Как написать веб-контент, который меняет мир

Дескрипшен: Интересно, как создавать контент, который привлекает внимание, вдохновляет и мотивирует? Узнайте, как развивать свой стиль, использовать правильные призывы к действию и привлекать аудиторию захватывающими историями!

В современном мире веб-контент играет решающую роль в привлечении внимания аудитории и влиянии на общественное мнение. Но написание текстов для Интернета отличается от всех других форматов.

Обычно мы не читаем в Интернете вглубь, мы сканируем. Это связано с информационной перегрузкой. Мы постоянно получаем огромное количество данных и знаем, что большинство из них не прошло тщательной проверки. Плюс мы понимаем, что в нашем распоряжении есть миллионы других источников информации, к которым мы можем обратиться.

Годами дизайнеры сосредотачивались на том, чтобы сделать текст в Интернете более читабельным. Но ничего не получилось. Возможно, пришло время принять этот факт и адаптировать наш подход к написанию контента.

Возможно, вместо того, чтобы писать тексты, которые люди будут внимательно читать, нам стоит начать писать тексты, которые легко сканируются? Как минимум, это позволит пользователям быстрее находить нужную информацию и сделает наш контент более полезным и доступным.

Как люди читают в Интернете?

Исследования, проведенные в конце 1990-х в начале 2000-х годов, выявили интересный феномен: большинство пользователей Интернета сканируют веб-страницы, а не читают их внимательно. Это означает, что они быстро просматривают страницы, останавливаясь на ключевых моментах, таких как заголовки, подзаголовки или важные слова, и пропускают детали.

Это может быть обусловлено естественными особенностями восприятия человеческого зрения. Часто мы быстро сканируем и анализируем большие объемы информации, ища конкретные точки интереса. Для этого мы пользуемся определенными шаблонами. Давайте рассмотрим их подробнее – это поможет нам понять, как создать качественный контент для сайта.

• F-шаблон – пользователи сначала быстро просматривают верхнюю часть страницы горизонтальным движением, образуя верхнюю часть буквы F. Затем они переходят чуть ниже и читают начало следующей строки или абзаца по более короткому горизонтальному движению, формирующему нижнюю часть буквы F. Наконец, они сканируют левую сторону страницы по вертикали.

Этот метод популярен, поскольку пользователи часто ищут ключевую информацию, просматривая заголовки и начала абзацев, избегая больших блоков текста.

• Шаблон «слоеный пирог» – читатели смотрят на заголовки и подзаголовки, фактически пропуская текст между ними. Шаблон «слоеного пирога» получил свое название потому, что визуальное сканирование напоминает то, как можно рассматривать различные слои пирога – глаза двигаются горизонтально по странице, фокусируясь на текстовых «слоях», предоставляемых заголовками.

Этот метод позволяет пользователям быстро оценить структуру контента и решить, какие разделы стоит прочитать глубже.

• Точечный шаблон  – пользователи выборочно сканируют веб-страницы в поисках определенных ключевых слов, чисел или отдельных визуальных элементов. Этот подход характеризуется тем, что глаза читателя бегают по странице, останавливаясь на определенных фрагментах информации, которые выделяются своей релевантностью, уникальностью или дизайнерским акцентом.

На практике такой шаблон чаще всего используется, когда пользователи ищут конкретные ответы или данные. И, как следствие, пропускают большую часть окружающего контента.

• Зигзагообразный шаблон – глаза пользователей движутся вперед-назад по диагонали или меняют направление на зигзагообразной траектории во время сканирования веб-страницы. Этот паттерн часто наблюдается на страницах, где сочетаются текст с изображениями или другими мультимедийными элементами, расположенными поочередно на противоположных сторонах страницы.

Когда пользователи просматривают страницу, их глаза естественно перемещаются от текста на одной стороне к изображениям на другой и обратно, образуя зигзагообразный путь.

• Шаблон газонокосилки – пользователи сканируют контент, организованный в виде сетки или таблицы, обычно включающий как текстовые, так и мультимедийные элементы. Этот шаблон сканирования напоминает движение вперед-назад, подобно тому, как косят газон. Пользователи начинают с левого верхнего угла, двигаясь горизонтально вправо, затем опускаются к следующей строке и снова двигаются слева направо, систематически охватывая площадь.

Такой системный подход гарантирует, что все элементы в сетке – изображения, видео или текстовые блоки – будут просмотрены.

Каждый из этих шаблонов отвечает на особенности восприятия информации и является удобным для быстрой оценки структуры страницы. Понимание этих шаблонов позволяет веб-дизайнерам и контент-менеджерам оптимизировать содержимое таким образом, чтобы оно было доступным и понятным для разных категорий пользователей.

Использование этих знаний поможет улучшить пользовательский опыт и написать качественный контент для размещения на сайте. Также приглашаем вас на наши вебинары по SMM, где вы узнаете о новейших трендах в социальных сетях, эффективных стратегиях продвижения и секретах создания контента, который привлечет внимание вашей целевой аудитории.

Повышайте свои навыки вместе с экспертами, получайте практические советы и кейсы успешных кампаний. Регистрируйтесь сейчас и начинайте превращать свои знания в реальные результаты!

Что такое качественный контент для сайтов и почему он важен?

Это вопрос на миллион долларов. Понимание того, как создать качественный контент, может стать ключом к привлечению большего количества посетителей, повышению конверсии и снижению показателя отказов. Но кто же решает, что ваш контент качественный?  Ответ прост: ваши пользователи.

Вот где все становится сложнее, ведь каждый пользователь уникален и имеет свои поисковые намерения. Однако, есть одна общая черта – каждый пользователь знает, чего он хочет. А ваша задача – понять, что именно интересно вашей аудитории.

Хотя конечное слово в определении качества вашего контента остается за пользователями, существует несколько шагов, которые помогут вам создать хорошо продуманный, читабельный и привлекательный контент. Другими словами, контент, который будут считать качественным как пользователи, так и поисковые системы.

Прежде всего, вы должны создавать хороший контент для своих пользователей. Люди вряд ли останутся на вашем сайте надолго, если он наполнен плохим контентом. Но это не единственная причина: низкокачественный контент плохо влияет на SEO.

Google постоянно становится умнее.  Недавно в компании заявили, что нашли способ выявлять некачественный контент. С помощью «полезного обновления контента» Google хочет начать измерять количество некачественных страниц на вашем сайте. Если общее качество контента недостаточно хорошее, все ваши страницы могут в конечном итоге получить более низкий рейтинг. Поэтому сейчас вам нужно сосредоточиться на создании качественного контента больше, чем когда-либо.

Как создать качественный контент для сайта

Предлагаем рассмотреть несколько советов и трюков, с которыми вы узнаете как создать крутой контент. Контент, который привлекает и удерживает внимание, удовлетворяет потребности вашей аудитории и, в конце концов, приносит желаемые результаты.

1. Пишите для читателей, а не для себя

Если у вас сайт, где вы продаете продукты или услуги, вы хотите, чтобы читатели узнали о них. Если вы блогер, вы хотите поделиться с аудиторией своими мыслями и идеями. Но главное – сосредоточиться на том, что интересно вашим читателям. Какие у них интересы? Какие события или новости они обсуждают и как их можно связать с вашим бизнесом? Решение каких проблем привело читателей на ваш сайт?

Первый шаг в создании качественного контента – убедиться, что он содержит информацию, которую ищет ваша аудитория. Для этого нужно провести тщательное исследование ключевых слов. Это позволит вам понять, о чем писать и какие термины использовать, чтобы соответствовать запросам вашей аудитории.

Исследование ключевых слов – основа для качественного контента

Исследование ключевых слов помогает вам определить популярные темы и запросы, которые пользователи вводят в поисковых системах. Используя специальные инструменты, такие как Google Keyword Planner, Ahrefs или SEMrush, вы можете найти ключевые слова с высоким уровнем поиска и низкой конкуренцией. Это дает возможность создавать контент, который будет более заметным в результатах поиска.

Например, если у вас сайт о здоровом образе жизни, вы можете обнаружить, что многие пользователи ищут информацию о «полезные рецепты для завтрака» или «советы для снижения стресса«. Зная это, вы можете создать статьи, которые отвечают на эти запросы, и таким образом привлекать больше читателей.

Тщательное исследование ключевых слов также положительно влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Когда пользователи находят ваш контент полезным и остаются на странице дольше – это снижает показатель отказов и повышает вашу авторитетность в глазах Google. Как следствие, страница чаще появляется в верхних результатах поиска, чем увеличивает трафик на ваш сайт.

Помните, что качественный контент для сайтов – это тот, который отвечает на запросы и потребности вашей аудитории. Использование правильных ключевых слов и предоставление ценной информации поможет вам привлечь и удержать читателей, повысить конверсию и укрепить позиции в поисковых системах.

2. Сделайте свой контент читабельным и увлекательным

Хотите донести свое сообщение? Хотите, чтобы люди читали ваш блог или страницу до конца? Тогда убедитесь, что ваш контент легко читать и он интересен. Для этого вам нужно:

• Позаботьтесь о четкой структуре текста. Слишком много текста без заголовков и абзацев, как правило, отпугивает людей, поэтому убедитесь, что вы их используете. Это даст вашим читателям немного воздуха во время чтения. Короткие абзацы позволяют легче воспринимать информацию и создают визуально привлекательный вид страницы.

• Избегайте использования сложных слов и длинных предложений. Простой и понятный текст помогает быстрее доносить идеи и уменьшает риск потери внимания читателя. Старайтесь писать так, чтобы даже новичок в вашей теме мог легко понять вашу мысль.
• Варьируйте длину предложений. Сочетайте короткие и длинные предложения, чтобы создать динамичный ритм и сделать текст менее монотонным.
• Используйте синонимы и чередуйте разные стили письма, чтобы сделать текст более захватывающим. Это поможет удерживать внимание читателя на более длительное время.

Еще одна важная вещь, на которой стоит сосредоточиться: получайте удовольствие!и будьте личными в своем письме. Это поможет вам писать качественный контент для сайта, который отличается от контента ваших конкурентов. Люди ценят контент, отражающий человечность и подлинность. Это помогает строить доверие и создает ощущение связи между вами и вашей аудиторией.

Вы тоже мечтаете стать профессиональным копирайтером и создавать тексты, которые захватывают и продают? Приглашаем вас на курс от Genius.Space ПРОфессия копирайтер! Всего за несколько месяцев вы овладеете всеми необходимыми навыками для успешной карьеры в копирайтинге.

3. Подумайте о поисковых намерениях и своей цели

Начнем с основ. Что такое поисковое намерение? Поисковое намерение – это причина, по которой пользователь выполняет определенный поиск. Другими словами, это его цель. Например, есть ли у пользователя вопрос, на который он ищет ответ. Или, возможно, он ищет товар, который хочет купить онлайн.

Понимание цели поиска помогает определить, будет ли ваш контент полезным для читателя. Если контент соответствует его потребностям, пользователь останется на странице дольше. Если он ищет ответ на вопрос, а страница только пытается продать ему товар – он быстро уйдет.

Согласовывайте собственные цели с поисковыми намерениями пользователей

Создавая контент, важно учитывать, что именно ищут пользователи. Это поможет вам лучше достичь своих целей, параллельно удовлетворяя их потребности. Например, ваша цель – увеличить продажи. Для этого разместите кнопки «Купить сейчас» или «Добавить в корзину» на страницах продуктов, которые просматривают пользователи, заинтересованные в покупке.

Понять поисковые намерения – это ключ к созданию качественного контента, который отвечает потребностям пользователей и помогает достичь ваших бизнес-целей. Это поможет вам определить фокус вашего контента и то, какие призывы к действию вы хотите добавить на конкретную страницу или публикацию. 

Учитывайте, что каждый пользователь уникален, но все они ищут что-то конкретное. Ваша задача – определить, что именно. И тогда создать качественный контент для сайтов, который соответствует их ожиданиям.

4. Завоевывайте доверие

Когда люди попадают на вашу страницу, также важно завоевать доверие. Особенно, когда они еще не знакомы с вашим сайтом. Вы должны показать своей аудитории, что вы заслуживаете доверия. Как этого достичь? Делайте следующие вещи:

• Обеспечьте качественный контент: Ваши тексты должны быть понятными и ориентированными на пользователя. Используйте простой язык, который легко воспринимается другими.
• Используйте реальные фотографии: Вместо стоковых изображений используйте реальные фотографии вашей команды, офиса, продуктов и процессов производства. Это придаст вашему сайту личный характер и будет способствовать ощущению доверия.

• Опубликуйте отзывы и рейтинги: Добавьте отзывы от довольных клиентов на ваши продуктовые страницы. Рейтинги в Google и отзывы помогут подтвердить вашу надежность и повлияют на решение покупателей. Больше о том, как отзывы влияют на успех собственного дела, читайте в нашей статье Как правильно давать и брать фидбек для фрилансера.
• Используйте HTTPS: Настройте HTTPS на вашем сайте, чтобы обеспечить безопасность и конфиденциальность ваших посетителей. Это покажет, что вы серьезно относитесь к защите личных данных.

С увеличением доверия вы повышаете вероятность успешных и стабильных продаж на вашем сайте.

5. Поддерживайте актуальность своего контента

Еще одним ключевым элементом, чтобы написать качественный контент для размещения на сайте, является обеспечение его актуальности и релевантности. Это значит, что время от времени вам нужно обновлять свои публикации и страницы. Тогда они будут соответствовать современным реалиям и потребностям аудитории.

Почему это так важно? Обновленный контент демонстрирует вашим посетителям, что вы всегда в курсе последних событий и можете обеспечить актуальную и точную информацию. Это усиливает доверие и возбуждает интерес пользователей к вашему сайту.

С другой стороны, поддержание актуальности важно и с точки зрения SEO. Google отдает предпочтение сайтам, которые регулярно обновляют свой контент. Для алгоритмов это показатель того что сайт «живой» и актуальный. Поэтому обязательно запланируйте время для регулярного обновления контента.

Совет: Уделите больше времени структуре сайта

Пять шагов, которые мы обсудили выше, помогут вам писать контент, который легко сканируется и ориентирован на пользователя. Далее мы хотели бы выделить дополнительный шаг, который является не менее важным – работа над структурой вашего сайта. Это важно, потому что она поможет пользователям и поисковым системам найти ваш качественный контент для сайтов.

Структура сайта – это способ организации контента на сайте. Это жизненно важная часть любой надежной SEO-стратегии. Когда вы хорошо структурируете свой сайт, поисковые системы смогут лучше индексировать ваши URL-адреса. А это помогает Google определить важность отдельных страниц и то, какие страницы связаны между собой.

Кроме того, хорошая структура сайта позволит пользователям легче ориентироваться на вашем сайте. Это поможет им находить ваш качественный контент в результатах поиска и на вашем сайте. Вот почему совершенствование структуры сайта может принести немало пользы.

Примеры успешных проектов

Давайте рассмотрим несколько брендов и проектов, которые успешно используют эти принципы для создания качественного контента.

Medium

Medium – платформа для блогов, которая выделяется своей читабельностью. Она использует четкие заголовки, короткие абзацы и разнообразную длину предложений, что делает тексты легкими для восприятия.

Чистый интерфейс без лишних элементов позволяет сосредоточиться на содержании. Инструменты для добавления мультимедиа, цитат и ссылок делают контент более интересным и полезным. Medium – отличный пример, как создать крутой контент!

The New York Times

The New York Times использует четкие заголовки и разную длину предложений для создания привлекательных и читабельных новостных статей. Благодаря этому, тексты легко воспринимаются, а информация подается понятно и интересно. Издание также применяет различные мультимедийные элементы, такие как фотографии, видео и инфографики, которые дополняют содержание и обеспечивают более глубокое понимание темы.

Кроме того, короткие абзацы делают тексты удобными для быстрого сканирования, что важно для читателей, которые ищут ключевые моменты. Важную роль играет и структура статей, которая позволяет легко ориентироваться в материале. Комбинация этих элементов помогает The New York Times оставаться одним из ведущих источников новостей в мире, обеспечивая высокое качество и актуальность контента, удовлетворяющего потребности современных читателей.

Moz

Moz является ведущим индустриальным лидером в сфере маркетинга, известным своей способностью создавать детальные и информативные статьи. Они активно используют маркеры, позволяющие структурировать информацию и сделать ее более доступной для читателей. Свой контент они тоже разбивают на короткие абзацы, которые способствуют легкому восприятию материала.

Кроме того, Moz интегрирует различные визуальные элементы, такие как графики и таблицы, что добавляет глубины и наглядности их статьям. Такой подход облегчает навигацию и повышает общее удобство пользования сайтом.

Эти примеры ярко демонстрируют, как правильно структурированный контент может быть привлекательным и эффективным для разных типов аудитории.

Medium делает акцент на читабельности, предлагая блогерам инструменты для создания увлекательных историй. The New York Times искусно балансирует длиной предложений, чтобы обеспечить динамику новостных статей, удерживая внимание читателей на каждом этапе. Moz, в свою очередь, структурирует свои детальные маркетинговые статьи с помощью маркеров и коротких абзацев, что облегчает навигацию и восприятие информации даже в сложных темах.

А если вы ищете идеи для контент-маркетинг стратегий, читайте нашу статью Как малому бизнесу построить успешную контент-маркетинг стратегию: идеи для ограниченного бюджета.

Итак, как создать крутой контент?

Хорошо структурированный и читабельный контент, возможно, и не выведет вас на первые позиции в Google мгновенно. Но в долгосрочной перспективе он определенно окажет положительное влияние на ваше SEO. Итак, прежде чем вы начнете публиковать пост за постом (или страницу за страницей), стоит рассмотреть несколько шагов.

• убедитесь, что контент ориентирован на вашу аудиторию;
• сделайте его легко понятным и приятным для чтения;
• согласуйте поисковые намерения вместе со своими бизнес-целями;
• будьте достоверными;
• постоянно обновляйте свой контент;
• работайте над структурой вашего сайта.

Следуя этим принципам, вы сможете создавать веб-контент, который оставит неизгладимое впечатление. Независимо от цели вашего контента – будь то информирование, привлечение новых подписчиков или увеличение конверсий – его правильная организация является ключом к достижению успеха.

Инвестирование времени в разработку читабельного и структурированного контента непременно принесет свои плоды, повышая удовлетворенность пользователей и улучшая общие результаты вашего ресурса. И помните: каждый написанный вами пост или страница – это возможность изменить мир к лучшему через слова.