10 маркетингових стратегій, які працюють із новим поколінням.
Як написати веб-контент, що змінює світ
В сучасному світі веб-контент відіграє вирішальну роль у залученні уваги аудиторії та впливі на громадську думку. Але написання текстів для Інтернету відрізняється від усіх інших форматів.
Зазвичай ми не читаємо в Інтернеті вглиб, ми скануємо. Це пов’язано з інформаційним перевантаженням. Ми постійно отримуємо величезну кількість даних і знаємо, що більшість з них не пройшла ретельної перевірки. Плюс ми розуміємо, що в нашому розпорядженні є мільйони інших джерел інформації, до яких ми можемо звернутися.
Роками дизайнери зосереджувалися на тому, щоб зробити текст в Інтернеті більш читабельним. Але нічого не вийшло. Можливо, настав час прийняти цей факт і адаптувати наш підхід до написання контенту.
Можливо, замість того, щоб писати тексти, які люди будуть уважно читати, нам варто почати писати тексти, які легко скануються? Як мінімум, це дозволить користувачам швидше знаходити потрібну інформацію і зробить наш контент більш корисним та доступним.
Як люди читають в Інтернеті?
Дослідження, проведені наприкінці 1990-х на початку 2000-х років, виявили цікавий феномен: більшість користувачів Інтернету сканують веб-сторінки, а не читають їх уважно. Це означає, що вони швидко проглядають сторінки, зупиняючись на ключових моментах, таких як заголовки, підзаголовки або важливі слова, і пропускають деталі.
Це може бути зумовлено природними особливостями сприйняття людського зору. Часто ми швидко скануємо і аналізуємо великі обсяги інформації, шукаючи конкретні точки інтересу. Для цього ми користуємося певними шаблонами. Давайте розглянемо їх детальніше – це допоможе нам зрозуміти, як створити якісний контент для сайту.
- F-шаблон – користувачі спочатку швидко проглядають верхню частину сторінки горизонтальним рухом, утворюючи верхню частину літери F. Потім вони переходять трохи нижче і читають початок наступного рядка або абзацу за коротшим горизонтальним рухом, що формує нижню частину літери F. Нарешті, вони сканують лівий бік сторінки по вертикалі.
- Цей метод популярний, оскільки користувачі часто шукають ключову інформацію, переглядаючи заголовки та початки абзаців, уникаючи великих блоків тексту.
- Шаблон “листковий пиріг” – читачі дивляться на заголовки та підзаголовки, фактично пропускаючи текст між ними. Шаблон “листкового пирога” отримав свою назву тому, що візуальне сканування нагадує те, як можна розглядати різні шари пирога – очі рухаються горизонтально по сторінці, фокусуючись на текстових “шарах”, що надаються заголовками.
Цей метод дозволяє користувачам швидко оцінити структуру контенту і вирішити, які розділи варто прочитати глибше.
- Точковий шаблон – користувачі вибірково сканують веб-сторінки у пошуках певних ключових слів, чисел або окремих візуальних елементів. Цей підхід характеризується тим, що очі читача бігають по сторінці, зупиняючись на певних фрагментах інформації, які виділяються своєю релевантністю, унікальністю або дизайнерським акцентом.
На практиці такий шаблон найчастіше використовується, коли користувачі шукають конкретні відповіді або дані. І, як наслідок, пропускають більшу частину навколишнього контенту.
- Зигзагоподібний шаблон – очі користувачів рухаються вперед-назад по діагоналі або змінюють напрямок на зигзагоподібній траєкторії під час сканування веб-сторінки. Цей патерн часто спостерігається на сторінках, де поєднуються текст із зображеннями або іншими мультимедійними елементами, розташованими по черзі на протилежних сторонах сторінки.
Коли користувачі переглядають сторінку, їхні очі природно переміщаються від тексту на одному боці до зображень на іншому і назад, утворюючи зигзагоподібний шлях.
- Шаблон газонокосарки – користувачі сканують контент, організований у вигляді сітки або таблиці, що зазвичай включає як текстові, так і мультимедійні елементи. Цей шаблон сканування нагадує рух вперед-назад, подібно до того, як косять газон. Користувачі починають з лівого верхнього кута, рухаючись горизонтально вправо, потім опускаються до наступного рядка і знову рухаються зліва направо, систематично охоплюючи площу.
Такий системний підхід гарантує, що всі елементи в сітці – зображення, відео чи текстові блоки – будуть переглянуті.
Кожен з цих шаблонів відповідає на особливості сприйняття інформації і є зручним для швидкого оцінювання структури сторінки. Розуміння цих шаблонів дозволяє веб-дизайнерам і контент-менеджерам оптимізувати вміст таким чином, щоб він був доступним і зрозумілим для різних категорій користувачів.
Використання цих знань допоможе покращити користувацький досвід і написати якісний контент для розміщення на сайті. Також запрошуємо вас на наші вебінари з SMM, де ви дізнаєтесь про найновіші тренди в соціальних мережах, ефективні стратегії просування та секрети створення контенту, який приверне увагу вашої цільової аудиторії.
Підвищуйте свої навички разом з експертами, отримуйте практичні поради та кейси успішних кампаній. Реєструйтесь зараз і починайте перетворювати свої знання у реальні результати!
Що таке якісний контент для сайтів і чому він важливий?
Це питання на мільйон доларів. Розуміння того, як створити якісний контент, може стати ключем до залучення більшої кількості відвідувачів, підвищення конверсії та зниження показника відмов. Але хто ж вирішує, що ваш контент якісний? Відповідь проста: ваші користувачі.
Ось де все стає складнішим, адже кожен користувач унікальний і має свої пошукові наміри. Проте, є одна спільна риса – кожен користувач знає, чого він хоче. А ваше завдання – зрозуміти, що саме цікаво вашій аудиторії.
Хоча кінцеве слово у визначенні якості вашого контенту залишається за користувачами, існує кілька кроків, які допоможуть вам створити добре продуманий, читабельний і привабливий контент. Іншими словами, контент, який будуть вважати якісним як користувачі, так і пошукові системи.
Перш за все, ви повинні створювати хороший контент для своїх користувачів. Люди навряд чи залишаться на вашому сайті надовго, якщо він наповнений поганим контентом. Але це не єдина причина: низькоякісний контент погано впливає на SEO.
Google постійно стає розумнішим. Нещодавно в компанії заявили, що знайшли спосіб виявляти неякісний контент. За допомогою “корисного оновлення контенту” Google хоче почати вимірювати кількість неякісних сторінок на вашому сайті. Якщо загальна якість контенту недостатньо хороша, всі ваші сторінки можуть в кінцевому підсумку отримати нижчий рейтинг. Тому зараз вам потрібно зосередитися на створенні якісного контенту більше, ніж будь-коли.
Як створити якісний контент для сайту
Пропонуємо розглянути кілька порад і трюків, з якими ви дізнаєтеся як створити крутий контент. Контент, який привертає і утримує увагу, задовольняє потреби вашої аудиторії і, врешті-решт, приносить бажані результати.
- Пишіть для читачів, а не для себе
Якщо у вас сайт, де ви продаєте продукти чи послуги, ви хочете, щоб читачі дізналися про них. Якщо ви блогер, ви хочете поділитися з аудиторією своїми думками та ідеями. Але головне — зосередитися на тому, що цікаво вашим читачам. Які у них інтереси? Які події чи новини вони обговорюють та як їх можна пов’язати з вашим бізнесом? Вирішення яких проблем привело читачів на ваш сайт?
Перший крок у створенні якісного контенту — переконатися, що він містить інформацію, яку шукає ваша аудиторія. Для цього потрібно провести ретельне дослідження ключових слів. Це дозволить вам зрозуміти, про що писати і які терміни використовувати, щоб відповідати запитам вашої аудиторії.
Дослідження ключових слів – основа для якісного контенту
Дослідження ключових слів допомагає вам визначити популярні теми та запити, які користувачі вводять у пошукових системах. Використовуючи спеціальні інструменти, такі як Google Keyword Planner, Ahrefs або SEMrush, ви можете знайти ключові слова з високим рівнем пошуку і низькою конкуренцією. Це дає можливість створювати контент, який буде більш помітним у результатах пошуку.
Наприклад, якщо у вас сайт про здоровий спосіб життя, ви можете виявити, що багато користувачів шукають інформацію про “корисні рецепти для сніданку” або “поради для зниження стресу“. Знаючи це, ви можете створити статті, які відповідають на ці запити, і таким чином приваблювати більше читачів.
Ретельне дослідження ключових слів також позитивно впливає на ваш рейтинг у пошукових системах. Коли користувачі знаходять ваш контент корисним і залишаються на сторінці довше – це знижує показник відмов і підвищує вашу авторитетність в очах Google. Як наслідок, сторінка частіше з’являється у верхніх результатах пошуку, чим збільшує трафік на ваш сайт.
Пам’ятайте, що якісний контент для сайтів – це той, який відповідає на запити і потреби вашої аудиторії. Використання правильних ключових слів і надання цінної інформації допоможе вам залучити та утримати читачів, підвищити конверсію і зміцнити позиції у пошукових системах.
- Зробіть свій контент читабельним і захоплюючим
Хочете донести своє повідомлення? Бажаєте, щоб люди читали ваш блог або сторінку до кінця? Тоді переконайтеся, що ваш контент легко читати і він цікавий. Для цього вам потрібно:
- Подбайте про чітку структуру тексту. Занадто багато тексту без заголовків і абзаців, як правило, відлякує людей, тому переконайтеся, що ви їх використовуєте. Це дасть вашим читачам трохи повітря під час читання. Короткі абзаци дозволяють легше сприймати інформацію та створюють візуально привабливий вигляд сторінки.
- Уникайте використання складних слів і довгих речень. Простий і зрозумілий текст допомагає швидше доносити ідеї і зменшує ризик втрати уваги читача. Намагайтеся писати так, щоб навіть новачок у вашій темі міг легко зрозуміти вашу думку.
- Варіюйте довжину речень. Поєднуйте короткі та довгі речення, щоб створити динамічний ритм і зробити текст менш монотонним.
- Використовуйте синоніми та чергуйте різні стилі письма, щоб зробити текст більш захоплюючим. Це допоможе утримувати увагу читача на довший час.
Ще одна важлива річ, на якій варто зосередитися: отримуйте задоволення! І будьте особистими у своєму письмі. Це допоможе вам писати якісний контент для сайту, який відрізняється від контенту ваших конкурентів. Люди цінують контент, що відображає людяність і справжність. Це допомагає будувати довіру та створює відчуття зв’язку між вами та вашою аудиторією.
Ви теж мрієте стати професійним копірайтером і створювати тексти, які захоплюють і продають? Запрошуємо вас на курс від Genius.Space PROфесія копірайтер! Всього за кілька місяців ви оволодієте всіма необхідними навичками для успішної кар’єри в копірайтингу.
- Подумайте про пошукові наміри та свою мету
Почнемо з основ. Що таке пошуковий намір? Пошуковий намір – це причина, через яку користувач виконує певний пошук. Іншими словами, це його мета. Наприклад, чи є у користувача питання, на яке він шукає відповідь. Або, можливо, він шукає товар, який хоче купити онлайн.
Розуміння мети пошуку допомагає визначити, чи буде ваш контент корисним для читача. Якщо контент відповідає його потребам, користувач залишиться на сторінці довше. Якщо ж він шукає відповідь на запитання, а сторінка тільки намагається продати йому товар – він швидко піде.
Узгоджуйте власні цілі з пошуковими намірами користувачів
Створюючи контент, важливо враховувати, що саме шукають користувачі. Це допоможе вам краще досягти своїх цілей, паралельно задовольняючи їх потреби. Наприклад, ваша мета – збільшити продажі. Для цього розмістіть кнопки “Купити зараз” або “Додати до кошика” на сторінках продуктів, які переглядають користувачі, зацікавлені в покупці.
Зрозуміти пошукові наміри – це ключ до створення якісного контенту, який відповідає потребам користувачів і допомагає досягти ваших бізнес-цілей. Це допоможе вам визначити фокус вашого контенту і те, які заклики до дії ви хочете додати на конкретну сторінку або публікацію. Враховуйте, що кожен користувач унікальний, але всі вони шукають щось конкретне. Ваша задача – визначити, що саме. І тоді створити якісний контент для сайтів, який відповідає їхнім очікуванням.
- Завойовуйте довіру
Коли люди потрапляють на вашу сторінку, також важливо завоювати довіру. Особливо, коли вони ще не знайомі з вашим сайтом. Ви повинні показати своїй аудиторії, що ви заслуговуєте на довіру. Як цього досягти? Робіть наступні речі:
- Забезпечте якісний контент: Ваші тексти мають бути зрозумілими і орієнтованими на користувача. Використовуйте просту мову, яка легко сприймається іншими..
- Використовуйте реальні фотографії: Замість стокових зображень використовуйте реальні фотографії вашої команди, офісу, продуктів та процесів виробництва. Це надасть вашому сайту особистого характеру і сприятиме відчуттю довіри.
- Опублікуйте відгуки і рейтинги: Додайте відгуки від задоволених клієнтів на ваші продуктові сторінки. Рейтинги в Google та відгуки допоможуть підтвердити вашу надійність і вплинуть на рішення покупців. Більше про те, як відгуки впливають на успіх власної справи, читайте в нашій статті Як правильно давати і брати фідбек для фрілансера.
- Використовуйте HTTPS: Налаштуйте HTTPS на вашому сайті, щоб забезпечити безпеку і конфіденційність ваших відвідувачів. Це покаже, що ви серйозно ставитеся до захисту особистих даних.
Зі збільшенням довіри ви підвищуєте ймовірність успішних та стабільних продажів на вашому сайті.
- Підтримуйте актуальність свого контенту
Ще одним ключовим елементом, щоб написати якісний контент для розміщення на сайті, є забезпечення його актуальності та релевантності. Це означає, що час від часу вам потрібно оновлювати свої публікації і сторінки. Тоді вони відповідатимуть сучасним реаліям і потребам аудиторії.
Чому це так важливо? Оновлений контент демонструє вашим відвідувачам, що ви завжди в курсі останніх подій і можете забезпечити актуальну і точну інформацію. Це підсилює довіру і збуджує інтерес користувачів до вашого сайту.
З іншого боку, підтримка актуальності важлива і з точки зору SEO. Google віддає перевагу сайтам, які регулярно оновлюють свій контент. Для алгоритмів це показник того що сайт “живий” і актуальний. Тому обов’язково заплануйте час для регулярного оновлення контенту.
Порада: Приділіть більше часу структурі сайту
П’ять кроків, які ми обговорили вище, допоможуть вам писати контент, який легко сканується і орієнтований на користувача. Далі ми хотіли б виділити додатковий крок, який є не менш важливим – робота над структурою вашого сайту. Це важливо, тому що вона допоможе користувачам і пошуковим системам знайти ваш якісний контент для сайтів.
Структура сайту – це спосіб організації контенту на сайті. Це життєво важлива частина будь-якої надійної SEO-стратегії. Коли ви добре структуруєте свій сайт, пошукові системи зможуть краще індексувати ваші URL-адреси. А це допомагає Google визначити важливість окремих сторінок і те, які сторінки пов’язані між собою.
Крім того, хороша структура сайту дозволить користувачам легше орієнтуватися на вашому сайті. Це допоможе їм знаходити ваш якісний контент в результатах пошуку і на вашому сайті. Ось чому вдосконалення структури сайту може принести чимало користі.
Приклади успішних проєктів
Давайте розглянемо кілька брендів і проєктів, які успішно використовують ці принципи для створення якісного контенту.
Medium
Medium – платформа для блогів, яка виділяється своєю читабельністю. Вона використовує чіткі заголовки, короткі абзаци та різноманітну довжину речень, що робить тексти легкими для сприйняття.
Чистий інтерфейс без зайвих елементів дозволяє зосередитися на змісті. Інструменти для додавання мультимедіа, цитат і посилань роблять контент більш цікавим та корисним. Medium – чудовий приклад, як створити крутий контент!
The New York Times
The New York Times використовує чіткі заголовки та різну довжину речень для створення привабливих і читабельних новинних статей. Завдяки цьому, тексти легко сприймаються, а інформація подається зрозуміло та цікаво. Видання також застосовує різні мультимедійні елементи, такі як фотографії, відео та інфографіки, що доповнюють зміст і забезпечують глибше розуміння теми.
Крім того, короткі абзаци роблять тексти зручними для швидкого сканування, що важливо для читачів, які шукають ключові моменти. Важливу роль відіграє і структура статей, яка дозволяє легко орієнтуватися в матеріалі. Комбінація цих елементів допомагає The New York Times залишатися одним із провідних джерел новин у світі, забезпечуючи високу якість і актуальність контенту, що задовольняє потреби сучасних читачів.
Moz
Moz є провідним індустріальним лідером у сфері маркетингу, відомим своєю здатністю створювати детальні та інформативні статті. Вони активно використовують маркери, що дозволяють структурувати інформацію і зробити її більш доступною для читачів. Свій контент вони теж розбивають на короткі абзаци, які сприяють легкому сприйняттю матеріалу.
Крім того, Moz інтегрує різноманітні візуальні елементи, такі як графіки та таблиці, що додає глибини та наочності їхнім статтям. Такий підхід полегшує навігацію та підвищує загальну зручність користування сайтом.
Ці приклади яскраво демонструють, як правильно структурований контент може бути привабливим та ефективним для різних типів аудиторії.
Medium робить акцент на читабельності, пропонуючи блогерам інструменти для створення захоплюючих історій. The New York Times майстерно балансує довжиною речень, щоб забезпечити динаміку новинних статей, утримуючи увагу читачів на кожному етапі. Moz, зі свого боку, структуризує свої детальні маркетингові статті за допомогою маркерів і коротких абзаців, що полегшує навігацію і сприйняття інформації навіть у складних темах.
А якщо ви шукаєте ідеї для контент-маркетинг стратегій, читайте нашу статтю Як малому бізнесу побудувати успішну контент-маркетинг стратегію: ідеї для обмеженого бюджету.
Отже, як створити крутий контент?
Добре структурований і читабельний контент, можливо, і не виведе вас на перші позиції в Google миттєво. Але в довгостроковій перспективі він безумовно матиме позитивний вплив на ваше SEO. Отже, перш ніж ви почнете публікувати пост за постом (або сторінку за сторінкою), варто розглянути кілька кроків.
- впевніться, що контент орієнтований на вашу аудиторію;
- зробіть його легко зрозумілим і приємним для читання;
- узгодьте пошукові наміри разом із своїми бізнес-цілями;
- будьте достовірними;
- постійно оновлюйте свій контент;
- працюйте над структурою вашого сайту.
Дотримуючись цих принципів, ви зможете створювати веб-контент, який залишить незабутнє враження. Незалежно від мети вашого контенту – чи то інформування, чи то залучення нових підписників, чи то збільшення конверсій – його правильна організація є ключем до досягнення успіху.
Інвестування часу в розробку читабельного та структурованого контенту неодмінно принесе свої плоди, підвищуючи задоволеність користувачів та покращуючи загальні результати вашого ресурсу. Та пам’ятайте: кожен написаний вами пост або сторінка – це можливість змінити світ на краще через слова.