В условиях постоянной информационной перегрузки, бренды вынуждены искать новые способы привлечения внимания. Создание персонажей, которые становятся лицом компании, является одним из самых эффективных способов для достижения этой цели. Эти персонажи, или бренд герои, помогают выделиться среди конкурентов и сформировать прочную связь с аудиторией.

От харизматичных животных до вымышленных героев, эти символические фигуры обладают способностью не только передавать основные ценности бренда, но и делать его ближе и понятнее для потребителей. Действительно ли это необходимо? Да, ведь последние данные свидетельствуют, что привязка персонажа к идентичности бренда является не просто мудрым выбором, а даже вынужденным, если вы стремитесь выделиться среди других.

Бренд герой – самый эффективный актив в айдентике бренда

Если вам всегда нравились персонажи брендов, то это было не зря. Исследование IPSOS (международная исследовательская компания) за 2020 год доказало, что персонажи бренда делают рекламу в шесть раз более запоминающейся, если сравнивать с логотипом. И вдвое больше по сравнению с присутствием знаменитости. Это делает его незаменимым элементом айдентики бренда.

Бренд герой не только гарантирует, что люди узнают и запомнят бренд, но и может быть связан с конкретными ценностями, которые будут влиять на позиционирование бренда. Например, выносливость, как в случае с кроликом Duracell.

Другими словами, персонаж для бренда – из-за его богатства и глубины – является более мощным символом, чем любой другой, именно потому, что он сочетает в себе различные значения. Многие бренды стали известными благодаря тому, что привязали себя к персонажу, который сумел ворваться в воображение аудитории и стать неотъемлемой частью айдентики бренда.

Бренд герой vs знаменитость

Сравнивая со знаменитостями, персонаж бренда имеет значительное преимущество в том, что он полностью принадлежит компании. Знаменитости – это живые люди, которые нередко попадают в скандалы и могут омрачить бренд. Персонаж наоборот никогда не оставит бренд и не нарушит доверие. Поскольку он воплощает интересы именно этой компании, не вступая в сотрудничество с конкурирующими брендами.

Персонаж бренда олицетворяет все ваши ценности и атрибуты, которые вы хотите, чтобы потребители связывали с вашим бизнесом. Его характер должен быть единым во всех аспектах брендинга: от маркетинговых материалов до общения с клиентами. Хорошо продуманный бренд герой помогает вам выделиться среди конкурентов и запомниться потребителям.

Создание персонажа бренда: выбираем ключевые качества

Когда вы разрабатываете персонажа вашего бренда, есть определенные качества, которыми он должен обладать. Эти качества будут уникальными для каждой компании, но вот некоторые примеры:

• Дружелюбие. Ваш бренд-персонаж должен быть тем, с кем люди хотели бы взаимодействовать. Он должен быть доступным и легким в общении.
• Надежность. Люди должны чувствовать, что они могут доверять персонажу вашего бренда. Они должны чувствовать, что могут полагаться на него для получения точной информации.
• Экспертиза. Ваш бренд герой должен быть экспертом в своей области. Он должен быть тем, к кому люди могут обратиться за советом и рекомендациями.
• Энтузиазм. Персонаж вашего бренда должен с энтузиазмом относиться к вашим продуктам или услугам. Он должен быть страстным и взволнованным, и он должен демонстрировать это во взаимодействии с клиентами.

Это не единственные правила создания бренд персонажа. Также важно выбрать качества, которые имеют ценность для вашей компании, и вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом. А какие 5 ошибок разрушают ваш личный бренд, читайте в нашей статье.

Почему стоит создавать персонажи брендов?

Создание персонажа бренда имеет много преимуществ для вашей компании. Прежде всего, вы сможете создать знакомое лицо, которое будет ассоциироваться у потенциальных клиентов с вашей компанией. Среди других преимуществ бренд-персонажей выделяют следующие:

• Помогают установить эмоциональную связь с аудиторией. Если ваш персонаж отправляется в путешествие, ваша эмоционально заинтересованная аудитория отправляется вместе с ним.
• Делают ваш бренд более узнаваемым.  Ваша аудитория может увидеть себя или свои проблемы в персонаже вашего бренда.
• Помогают клиентам запомнить ваш бренд. Они могут запомнить крылатую фразу вашего персонажа или его дизайн.
• Дифференциация вашего бренда от конкурентов.  Другие компании могут предоставлять подобную услугу, но ваш бренд персонаж принадлежит только вам.

Вы сможете наладить связь с аудиторией на эмоциональном уровне и повысить лояльность клиентов. При правильном подходе бренд персонаж может стать ценным активом вашего маркетингового плана.

Вызовы, которые стоят перед бренд-персонажем

Будучи самым мощным активом в айдентике бренда, бренд герой имеет свои собственные вызовы, преимущественно связанные с временными рамками, в которых он работает. Вы могли заметить, что успешным персонажам брендов иногда шестьдесят, восемьдесят или даже сто лет. Часто эти персонажи переживают редизайн логотипа и обновление фирменного стиля бренда. С одной стороны, это доказывает их эффективность, но одновременно указывает на две сложности.

Во-первых, бренд герой требует терпения. Хотя это необходимо для построения бренда, это еще больше касается персонажа, который стремится стать узнаваемым. Возможно, это одна из причин, почему сегодня так мало брендов прибегают к персонажам в своей коммуникации: терпение сегодня в дефиците. Маркетинговые циклы очень быстрые, и проще вызвать знаменитость, чем ждать, пока она появится. 

Тем не менее нужно лишь немного предусмотрительности, чтобы понять, что введение персонажа в айдентику бренда – это инвестиция, которая со временем приумножит его ценность. Вы тоже хотите связать свою карьеру с маркетингом, но не знаете как выбрать профессию, которая подойдет конкретно вам? Переходите по ссылке на ивенты от Genius.Space, выбирайте, регистрируйтесь и развивайтесь вместе с нами!

Второй вызов, более тонкий, заключается в эволюции персонажа бренда. Лучшие персонажи брендов кажутся неизменными, но они должны постоянно обновляться, чтобы реагировать на изменения контекста.

Однако модернизация может скрывать некоторые неприятные сюрпризы. Капитан Птичий Глаз, например, менялся несколько раз в течение многих лет (также для нужд кастинга), оставаясь при этом добродушным старичком.

В 1998 году компания протестировала младшую версию, без характерной белой бороды, но через несколько лет ее пришлось вернуть.

В некоторых случаях кризис вынуждает отказаться от персонажа: так случилось с Рональдом Макдональдом, многолетним талисманом сети ресторанов быстрого питания, которого отложили в сторону в 2016 году. Тогда в США участились случаи появления жутких клоунов, которые пугали детей.  

Стоит также сказать, что Рональд стал символом «антимакдональдсовских» протестов.

Для создания бренд-персонажа выбирают яркий и запоминающийся образ, который легко ассоциируется с брендом. Персонаж должен соответствовать психологическому типу целевой аудитории, отражать основные проблемы клиентов и иметь знакомые привычки. Вы хотите создать своего бренд героя, который запомнится миллионам, но не знаете с чего начать? Записывайтесь на программу обучения и освойте профессию графического дизайнера!

Успешных бренд-персонажей множество, и мы собрали 4 примера самых известных бренд героев в маркетинге. Если вы размышляете над созданием собственного персонажа, то наша подборка непременно даст толчок вашему творчеству!

Бибендум: история и значение персонажа бренда Michelin

Человечек из шин – также известный как Бибендум – впервые появился на рекламном плакате в 1898 году. С тех пор уже более века является незаменимым атрибутом идентичности бренда Michelin.

Создан французскими братьями Эдуардом и Андре Мишленами, основателями компании Michelin. Идея возникла во время выставки, где братья заметили кучу шин и пошутили, что если добавить к ним руки и ноги, они бы напоминали человека.

Эволюция образа

Сначала Бибендум выглядел немного угрожающе: в одной из первых реклам он был изображен с бокалом, наполненным битым стеклом и гвоздями, подписанным словами «Nunc est bibendum» (латинский лозунг, означающий «Теперь время пить»). Это символизировало способность шин Michelin противостоять любым препятствиям на дороге. Со временем его образ менялся, становясь более дружелюбным и современным.

В 1920-х годах Бибендум начал приобретать более округлые формы, став узнаваемым символом. С тех пор он прошел через многочисленные трансформации, но всегда сохранял свою основную функцию – олицетворять надежность и качество шин Michelin.

Влияние на брендинг

Бибендум стал символом, который вызывает положительные эмоции и ассоциируется с доверием. Его образ активно используется во всех маркетинговых кампаниях компании, от телевизионной рекламы до печатных материалов и цифровых платформ. Он присутствует на логотипах, рекламных плакатах и даже в виде физических фигур на автошоу и выставках.

Бибендум в современном мире

Сегодня Бибендум – это не просто талисман, а настоящая икона бренда. Он адаптировался к современным тенденциям, оставаясь актуальным и узнаваемым среди разных поколений. Бибендум участвует в различных социальных инициативах Michelin, включая кампании по безопасности дорожного движения и экологической ответственности.

Вывод

Бибендум является прекрасным примером того, как персонаж бренда может стать неотъемлемой частью корпоративной идентичности и успешно выполнять роль амбассадора компании на протяжении более чем столетия. Его история демонстрирует, как эффективно созданный и поддерживаемый бренд-персонаж может укрепить связь с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и передать его основные ценности. Благодаря Бибендуму, Michelin сумел создать не просто шины, а настоящий символ надежности и инноваций, который остается актуальным и сегодня.

Розовый кролик: символ стойкости и надежности бренда Duracell

В мире рекламных персонажей существует немного таких, кто мог бы сравниться по популярности и узнаваемости с Энергетическим Кроликом от Duracell. Этот непобедимый и неутомимый кролик стал символом долговечности и надежности батареек Duracell, подчеркивая их способность работать намного дольше, чем у конкурентов. Познакомимся поближе с историей и влиянием этого легендарного персонажа на мир маркетинга и брендинга.

История создания Энергетического Кролика

Энергетический Кролик впервые появился на телеэкранах в 1973 году. Компания Duracell стремилась найти способ визуально продемонстрировать преимущества своих батареек перед другими на рынке. Концепция, которая родилась, была простой, но эффективной: кролик, работающий на батарейках Duracell, продолжает двигаться, когда все остальные останавливаются.

Персонаж мгновенно стал популярным, поскольку он не только наглядно показывал преимущества продукта, но и был привлекательным и запоминающимся для зрителей. С годами розовый кролик стал олицетворением долговечности и надежности батареек Duracell.

Эволюция образа

Со временем образ Энергетического Кролика менялся, становился более современным и динамичным. Сначала кролик имел простой дизайн, но постепенно его облик совершенствовался, добавляя больше деталей и реалистичности. Он начал появляться в различных ситуациях и контекстах, демонстрируя универсальность батареек Duracell в повседневной жизни.

В 1988 году персонаж прошел через существенное обновление, приобретя более современный вид. Кроме того, рекламные кампании начали подчеркивать его несокрушимый дух, и способность преодолевать любые препятствия благодаря мощности батареек Duracell.

Влияние на брендинг

Энергетический Кролик стал не просто рекламным персонажем, а настоящим символом бренда Duracell. Его образ используется во всех рекламных материалах компании – от телевизионных роликов до упаковки продукции. Кролик подчеркивает ключевое обещание бренда – длительную работу без перерывов. Это помогает потребителям ассоциировать Duracell с надежностью и качеством, повышая лояльность к бренду.

Современные кампании и социальная ответственность

Сегодня Энергетический Кролик остается важным элементом маркетинговой стратегии Duracell. Он участвует в многочисленных социальных инициативах, например, в кампаниях по безопасности детей или поддержке экологических проектов. Это добавляет бренду человечности и повышает его репутацию среди потребителей.

Вывод

Энергетический Кролик Duracell является отличным примером того, как рекламный персонаж может стать неотъемлемой частью бренда, эффективно передавать его ценности и усиливать узнаваемость. Благодаря кролику, Duracell сумел создать прочную эмоциональную связь со своей аудиторией, демонстрируя, что их батарейки действительно работают дольше. Несмотря на десятилетия изменений и эволюции, Энергетический Кролик остается символом надежности и непревзойденного качества, продолжая свое путешествие вместе с брендом Duracell.

«Мятные менты»: воплощение ответственности и удовольствия в бренде M&M’s

Эти яркие, веселые и харизматичные герои стали настоящим символом компании M&M’s, помогая ей установить прочную эмоциональную связь с потребителями. Давайте ближе познакомимся с историей этих культовых персонажей, их эволюцией и влиянием на брендинг M&M’s.

История создания Мятных Ментов

Мятные Менты впервые появились в рекламных кампаниях M&M’s в 1954 году. Оригинальная идея заключалась в том, чтобы превратить конфеты в живых персонажей, наделяя их уникальными чертами характера и индивидуальностью. Это не только подчеркивало особенность каждого вкуса, но и делало бренд более привлекательным и близким к потребителям.

Основные персонажи

Со временем основной состав Мятных Ментов сформировался, включая таких ключевых персонажей, как Красный, Желтый, Синий, Зеленый, Коричневый и Оранжевый. Каждый из них имеет свой собственный характер и индивидуальность:

• Красный – лидер группы, умный и немного саркастичный.
• Желтый – дружелюбный и немного наивный, но очень искренний.
• Синий – уверенный в себе, обаятельный и несколько самовлюбленный.
• Зеленая – соблазнительная и грациозная, олицетворение стиля и шарма.
• Коричневая – образец конфетной утонченности.
• Оранжевый – постоянно обеспокоенный, что подчеркивает его нервный, но симпатичный характер.

Эволюция образа

Мятные Менты прошли значительную эволюцию с момента своего создания. Изначально они были простыми, двумерными персонажами, но с развитием технологий и изменением маркетинговых стратегий они стали трехмерными и гораздо более реалистичными. Их приключения, показанные в рекламных роликах, стали еще более захватывающими и забавными, что позволяет бренду поддерживать интерес аудитории.

Влияние на брендинг

Мятные Менты стали настоящими амбассадорами бренда M&M’s. Они активно используются в различных маркетинговых кампаниях, от телевизионной рекламы до социальных медиа. Их образ помогает передавать основные ценности бренда: радость, веселье и удовольствие от каждой конфеты.

Участие в культурных событиях

Эти персонажи стали настолько популярными, что их можно увидеть не только в рекламных кампаниях, но и на культурных мероприятиях, в фильмах и даже на выставках. Они часто появляются в праздничных и тематических рекламах, что подчеркивает их способность адаптироваться к любому контексту и оставаться актуальными для разных поколений.

Вывод

Мятные Менты от M&M’s являются отличным примером того, как удачно созданные бренд-персонажи могут стать неотъемлемой частью корпоративной идентичности и эффективно передавать ценности компании. Их успех показывает, что такие персонажи могут не только повысить узнаваемость бренда, но и создать прочную эмоциональную связь с аудиторией. Благодаря им, M&M’s сумел создать яркий, веселый и запоминающийся образ, который продолжает радовать потребителей по всему миру.

Честер Гепард: образ и воплощение бренда Cheetos

В мире маркетинга существуют персонажи, которые становятся синонимами своих брендов, и Честер Гепард от Cheetos – один из таких. Этот харизматичный и стильный гепард стал неотъемлемой частью образа бренда Cheetos, помогая компании завоевывать сердца потребителей по всему миру. Познакомимся поближе с историей Честера, его эволюцией и влиянием на брендинг Cheetos.

История создания Честера Гепарда

Честер Гепард появился на сцене маркетинга в 1986 году, когда компания Frito-Lay решила обновить образ своего бренда Cheetos. Изначально его создали как мультипликационного персонажа, который сразу же завоевал популярность благодаря своему оригинальному стилю и энергичности. Идея заключалась в том, чтобы создать персонажа, который будет олицетворять главные качества продукции – яркий вкус и незабываемые впечатления.

Образ и характер Честера

Честер Гепард известен своей яркой оранжевой кожей и стильными солнцезащитными очками. Он олицетворяет дух смелости, уверенности и легкости. Его фирменные фразы, такие как «It ain’t easy bein’ cheesy», стали популярными среди поклонников бренда.

Честер часто изображается в различных приключениях, где он находит хитрые способы получить свои любимые чипсы Cheetos. Его беззаботный характер и неуемная любовь к снекам делают его близким и понятным для широкой аудитории, особенно для молодежи.

Эволюция образа

С годами Честер Гепард прошел через значительную эволюцию. С момента своего дебюта в анимационных рекламных роликах, его образ менялся и становился все более детализированным и современным. В 2000-х годах Честер приобрел трехмерный вид, что придало ему еще больше реалистичности и привлекательности.

В рекламных кампаниях Честер также претерпел изменения: от простых рекламных роликов до комплексных маркетинговых стратегий, включающих социальные медиа и интерактивные мероприятия. Честер активно использует цифровые платформы, появляется в мобильных играх и на YouTube, что помогает бренду оставаться актуальным в мире цифровых технологий.

Влияние на брендинг

Честер Гепард стал символом бренда Cheetos и играет ключевую роль в его маркетинговых кампаниях. Его образ помогает подчеркнуть главные ценности бренда – веселость, креативность и беззаботность. Благодаря Честеру, Cheetos смогли создать прочную эмоциональную связь со своей аудиторией.

Вывод

Честер Гепард является прекрасным примером того, как удачно созданный персонаж может стать неотъемлемой частью бренда, эффективно передавать его ценности и формировать долговременные отношения с потребителями. Благодаря Честеру, Cheetos смогли создать яркий, незабываемый образ, который ассоциируется с весельем и наслаждением от каждого кусочка. Несмотря на годы, Честер остается символом неизменного качества и преданности бренда Cheetos своим поклонникам.

Персонажи в брендинге играют значительную роль в повышении узнаваемости и привлекательности брендов. Они создают эмоциональную связь с аудиторией, облегчают запоминание и выделяют компанию среди конкурентов. Использование ярких и уникальных персонажей помогает укрепить имидж бренда и способствует его долговременному успеху на рынке. Поэтому создание и внедрение персонажей в маркетинговую стратегию является эффективным инструментом для повышения узнаваемости и лояльности потребителей. А если вас интересует, какие еще есть эффективные маркетинговые стратегии – читайте в нашей статье.