Как бесплатно увеличить охват поста в Facebook минимум в 5 раз [анализ 1.000.000.000 постов]

После очередного изменения алгоритма выдачи в Facebook вам хочется швырнуть смартфон о стену?

О, как я вас понимаю. Только спокойно! Сделайте глубокий вдох… Выдох. Досчитайте до 10-ти… и читайте дальше.

Согласитесь, лучший способ разобраться, какая публикация с высшей вероятностью получит наибольший охват — это провести анализ уже существующих самых популярных постов. Именно это и сделала команда BuzzSumo. Они исследовали более 1 миллиарда публикаций на Facebook и вскрыли ключевые факторы, которые способствуют популярности контента в этой соцсети.

Мы также в удовольствие покопались в этих цифрах и вывели формулу поста, который, по данным BuzzSumo, получит минимум в 5 раз выше органический охват.

Готовы разобраться и протестировать формулу вместе с нами? Следуем этим 4-м шагам:

1. Выбираем лучшее время и день для публикации

Когда вы публикуете пост, то хотите получить максимальную активность со стороны подписчиков. И на нее влияет множество факторов. Мы остановимся на 2-х главных. Это взаимодействие подписчиков с вашим постом и конкуренция. Рассмотрим, как они работают.

Чем выше активность подписчиков, тем больше людей увидят запись. С конкуренцией все обстоит иначе. Если количество постов, которые вышли одновременно с вашим, растет, ваши шансы на успех снижаются.

Если сразу не стало понятно, прочитайте еще раз. Вам нужно зафиксировать эту мысль!

Теперь можем двигаться дальше…

Когда лучше всего постить на Facebook

• между 21:00 и 23:00

Учитывая часовой пояс большинства ваших подписчиков.

Удивлены? Скорее всего, вы думали, что публиковать нужно в течение дня. И это кажется вполне логичным, ведь в это время большинство подписчиков в сети. А значит, вероятность того, что вас заметят и оценят, выше.

Точно так же думают и другие. Да-да, срабатывает принцип, о котором мы говорили: чем выше конкуренция, тем ниже охват. Взгляните на график:

• в субботу и воскресенье

Когда вы чаще всего постите в Facebook? Мы давно заметили в своих пабликах тенденцию, что публикации в выходные дни получают наивысший отклик аудитории.

И исследования BuzzSumo это подтвердили. С понедельника по пятницу у постов почти одинаковая вовлеченность подписчиков. А в выходные — активность существенно возрастает. Записи в воскресенье набирают 401,75 взаимодействий, в субботу — 363,30.

Хотите получить двойной эффект для каждой публикации? Просто отложите наиболее важный материал до вечера воскресенья — и готово. Собирайте желаемое количество лайков, комментариев и репостов.

2. Публикуем посты правильно

В Facebook существует 6 основных типов постов. Это:

1. Вопрос
2. Изображение
3. Видео
4. Ссылка
5. Розыгрыши
6. Скидки

Взгляните, как распределилась активность пользователей:

Бесспорным победителем стал вопрос. Следом за ним с небольшим отрывом разместилось изображение. Но есть один тип контента, которого нет на графике. И у которого вовлеченность в 5 раз выше, чем у всех остальных.

Это вопрос с изображением. Он показывает невероятные результаты — 616,70 взаимодействий. В то время как текстовый вопрос достигает отметки всего 144,45. Огромнейший разрыв, согласитесь?

Вы можете использовать разные варианты таких постов:

• написать вопрос в тексте и прикрепить изображение;
• нанести вопрос на изображение;
• предложить в посте выбрать одну из нескольких прикрепленных картинок.

Не ограничивайте свою фантазию и продолжайте этот список. Например, на странице Genius Marketing мы публикуем вопрос в теле поста и прикрепляем картинку. Вот как это выглядит:

Другой пример — пост наших учеников, которые прошли 60-дневный коучинг, магазина одежды «Egoist». Возьмите себе на вооружение идею, как проводить опросы в Facebook. Подписчикам всегда проще поставить лайк, чем развернуто ответить на вопрос. Так вы получите более высокую активность.

Идем дальше.

Пост с изображением уже сам по себе показывает хорошие результаты. Но их можно улучшить. Для этого запостите фото через Instagram. Загрузите картинку и выберите функцию «Опубликовать на Facebook». Вовлеченность подписчиков увеличится в среднем на 23%.

Посмотрите на результаты исследования. Это действительно работает.

Сразу же за изображением разместились видеопосты, которые по количеству репостов оставляют другие далеко позади себя. Взгляните на детальную статистику:

Круто, правда? Но не каждое видео получает такие результаты. Давайте разберем, какие у вас есть варианты публикации роликов:

• загрузить на YouTube;
• опубликовать напрямую в Facebook.

Здесь начинается самое интересное. Команда BuzzSumo проанализировала более 53 миллионов видео, загруженных через YouTube, и более 25 миллионов, опубликованных в Facebook. С разрывом в 6,7 раза победил Facebook. И это наглядно изображено на графике — разрыв колоссальный:

Почему это происходит? Сравните 2 варианта публикации:

• Видео, опубликованное через YouTube

• Видео загружено напрямую в  Facebook

Второй вариант выглядит более привлекательно. Согласны?

И это еще не все. Когда подписчик листает свою ленту новостей, второй ролик начинает проигрываться на автомате. Вспомните себя: это ведь привлекает внимание, и вероятность того, что вы просмотрите видео, увеличивается. Верно? Так же поступит и большинство ваших подписчиков. Им будет сложно проигнорировать такой пост.

3. Определяем оптимальную длину поста и прикрепленной статьи

Facebook — это место для отдыха и развлечений. Не утомляйте своих подписчиков. Люди не любят много читать. И в то же время, если вы заинтересуете их небольшим описанием в посте, они перейдут на ваш сайт, чтобы изучить опубликованный текст.

Главное — придерживаться оптимальных объемов записи и статьи. Команда BuzzSumo узнала, какими они должны быть.

Для того чтобы пост оценили по достоинству, делайте его как можно короче. В идеале не более 50 символов или 10 слов. Такие записи получают самую высокую активность — 411,16. А дальше работает правило: чем больше текста, тем ниже популярность. Но вы ведь этого не хотите, верно?

Совершенно по-другому подписчики оценивают объем статей. Самые низкие показатели активности у текстов до 1000 слов. На 3-м месте — наоборот, очень длинные статьи от 3000 до 10 000 слов. А больше всего пользователям нравятся небольшие тексты от 1000 до 3000 слов. Посмотрите на график:

4. Отказываемся от хэштегов

Вы наверняка не раз слышали о пользе хэштегов. Например, в Instagram они помогают продвигать посты. Но какова ситуация в Facebook? В Genius Marketing мы их не используем. Наша практика показала, что они не настолько эффективны, как хотелось бы.

Исследование BuzzSumo подтвердило это. Посты без хэштегов получают на 34% выше вовлеченность подписчиков. Поэтому используйте только необходимый минимум — не более 2-3-х.

Итак, формула!

Какой пост получит наибольший органический охват?

• Формат: цепляющий вопрос с картинкой.
• Количество слов: до 10.
• День и время: воскресенье, с 21:00 по 23:00.

Что еще важно запомнить:

• хорошо «заходят» фото, опубликованные через Instagram;
• видео, которые вы напрямую загрузили в Facebook (а не с YouTube);
• короткие посты до 10 слов (примерно 50 символов);
• статьи от 1.000 до 3.000 слов (примерно от 5.000 до 15.000 символов);
• минимальное количество хэштегов (1-3) или полное их отсутствие.

Надеюсь, мне удалось все разложить для вас по полочкам. Если это так, кликайте «Мне нравится»!

Вы уже слышали/видели голосования в прямом эфире в Facebook? Хочу подготовить детальную инструкцию с примерами, как вы можете использовать их на своих страницах. Нужно? Тогда тоже жду от вас лайки!

Хотите в 3 раза увеличить прибыль в предпраздничный период? Используйте действенный email-маркетинг — читайте прямо сейчас: Как создать праздничный email, который взорвёт вашу прибыль.