ТОП-20 трендов веб-дизайна в 2023 году

Print Friendly, PDF & Email

Мир дизайна не стоит на месте: старые тенденции быстро теряют свою актуальность, уступая место новым. Чтобы создавать эффектные (а главное — эффективные) сайты, каждому дизайнеру нужно внимательно следить за этим процессом.

В этом материале мы разберем основные тренды веб-дизайна. Их понимание поможет вам быстрее конвертировать посетителей в клиентов и удерживать позиции на конкурентном рынке.

Стили

В дизайне, как и в других видах искусства, существует множество художественных направлений, начиная от брутального гранжа и заканчивая модным hi-tech. В этом году актуальны кардинально разные стили веб-дизайна: как лаконичные и естественные, так и совсем нестандартные. Мы расскажем о некоторых из них.

Необрутализм

Брутализм — архитектурное течение 1950-х годов, известное своим отказом от всех визуально привлекательных решений и созданием простых зданий из бетона. Оно и стало главным источником вдохновения для нового стиля в веб-дизайне. Необрутализм сочетает в себе главную концепцию направления — отказ от традиционных правил — с современными стандартами типографики, иллюстрации и анимации.

Для сайтов в стиле необрутализм характерны:

  • Необычная цветовая гамма фона
  • Отсутствие градиентов
  • Смелая и футуристическая типографика
  • Статичные анимации
  • Жесткие контрасты
  • Темные контуры
  • Тени под углом 45° тех же цветов и прозрачности, что и контур
  • Непоследовательный макет

Стиль заложил основу нового течения в веб-дизайне. В необрутализме есть множество возможностей для творческого использования анимации или 3D, а также свежих комбинаций шрифтов и цветов.

Сайты в стиле необрутализма подойдут для брендов или продуктов, нацеленных на креативную аудиторию. Такие крупные компании, как Figma и Gumroad, уже подстроили дизайны сайтов под это направление.

Ретро

В противоположность современным и технологичным решениям среди трендов веб-дизайна можно встретить ретро. Такой стиль отражает эстетику появления интернета — многие из тех, кто застал этот период, испытывают приятное чувство ностальгии, глядя на значки рабочего стола или кричащие курсоры.

Да, 90-е и 00-е официально снова в моде. Однако современные дизайнеры стремятся избежать неуклюжих аспектов того времени, оставив лишь переосмысленные характерные элементы.

Несколько трендовых признаков ретродизайна, которые можно использовать на своем сайте:

  • Блестящие текстовые эффекты
  • Обилие ярких цветов, особенно розового
  • 3D-текст
  • Градиенты
  • Отблески
  • Жирный, большой шрифт
  • Готические изображения

Attentive удалось отлично передать эстетику нулевых и создать настоящий сайт в ретростиле.

Минимализм

Один из самых стабильных трендов последних лет (не только в веб-дизайне, но и в моде, архитектуре и даже образе жизни) — это минимализм. Секрет его популярности в том, что чистота и простота сайта — ключ к удобству, функциональности и волшебной эстетике.

Минимализм в контексте веб-дизайна имеет множество плюсов:

  • Быстрая загрузка сайта
  • Простая навигация
  • Легче создать адаптивный веб-дизайн
  • Больше возможностей для SEO-продвижения
  • Меньше лагов и поломок
  • Дизайн много лет выглядит актуальным

Доводя классический минимализм до крайностей, специалисты бросают вызов условностям и создают ультраминималистичные дизайны сайтов, оставляя в них только самое необходимое.

Для классического же минимализма характерны минимум опций, много свободного места, ограниченная цветовая палитра и яркая, заметная типографика.

Минимализм — одно из базовых направлений, которому учат на курсах веб-дизайна. Этот стиль особенно популярен среди компаний, желающих передать ощущение изысканности и профессионализма. Также он отлично вписывается в технологические бренды вроде Evoulve.

Скевоморфизм

Скевоморфный дизайн был на пике популярности в прошлом десятилетии, и в какой-то момент уже считался умершим, получая много критики. Но тренды веб-дизайна цикличны, и сегодня направление вновь становится актуальным. В 2023 году скевоморфизм в веб-дизайне появился в новом амплуа — в качестве ответвления стиля ретро.

Главная функция направления — сделать интерфейсы более знакомыми и простыми для пользователя. Для этого в скевоморфизме используются прямые ассоциации. Например, в первых смартфонах Apple были иконки кнопок, напоминающие физические глянцевые кнопки, фотографии с белыми рамками, похожие на фотографии в реальном мире, и многое другое. Многие технологические компании активно использовали этот стиль в интерфейсах, чтобы познакомить аудиторию со своими инновациями.

И это правда помогало технологическим продуктам стать более понятными для юзеров. Сегодня же скевоморфизм выглядит слишком неуклюжим, чтобы использовать его по прямому назначению, но вы можете позаимствовать отдельные элементы. Применяйте их, чтобы сделать веб-дизайн более увлекательным и реалистичным, помочь пользователям лучше понять интерфейс и преодолеть разрыв между цифровым и физическим пространством.

Особенности

Счастье в мелочах, а красота в деталях. Иногда сделать сайт более трендовым поможет лишь один нюанс. Детали способны сделать актуальнее и современнее практически любую страницу. Ниже мы поговорим именно о небольших трендах веб-дизайна.

Геймификация

Видеоигры значительно изменились за последние несколько десятилетий, и их привлекательность не ускользнула от внимания специалистов по маркетингу. Геймификация — включение аспектов игр в веб-дизайн. Инструмент развлекает и привлекает пользователей к контенту, а также повышает их лояльность.

Вот несколько примеров брендов, использовавших геймификацию:

  1. Habitica — приложение, которое помогает сформировать новые полезные привычки и избавиться от вредных. Процесс имеет механику ролевой игры: потратьте время на новую привычку и получите баллы или вернитесь к старым и потеряйте их. К тому же здесь есть уровни, бустеры, снаряжение и многое другое.
  2. Zurb занимается стратегическими маркетинговыми, дизайнерскими и брендинговыми решениями. Компания придумала оригинальный способ завладеть вниманием пользователя: на страницах разработчики спрятали 42 коровы, некоторые из которых появляются после определенных действий. Каждый раз, когда пользователь нажимает на одну из коров, она появляется в его персональной коллекции.
  3. Interland — образовательный проект от Google, полностью построенный по принципам геймификации. Сайт заполнен образовательными мини-играми, викторинами и головоломками. И пусть использовать такую фишку может далеко не каждый бренд, вдохновиться примером Interland точно не помешает.

Нет «правильного» способа геймифицировать ваш сайт. Ищите возможности добавить элементы игры на страницу и подталкивайте посетителей к ее исследованию. Посредством геймификации можно выгодно показать свои особенности или транслировать ценности.

Кастомизированный курсор

От того, насколько пользователям нравится взаимодействовать с элементами сайта, зависит, останутся ли они на нем. Есть много способов пробудить интерес аудитории к изучению платформы. В 2023 году это особенно легко сделать с помощью кастомизированного курсора.

Идея состоит в том, чтобы превратить довольно банальный и привычный инструмент веб-дизайна в нечто нестандартное и увлекательное. Посредством курсора пользователи должны не только активировать элементы интерфейса, но и получать удовольствие от этого процесса.

Иногда кастомизация инструмента может быть крайне полезной. Например, большие курсоры помогают слабовидящим пользователям перемещаться по сайту, а курсоры с подсказками наглядно объясняют функции элементов.

Агентство 65db использует кастомизированный курсор только с эстетической целью: значок молнии вращается в зависимости от движения мышки. Это единственный анимированный элемент веб-дизайна, но его достаточно, чтобы привлечь внимание и выделить бренд среди других.

Темный режим

В этом году все больше сайтов переходят на темный режим — используют в своем веб-дизайне светлый текст на темном фоне. Кроме визуальной привлекательности такое решение имеет множество практических преимуществ:

  1. Некоторым пользователям легче читать светлый текст на темном фоне, особенно в условиях слабого освещения.
  2. Темный режим может продлить срок службы аккумулятора с экраном OLED или AMOLED.
  3. У дизайнера больше возможностей для создания цветовых пар.
  4. Темный цвет уменьшает синий свет от экрана, который может мешать сну.

Вы можете предоставить пользователю выбор, добавив переключатель светлого режима на темный и наоборот. Это будет выглядеть следующим образом — по умолчанию пользователь видит светлую версию сайта:

Но в любой момент юзер может переключить режим при помощи тематической кнопки. В примере она выполнена в виде иконки солнца и надписи Light рядом. После нажатия пользователь видит страницу так:

Линии сетки

Тенденции в веб-дизайне обычно направлены на облегчение взаимодействия с сайтом. Целью линий сетки является именно это — дать посетителям страницы ощущение простоты и порядка. В 2023 году этот элемент часто используется для создания футуристических и креативных сайтов, однако мы хотим показать вам, как можно внедрить линии сетки в минималистичный дизайн.

Sār Studio — студия дизайна мебели из Индии. В веб-дизайне сайта создатели хотели передать ощущение чистоты и элегантности. Тонкие линии сетки отлично вписываются в компанию приглушенных цветов и минималистичных решений. Вокруг каждого элемента много пространства, что позволяет пользователям полностью сосредоточиться на одном фрагменте за раз.

Находиться на сайте приятно, а его содержимое хочется рассматривать как можно дольше, ведь платформа интуитивно понятна. И линии сетки сыграли в этом далеко не последнюю роль.

Графика

Современные дизайны сайтов содержат множество визуальных элементов — картинки, иконки, фотографии, логотипы, инфографику. Они облегчают пользователю пребывание на ресурсе, создавая необходимые ассоциации или эмоционально влияя на него. Мы подобрали 4 яркие тенденции среди графических элементов, которые будут актуальны в этом году.

Иллюстрации

Одним из самых значимых трендов веб-дизайна 2023 года является отход от традиционной фотографии в сторону иллюстраций и графики. Это связано с несколькими факторами, и главный из них — необходимость выделиться среди других брендов.

Поскольку все чаще компании переходят в digital-пространство, а курсы веб-дизайна выпускают все больше квалифицированных творцов, каждый новый сайт нуждается в уникальной детали. На помощь приходят иллюстрации — 2D и 3D, яркие и нейтральные, анимированные и простые.

Вот на какие иллюстрации стоит обратить особое внимание в этом году:

  • в стиле ретро или винтаж
  • психоделические
  • в тематике персонажей мультфильмов или комиксов
  • в стилях реализм и эскапизм
  • 3D
  • минималистичные
  • сюрреалистичные
  • текстурные

Иллюстрации привлекают внимание и придают оригинальности сайту, помогают выразить то, что сложно передать с помощью фотографии. Также дополняют остальные, довольно стандартные элементы на странице. К примеру, компания NewActon таким образом создала свой уникальный стиль.

Сплошной 3D

Современные тенденции в веб-дизайне не требуют от дизайнера использования рациональных элементов: наоборот, в этой сфере есть много места для креатива и творчества. 3D-элементы очаровывают и удивляют, так почему бы не использовать их при оформлении сайта?

Один из самых актуальных способов реализации этой идеи — выполнение центральных элементов страницы в 3D-стиле. Они помогут создать эффектное первое впечатление, отразив харизму и индивидуальность компании.

Сегодня создавать 3D-изображения и эффекты стало легче, чем когда-либо. Для этого доступно несколько платформ и инструментов типа Maya, Cinema 4D, Blender и Modo. Кроме того, существует множество готовых библиотек для выбора 3D-иллюстраций.

Геометрические фигуры и узоры

Геометрия как тренд веб-дизайна зародилась еще в 2016 году. Использование геометрических фигур играет на руку бренду сразу в нескольких аспектах:

  1. Навигация. Линии и фигуры интуитивно направляют пользователя на сайте. К примеру, наш мозг сразу выцепляет круглые кнопки призыва к действию.
  2. Иерархия. Геометрическая форма используется для выделения особо важного контента и расстановки акцентов.
  3. Визуальный эффект. Четкие формы делают веб-ресурс более привлекательным, не перегружая его.

Сегодня затейливые формы все чаще появляются на сайтах в форме узоров или текста. Канадская студия дизайна MSDS использует креативные буквы с геометрическими узорами на домашней странице.

Плавные формы

Тенденции в веб-дизайне могут иногда противоречить друг другу. На деле же они просто гармонично сосуществуют, удовлетворяя ожидания сразу нескольких аудиторий. Вместе с четкими геометрическими фигурами в этом году актуальны изогнутые линии и мягкие, органические формы. Они придают немного игривости, не влияя на способ отображения информации, и этим особенно нравятся дизайнерам.

В следующем примере от Spring Invest органические формы являются декоративными и функциональными одновременно. Желтые точки функционируют как курсор, рисуя слезинки, которые, в свою очередь, образуют логотип компании. Такое решение добавляет бренду индивидуальности, усиливает его идентичность и не отвлекает от содержимого страницы.

Текст и цвет

Тренды веб-дизайна не ограничиваются только ключевыми элементами типа стиля или графики. Большое значение имеют текст и цвет, особенно когда речь идет о заголовках и фоне. Давайте разберемся, что именно в трендах веб-дизайна 2023 можно отнести к этой группе.

Если хотите узнать больше, имейте в виду, что типографика и работа с цветом — одни из уроков на нашем курсе «Веб-дизайнер с 0 до первых заказов». Регистрируйтесь, чтобы овладеть современной творческой профессией всего за 3 месяца.

Монохромные палитры 

Монохромная цветовая гамма подразумевает использование одного главного цвета для всего дизайна сайта. Это решение можно считать многофункциональной тенденцией в веб-дизайне, ведь страница, выполненная в одном цвете, всегда привлекает внимание и не напрягает глаза при просмотре.

Монохромный дизайн довольно универсален: он подходит практически для любого ресурса — от личного блога до онлайн-магазина. Кроме того, использование одного цвета прекрасно выделяет другие элементы страницы.

Если вы считаете, что эффектный дизайн сайта должен включать все цвета радуги, посмотрите на пример от Boost. Разве он выглядит скучно?

Градиенты

Градиент — это переход цветов из одного в другой. Он может быть однотонным, двухцветным или многоцветным. Обычно этот тренд используется для добавления глубины плоскому дизайну. Он создает иллюзию движения, придает сайту свежий и современный вид, а также подходит ко всему — логотипам, фонам, графике и т.д.

Чтобы удачно подобрать цветовую схему, стоит воспользоваться тематическими сервисами типа Adobe Color Wheel. Обратите внимание и на эти актуальные сочетания:

  • голубо-синий #2E3192 → #1BFFFF
  • розово-оранжевый #D4145A → #FBB03B 
  • зелено-желтый #009245 → #FCEE21
  • фиолетово-зеленый #D8B5FF → #1EAE98
  • пастельный #A9F1DF → #FFBBBB
  • насыщенный розово-фиолетовый #C33764 → #1D2671
  • серо-белый #868F96 → #596164

Градиент был популярен в начале развития HTML и CSS и вернулся в веб-дизайн в 2018 году вместе с обновленным логотипом Instagram. С этого момента инструмент постоянно встречается в современных дизайнах сайтов. Тенденции в веб-дизайне 2023 предлагают использовать радужные градиенты, как в примере ниже.

Микс горизонтального и вертикального текста

Необычное расположение текста всегда привлекает внимание. Одна из свежих тенденций в веб-дизайне — смешивание горизонтального и вертикального текста. Это противоречит общепринятым условиям, а потому увлекает и интригует пользователей.

Стоит последовать примеру создателей спортивных видео Prime Park Sessions, которые использовали это решение на главной странице сайта. Разное расположение текста не путает пользователя и выглядит довольно органично. Вы также можете использовать подобный способ в обучающем проекте на курсах веб-дизайна.

Наслоение

Обычно в веб-дизайне все элементы находятся в отдельном пространстве: это позволяет пользователям насладиться каждым из них. Если вы хотите выделиться среди конкурентов или более рационально использовать свободное место на странице, примените наслоение или перекрытие — частичное размещение одного элемента над другим.

Как эффективно внедрить этот инструмент?

  1. Типографика над основным изображением. Практика веб-дизайна, часто используемая в минималистических проектах.
  2. Перекрывающие друг друга соседние элементы. Это стирает границы между частями контента и делает ваш сайт более интересным.
  3. Асимметрия. Не центрируйте содержимое верхнего слоя, а лучше разместите его с одной или другой стороны, создав более динамичный вид.

Имейте в виду, что для использования этого инструмента особенно важно позаботиться об адаптивности веб-дизайна. Наложенные друг на друга слои могут усложнять восприятие информации на вертикальном мобильном устройстве или планшете. Иногда это приводит к нечитаемости части контента, поэтому убедитесь, что вы проверили все нюансы мобильных версий сайта.

Технологичность

Главные тренды веб-дизайна 2023 года касаются высоких технологий. Передовые методы дают предпринимателям множество возможностей для привлечения пользователей и гарантируют выгодное место на рынке. Давайте рассмотрим несколько тенденций по разработке сайтов, которые можно внедрить в свой веб-дизайн уже сейчас.

Адаптивность и доступность

Одним из самых больших трендов веб-дизайна 2023 года является доступность. Он устраняет барьеры между людьми, помогая каждому пользователю чувствовать себя комфортно на странице.

Вот несколько примеров доступного дизайна сайта:

  • субтитры во встроенных видео
  • возможность перемещаться между страницами с помощью клавиатуры
  • ручная настройка ключевых элементов
  • альтернативный текст
  • довольно контрастный сайт (или встроенная возможность изменения контраста, как на примере ниже)

Доступные веб-ресурсы облегчают пользователям восприятие информации и навигацию.

Дополненная реальность

Сочетание созданного компьютером контента с элементами реального мира всегда завораживает. Благодаря последним технологическим достижениям все больше брендов используют элементы A/R в своих сайтах.

Прекрасным примером является Amazon и его технология Virtual Try-On, которая помогает пользователям попробовать разные стили и вариации обуви на себе.

IKEA тоже использует дополненную реальность в веб-дизайне, чтобы увеличить вовлеченность пользователей и повысить лояльность к бренду. Компания предлагает собственную дизайнерскую лабораторию, чтобы помочь клиентам подобрать нужную мебель и посмотреть, как она будет выглядеть в их доме.

Дополненная реальность становится доступной даже маленьким компаниям. Особенно эффективен этот инструмент в интернет-магазинах, как на примере ниже.

Чат-боты

Сегодня искусственный интеллект охватывает почти все сферы — от копирайтинга до анализа данных. Технология не заменит специалиста по веб-дизайну, однако может принести ему эффективный результат и новые возможности для общения с аудиторией.

Одним из самых простых инструментов ИИ, которые можно внедрить на сайте, является чат-бот. Он служит виртуальным помощником, давая клиентам возможность задать вопрос или получить базовую поддержку, когда соответствующие специалисты находятся в автономном режиме.

Несколько фактов об этой технологии со ссылками на исследования:

  1. Глобальный доход от использования чат-ботов в этом году достиг 83,4 млн долларов.
  2. 23% компаний по обслуживанию клиентов используют чат-боты с искусственным интеллектом.
  3. 82% потребителей говорят, что получение мгновенных ответов является важным при контакте с брендами.
  4. Использование чат-ботов может снизить издержки на обслуживание клиентов на 30%.
  5. В 2020 году чат-боты были каналом связи с самыми быстрыми темпами роста.

Только в Facebook Messenger сейчас работает более 300 000 чат-ботов, а стремительное развитие технологий сделало этот инструмент доступным почти любому бизнесу. Почему бы не использовать эту технологию в своих проектах?

Больше о чат-ботах и их использовании вы можете узнать из этого материала

Интерактивность

Интерактивность — еще один тренд веб-дизайна, который будет активно использоваться в 2023 году. Суть в том, чтобы обеспечить пользователям сайта более увлекательный опыт благодаря разнообразным инструментам:

  • навигационному меню
  • опросам
  • индивидуальному подбору продукта
  • 3D-эффектам
  • играм и прочему

Интерактивность позволяет использовать данные о взаимодействии пользователя с ресурсом, чтобы более эффективно настроить его содержимое и функционал. Вы можете начать с небольших интерактивных элементов вроде эффекта при наведении и анимированных кнопок. Или же последовать примеру Wizarding World и предложить своим юзерам полноценную викторину.

Понимание трендов веб-дизайна принесет пользу только в том случае, если вы знаете базу. Именно о ней пойдет речь на курсе «WEB-дизайнер с 0 до первых заказов», куда мы приглашаем всех желающих овладеть современной интернет-профессией.