Як змусити передплатників відкрити кожен із ваших електронних листів? 5 перевірених хитрощів

Ви покладете багато часу і зусиль на створення листів. Звичайно, ви хочете, щоб ваші листи були відкриті і читати, так що вони приносять клієнтам. Повірте, змусити передплатника прочитати вашу електронну пошту простіше, ніж здається.

Назва листа-перше, що бачить читач у своїй поштовій скриньці. Назва та тема повідомлення відіграють значну роль у рішенні абонента, щоб прочитати лист чи ні.Багато маркетологів стверджують, що підприємці повинні витрачати майже в два рази більше часу на складання правильного заголовка, ніж на текст самого листа. Це досить важка робота, але це дійсно окупається.

Я дам вам 5 порад про те, як полегшити це завдання і переконайтеся, що ваш лист обов'язково буде читати!

1. Бути конкретним

Існує два типи електронних листів: сповіщення та інформація. Перший тип розповідає особі про зміну або результат. Це відмінний спосіб нагадати собі. Друга Категорія може включати в себе всі інші типи букв і розсилок.

Перш ніж приступити до складання листа, слід чітко уявляти, який тип ви збираєтеся писати, яка буде темою повідомлення. Коли ви працюєте з заголовком, ви повинні бути чітко про свою мету.

Це може здатися непереконливим, але коли ви дозволите одержувачу зрозуміти, чому ви послали йому по електронній пошті і чого очікувати від нього, він відкриє його.

Погляньте на цей приклад з служби бронювання в усьому світі airbnb:

Вони дають вам уявлення про те, що таке лист. Трохи розкрити таємницю змісту, а потім змусити його відкрити, щоб дізнатися більше.

Коли ви збираєтеся надіслати інформаційний лист, він зазвичай описує конкретну подію або пропозицію. У цьому випадку, ви повинні бути оригінальним або інтрига одержувача з заголовком, щоб зробити вас відкритими, ознайомити себе і робити дії, які ви хочете. Наприклад, абоненти-маркетологи Genius отримали такий електронний лист:

Коли ваші читачі зацікавляться вашою пропозицією, вони обов'язково зроблять те, що ви попросите їх зробити (купити/зареєструватися/підписатися). Він також змусить їх задавати питання. Вони відкриють ваш лист, щоб дізнатися більше.

2. Виділення та персоналізація

Адреса за назвою в листі дуже популярна в наш час. Тема: «Здрастуйте, Маша! Чому…" досить стандартні.

Це не означає, що ви повинні відмовитися від особистого лікування. Ні! Вам залишається тільки розібратися, як це зробити цікаво. Використання персональних даних одержувача в темі-дуже потужна зброя, яку можна використовувати. Це змушує людину відчувати, що вони лікуються особисто.Наприклад, такі листи були отримані нашими передплатниками перед серією майстер-класів:

Якщо ви хочете використовувати особисте звернення в темі листа, вам слід перевірити, як деякі речі впливають на відкриття електронних листів за допомогою A/B-тестування:

• Спробуйте використовувати ваше ім'я та прізвище в темі. Досить простий, але часто працює. Це ще більше індивідуалізує ваш лист.
• Деякі деталі, які залежать від розташування одержувача. Наприклад, ви можете привітати своїх одержувачів у свято. Переддень Нового року не скрізь в один день, пам'ятаєте це, коли ви підготувати новий інформаційний бюлетень.
• Деталі, які залежать від статі.Наприклад, ви продаєте одяг. Ви хочете відправити рекламну інформацію про вашу весняну колекцію. Включіть, який одяг ви і для яких ви пропонуєте одяг. Наприклад, «зустрічайте весняну колекцію чоловічих сорочок з магазину Mr. X».
• Використовуйте дані, які клієнт залишив на своєму веб-сайті. Який його улюблений продукт? Якими особливостями сайту він користувався? Що йому може сподобатися?

3.Настроювання серії повідомлень електронної пошти

Автовідповідач є потужним інструментом у життєвого циклу маркетингу електронної пошти. Створення серії листів дозволяє вашим одержувачам точно зрозуміти, хто ви і що ви пропонуєте, дозволяє встановити лояльне ставлення до вас. Це значно збільшує відсоток відкритих листів.

Використання серії електронних листів є логічним способом збільшити кількість конверсій електронної пошти. Добре налаштований бюлетень робить абоненти з нетерпінням чекаємо вашого наступного повідомлення. Більшість підприємців бояться послати купу листів, щоб не нудьгувати з клієнтами. Створюйте корисні електронні листи, і у вас не буде цієї проблеми. Ваші листи будуть чекати, і вони принесуть клієнтам.

4. Тест, випробування, тестування

Як правило, вважається, що листи з короткими заголовками відкриваються частіше. Правда в тому, що ви точно не знаєте, що сподобається вашій аудиторії. Дослідження показали, що не можна чітко сказати, як довжина назви впливає на відкритість букв. Кожна публіка показала свої результати. Це означає, що вам потрібно зробити свої власні дослідження!

Якщо ви дійсно хочете, щоб ваші листи були відкриті, ви повинні протестувати його. Визначте, що працює найкраще: короткі/довгі заголовки, запитання, смішні вирази, слова з великої літери, довгі корисні літери чи короткі зі смішною історією… Випробуйте всі свої нововведення, експериментуйте!

5. Секрет не тільки в темі і заголовку

Сьогодні ваші клієнти отримують чимало листів. Це означає, що вам потрібно виділитися, щоб вони могли продовжувати співпрацювати з вами та читати ваші електронні листи.

Це те, що стандартний поштову скриньку вашого абонента виглядає наступним:

Цей формат є стандартним для більшості поштових скриньок. Як бачите, ви повинні дбати не тільки про тему і заголовок. Також Подумайте про те, що ваші абоненти бачать в невеликому короткому огляді, що слідує за назвою.

Спробуйте 3 такі речі:

• Поставте назву вашої компанії в рядку відправника. Наприклад, не Василь Іванов, а Василь від компанії Христел. Нагадування вашого бренду в листах допоможе зробити його впізнаваним. Ця методика допомагає захистити ваших одержувачів від здогадки, від якого лист і чи варто читати.
• Фраза "відкрити в браузері" рухатися далі по тексту. Багато шаблонів електронної пошти містять посилання "Відкрити у браузері". Він поміщається у верхній частині листа. Це означає, що цей текст відображається в короткому огляді. Перемістіть посилання далі через текст. Ця методика зробить ваш маленький огляд більш цікавим.
• Виділіть заголовки та відблиски жирним шрифтом або великими літерами.

Зробіть текст, який слідує за титульну роботу для себе, і ваші листи будуть відкриватися набагато частіше.

Висновок

Ці кілька трюків зроблять абоненти читати всі ваші листи. Вони дозволяють інтрига читача, і це є основною причиною того, що переконує людину відкрити і ознайомитися з змістом повідомлення. Пишіть цікаві букви, і ваші зусилля принесуть вам масу нових клієнтів.

Які секрети електронного маркетингу ви використовуєте, щоб збільшити відсоток відкритих повідомлень? Поділіться в коментарях!Зрозумію, що тема вам цікава і підготує ще корисні поради щодо написання листів!

Є вільний час? Дізнайтеся, де ви можете знайти відвідувачів для вашого веб-сайту. Багато і безкоштовно. Читайте зараз: 16 безкоштовних джерел трафіку, які приведуть відвідувачів навіть на новий ресурс!