простых, но ярких идей. Зрители любят короткие и динамичные ролики, которые можно быстро пересмотреть несколько раз.

https://www.instagram.com/reel/C9m5pibKotm

Почему это работает? Экстра-короткие видео быстро заканчиваются, так что каждый зритель пересматривает ролик по несколько раз — а это напрямую влияет на его метрики и продвижение. Такие ролики легко воспринимаются аудиторией, не требуют от вас много усилий при создании и быстро распространяются по сети.

Узнать больше о тонкостях продвижения через Instagram и другие социальные сети поможет наш мини-курс «ДНК SMM-спеціаліста». Он не только полезный и емкий, но еще и бесплатный: регистрируйтесь по ссылке, чтобы освоить современную digital-профессию.