Все, що новачкам потрібно знати про Google Performance Max, простими словами.
Ви чули про переваги відео, але сумніваєтеся, чи потрібно вкладати гроші і час у створенні відео?
Прямі продажі здаються більш ефективними, тому що результат легко оцінити відразу. При створенні відеовмісту є довгострокові інвестиції.
Але статистика уперта. І це доводить: Якщо ви хочете зберегти бізнес у верхній частині, відео-ваш вірний помічник.
Давайте з'ямо, чому…
7 причин використовувати відео-маркетинг
Минулого року за статистикою 61% підприємств почали використовувати відеомаркетинг. Цього року фігура, швидше за все, зросте. І є кілька причин для цього:
1. Відео підвищує конверсію та продажів
Ви помітили, що майже кожен з наших сторінках продажу відео?

Знаєте чому? За статистикою, ви можете використовувати відео для збільшення конверсії landing Page на 80%". Те ж саме стосується і продажів. Дослідження показують, що 74% покупців платять за продукт після перегляду відео.
Є клієнти, які люблять читати. Або побачити фотографії. Але мозок краще розуміє і обробляє візуальну інформацію.Саме тому в останні роки так стрімко розвивається відеоконтент.
Інша причина: при покупці ваших клієнтів керуються емоціями, а не логікою. А відео найкраще створює правильну атмосферу, штовхаючи відвідувача натиснути кнопку «замовити»/«купити».
2. Відео окупається інвестицій
Високоякісне відео-це багато часу, дорогого обладнання та залучення фахівців. Це забирає гроші. Але 76% компаній заявили, що за цю інвестицію платить відео.
Крім того, сьогодні ви можете легко створити вірусне відео за допомогою телефону. Все, що вам потрібно:
- Стріляйте в тіні протягом дня.
- Перевірте фон перед тим, як натиснути кнопку "записати".
- Встановіть телефон на стійку поверхню або штатив
- Підключіть мікрофон.
І все. Це відео, які зараз знаходяться на піку популярності. Аудиторія спіймана відсутністю постановки і більш жвавих умов зйомки.
А щоб усунути останні сумніви, що відео коштує дорого і складно, натисніть кнопку Play:
3. Відео створює довірливі відносини
У нас немає впевненості в онлайн-магазинах. Одиниці платять за товари онлайн. Невже ви самі, замовивши щось в інтернет-магазині, ви розраховували на місці з кур'єром, приймаючи покупку в руці.
Відео допомагає наблизити вас до клієнта.Покажіть товар в дії. Розвіяти всі страхи. Створити відчуття індивідуального підходу. 57% споживачів стверджують, що відео додало їм більше впевненості в покупці в Інтернеті.
Довіра – це основа конверсій і продажів. Ось де концепція контент-маркетингу будується на створенні довгострокових відносин.
Постарайтеся не продавати, а допомагати. Побудувати міцну основу для ваших відносин з клієнтом, час від часу допомагає йому вирішити труднощі. І буде більш охоче купувати у вас. Створюйте навчальні відео, розважальний контент і чергуйте їх з продажем відео.
4. Відео любить Google та інші пошукові системи
Відео збільшують час перебування відвідувачів на вашому сайті. І це, в свою чергу, піднімає ресурс на верхні рядки в пошуковій системі. Зрештою, Google "бачить", що людина знайшла вам багато корисної інформації. Тому, вбудовувати відео в статті, описи товарів і домашню сторінку сайту.
Крім того, такий контент розкручений самостійно. На сторінці з результатами пошуку в ТОП підтягніть відео з YouTube. Найбільш часто на першому екрані:

5. Відео, що сприяють соціальним мережам
За минулий рік багато соціальних мереж запустили прямі трансляції: Фейсбук, Instagram, Вконтакте, однокласники. Ці записи краще ранжуються і прогресовані.
Facebook і Вконтакте мають автоматично запущений відео, а Instagram збільшив тривалість постів від 15 секунд до хвилини і все більше тягне до "рекомендованих" відео.YouTube – друга за популярністю соціальна мережа в світі.
Відео керма, і немає ніяких сумнівів. Він збирає більше лайків, поширень та коментарів у порівнянні з текстом та фотографіями. Це означає, що якщо ви публікуєте відео, ви часто блимаєте у стрічці новин ваших передплатників. Вони пам'ятають вас. Вони читають вас. А при виборі продукту, швидше за все, запам'ятає вас, а не конкурентів.
6. Відео дивитися навіть ледачий
Бувають ситуації, коли відео дивитися незручно, наприклад в робочий час в офісі, коли за стіною сидить господар, або в переповненому автобусі в годину пік, якщо навушники залишилися в домашніх умовах. Є також потенційні клієнти, які люблять читати і готові обміняти відео на тисячі текстових символів. Але навіть вони дивляться відео час від часу.
Наприклад, стручуючи через канал Facebook припиняє прокручування після перегляду руху. Або зайдіть на YouTube увечері, щоб подивитися нове відео з вашого улюбленого автора. Який ви можете бути. Або дивитися фільм, де є реклама в середині. Може бути, ваш продукт?
7. Відео збільшує конверсію рекламних кампаній
Чи знаєте ви, що відео в електронному листі збільшує кількість кліків на 96%? Вражає. Я, для одного, завжди натисніть на червону стрілку в електронному листі, хоча я розумію, що це тільки екран з посиланням.
Слово «відео» в темі збільшує кількість відкриттів на 19%, переходів – на 65% і знижує відсоток відписок на 26%. І це відмінний спосіб «оживити» базу передплатників електронної пошти. Головне, пам'ятайте: Якщо ви обіцяєте читачам відео, обов'язково додайте відповідне посилання на лист.
Чому це відбувається? Застосовуються ті ж причини, які я описав вище. Відео настільки популярна не тому, що вона просуваються пошуковими системами і соціальними мережами, а тому, що ваші клієнти хочуть дивитися відео самі.
7 відео тенденції маркетингу в 2017
Вже сьогодні, 1/3 з усіх онлайн-заходів, які витрачаються на перегляд відео. Гігабайти відео завантажуються щодня до мережі. І ви повинні конкурувати з ними. Як ви це робите? Використовуйте ці тенденції, які до сих пір набирають популярність.
1. 360-градусний відео
Недавнє дослідження, проведене Magnifyre, показало, що 360-градусне відео на 28,81% популярніше звичайного відео.Це не означає, що потрібно знімати все в новому форматі, а подумати про впровадження даного виду в відеомаркетинг.
За статистикою, 90% користувачів кажуть, що такі ролики корисні при прийнятті рішень про покупку. Наприклад, для нерухомого майна або великого обладнання, яке в довгостроковій перспективі не завжди дає бажаного ефекту, 360-градусний відео для клієнта є ефективним способом побачити продукт «особисто».
2.Перегляд на кількох пристроях
Результати аналітичного звіту Google показують, що 85% дорослих у віці 18-49 використовують кілька пристроїв одночасно. Дві третини користувачів переглядають YouTube на другому екрані під час перегляду ТЕЛЕПРОГРАМ.
Тому не покладайтеся на одну відеоплатформу. Поширюйте відео, де б не була ваша аудиторія. Обмін відео з YouTube – відмінний спосіб потрапити в ТОП-3 результатів пошуку. Адже послуга враховує ваші репости як зовнішні посилання. Пам'ятаєш Головний критерій успіху в SEO?
Також при створенні відео Зосередьтеся на тому, що більше 50% користувачів переглядають його з мобільного телефону. Так що правильно оптимізувати відео.
3. Відео наживо
Кількість живих відео буде зростати в найближчому майбутньому. Ви помічали, що багато підприємців знімають наживо? Але це тільки початок.
Приєднуйтесь сьогодні, щоб безкоштовно залучити трафік за допомогою прямих трансляцій. Просто включіть камеру на телефоні і покажіть, як проходить ваш день. Замість того, щоб публікувати текст, запишіть підказки як відео. Покажіть, що ви говорите з працівниками під час приватної зустрічі. Зліт, як ви відпочивайте ввечері після ефективного робочого дня. Або просто скажіть вашим послідовникам, "дякую вам за читання моєї сторінки".
Подивіться відео, де Олеся говорить про те, як використовувати Facebook Live для бізнесу:
https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FGeniusMarketing.me%2Fvideos%2F631058820432423%2F&show_text=0&width=560
4. "Зникаючі" відеовміст
Історії Instagram, історії Facebook, історії Вконтакте, Instagram Live Video, зникнення Instagram постів. Все почалося в минулому році, коли в місті увірвалися в ринок. Наші користувачі втратили інтерес до цієї послуги, але любов до "Зникаючий" зміст-ні. Це стає все більше.
Фотографії та відео, які зникають через 24 години після публікації або відразу ж після перегляду-це хороша противага "вічного" змісту. Таке повідомлення майже невідредагований і не ретельно відполірована перед публікацією. Вони виглядають живими і реальними. Що підвищує довіру глядачів.
Також «зникаючим» контентом використовується основний спусковий гачок – швидкість. Ваші клієнти не можуть відкласти перегляд відео на завтра і успішно забути про нього. Тому ймовірність того, що вони будуть знайомитися з відео набагато вище.
Згідно зі статистичними даними, на Facebook користувачі витрачають в середньому в 3 рази більше часу дивляться поточну трансляцію, ніж на відео, яке завершено. Але ці записи зберігаються, і їх можна переглядати в будь-який інший час, що не є справою в Instagram, в якому живий доступний лише 24 години.
5. Розповідь
Всі люблять історії. Вони створюють правильну атмосферу, викликають емоції. Ви співпереживати з героями і готові підтримати їх. Вони запам'ятовуються. Вони надійні. Вони продають.
Сторітеллінг здавна популярні в текстах і фотографіях. Природно, настав час для відео. Перед тим як зробити відео, подумайте про сюжет. Пам'ятаєте три основні частини будь-якої історії: вступ, сторітеллінг, denouement?
Запитайте на початку, так що відвідувач не натиснути на кнопку стоп. Зачаровують в основній частині, так що йому було цікаво пізнати фінал. І сюрприз у фіналі. Зробити його вибуховим і незабутнім.
Тут діють ті ж правила, що і для письмового контент-маркетингу – орієнтуйтеся на цінність, яку ви даєте своїм клієнтам. Збільште трафік за допомогою потрібного відео, задовольняючи потреби ваших покупців і їх приховані бажання.
Один із способів зробити це-зробити історії інтерактивними так, що користувачі соціальних мереж можуть безпосередньо сприяти творчому процесу та поглибити комунікацію з вашим брендом. Використовуйте його правильно йти від "Ось історія ми поділяємо з вами" на "Ось загальна історія, яку ми можемо створити разом".
6. Відео реклама
Реклама в відео на YouTube-це хороший спосіб просувати свій бренд. Як показує статистика Google, 50% абонентів 18-34 років будуть дивитися нове відео улюбленого автора відразу ж, відкладання їх окупації.Facebook також тестує рекламу у своїх прямих ефірах.Поки що це нове, але дуже перспективне джерело залучення нових клієнтів. Одним з перших ввести цей вид реклами у вашому бізнесі.
До речі, відеореклама має найвищий CTR серед усіх форматів цифрової реклами – середній відсоток кліків 1,84%. А щоб збільшити бажання покупців купувати, додайте образ вашого бренду. За статистикою щебетати, це дає приріст 9%.
7. Інвестування в соціальні медіа
Просування відео в соціальних мережах є найбільш budgetway привернути увагу глядачів. Ми виявили, що глядачі, які дивляться 1 хвилину відео коштує копійки. Статистика Hubspot показує, що відео дивляться до кінця 55% користувачів.
Швидше за все, ваші клієнти хочуть дивитися відео. І вони навіть готові ігнорувати піктограму "Оголошення" у верхньому правому куті публікації. Тому Почніть рекламувати відеоконтент, щоб збільшити органічний вміст, залучити нових клієнтів і «оживити» існуючих клієнтів.
9 секретів успішного відео маркетинг
Нарешті, я хочу поговорити про кілька способів поліпшити ваші відео і отримати бажаний вплив з відео-маркетингу. Ви хочете, щоб ваші інвестиції у вигляді часу і грошей, щоб погасити?
1.Долучайтеся правильно
20% глядачів вимкнути відео через 10 секунд або менше. Тому перші кадри визначають успішність відео. Якщо ви можете зловити його, вони будуть дивитися на нього далі. Ні-всі ваші зусилля даремно.
Задайте питання, використовуючи психологічні тригери, щоб відразу привернути увагу відвідувачів. З перших же кадрів дайте привід подивитися це відео. Яка користь чекає глядачів? Чи підніме вона вам настрій, допоможе вирішити проблему, надихне на дію чи навчить вас чомусь новому?
Крім того, пам'ятайте: в соціальних мережах, відео включений без звуку в першу чергу. Так зосередитися не тільки на словах, але і на візуальній частині. Або додати субтитри. Якщо ви переконати аудиторію включити звук, ви отримаєте два бонуси відразу:
- вони будуть продовжувати дивитися відео, і або купити щось від вас або отримати довіру;
- соціальні мережі активніше почнуть просувати свій пост, і більше глядачів побачать відео.
2.Зробіть своє відео динамічним
Немає нічого гіршого, ніж нудні відео. Наприклад, якщо ви говорите, що публіка почула сто разів. Або розповісти сенсаційну новину в звичайному Тоні. Або не виділятися з фону багато інших відео. У всіх цих випадках ви не будете спостерігати. Ви не будете пам'ятати. Вони не будуть купувати вас.
Здивуйте глядачів. Зробіть відео, намальований вручну.Додайте незвичайні ефекти або вставки. Основна мета-привернути увагу ваших відвідувачів, наприклад:

3. Оптимізувати пошук
По-перше, це стосується заголовків і описів. Зробити їх соковитими, залучаючи, інтригуючою. Ви повинні бути знайдені і хочете натиснути на посилання. Додати ключові слова.
При створенні титрів для відео, у вас є ті ж правила, що зміст маркетингу. Додайте значення, цифри, спрацьовування швидкості та простоти або почніть зі слова "Як".
Хочете дізнатися, як створити вибуховий заголовок за 60 секунд? Подивіться відео і застосуйте такі поради:
Додайте внутрішнє перекреслення до інших відео або окремих місць у відео у вигляді анотування. Завантажити субтитри (вони індексуються YouTube). Зробити відео динамічним-тому що чим довше ви дивитеся відео, тим вище він знаходиться в пошуковій системі.
4. Навчити
Чи знаєте ви, що 65% вашої аудиторії – це візуальні учні? Вони хочуть постійно розвиватися і дізнаватися щось нове. Вони готові витратити час і гроші на нього. Все, що вам потрібно зробити, це забезпечити матеріал у відео-форматі.
Чому відео лідирують? Найпростіший спосіб вивчити новий сервіс – відкрити сайт і натиснути Play "крок за кроком, щоб повторити все після автора. Дізнайтеся, як правильно використовувати "таємні" функції продукту більш ефективно за допомогою відео. Вебінари – це найзручніший спосіб вивчити нову тему, після чого залишилося кілька запитань. Особливо, якщо ви відповіли на них жити.
5. Як спілкуватися з глядачами
Коментарі-це хороший спосіб залучити клієнтів, що збільшує час, необхідний для перегляду відео сторінки, що означає, що він піднімає ваше відео в перші рядки пошукової системи.
Поставте запитання, що глядачі захочуть відповісти. Не просто запитайте коментар. Коли люди не розуміють, що писати, вони мовчать. Нещодавно у нас було завдання на курсах іноземної мови: написати короткий текст на будь-яку тему. У мене була ступа протягом 15 хвилин. Я не знаю, що писати. Так ваші глядачі. Вони переглянуть відео, прослухають дзвінок і… вони нічого не зроблять.
На відміну від мене, вони не витрачають 15 хвилин і збираються свої думки. А якщо задати просте питання, попросіть поділитися думкою з теми відео, ваші шанси залучити аудиторію в розмову буде збільшуватися багато разів.
І ще один важливий момент – завжди відповідайте на зауваження. Людина даремно час на вас. Якщо ви ігноруєте його, він буде ходити в тиші наступного разу. І тоді він, напевно, забудете про свій канал. Адже коментарі дозволяють встановити додаткове з'єднання між вами і клієнтом. Вони створюють відчуття спілкування.
6. Просувати відео
Якщо у вас є велике відео, яке буде звернутися до аудиторії, просувати його. Тепер у соціальних мережах є чудові інструменти для налаштування реклами. Почніть з невеликого бюджету в кілька доларів і подивіться, як йде відео.
Головне- запам'ятати 10-секундне правило і яскравий помітний заголовок. Це підвищить шанси на оголошення та отримає більше переглядів. Оцінюючи ефективність реклами, Зосередьтеся на кількості переглядів більше 1 хвилини.
7. Аналізуйте результати
Після того як ви опублікували відеовміст, ви хочете оцінити ефективність. Увійдіть у свій обліковий запис YouTube або Facebook і ознайомтеся з аналітикою або аналітичними знаннями.
Зверніть увагу на середню довжину перегляду-так ви зрозумієте, в який момент відео стає нецікавим. Погляньте на цей епізод, спробуйте зрозуміти, чому він найбільш закритий і як уникнути цього в майбутньому. І завжди додавати "смачні" пропозиції до того часу.
Досліджуйте найпопулярніші відео минулого місяця, щоб краще зрозуміти інтереси аудиторії та запропонувати відповідний відеоконтент. Подивіться співвідношення переглядів до 30 секунд або більше хвилини.
Погляньте на динаміку ключових показників, щоб побачити, якщо ваш відео-маркетинг покращився за минулий місяць або навпаки. Адже просто фігура 1 000 поглядів не скаже вам що-небудь. Але якщо подивитися в минулому місяці і подивитися там число 500-ви зрозумієте, що в цьому місяці у вас є шок.
8.Створення фірмового стилю
Зробити вас легко впізнати. Додайте однакові обкладинки для всіх відео. Тепер ця функція доступна не тільки на YouTube, але і в усіх соціальних мережах. Таким чином, ви будете "наздогнати" з глядачами, і вони почнуть розпізнавати вас у своєму каналі або в рекомендованих відео. І все частіше клацатимуть на вашому вмісті.
Наприклад, це те, що наш канал YouTube виглядає так:

9.Показати «закулісся» бізнесу
Якщо ви не знаєте, що знімати, показати день в офісі життя. Просто увімкніть камеру час від часу і транслювати його в соціальних мережах. Це стане ближче до вашої аудиторії.
Це відмінний спосіб підвищити довіру ваших клієнтів. Врешті-решт, ви показую, що вам нема чого приховувати. Ваш бізнес знаходиться в долоні.
Висновок
Ви вже пишете сценарій відео і подумати про те, де знімати ваш перший або інший шедевр?
Я сподіваюся, що так. Адже відео-це один з основних інструментів онлайн-просування сьогодні. Активно просуваються соціальними мережами і пошуковими системами. Клієнтів чекають на нього. І це підвищує ваші продажі.
Відео-маркетинг майже не має недоліків. Залучати фахівців з дорогого обладнання-ваші інвестиції окунуть. Або зняти на телефоні і створити бюджет вірусні відео. Експеримент з різними типами відео, просувати їх в соціальних мережах і аналізувати результати.
Хочете більше матеріалів про те, як впровадити відеомаркетинг у своєму бізнесі? Ставте лайк, і я буду частіше писати статті на цю тему.
Ви вже повністю «оцінили» блокування Яндекс.Метрики? Перейдіть за посиланням: ми підготували для вас 16 аналогів The Webvisor – Яндекс.Метрика Блокування. Що далі?