Як персонаж у брендингу впливає на впізнаваність: приклади відомих компаній

В умовах постійного інформаційного перевантаження, бренди змушені шукати нові способи привернення уваги. Створення персонажів, які стають обличчям компанії, є одним з найефективніших способів для досягнення цієї мети. Ці персонажі, або бренд герої, допомагають виділитися серед конкурентів та сформувати міцний зв’язок з аудиторією.

Від харизматичних тварин до вигаданих героїв, ці символічні фігури мають здатність не лише передавати основні цінності бренду, але й робити його ближчим і зрозумілішим для споживачів. Чи дійсно це необхідно? Так, адже останні дані свідчать про те, що прив’язка персонажа до ідентичності бренду є не просто мудрим вибором, а навіть вимушеним, якщо ви прагнете виділитися серед інших.

Бренд герой – найефективніший актив в айдентиці бренду

Якщо вам завжди подобалися персонажі брендів, то це було недарма. Дослідження IPSOS (міжнародна дослідницька компанія) за 2020 рік довело, що персонажі бренду роблять рекламу в шість разів більш запам’ятовуваною, якщо порівнювати з логотипом. І вдвічі більше в порівнянні з присутністю знаменитості. Це робить його незамінним елементом айдентики бренду.

Бренд герой не тільки гарантує, що люди впізнають і запам’ятають бренд, але й може бути пов’язаний з конкретними цінностями, які впливатимуть на позиціонування бренду. Наприклад витривалість, як у випадку з кроликом Duracell.

Іншими словами, персонаж для бренду – через його багатство і глибину – є більш потужним символом, ніж будь-який інший, саме тому, що він поєднує в собі різні значення. Багато брендів стали відомими завдяки тому, що прив’язали себе до персонажа, який зумів увірватися в уяву аудиторії і стати невід’ємною частиною айдентики бренду.

Бренд герой vs знаменитість

Порівнюючи зі знаменитостями, персонаж бренду має значну перевагу в тому, що він повністю належить компанії. Знаменитості – це живі люди, які нерідко потрапляють в скандали і можуть затьмарити бренд. Персонаж навпаки ніколи не залишить бренд та не порушить довіру. Оскільки він втілює інтереси саме цієї компанії, не вступаючи у співпрацю з конкуруючими брендами.

Персонаж бренду уособлює всі ваші цінності та атрибути, які ви хочете, щоб споживачі пов’язували з вашим бізнесом. Його характер повинен бути єдиним у всіх аспектах брендингу: від маркетингових матеріалів до спілкування з клієнтами. Добре продуманий бренд герой допомагає вам виділитися серед конкурентів та запам’ятовуватися споживачам.

Створення персонажа бренду: обираємо ключові якості

Коли ви розробляєте персонажа вашого бренду, є певні якості, якими він повинен володіти. Ці якості будуть унікальними для кожної компанії, але ось деякі приклади:

• Дружелюбність. Ваш бренд-персонаж повинен бути тим, з ким люди хотіли б взаємодіяти. Він має бути доступним і легким у спілкуванні.
• Надійність. Люди повинні відчувати, що вони можуть довіряти персонажу вашого бренду. Вони повинні відчувати, що можуть покладатися на нього для отримання точної інформації.
• Експертиза. Ваш бренд герой повинен бути експертом у своїй галузі. Він має бути тим, до кого люди можуть звернутися за порадою та рекомендаціями.
• Ентузіазм. Персонаж вашого бренду повинен з ентузіазмом ставитися до ваших продуктів або послуг. Він повинен бути пристрасним і схвильованим, і він повинен демонструвати це у взаємодії з клієнтами.

Це лише кілька прикладів якостей, якими може бути наділений бренд герой. Важливо вибрати якості, які мають цінність для вашої компанії і які ви хочете, щоб люди асоціювали з вашим брендом. А які ще 7 кроків для розвитку особистого бренду, вам потрібно зробити, читайте у нашій статті.

Чому варто створювати персонаж бренду?

Створення образу бренду має багато переваг для вашої компанії. Перш за все, ви зможете створити знайоме обличчя, яке асоціюватиметься у потенційних клієнтів з вашою компанією. Серед інших переваг бренд-персонажів виділяють наступні:

• Допомагають встановити емоційний зв’язок з аудиторією. Якщо ваш персонаж вирушає в подорож, ваша емоційно зацікавлена аудиторія вирушає разом з ним.
• Роблять ваш бренд більш впізнаваним. Ваша аудиторія може побачити себе або свої проблеми в персонажі вашого бренду.
• Допомагають клієнтам запам’ятати ваш бренд. Вони можуть запам’ятати крилату фразу вашого персонажа або його дизайн.
• Диференціація вашого бренду від конкурентів. Інші компанії можуть надавати подібну послугу, але ваш бренд-персонаж належить тільки вам.

Ви зможете налагодити зв’язок з аудиторією на емоційному рівні та підвищити лояльність клієнтів. При правильному підході бренд-персонаж може стати цінним активом вашого маркетингового плану.

Виклики, які стоять перед бренд-персонажем

Будучи найпотужнішим активом в айдентиці бренду, бренд герой має свої власні виклики, переважно пов’язані з часовими рамками, в яких він працює. Ви могли помітити, що успішним персонажам брендів іноді шістдесят, вісімдесят або навіть сто років. Часто ці персонажі переживають редизайн логотипу та оновлення фірмового стилю бренду. З одного боку, це доводить їхню ефективність, але водночас вказує на дві складності.

По-перше, бренд герой вимагає терпіння. Хоча це необхідно для побудови бренду, це ще більше стосується персонажа, який прагне стати впізнаваним. Можливо, це одна з причин, чому сьогодні так мало брендів вдаються до персонажів у своїй комунікації: терпіння сьогодні в дефіциті. Маркетингові цикли дуже швидкі, і простіше викликати знаменитість, ніж чекати, поки вона з’явиться. Тим не менш, потрібно лише трохи передбачливості, щоб зрозуміти, що введення персонажа в айдентику бренду – це інвестиція, яка з часом примножить його цінність. Ви теж хочете пов’язати свою кар’єру з маркетингом, та не знаєте як обрати професію, яка підійде конкретно вам? Переходьте за посиланням на івенти від Genius.Space, обирайте, реєструйтесь та розвивайтесь разом з нами!

Другий виклик, більш тонкий, полягає в еволюції персонажа бренду. Найкращі персонажі брендів здаються незмінними, але вони повинні постійно оновлюватися, щоб реагувати на зміни контексту.

Однак модернізація може приховувати деякі неприємні сюрпризи. Капітан Пташине Око, наприклад, змінювався кілька разів протягом багатьох років (також для потреб кастингу), залишаючись при цьому добродушним дідуганом.

У 1998 році компанія протестувала молодшу версію, без характерної білої бороди, але через кілька років її довелося повернути.

У деяких випадках криза змушує відмовитися від персонажа: так сталося з Рональдом Макдональдом, багаторічним талісманом мережі ресторанів швидкого харчування, якого відклали в сторону у 2016 році. Тоді в США почастішали випадки появи моторошних клоунів, які лякали дітей.  

Варто також сказати, що Рональд став символом “антимакдональдсівських” протестів.

Для створення бренд-персонажу обирають яскравий і запам’ятовуваний образ, який легко асоціюється з брендом. Персонаж має відповідати психологічному типу цільової аудиторії, відображати основні проблеми клієнтів та мати знайомі звички. Ви хочете створити свого бренд героя, який запам’ятається мільйонам, та не знаєте з чого почати? Записуйтесь на програму навчання та опануйте професію графічного дизайнера! 

Успішних бренд-персонажів безліч, і ми зібрали 4 приклади найвідоміших бренд героїв в маркетингу. Якщо ви розмірковуєте над створенням власного персонажа, то наша підбірка неодмінно дасть поштовх вашій творчості!

Бібендум: історія та значення персонажа бренду Michelin

Чоловічок з шин – також відомий як Бібендум – вперше з’явився на рекламному плакаті в 1898 році. З того часу вже понад століття є незамінним атрибутом ідентичності бренду Michelin. 

Створений французькими братами Едуардом та Андре Мішленами, засновниками компанії Michelin. Ідея виникла під час виставки, де брати помітили купу шин і пожартували, що якщо додати до них руки і ноги, вони б нагадували людину.

Еволюція образу

Спочатку Бібендум виглядав трохи загрозливо: в одній з перших реклам він був зображений з келихом, наповненим битим склом та цвяхами, підписаним словами “Nunc est bibendum” (латинське гасло, що означає “Тепер час пити”). Це символізувало здатність шин Michelin протистояти будь-яким перешкодам на дорозі. З часом його образ змінювався, стаючи більш дружелюбним і сучасним.

У 1920-х роках Бібендум почав набувати більш округлих форм, ставши впізнаваним символом. Відтоді він пройшов через численні трансформації, але завжди зберігав свою основну функцію – уособлювати надійність і якість шин Michelin.

Вплив на брендинг

Бібендум став символом, який викликає позитивні емоції і асоціюється з довірою. Його образ активно використовується у всіх маркетингових кампаніях компанії, від телевізійної реклами до друкованих матеріалів та цифрових платформ. Він присутній на логотипах, рекламних плакатах і навіть у вигляді фізичних фігур на автошоу і виставках.

Бібендум у сучасному світі

Сьогодні Бібендум – це не просто талісман, а справжня ікона бренду. Він адаптувався до сучасних тенденцій, залишаючись актуальним і впізнаваним серед різних поколінь. Бібендум бере участь у різних соціальних ініціативах Michelin, включаючи кампанії з безпеки дорожнього руху та екологічної відповідальності.

Висновок

Бібендум є прекрасним прикладом того, як персонаж бренду може стати невід’ємною частиною корпоративної ідентичності та успішно виконувати роль амбасадора компанії протягом більш ніж століття. Його історія демонструє, як ефективно створений і підтримуваний бренд-персонаж може зміцнити зв’язок з аудиторією, підвищити впізнаваність бренду і передати його основні цінності. Завдяки Бібендуму, Michelin зумів створити не просто шини, а справжній символ надійності та інновацій, який залишається актуальним і сьогодні.

Рожевий кролик: символ стійкості та надійності бренду Duracell

У світі рекламних персонажів існує небагато таких, хто міг би зрівнятися за популярністю та впізнаваністю з Енергетичним Кроликом від Duracell. Цей непереможний та невтомний кролик став символом довговічності та надійності батарейок Duracell, підкреслюючи їхню здатність працювати набагато довше, ніж у конкурентів. Познайомимося ближче з історією та впливом цього легендарного персонажа на світ маркетингу та брендингу.

Історія створення Енергетичного Кролика

Енергетичний Кролик вперше з’явився на телеекранах у 1973 році. Компанія Duracell прагнула знайти спосіб візуально продемонструвати переваги своїх батарейок перед іншими на ринку. Концепція, що народилася, була простою, але ефективною: кролик, що працює на батарейках Duracell, продовжує рухатися, коли всі інші зупиняються.

Персонаж миттєво став популярним, оскільки він не лише наочно показував переваги продукту, але й був привабливим і запам’ятовувався глядачам. З роками рожевий кролик став уособленням довговічності та надійності батарейок Duracell.

Еволюція образу

З часом образ Енергетичного Кролика змінювався, ставав більш сучасним і динамічним. Спочатку кролик мав простий дизайн, але поступово його вигляд удосконалювався, додаючи більше деталей та реалістичності. Він почав з’являтися у різних ситуаціях і контекстах, демонструючи універсальність батарейок Duracell у повсякденному житті.

У 1988 році персонаж пройшов через суттєве оновлення, набувши більш сучасного вигляду. Крім того, рекламні кампанії почали підкреслювати його незламний дух та здатність долати будь-які перешкоди завдяки потужності батарейок Duracell.

Вплив на брендинг

Енергетичний Кролик став не просто рекламним персонажем, а справжнім символом бренду Duracell. Його образ використовується у всіх рекламних матеріалах компанії – від телевізійних роликів до упаковки продукції. Кролик підкреслює ключову обіцянку бренду – тривалу роботу без перерв. Це допомагає споживачам асоціювати Duracell із надійністю та якістю, підвищуючи лояльність до бренду.

Сучасні кампанії та соціальна відповідальність

Сьогодні Енергетичний Кролик залишається важливим елементом маркетингової стратегії Duracell. Він бере участь у численних соціальних ініціативах, наприклад, у кампаніях із безпеки дітей або підтримки екологічних проєктів. Це додає бренду людяності та підвищує його репутацію серед споживачів.

Висновок

Енергетичний Кролик Duracell є чудовим прикладом того, як рекламний персонаж може стати невід’ємною частиною бренду, ефективно передавати його цінності та підсилювати впізнаваність. Завдяки кролику, Duracell зумів створити міцний емоційний зв’язок зі своєю аудиторією, демонструючи, що їхні батарейки дійсно працюють довше. Незважаючи на десятиліття змін і еволюції, Енергетичний Кролик залишається символом надійності та неперевершеної якості, продовжуючи свою подорож разом із брендом Duracell.

“М’ятні менти”: втілення відповідальності та втіхи вренду M&M’s

Ці яскраві, веселі і харизматичні герої стали справжнім символом компанії M&M’s, допомагаючи їй встановити міцний емоційний зв’язок зі споживачами. Давайте ближче познайомимося з історією цих культових персонажів, їх еволюцією та впливом на брендинг M&M’s.

Історія створення М’ятних Ментів

М’ятні Менти вперше з’явилися в рекламних кампаніях M&M’s у 1954 році. Оригінальна ідея полягала в тому, щоб перетворити цукерки на живих персонажів, наділивши їх унікальними рисами характеру та індивідуальністю. Це не лише підкреслювало особливість кожного смаку, але й робило бренд більш привабливим і ближчим до споживачів.

Основні персонажі

З часом основний склад М’ятних Ментів сформувався, включаючи таких ключових персонажів, як Червоний, Жовтий, Синій, Зелена, Коричнева та Помаранчевий. Кожен з них має свій власний характер та індивідуальність:

• Червоний – лідер групи, розумний і трохи саркастичний.
• Жовтий – доброзичливий і трохи наївний, але дуже щирий.
• Синій – впевнений у собі, чарівний і дещо самозакоханий.
• Зелена – спокуслива та граційна, уособлення стилю і шарму.
• Коричнева – взірець цукеркової витонченості.
• Помаранчевий – постійно занепокоєний, що підкреслює його нервовий, але симпатичний характер.

Еволюція образу

М’ятні Менти пройшли значну еволюцію з моменту свого створення. Спочатку вони були простими, двовимірними персонажами, але з розвитком технологій і зміною маркетингових стратегій вони стали тривимірними і набагато більш реалістичними. Їхні пригоди, показані в рекламних роликах, стали ще більш захоплюючими та кумедними, що дозволяє бренду підтримувати інтерес аудиторії.

Вплив на брендинг

М’ятні Менти стали справжніми амбасадорами бренду M&M’s. Вони активно використовуються в різноманітних маркетингових кампаніях, від телевізійної реклами до соціальних медіа. Їхній образ допомагає передавати основні цінності бренду: радість, веселість та задоволення від кожної цукерки.

Участь у культурних подіях

Ці персонажі стали настільки популярними, що їх можна побачити не лише в рекламних кампаніях, але й на культурних заходах, у фільмах і навіть на виставках. Вони часто з’являються у святкових та тематичних рекламах, що підкреслює їхню здатність адаптуватися до будь-якого контексту і залишатися актуальними для різних поколінь.

Висновок

М’ятні Менти від M&M’s є чудовим прикладом того, як вдало створені бренд-персонажі можуть стати невід’ємною частиною корпоративної ідентичності та ефективно передавати цінності компанії. Їхній успіх показує, що такі персонажі можуть не лише підвищити впізнаваність бренду, але й створити міцний емоційний зв’язок з аудиторією. Завдяки їм, M&M’s зумів створити яскравий, веселий і запам’ятовуваний образ, який продовжує радувати споживачів по всьому світу.

Честер Гепард: образ і втілення бренду Cheetos

У світі маркетингу існують персонажі, які стають синонімами своїх брендів, і Честер Гепард від Cheetos – один з таких. Цей харизматичний і стильний гепард став незамінною частиною образу бренду Cheetos, допомагаючи компанії завойовувати серця споживачів по всьому світу. Познайомимося ближче з історією Честера, його еволюцією та впливом на брендинг Cheetos.

Історія створення Честера Гепарда

Честер Гепард з’явився на сцені маркетингу у 1986 році, коли компанія Frito-Lay вирішила оновити образ свого бренду Cheetos. Спочатку його створили як мультиплікаційного персонажа, який відразу ж завоював популярність завдяки своєму оригінальному стилю та енергійності. Ідея полягала в тому, щоб створити персонажа, який буде уособлювати головні якості продукції – яскравий смак і незабутні враження.

Образ і характер Честера

Честер Гепард відомий своєю яскравою помаранчевою шкірою та стильними сонцезахисними окулярами. Він уособлює дух сміливості, впевненості та легкості. Його фірмові фрази, такі як “It ain’t easy bein’ cheesy”, стали популярними серед шанувальників бренду.

Честер часто зображується в різних пригодах, де він знаходить хитрі способи отримати свої улюблені чіпси Cheetos. Його безтурботний характер і невгамовна любов до снеків роблять його близьким і зрозумілим для широкої аудиторії, особливо для молоді.

Еволюція образу

З роками Честер Гепард пройшов через значну еволюцію. З моменту свого дебюту в анімаційних рекламних роликах, його образ змінювався і ставав все більш деталізованим і сучасним. У 2000-х роках Честер набув тривимірного вигляду, що додало йому ще більше реалістичності та привабливості.

У рекламних кампаніях Честер також зазнав змін: від простих рекламних роликів до комплексних маркетингових стратегій, що включають соціальні медіа та інтерактивні заходи. Честер активно використовує цифрові платформи, з’являється в мобільних іграх і на YouTube, що допомагає бренду залишатися актуальним у світі цифрових технологій.

Вплив на брендинг

Честер Гепард став символом бренду Cheetos і відіграє ключову роль у його маркетингових кампаніях. Його образ допомагає підкреслити головні цінності бренду – веселість, креативність та безтурботність. Завдяки Честеру, Cheetos змогли створити міцний емоційний зв’язок зі своєю аудиторією.

Висновок

Честер Гепард є чудовим прикладом того, як вдало створений персонаж може стати невіддільною частиною бренду, ефективно передавати його цінності та формувати довготривалі відносини зі споживачами. Завдяки Честеру, Cheetos змогли створити яскравий, незабутній образ, який асоціюється з веселощами та насолодою від кожного шматочка. Попри роки, Честер залишається символом незмінної якості та відданості бренду Cheetos своїм шанувальникам.

Персонажі у брендингу відіграють значну роль у підвищенні впізнаваності та привабливості брендів. Вони створюють емоційний зв’язок з аудиторією, полегшують запам’ятовування і виділяють компанію серед конкурентів. Використання яскравих та унікальних персонажів допомагає зміцнити імідж бренду і сприяє його довготривалому успіху на ринку. Тому створення і впровадження персонажів у маркетингову стратегію є ефективним інструментом для підвищення впізнаваності і лояльності споживачів. А якщо вас цікавить, які ще є ефективні маркетингові стратегії – читайте у нашій статті.