7 Проверенных Конструкций Мощного Заголовка

Как написать заголовок, который обязательно привлечёт внимание к вашему тексту? Есть идеи? 

Заголовки, которые Девид Огивли и другие легендарные копирайтеры написали для печатной рекламы и прямой рассылки, можно найти и в наше время в Facebook, Вконтакте и блогах. Они всегда будут работать, потому что яркие названия выполняют роль психологических триггеров и прочно сидят в человеческом сознании.

Рассмотрим следующие 7 формул заголовков которые я подсмотрел в журналах, которые отлично работают.

Заголовок 1. Готовимся к лету: Потеряйте 7 кг за 7 дней

Этот заголовок даёт обещание, как это делают все хорошие названия. Он обещает, что мы получим преимущество. А ещё эта польза будет в короткий период времени.

Формула:

Получите [желаемый результат] за [отрезок времени]

Примеры:

1. Улучшите зрение с этой зарядкой за 2 часа.
2. Как стать профессиональным переводчиком за 90 дней и меньше.

Я тоже активно пользуюсь этой формулой в блоге. Например, так:

Заголовок 2. 8 мифов про зелёный кофе: поверив им, вы рискуете

Этот заголовок представляет угрозу. Это означает, что мы верили тому, что что-то, о чем идет речь в заголовке, может быть для нас опасным. И это заставляет нас принять меры.  Мы сразу начинаем думать, как оградить от риска себя или своих близких. И… да, кликаем по такому заголовку и читаем пост.

Формула:

Х врёт про Y [общие фразы]

Примеры:

1. Х сказок, которые рассказывают агенты по недвижимости про покупку жилья.
2. Х вопросов, которые заставят вашего работодателя нервно заёрзать в кресле.

Я использовал эту формулу так:

Заголовок 3. Вегетарианская нация: Изменят ли эти люди способ вашего питания?

Этот заголовок работает, потому что (скрытым образом) дает социальное доказательство, а затем задаёт вопрос. Социальное доказательство позволяет людям принимать решение, с уверенностью, что кто-то уже делал это. И уже получил отличный результат! Слово «нация» в начале заголовка указывает, что существует огромное количество людей, которые являются вегетарианцами. Да, это действительно хитрый способ использовать социальные доказательства.

Плюс ко всему, вопрос, задаваемый в заголовке, автоматически увеличивает нашу вовлечённость. Если мы читаем вопрос, мы чувствуем, что должны на него ответить. А чтобы ответить, нам нужно что? Правильно. Прочитать текст.

Формула:

[Обеспечьте социальное доказательство] + [задайте убедительный вопрос]

Примеры:

1. Успешные люди делают это каждый день: может и вам стоит попробовать?
2. Вы знаете, почему любители мотокросса собираются в парке каждый вторник?

Вот пример такого заголовка в нашем блоге. Как социальное доказательство — техники известного психолога, которыми пользуются сотни человек. А как вопрос — задачка, которая волнует наших подписчиков:

Заголовок 4. Учёные подтверждают пользу чашечки кофе

Этот заголовок хорошо работает, если ваши читатели настроены скептически к тому, что вы предлагаете. Ваше предложение может быть новым или просто незнакомым аудитории. Или, возможно, оно получило плохие отзывы в прошлом.

Почему этот заголовок работает? Все потому, что ваши слова подтверждают люди, которым можно доверять.

Формула:

[Ранее ненадёжная информация] теперь одобрена [авторитетными людьми]

Примеры:

1. Новый способ ухода за кожей, которым пользуется Джулия Робертс.
2. Схема питания, которую используют все тренеры по фитнесу.

Посмотрите на этот пример. Вопрос повышения продаж волнует каждого предпринимателя. И тут им предлагают не просто рекомендации, а научные факты. Согласитесь, это значительно усиливает заголовок.

Заголовок 5. Опасности и ловушки в отпуске: ожоги, комары, боль в животе и многое другое

Это ещё один заголовок, содержащий угрозу. Он даёт обещание, что если мы прочтём статью, то сможем избежать некоторых ужасных вещей, которые, к примеру, могут испортить отпуск.

В заголовке также содержится идея, что люди будут всячески избегать того, что может принести боль. Даже того, от чего можно получить удовольствие.

Формула:

[Проблема]+[обещание решения]

Примеры:

1. Страховой кошмар: список того, что нужно обсудить с вашим агентом.
2. 7 простых способов избежать ожирения.

А вот так я  воспользовался этой простой формулой:

Заголовок 6. Вечер рок-н-ролла: удивительные способы весело провести выходные

В этом заголовке есть слово, которое заставляет навострить уши и глаза. Угадаете его?

Удивительные.

Слово «удивительные» сообщает, что это не обычные предложения провести выходной. Это что-то новенькое или как минимум нестандартное. И потому оно хорошо работает.

Формула:

[Результат]+[таинственное решение]

Примеры:

1. 5 способов побороть боязнь сцены: советы профессионального спикера.
2. Малоизвестные трюки работы с подписной базой, которые увеличат вашу производительность.

Это пример из нашего блога. Результат — крутые заголовки, решение — какие-то таинственные «глупые» привычки:) Интригует?

Заголовок 7. Леонардо Ди Каприо: шокирующие рассуждения о жизни

Люди хотят знать пикантные подробности о тех, кем они восхищаются, кто вызывает у них уважение.

В этом заголовке также есть сильное слово: шокирующие. Если мы даже слегка заинтересованы личностью, любопытство заставит нас прочесть.

Такие заголовки также используют наше стремление к получению новой информации. К тому, что раньше мы не слышали.

Формула:

[Уважаемый человек/группа людей]+[эксклюзивная/новая информация]

Примеры:

1. Стив Джобс раскрывает секреты революционного дизайна Apple.
2. Закулисье: Стивен Спилберг рассказывает всё про новейшие технологии съёмки фильмов.

Вот пример нашего заголовка. Кто может лучше знать тему бизнеса, чем ведущие предприниматели?

Заключение

Написание заголовков — это ещё не успех. И если ваш текст «не очень», вашему читателю не придётся далеко ходить, чтобы увидеть, что за крутым названием ничего нет.

Самый простой способ оттолкнуть людей – дать обещание в заголовке и не выполнить его. Написание названий к «пустым» текстам – это, конечно, не преступление… Хотя нет, это ужасный обман!

Изучайте интересные заголовки. Применяйте их в своих текстах. И вы увидите, что это хорошее вложение вашего времени.

Было полезно? Ставьте Лайк! И я продолжу делиться секретными секретами копирайтинга:)

Как писать крутые тексты для Landing page? Узнайте прямо сейчас: 3 Блестящих Формулы Копирайтинга, Которые Заставят Прочитать Текст на Вашей Landing Page до Последней Строчки!