5 перевірені методи аналізу вашої аудиторії на Facebook, які не можуть бути проігноровані

Припиніть витрачати гроші, показуючи свої оголошення незацікавленим аудиторії!

Ви запускаєте оголошення на Facebook і підготували для руйнівного потоку клієнтів. І результат, це так невдача, особливо не. Мучили думки: "що я роблю неправильно…"?

Я вам скажу. Ви, напевно, зробили невелику, але грубу помилку. Ви забули звузити аудиторію до тих людей, які будуть купувати, купувати і купувати… А щоб знайти таких людей, потрібно навчитися їх забрати. Як? Використовуйте 5 простих методів для аналізу перекриття аудиторії у Facebook, і ви гарантовано отримаєте більш високу реакцію аудиторії.

Цікаво? Тоді поїхали…

Що таке аудиторія перекриття?

Це один з інструментів Facebook, який дозволяє порівнювати до 5 різних аудиторій відразу. Накладання означає, що цільові аудиторії для кількох груп оголошень можуть містити однакові користувачі. Що це значить? Давайте перейдемо до нижньої частини цього.

Наприклад, у вас є дві групи оголошень:

• Оптова полуниці;
• "Подарункова корзина небесних плодів".

Мова йде про ту ж полуницю в 1-й і 2-й варіанти. Але ви встановили перший для людей, які займаються торгівлею ринком і зацікавлені в оптовій. А друга-для тих, хто цікавиться незвичайними подарунками. Однак там будуть ті, хто, наприклад, на 8 березня терміново знадобляться кілька подарункових кошиків полуниці за оптовою ціною. Facebook покаже їм обидва ваші оголошення. Ось звідки походить перекриття.

Ви можете отримати доступ до аудиторії перекриття в інструментах рекламного менеджера, редактор живлення, але найбільш зручним способом є в розділі аудиторія:

Тут ви можете побачити всі аудиторії, які ви створили з індивідуалізованих, аналогічних або збережених аудиторій (Вибачте за тавтології).

Є кілька відмінностей між цими двома:

• Індивідуалізовані. Ці аудиторії можуть бути створені з відвідувачів сайту, абоненти електронної пошти або люди, які купили щось від вас.
• Аналогічно. Тип аудиторії Facebook створюється, щоб допомогти рекламодавцям охопити людей, які схожі на аудиторію, про яку вони піклуються. Простіше кажучи, це ті, хто може зацікавитися вашою пропозицією.
• Збережені.Це будь-які аудиторії, які ви зберегли з певним набором характеристик. Цей список дасть змогу відрізнити всю доступну аудиторію лише тієї частини, яка відповідає вказаним критеріям.

Важливо!Обмеження аудиторії, що перекриваються, полягає в тому, що вся аудиторія, яку ви порівнюєте, повинна включати мінімум 1,000 людей!

Як використовувати перекриття аудиторії

Це так просто. Для цього:

1. Перевірте аудиторію, яку хочете порівняти;
2. Відкрити меню дії;
3. Виберіть "Показати перекриття аудиторії".

Щоб змінити вибрану аудиторію, натисніть на лінію у верхньому правому куті спливаючого вікна та виберіть одну з аудиторій, з якими ви будете порівнювати. Нижче наведено приклад того, як виглядатиме аналіз дублювання аудиторії.

Я поясню трохи. Як об'єкт для порівняння, ми вибрали аудиторію "всі, хто прийшов на сайт" з Росії. Перші 2 аудиторії з контролем не перекриваються. А в останньому випадку можна побачити, що кола накладаються і дають перетин 92%. Звертаємо висновки. З усіх людей, які перебувають у вибраній аудиторії, 92% також відвідали сторінку "60 днів коучингу".

"Добре, здорово. Але навіщо мені це потрібно і як мені це використовувати?". – Радий, що ви запитали. Тепер я збираюся поговорити…

5 основних способів використання аудиторії перекриваються для ефективного аналізу вашої спільноти

1. Порівняйте відвідувачів сайту зі списком абонентів електронної пошти

Таким чином, ви дізнаєтеся, які відвідувачі вашого сайту вже ваш поштовий абонент. Ця річ буде ясно, наскільки добре ви збираєте Лідо.

Порівняйте аудиторію передплатників електронної пошти з аудиторією загального трафіку вашого сайту, а також з іншими створеними аудиторіями. Наприклад, можна порівняти з трафіком за минулий тиждень, місяць, рік.Результати допоможуть вам дізнатися, чи потрібно вам працювати над збільшенням кількості передплатників електронної пошти. Чому? Що ж, ви хочете отримати більше трафіку на сайт зі своєї сторінки у Facebook.

Візьмемо приклад. Тут ви бачите абонентські бази електронної пошти GM (це єдині, які ми отримали через Facebook оголошення) в порівнянні з базою даних конкретної події. Матч у розмірі 4%. Це круто! Це стимул запускати рекламу для збору потенційних клієнтів. Ви можете побачити, наскільки ефективно ви можете заповнити основу.

Зверніть увагу. Ці результати не є абсолютно точними. Це тому, що адреси електронної пошти абонентів електронної пошти повинні збігатися Логін користувача Facebook. В іншому випадку, програма буде розглядати їх для різних особистостей. Однак збіг є десь 50-75% від переліку. Так що спробуйте.

2. Подивіться, як багато послідовників Facebook відвідують ваш сайт

Сумніваєтеся в ефективності реклами? Ось чудовий спосіб проаналізувати це. Заблокуйте свою аудиторію і з'ясуйте, чи відвідують ваші послідовники Facebook у вашому сайті.

Наприклад, така картинка може вийти. 29% не погано, але є кімната для зростання.

Важливо! Якщо перехрестя невелике, то це може означати, що ви недостатньо просуваєте свій вміст.

Що робити? Цілком ймовірно, що пости, які спрямовують людей на ваш ресурс, працюють недостатньо добре. Вирішити цю ситуацію вам допоможе ця стаття. Можливо, вам доведеться збільшити рекламний бюджет небагато. Але тепер ви не будете витрачати гроші.

3. Показати поширені інтереси між послідовниками Facebook

Створіть збережену аудиторію послідовників Facebook, Зіставте її з рештою аудиторії і з'ясуйте, чи мають вони аналогічні характеристики та спільні інтереси.

Щоб створити збережену аудиторію, у спадному меню виберіть "створити аудиторію" та "збережена аудиторія". Потім прокрутіть униз до розділу спілкування, де ви включате свою сторінку Facebook і сторінки, які ви хочете відправити, щоб ваша аудиторія (це може бути ваш сайт, посадка, блог).

Важливо!Якщо ваша збережена аудиторія підписників (або будь-яка інша збережена аудиторія) включає менше 1,000 людей, ви не зможете її проаналізувати.

Ось випадок, коли велике перекриття – це круто. Чому? Тому що саме тут ви перевіряєте, чи відповідають інтереси вашої існуючої аудиторії новій пропозиції, яку ви хочете запустити.

Давайте це прямо. Наприклад, ви знімаєте відеоуроки з викладання бальних і латиноамериканських танців. Ваша аудиторія люди, які люблять і хочуть танцювати coolly. Звичайно, у кожного є свої уподобання. Комусь подобається вальс і танго більше, а хтось віддає перевагу Румба. Ви запланували запустити серію уроків: "свята Румба", але ви хочете проаналізувати, чи буде ваша аудиторія зацікавлене в цій темі.

Як перевірити? Це дуже просто. Створіть збережену аудиторію і вкажіть в інтересах Румба. Зробіть порівняння з усіма вашими абонентами і отримайте результат. Чим вище відсоток перекриття, тим більше людей буде зацікавлений у вашій пропозиції.

Дивіться, як ми використовуємо цей чіп:

На малюнку показана ціла аудиторія ГМ (зелене коло) і збережена (синя). Ми створили другий для конкретної пропозиції. Ми розпочали перекриття і отримали результат 78%.  Це доказ того, що рекламна пропозиція буде точно працювати і влучення в ціль. Тепер з спокійною душею ви можете запустити оголошення. Скажіть, прикольно:)

Якщо ви хочете залучити людей, схожих на ваших підписників, використовуйте аудиторію з великою кількістю перекриттів. Це люди, які вже працювали з вами або купили що-небудь від вас. Таку аудиторію ви можете запропонувати щось нове.

ВАЖЛИВО: Ви хочете уникнути помилок у просуванні свого бізнесу у Facebook? Дізнайтеся про секрети та підводні камені Facebook на нашому безкоштовному онлайн-воркшопі Зареєструйтеся!

4. Як дізнатися, як подібна аудиторія відповідає поточній аудиторії

Ще одна дуже крута можливість. Перевірте це – і ви зможете побачити, скільки спільного у вашої аудиторії. Ви також можете перевірити схожість з іншими збереженими аудиторіями, які ефективно працюють.

Як? По-перше, потрібно створити аудиторію. Ви обираєте правильні характеристики:

• На підлозі
• Вік
• інтересів тощо.

Тоді Facebook знайде вам нових людей, схожих на ті, які ви вказали. Таким чином, ви отримаєте оновлену базу, з якою можна працювати. Так, процес пошуку довго-4-6 годин. Але в результаті ви отримуєте список людей, яких легко зможете перетворити в клієнтів. Подібна аудиторія визначена. Але на наступних етапах потрібно перевірити, як схожі аудиторії. Тут вам допоможе функція перекриття.

Ось порівняння нашої аудиторії. Існує невеликий збіг, що означає, що є люди, які можуть бути притягнуті до:

Пам'ятайте, в цьому випадку вам НЕ потрібно великого перекриття між аудиторіями, адже таким чином ви не зможете отримати нових передплатників. Однак, якщо вони мають дуже мало або взагалі не часто, це може бути ознакою неправильної характеристики. Тоді ви повинні працювати важче, щоб створити аудиторію.

5. Проаналізуйте перекриття 2 аудиторії

Перевірте перекриття, щоб порівняти параметри цільової аудиторії 2. Потрібно стежити, щоб перекриття між ними було невеликим.Якщо відсоток високий, то поспішаю вас засмутити. Ви стоїте над безодні і кидати мішки великих законопроектів там.

Хочете знати, в чому ваша помилка? Швидше за все, ви одночасно показуєте рекламу для подібних груп людей. Крім того, об'єднайте ці 2 аудиторії або альтернативні оголошення для них.

Давайте підбимо підсумки

Аналітика здається занадто складним для багатьох підприємців, і вони намагаються уникнути цього. Однак аналіз дублювання аудиторії досить простий. І це допоможе вам зрозуміти, наскільки добре і ефективно ви просувате свій бізнес на Facebook. Ви зможете точніше сегментувати аудиторію. Дізнайтеся, хто більше шансів відповісти на вашу пропозицію.

А головне, ви знайдете місця, де ховається найцінніша аудиторія. Хіт там з вашої реклами і збирати результат.

Використовувати

Нагадуємо про наш безкоштовний онлайн майстер-клас «Секрети успіху у Фейсбуці».Хочете дізнатися 14 секретів, які зробили Facebook найприбутковішим каналом інтернет-реклами? Натисніть на кнопку нижче і зареєструйтеся зараз. Записатися на майстер-клас

Наприклад, якщо ви отрималикорисність з цієї статті! Я побачу, що вас зацікавила тема аналітики уФейсбуці, і я підготую більше нового контенту в цьому напрямку.

Зачекайте, це ще не все! Хочете заробляти гроші уві сні? Обов'язково прочитайте: Як створити феноменальну воронку продажів [7 етапів автоматизації бізнесу від Олеся Тимофєєва]