Все, що новачкам потрібно знати про Google Performance Max, простими словами.
Хочете зробити ваш контент популярним і привернути до нього увагу?
Використовуйте прямі трансляції. Популярність живого відео зростає на 147% річних. Це чудовий спосіб з'єднатися з аудиторією. І завдяки терміновості (тому що ви не можете залишити запис трансляції в суспільному надбанні) ваша трансляція просто не може пропустити.
Соціальні мережі активно просувають відео в прямому ефірі. Ваші абоненти отримають повідомлення про початок трансляції. І запис буде дістатися до вершини Стрічка новин.
Дізнатися:
- Як вибрати платформу для живого мовлення
- Що знімати
- як організувати трансляцію і просувати запис.
І організувати пряму трансляцію в 3 простих кроки:
1. Виберіть платформу
Google hangouts, Facebook, Instagram, Вконтакте допоможе вам провести пряму трансляцію.Якщо ви не знаєте, в якій з 3 соціальних мереж організувати пряму трансляцію, вивчіть такі поради:
- Визначте найбільш вигідне джерело трафіку для вашого бізнесу за допомогою Google Analytics.Подивіться, з якої соціальної мережі на ваш сайт приходить багато відвідувачів. Швидше за все, є ваша основна аудиторія, яка буде спостерігати за трансляцією.
- Досліджуйте конкуренцію. З'ясуйте, де вони запускають живі потоки, скільки глядачів дивляться на них, про що вони говорять. Якщо конкуренти не рекламують відео наживо, Проаналізуйте, як їхня аудиторія поводиться на своїх сторінках і де вона є найактивнішою.
- Почніть потокове передавання на кілька соціальних мереж одночасно, щоб залучити більше глядачів.
Тепер давайте подивимося на основні переваги платформ:
Google hangouts
- Створіть груповий чат з будь-якою кількістю людей, які знаходяться в різних частинах світу.
- Синхронізувати розмову між пристроями: якщо ноутбук розряджено, ви можете легко продовжити трансляцію з телефону.
- Інтеграція з YouTube-автоматичне збереження запису ефіру на вашому каналі. Після завантаження трансляції скористайтеся цими порадами, щоб підвищити рейтинг відео в пошуку YouTube:
- Підбирати ключові слова, які клієнти вводять в пошукову систему;
- Додавайте посилання на інші відео каналів за допомогою анотацій.
- в перші 24 години поділіться публікацією на всіх можливих ресурсах (попросіть друзів також опублікувати посилання на своєму сайті або сторінці в соціальних мережах);
- Додавання субтитрів
- Додайте посилання в описі.
- Існує базова безкоштовна версія, але додаткові функції (такі як синхронізація пристроїв) коштують $5-10 на місяць.
Facebook Live
- За статистикою значна частина аудиторії-це люди з хорошим доходом і перспективами-наприклад, менеджерами, підприємцями.
- Доступно для всіх особистих і ділових сторінок і груп, від комп'ютера, до iOS і Android.
- Ваші друзі та послідовники сповіщаються, щоб почати трансляцію.
- Детальна статистика: хто є вашою аудиторією, який був вершиною припливу глядачів та іншої корисної інформації.
- Ви можете спровокувати ретаргетинг на тих глядачів, які ще не підписалися на вашу сторінку.
- Зберігайте записи в розділі "відео", "Стрічка новин" та "комп'ютер".
- Ліміт часу становить 4 години.
Нижче наведено такі параметри потокового та відео, доступні для бізнес-сторінок:
- Обмеження аудиторій за віком, статтю, розташуванням і мовою
- Встановлення дати завершення терміну дії відео
- Розміщувати відео безпосередньо на вкладці відео, оминаючи стрічку новин;
- Заборонити вбудовування відео на сайти;
- редагування метаданих після завантаження, включно з додаванням субтитрів або ескізів відео.
Instagram-Live
- Аудиторія у віці 18-30 років.
- Соціальна мережа ідеально підходить для просування одягу, косметики, аксесуарів, виробів ручної роботи, фотопослуг.
- Заборонити перегляд трансляції певним абонентам.
- Запис триває 1 година.
- Коментарі живуть.
- Ця функція може бути недоступна для нових облікових записів.
- Статистичні дані про кількість глядачів проживають і після закінчення навчання.
- Мовлення можна зробити тільки з вашого телефону.
- Instagram активно просуває трансляцію серед ваших підписників.
- Ви можете зберегти запис ефіру в пам'яті телефону.
В. к. Live
- "Наймолодший" живий. Тестування почалося в 2015. У грудні 2016 року трансляції стали доступні для всіх користувачів iOS, а в березні 2017 розробники випустили програму для Android.
- Жити спілкування з коментарями, симпатії і наклейки.
- Вибір орієнтації екрану перед трансляцією, планує налаштувати цю функцію і під час живого відео.
- Вона транслюється лише з телефону з виділеного додатка в КОНТАКТІ з вашої персональної сторінки або від спільноти. Ви можете переглядати як у програмі, так і в версії для настільних комп'ютерів.
- Можливість приховати трансляцію від певних авторів.
- Ви можете показати його тільки своїм друзям.
- Збережіть потік після того, як ви записуєте свої абоненти для перегляду.
2. Визначте тип вмісту
Тепер прийшов час вибрати, що знімати, щоб завоювати свою аудиторію:
Faq
Найпростіший вид трансляцій, який добре залучає глядачів. Для його впорядкування:
- Покладіть оголошення на стіну оголосивши трансляцію і запропонувати вам залишити питання в коментарях. Будь ласка, зазначте, що ви, наприклад, будете вибирати 5-6 і відповісти жити.
- Відповідайте на запитання, які глядачі будуть питати онлайн. Таким чином, ви будете займатися ними в спілкуванні. Але в цьому випадку Подумайте про те, про що ви будете говорити, а глядачі «свінг» і починають питати вас про щось
- Об'єднайте ці два варіанти. По-перше, відповідайте на питання з коментарів, а потім на нові.
Прикладом відео "питання-відповідь" є наша серія "Запитайте Олеся". Ми публікуємо його в записі, але ви можете робити такі прямі трансляції періодично-наприклад, раз на тиждень в певний час:
Тема, яку ви добре
Відкрийте питання, де ви досягли певного рівня знань. Поділіться своїми результатами, Розкажіть нам про свої успіхи і невдачі. Наприклад, як зробив Олесь у відео з порадами та ідеями про те, як заробити перші $1 000 за 30 днів:
https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FGeniusMarketing.me%2Fvideos%2F685077471697224%2F&show_text=0&width=400
Дізнайтеся, як швидко стати експертом у ніші, про яку ви нічого не знаєте.
Vlog
Покажіть глядачам один день життя, включаючи періодично прямі трансляції: в тренажерному залі, під час корпоративних партійних, радіо-або телевізійних інтерв'ю.
Ваші абоненти будуть зацікавлені, щоб побачити, як ви проводите свій день. Ми всі хотіли "заглянути" і освоїти секрети з перших рук. В одному відео, Олесь показав, що відбувається за закритими дверима під час зустрічі глав напрямків:
Або інший приклад: за лаштунками найближчого заходу. Ми показали, як проходила підготовка до Інтернет-бізнес-лабораторії після її завершення. Але ваші абоненти, безсумнівно, насолоджуватися переглядом подібних відео в прямому ефірі.
https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FGeniusMarketing.me%2Fvideos%2F648847218653583%2F&show_text=0&width=560
Панелі та дискусії
Зберіть експертів у вашій ніші і підключіть їх до розмови. У своїй останній статті "15 дій для залучення клієнтів або 60 хвилин на день, які працюють для вас", я писав про переваги гостьової публікації. Таким чином, відносини, які ви встановили з експертами через проводки, ви можете використовувати під час трансляцій. Запросіть їх і Організуйте, наприклад, спільні сесії «питання-відповідь»:
Демонстрація
Покажіть свій продукт у дії. Це хороший спосіб перетворити глядачів на клієнтів. Головне, зробити цю демонстрацію незвичайною і привабливим. Наприклад, почніть запис закритого класу:
3. Як створити пряму трансляцію
Ось кілька порад:
Перед трансляцією
План
Подумайте про те, що ви збираєтеся говорити. Вам не потрібно писати детальну промову, ви можете просто накидати план і тримати його перед очима. Якщо ви турбуєтесь або записували відео в перший раз, поговоримо про виступ кілька разів.
Використовуйте налаштування конфіденційності "тільки я" та запишіть мінімум 10 хвилин відео. Це допоможе протестувати все і уникнути неприємних сюрпризів. Перевірте, наскільки якісна картинка, чи достатньо світла, чи немає нічого зайвого у фоновому режимі.
Використовуйте мікрофон, щоб зробити звук чистішим, і ваші глядачі не повинні слухати кожне слово. Помістіть телефон на стійку поверхню або Закріпіть на штатив, щоб уникнути "струшування" в кадрі.
Обери свій час
Для цього:
- Почніть з часу, коли аудиторія онлайн. Перейдіть до статистики та перегляньте звіт.
- Запитайте своїх передплатників, коли це зручно для них дивитися в ефір. Створіть просте опитування, де ви вказуєте часові діапазони.
- Експеримент. Ви можете бути здивовані результатом. Іноді мовлення на самому, як ви думаєте, "смішно" час може стати найпопулярнішим.
Запросити
Створити Buzz і зібрати багато глядачів:
- Місце 1-2 оголошення, де оголошується зміст трансляції.
- Зробіть зворотний відлік 2-3 годин до початку-наприклад, надішліть електронний лист із таймер на основі адрес електронної пошти.
- Налаштуйте оголошення.
Написати помітний Опис
Переконайтеся, що випадкові глядачі не проходять по трансляції, яка почалася. Зверніть особливу увагу на перше речення. Скористайтеся цими порадами, щоб написати класний заголовок:
- Підкреслити переваги.
- Чітко про те, що буде в ефірі.
- Встановленого терміну для отримання вигоди.
- Зробити реальні обіцянки.
- пропонуємо простоту і зручність.
Під час трансляції
Представимо кілька разів
Ви починаєте трансляцію з продуктивністю. Але справа в тому, що глядачі можуть підключатися в будь-якій точці трансляції. Тому час від часу нагадуйте нам, хто ви і про що говорите, наприклад: «Сьогодні ми говоримо про … ми вже переглянули…, приєднуйтесь до нас, щоб з'ясувати…"
Зробити відео спонтанним
Почніть запис просто без тренувань в режимі реаліті-ТВ. Таких людей. Крім того, спонтанність є відмінною рисою живого відео. Він додає ефект несподіванки. Публіка не знає, що буде далі, і їм стає цікавіше спостерігати за ними.
Запитайте людей, як
Якщо ваші послідовники, як, ваше відео йде вгору в пошуковій системі. Так що Нагадайте мені про це. Наприклад, задайте питання і запитайте як-осла, щоб відповісти на нього. Також добре діяв це просте нагадування: "Якщо ви любите-натисніть пальцем вгору".
Виклик аудиторії за назвою
Запросіть людей писати питання в коментарях-це підвищує вашу видачу в стрічці новин. Відповідаючи, зателефонуйте абоненту по імені. Таким чином, ви будете залучати глядачів в живому діалозі, вони будуть дивитися трансляції довше, відповісти на ваші запитання або попросити своїх.
Перегляд коментарів із комп'ютера
На екрані мобільного телефону швидко прокручуються коментарі та їх легко ігнорувати. Тому попросіть когось у ваших співробітників відповісти на коментарі з комп'ютера. Таким чином, ви не будете залишати жодного питання без нагляду.
Трансляція протягом не менше 10 хвилин
Чим довше ви перебуваєте в повітрі, тим більше людей побачать ваше відео і поділитися ним з друзями. Крім того, вибирайте час, коли більшість абонентів є онлайн. Врешті-решт, вони будуть повідомлені, що ви почали трансляцію. І вони можуть підключитися.
Після трансляції
Переглянути коментарі
Швидше за все, ви могли пропустити кілька запитань або важливих зауважень від глядачів. Тому, якщо коментарі зберігаються після трансляції, ще раз перегляньте їх і відповідайте. Ви будете підкреслювати важливість думки кожного з ваших глядачів.
Редагування метаданих
Завантажити субтитри після запису закінчена, щоб збільшити кількість переглядів і збільшити позицію відео в пошуковій системі. Замініть ескіз і виберіть правильну категорію.Додайте ключові слова до опису та назви, які користувачі використовують для пошуку вашого відео.
Пост-опитування
Запитайте аудиторію, що їм сподобалося, що вони дізналися, які висновки вони відвідували під час трансляції. Це відмінний спосіб зацікавити тих, хто пропустив живий, дивитися запис або бути присутнім на наступному прямому ефірі.
Аналізуйте показники
Наприклад, на Facebook можна дізнатися, скільки людей переглянули ваше відео в різний час. Таким чином, ви зрозумієте, яка інформація була цікавою і що змусило відвідувачів покинути. Розглянемо помилки в майбутніх передачах.
Заплануйте свою наступну трансляцію
Подумайте про час і тему наступного живого відео. Експеримент.Спробуйте транслювати в інший день або час, запросіть спікерів або змініть ситуацію за лаштунками. Можливості відео майже безмежні-використовувати їх.
І, нарешті,
Скористайтеся порадами нижче, не тільки для створення відео прохолодно, але і зробити вашу пряму трансляцію більш популярною:
Live Video-це потужний інструмент для просування вашого бізнесу. Дізнайтеся більше про те, як використовувати його для збільшення продажів-натисніть "подобається" і чекати нової статті.
P.S. Хочете залучити більше потенційних клієнтів на свій сайт, виділяючи всього 60 хвилин в день? Забудьте про розтягнення графіка і безсонних ночей. Просто виконайте один з цих 15 кроків, щоб залучити клієнтів.