ТОП-20 трендів веб-дизайну у 2023 році

Світ дизайну ніколи не стоїть на місці: старі тенденції стрімко втрачають свою актуальність, поступаючись новим. Щоб створювати ефектні (а головне — ефективні) сайти, кожному дизайнеру необхідно пильно стежити за цим процесом. 

У цьому матеріалі ми розберемо головні тренди веб-дизайну. Їх розуміння допоможе вам швидше конвертувати відвідувачів у клієнтів та утримувати позиції на конкурентному ринку.

Стилі

У дизайні, як і в інших видах мистецтва, існує безліч художніх напрямів, починаючи від брутального гранжу і закінчуючи модним hi-tech. Цього року актуальними є кардинально різні стилі веб-дизайну: як лаконічні та природні, так і зовсім нестандартні. Ми розповімо про деякі з них.

Необруталізм

Бруталізм — архітектурна течія 1950-х років, яка відома своєю відмовою від усіх візуально привабливих рішень і створенням простих будівель з бетону. Вона і стала основним джерелом натхнення для нового стилю у веб-дизайні. Необруталізм поєднує у собі головну концепцію напрямку — відмову від традиційних правил — з сучасними стандартами типографіки, ілюстрації та анімації.

Для сайтів в стилі необруталізм характерні:

• Незвична кольорова гама фону
• Відсутність градієнтів
• Смілива та футуристична типографіка
• Статичні анімації
• Жорсткі контрасти
• Темні контури
• Тіні під кутом 45° таких самих кольорів та прозорості, що й контур
• Непослідовний макет

Цей стиль заклав підвалини нового напряму у веб-дизайні. У необруталізмі є безліч можливостей для творчого використання анімації або 3D, а також свіжих комбінацій шрифтів і кольорів.

Сайти в стилі необруталізму підійдуть для брендів або продуктів, націлених на креативний прошарок аудиторії. Такі великі компанії, як Figma та Gumroad, вже підлаштували дизайни сайтів під цей напрямок.

Ретро

На противагу сучасним та технологічним рішенням серед трендів веб-дизайну досі можна зустріти ретро. Цей стиль відображає естетику появи інтернету — багато хто з тих, хто застав цей період, відчуває приємне почуття ностальгії, дивлячись на піктограми робочого столу або кричущі курсори.

Так, 90-ті та 00-і офіційно знову в моді. Проте сучасні дизайнери прагнуть уникнути незграбних аспектів того часу, залишивши лише переосмислені характерні елементи.

Кілька трендових елементів ретродизайну, які ви можете використати на своєму сайті:

• Блискучі текстові ефекти
• Велика кількість яскравих кольорів, особливо рожевого
• 3D-текст
• Градієнти
• Відблиски
• Жирний, великий шрифт
• Готичні зображення

Attentive вдалося чудово передати естетику нульових і створити справжній сайт у ретростилі.

Мінімалізм

Один із найстабільніших трендів останніх років (не лише у веб-дизайні, а й у моді, архітектурі та навіть стилі життя) — це мінімалізм. Секрет його популярності в тому, що чистота та простота сайту — ключ до зручності, функціональності та чарівної естетики.

Мінімалізм у контексті веб-дизайну має безліч плюсів:

• Швидке завантаження сайту
• Проста навігація
• Легше зробити адаптивний веб-дизайн
• Більше можливостей для SEO-просування
• Менше лагів та поломок
• Дизайн протягом багатьох років виглядає актуальним

Доводячи класичний мінімалізм до крайнощів, фахівці кидають виклик умовностям та створюють ультрамінімалістичні дизайни сайтів, залишаючи в них лише найнеобхідніше.

Для класичного ж мінімалізму характерні мінімум опцій, багато вільного місця, обмежена палітра кольорів і яскрава, помітна типографіка.

Мінімалізм — один з базових напрямів, якому вчать на курсах веб-дизайну. Цей стиль особливо популярний серед компаній, які хочуть передати відчуття вишуканості та професіоналізму. Також він чудово вписується в технологічні бренди на зразок Evoulve.

Скевоморфізм

Скевоморфний дизайн був на піку популярності у минулому десятилітті, і в якийсь момент вже навіть вважався «померлим», отримуючи багато критики. Але тренди веб-дизайну циклічні, і сьогодні напрямок знову стає актуальним. У 2023 році скевоморфізм у веб-дизайні використовується в новому амплуа — як відгалуження стилю ретро.

Головна функція напряму — зробити інтерфейси більш знайомими і простими для користувача. Для цього у скевоморфізмі використовуються прямі асоціації. Наприклад, у перших смартфонах Apple впроваджували іконки кнопок, що нагадують фізичні глянцеві кнопки, фотографії з білими рамками, схожі на фотографії в реальному світі, тощо. Багато технологічних компаній активно використовували цей стиль у інтерфейсах, щоб познайомити аудиторію зі своїми інноваціями. 

І це правда допомагало технологічним девайсам стати більш зрозумілими для користувачів. Сьогодні ж скевоморфізм виглядає занадто незграбним, щоб використовувати його за прямим призначенням, тому ви можете запозичити окремі його елементи. Використовуйте їх, щоб зробити веб-дизайн більш захоплюючим і реалістичним, допомогти користувачам краще зрозуміти інтерфейс та подолати розрив між цифровим і фізичним простором.

Особливості

Щастя у дрібницях, а краса у деталях. Іноді зробити сайт більш трендовим можна за допомогою одного невеликого нюансу. Деталі здатні зробити більш актуальною та сучасною майже будь-яку веб-сторінку. Тож нижче ми поговоримо саме про невеликі тренди веб-дизайну. 

Гейміфікація

Відеоігри значно змінилися за останні кілька десятиліть, і їхня привабливість не вислизнула від уваги фахівців з маркетингу. Гейміфікація — це включення аспектів ігор до веб-дизайну. Інструмент розважає та залучає користувачів до вашого контенту, а також підвищує їх лояльність.

Ось кілька прикладів брендів, що використали гейміфікацію у своєму веб-дизайні:

1. Habitica — додаток, який допомагає сформувати нові корисні звички і позбутися шкідливих. Процес має механіку рольової гри: витратьте час на нову звичку та отримайте бали або піддайтеся старим і втратьте їх. До того ж тут є рівні, бустери, спорядження та багато іншого.
2. Zurb займається стратегічними маркетинговими, дизайнерськими та брендинговими рішеннями. Компанія винайшла оригінальний спосіб заволодіти увагою користувача: на сторінках розробники сховали 42 корови, деякі з яких з’являються після певних дій. Кожного разу, коли юзер натискає на одну з корів, вона з’являється у його персональній колекції.
3. Interland — освітній проект від Google, повністю побудований за принципами гейміфікації. Сайт заповнений освітніми міні-іграми, вікторинами та головоломками. І нехай використовувати таку фішку може не кожний бренд, надихнутися прикладом Interland точно не завадить.

Не існує «правильного» способу гейміфікувати ваш сайт. Шукайте можливості додати елементи ігор на сторінку і заохочуйте відвідувачів досліджувати її. За допомогою гейміфікації можна вигідно показати свої особливості чи транслювати цінності.

Кастомізований курсор

Від того, наскільки користувачам подобається взаємодіяти з елементами сайту, залежить, чи залишаться вони на ньому. Існує багато способів розбудити інтерес аудиторії до вивчення платформи. І у 2023 році це особливо легко зробити за допомогою кастомізованого курсору.

Ідея полягає в тому, щоб перетворити досить банальний та звичний інструмент веб-дизайну на щось нестандартне та захоплююче. За допомогою курсора користувачі мають не тільки активувати елементи інтерфейсу, але й отримувати задоволення від цього процесу.

Іноді кастомізація інструменту може бути вкрай корисною для юзерів. Наприклад, великі курсори допомагають слабозорим без напруги переміщатися сайтом, а курсори з підказками наочно пояснюють функції елементів.

Агенція 65db використовує кастомізований курсор лише з естетичною метою: значок блискавки крутиться залежно від руху мишки. Це єдиний анімований елемент веб-дизайну, але його достатньо, щоб привернути увагу та виділити бренд серед інших.

Темний режим

Цього року все більше сайтів переходять на темний режим — використовують у своєму веб-дизайні світлий текст на темному тлі. Окрім візуальної привабливості таке рішення має безліч практичних переваг:

1. Деяким користувачам легше читати світлий текст на темному тлі, особливо в умовах слабкого освітлення.
2. Темний режим може подовжити термін служби акумулятора девайса з екраном OLED або AMOLED.
3. Дизайнер має більше можливостей для створення кольорових пар.
4. Темний колір зменшує синє світло від екрану, яке може заважати сну.

Ви можете надати користувачу вибір, додавши тумблер перемикання світлого режиму на темний і навпаки. Це виглядатиме таким чином — за замовчуванням користувач бачить світлу версію сайту:

Але в будь-який момент він може переключити режим за допомогою тематичної кнопки. У прикладі вона виконана у вигляді іконки сонця і надписа Light поруч. Після натискання юзер бачить сторінку так:

Лінії сітки

Тенденції в веб-дизайні зазвичай спрямовані на полегшення взаємодії з сайтом. Лінії сітки мають на меті саме це — дати відвідувачам сторінки відчуття порядку та простоти. У 2023 році цей елемент часто використовується для створення футуристичних і креативних сайтів, проте ми хочемо показати вам, як можна впровадити лінії сітки у мінімалістичний дизайн.

Sār Studio — студія дизайну меблів з Індії. У веб-дизайні сайту творці хотіли передати відчуття чистоти та елегантності. Тонкі лінії сітки якнайкраще вписуються в компанію приглушених кольорів та мінімалістичних рішень. Навколо кожного елементу багато простору, що дозволяє користувачам повністю зосередитися на одному фрагменті за раз. 

Перебувати на сайті приємно, а його вміст хочеться розглядати якнайдовше, адже платформа інтуїтивно зрозуміла. І лінії сітки відіграли у цьому далеко не останню роль.

Графіка

Сучасні дизайни сайтів містять безліч візуальних елементів: малюнки, іконки, фотографії, логотипи, інфографіку. З їхньою допомогою можна полегшити користувачеві перебування на ресурсі, створивши необхідні асоціації або емоційно вплинувши на нього. Ми підібрали 4 яскраві тенденції серед графічних елементів, які будуть актуальні цього року.

Ілюстрації

Одним з найвагоміших трендів веб-дизайну 2023 року є відхід від традиційної фотографії в бік ілюстрацій та графіки. Це пов’язано з кількома факторами, і головний з них — потреба виділитися серед інших брендів.

Оскільки все частіше компанії переходять у digital-простір, а курси веб-дизайну випускають все більше кваліфікованих творців, кожен новий сайт потребує унікальної деталі. Тут на допомогу приходять ілюстрації — 2D і 3D, яскраві та нейтральні, анімовані й звичайні. 

Ось на які ілюстрації варто звернути особливу увагу цього року:

• у стилі ретро чи вінтаж
• психоделічні
• за тематикою персонажів мультфільмів чи коміксів
• у стилях реалізм та ескапізм
• 3D
• мінімалістичні
• сюрреалістичні
• текстурні

Ілюстрації привертають увагу і надають оригінальності сайту, допомагають висловити те, що складно передати за допомогою фотографії. Також доповнюють інші, досить стандартні елементи на сторінці. Наприклад, компанія NewActon у такий спосіб створила свій унікальний стиль.

Суцільний 3D

Сучасні тенденції в веб-дизайні не вимагають від творця використання раціональних елементів: навпаки, в цій сфері є багато місця для креативу і творчості. 3D-елементи зачаровують та захоплюють, то чому б не використати їх у дизайні сайту?

Один із найактуальніших способів реалізації цієї ідеї — виконання центральних елементів сторінки у 3D-стилі. Вони допоможуть створити ефектне перше враження, яке відобразить харизму та індивідуальність компанії.

Сьогодні створювати 3D-зображення та ефекти стало легше, ніж будь-коли. Для цього доступні кілька платформ і інструментів на кшталт Maya, Cinema 4D, Blender та Modo. Крім того, існує багато готових бібліотек для вибору 3D-ілюстрацій.

Геометричні фігури та візерунки

Геометрія як тренд веб-дизайну зародилася ще у 2016 році. Використання геометричних фігур грає на руку бренду відразу в кількох аспектах:

1. Навігація. Лінії та фігури інтуїтивно направляють користувачів по сайту. Наприклад, наш мозок одразу вичіпляє круглі кнопки заклику до дії.
2. Ієрархія. Геометрична форма використовується для виділення особливо важливого контенту та розставлення акцентів.
3. Візуальний ефект. Чіткі форми роблять веб-ресурс більш привабливим, не перевантажуючи його.

Сьогодні вигадливі форми все частіше з’являються на сайтах у формі візерунків чи тексту. Канадська студія дизайну MSDS використовує креативні літери з геометричними візерунками на своїй домашній сторінці.

Плавні форми

Тенденції в веб-дизайні можуть іноді протиречити одна одній. Хоча насправді вони просто гармонійно співіснують, задовільняючи потреби одразу багатьох груп аудиторії. Разом із чіткими геометричними фігурами актуальними цього року є вигнуті лінії та м’які, органічні форми. Вони додають трохи грайливості, не впливаючи на спосіб відображення інформації, і цим особливо подобаються дизайнерам. 

У наведеному нижче прикладі від Spring Invest органічні форми є декоративними та функціональними водночас. Жовті крапки функціонують як курсор, малюючи сльозинки, які, зі свого боку, утворюють логотип компанії. Таке рішення додає бренду індивідуальності, підсилює його ідентичність та не відволікає від вмісту сторінки.

Текст та колір

Тренди веб-дизайну не обмежуються тільки суттєвими елементами на зразок стилю чи графіки. Велике значення мають текст і колір — особливо коли мова йдеться про заголовки та фон. Тож давайте розберемося, що саме в трендах веб-дизайну 2023 можна віднести до цієї групи. 

Якщо хочете дізнатися більше, майте на увазі, що типографіка та робота з кольором — одні з завдань нашого курсу «Веб-дизайнер з 0 до перших замовлень». Реєструйтеся, щоб опанувати сучасну творчу професію всього за 3 місяці.

Монохромні палітри

Монохромна кольорова палітра передбачає використання одного головного кольору для всього дизайну сайту. Це рішення можна вважати багатофункціональною тенденцією у веб-дизайні, адже сторінка, виконана у одному кольорі, завжди привертає увагу і не змушує очі напружуватися при перегляді.

Монохромний дизайн доволі універсальний: він підходить практично для будь-якого ресурсу — від особистих блогів до онлайн-магазинів. Крім того, використання одного кольору помітно виділяє інші елементи сторінки.

Тож якщо ви вважаєте, що ефектний дизайн сайту має містити всі кольори веселки, подивіться на сайт Boost. Хіба він виглядає нудним?

Градієнти

Градієнт — це перехід кольорів з одного в інший. Він може бути однотонним, двоколірним або багатоколірним. Зазвичай цей тренд використовується для того, аби додати глибини плоскому дизайну. Він створює ілюзію руху, надає сайту свіжий і сучасний вигляд, а також пасує до всього: логотипів, фонів, графіки тощо.

Щоб вдало підібрати колірну схему, достатньо скористатися тематичними сервісами на кшталт Adobe Color Wheel. Зверніть увагу і на такі актуальні поєднання:

• блакитно-синій #2E3192 → #1BFFFF
• рожево-помаранчевий #D4145A → #FBB03B 
• зелено-жовтий #009245 → #FCEE21
• фіолетово-зелений #D8B5FF → #1EAE98
• пастельний #A9F1DF → #FFBBBB
• насичений рожево-фіолетовий #C33764 → #1D2671
• сіро-білий #868F96 → #596164

Градієнт був популярним на початку розвитку HTML і CSS та повернувся у веб-дизайн у 2018 році з оновленим логотипом Instagram. З того часу інструмент постійно зустрічається у сучасних дизайнах сайтів. Тенденції в веб-дизайні 2023 року пропонують використовувати райдужні градієнти, як у прикладі нижче.

Мікс горизонтального та вертикального тексту

Незвичне розташування тексту завжди привертає увагу. Одна із свіжих тенденцій у веб-дизайні — змішування горизонтального та вертикального тексту. Це суперечить загальноприйнятим умовам і тому захоплює та інтригує користувачів.

Варто взяти приклад з творців спортивних відео Prime Park Sessions, які використали це рішення на головній сторінці сайту. Комбінація різного розташування тексту в цьому випадку не плутає користувача, а виглядає досить органічно та оригінально. Ви також можете використати подібний спосіб у навчальному проекті на курсах веб-дизайну.

Перекриття

Зазвичай у веб-дизайні всі елементи знаходяться у власному просторі: це дозволяє користувачам насолодитися кожним із них. Якщо ви хочете виділитися серед конкурентів або раціональніше використовувати вільне місце на сторінці, зверніть увагу на нашарування або перекриття — часткове розміщення одного елемента над іншим.

Як можна ефективно впровадити цей інструмент?

1. Типографіка над основним зображенням. Практика веб-дизайну, що часто використовується в мінімалістичних проектах.
2. Елементи, що перекривають один одного, розташовані поруч. Це стирає межі між частинами контенту і робить ваш сайт більш цікавим.
3. Асиметрія. Не центруйте вміст верхнього шару, натомість розташуйте його з одного чи іншого боку, створивши більш динамічний вигляд.

Майте на увазі, що для використання цього інструмента особливо важливо дбати про адаптивність веб-дизайну. Шари, що було накладено один на одного, можуть ускладнювати сприйняття інформації на вертикальному мобільному пристрої або планшеті. Іноді це призводе до нечитаності частини контенту, тому переконайтеся, що ви перевірили всі нюанси мобільних версій сайту.

Технологічність

Головні тренди веб дизайну 2023 року стосуються високих технологій. Передові методи надають підприємцям безліч можливостей для залучення користувачів та гарантують вигідне місце на ринку. Давайте розглянемо кілька тенденцій розробки сайтів, які можна впровадити у свій веб-дизайн вже зараз.

Адаптивність та доступність

Одним з найбільших трендів веб-дизайну 2023 року є доступність. Він усуває бар’єри між людьми, допомагаючи кожному користувачеві відчувати себе комфортно на сторінці.

Ось кілька прикладів доступного веб-дизайну:

• субтитри у вбудованих відео
• можливість переміщатися між сторінками за допомогою клавіатури
• ручне налаштування ключових елементів
• альтернативний текст
• досить контрастний сайт (або вбудована можливість зміни контрасту, як на прикладі нижче)

Доступні веб-сайти полегшують користувачам сприйняття інформації та навігацію інтерфейсом.

Доповнена реальність

Поєднання створеного комп’ютером контенту з елементами реального світу завжди заворожує. Завдяки останнім технологічним досягненням все більше брендів використовують елементи A/R у своїх сайтах. 

Чудовим прикладом є Amazon і його технологія Virtual Try-On, яка допомагає користувачам спробувати різні стилі та варіації взуття на собі. 

IKEA також використовує доповнену реальність у веб-дизайні, щоб збільшити залученість користувачів і підвищити лояльність до бренду. Компанія пропонує власну дизайнерську лабораторію, щоб допомогти клієнтам підібрати потрібні меблі та подивитися, як вони виглядатимуть у їх будинку.

Доповнена реальність стає доступною навіть для невеликих компаній. Особливо ефективний цей інструмент у інтернет-магазинах, як на прикладі нижче.

Чат-боти

Сьогодні штучний інтелект захоплює все — від копірайтингу до аналізу даних. Технологія не замінить спеціаліста з веб-дизайну, проте може принести йому ефективний результат та нові можливості для спілкування з аудиторією.

Одним з найпростіших інструментів ШІ, які можна впровадити на сайті, є чат-бот. Він служить віртуальним помічником, даючи клієнтам можливість поставити запитання або отримати базову підтримку, коли відповідні фахівці знаходяться офлайн.

Кілька фактів про цю технологію з посиланнями на дослідження:

1. Глобальний дохід від використання чат-ботів цього року досяг 83,4 млн доларів.
2. 23% компаній з обслуговування клієнтів використовують чат-боти зі штучним інтелектом.
3. 82% споживачів кажуть, що отримання миттєвих відповідей є важливим при контакті з брендами.
4. Використання чат-ботів може знизити витрати на обслуговування клієнтів на 30%.
5. У 2020 році чат-боти були каналом зв’язку з найшвидшими темпами зростання.

Тільки в Facebook Messenger наразі працює понад 300 000 чат-ботів, а стрімкий розвиток технологій зробив цей інструмент доступним майже будь-якому бізнесу. Чому б не використати цю технологію у своїх проектах?

Більше про чат-боти та їх використання ви можете дізнатися з цього матеріалу. 

Інтерактивність

Інтерактивність — ще один тренд веб-дизайну, який буде активно використовуватися в 2023 році. Тенденція полягає в тому, щоб забезпечити користувачам сайту більш захоплюючий досвід завдяки різноманітним інструментам:

• навігаційним меню
• опитуванням
• індивідуальному підбору продукту
• 3D-ефектам
• іграм тощо

Інтерактивність дає змогу використовувати дані попередніх взаємодій користувача з ресурсом, щоб більш ефективно налаштувати його вміст і функціонал. Ви можете почати з невеликих інтерактивних елементів, як-от ефекти наведення чи анімовані кнопки. Або ж взяти приклад з Wizarding World та запропонувати своїм юзерам повноцінну вікторину.

Розуміння трендів веб-дизайну принесе користь тільки в тому випадку, якщо ви знаєте базу. Саме про неї піде мова на курсі «WEB-дизайнер з 0 до перших замовлень», куди ми запрошуємо всіх бажаючих опанувати сучасну інтернет-професію.