Надати відео, яке перетворює відвідувачів: типи та приклади

Ваша цільова сторінка погано конвертується? Люди приходять і закривають сторінку? Додайте відео, яке збільшує конверсію на 50-80%.

Чому це відбувається?

Динамічний вміст допомагає вашій пропозиції не загубитися серед інших. Зображення легше зрозуміти, тому клієнти більш охоче замовляють товари та послуги. Якість зображення запам'ятається, і клієнти будуть повертатися до вас більше.

Отже, що ж потрібно знати про однозаміських роликах або відео посадок?

Відео маркетинг ніколи не виходить з моди

Я вже говорив про те, навіщо вашому бізнесу потрібен відеомаркетинг. Ролики приваблюють клієнтів і збільшують продажі в кілька разів. Вони наочно демонструють переваги продукту і надихають на довіру. І всі інвестиції в створення відео швидко окупає через зростання конверсії.

Статистика по перевагам роликів на посадок говорить сама за себе:

• 59% користувачів вибатимуть відео замість читання тексту на цільовій сторінці.
• 66% клієнтів підтверджують: відео збільшує впевненість, що їм потрібна покупка.
• 70% користувачів огляне відео про комплексні продукти.

Згідно зі статистичними даними, videolandings виграти від звичайної однієї країни ERS. Все ще сумніваєтеся, чи потрібне вам відео? Вловіть ще кілька причин.

• Швидкість інформації

Відео заощаджує час клієнта-навіщо прокручувати і читати, якщо ви можете натиснути на гру і отримати основну інформацію за 1-2 хвилин?

У відео, PASKR схематично показав, як робота йде (і чому клієнт більш комфортно з ними). І це без довгих інноментів і описів.

• Видимість

Показати всі аргументи замість довгих текстових описів. Клієнти знають, що вони будуть платити за їх комфорт. Зображення міцно сидять у головах. Глядачі, можливо, не думали, що їм потрібен маршрутизатор OnHub, але відео натискається на знайомі проблеми. Відео показує, як погано це, якщо Інтернет раптом вимикається, на прикладах в реальному світі ситуацій:

• Перервана Трансляція матчу до вирішальної мети;
• Постійно висить картинка під час важливої розмови по скайпу;
• емоції дитини, коли телевізор перестав показувати свій улюблений мультфільм.

• Unobtrusiveness

Що вам більше сподобається: фраза «Замовте стрибок сьогодні і отримайте знижку 15% або відео, де ви побачите, як це буде відбуватися? Швидше за все, друге, адже вам захочеться випробувати подібні емоції, а для цього не потрібно переконувати, продаючи фрази.

Все, що потрібно знати про відео посадках

Для того, щоб ваша посадка також отримати ефективне відео, потрібно його створити. Сьогодні це легко зробити, для зйомок і редагування ви можете обійтися без професійного обладнання. Іноді достатньо смартфона або графічного планшета. Слідкуйте за якістю зображення і звуку, щоб точно привернути увагу клієнта. Дізнайтеся, як почати робити відео для бізнесу в нашому відео.

https://www.youtube.com/embed/6nwKYy9SWoo?rel=0

Нагріте інтерес до візуальних ефектів. Наприклад, на сторінці "виставлення рахунка" фон на відео супроводжується пояснювальними анімованими текстом.

3 способи зробити прохолодний відео:

1. Довірте полювання підрядникам. Так, це дорого. Але витрати будуть швидко окуплатити, враховуючи, що відео підвищує продажі. Якщо ви знаєте тих, хто розуміє вас у напівдуші і розробити вибухівку концепцію відео, зв'яжіться з ними.
2. Використовуйте професійне обладнання. Цей метод підходить, якщо у вас є навички редагування відео і хороша камера. Перед зйомками, продумати зміст і накидати скрипт.
3. Візьміть відео на свій смартфон. Якщо вам потрібно зробити відео швидко і недорого, використовуйте свій телефон. Маска середньої якості анімована текст, графіка і гумор.

Відео-це не тільки красива картинка. У нашій статті ви дізнаєтеся, як зняти вибухове відео, яке збільшить кількість потенційних клієнтів в 4 рази. Довжина, розташування та навіть тип запуску мають важливе значення для зростання конверсії.

Давайте поглянемо на основні чинники, щоб розглянути:

Автоматичний запуск

Ви відкриваєте посилання… і тоді відео включається, оратори лопнув, і ви перебуваєте в паніці шукає кнопку закриття табуляції. Знайомі? Автоматичне відтворення на цільовій сторінці дратує. З іншого боку, є лише 3-5 секунди, щоб зачарувати увагу читача. І це може просто не натиснути кнопку відтворення.

Що вибрати? Використовуйте A/B-тестування. Стежте за автоматичним відтворям конверсій і без нього.

Розумієте, що автовідтворення зменшує конверсії? Робота над попереднім переглядом відео. Картинка повинна інтрига і бути чіткою. Додати пару речень перед відео, то клієнт зрозуміє, що чекає його після натискання на Play.

Короткий інтригуючий текст також може бути вставлений поруч з відео, щоб мотивувати клієнта, щоб почати перегляд.

Тривалість відео

У вас у вашому розпорядженні обмежений ресурс-увага відвідувача. Як тільки користувач набридає, він просто закриває сторінку. Таким чином, краще сприймаються відео за 60-90 секунди.

SkyHigh розповідає про особливості хмарного сервісу і використовує довжину ролика як перевагу на попередньому перегляді. Навіть пояснити складний продукт часто займає кілька хвилин.

DynAdmic вставили пояснювальну відео про послугу всього за 14 секунд!

З відео-маркетингом все так само, як з текстом-вам потрібно всього лише стиснути, повідомлення, яке викликає емоції в секундах. Відео має або пояснювати (як працює те, що ви пропонуєте), або викликати потужну емоцію (сміх, адреналін, захоплення). В ідеалі, отримати обидва. Тоді клієнт буде готовий віддати гроші.

Тривалість відео залежить від ділової ніші. Є продукти і послуги, про які потрібно розповісти довго, щоб показати всі нюанси. Наприклад, на цільовій сторінці про похід Гімалаями ми використали 7-хвилинне відео. Будь-хто, хто хоче відправитися в подорож, захоче якомога більше знати маршрут, так що такий крок виправдано тут.

Розмір відео

Відео повинне гармонійно вписуватися в посадку, тому більшу частину її розміру відповідає ширині текстових блоків. Іноді опис "обгортає" відео, особливо якщо є кілька або ви публікуєте відео на стороні.

Ваша посадка можна спостерігати на вашому шляху, на роботі і в дорозі. Переконайтеся, що відео поміщається на екрані смартфона і планшета.

Види відео на посадок

Відео може бути різним, підібрати той, який найкраще розкриває переваги продукту. Я виділимо основні види:

1. Фоновому режимі. Найчастіше вони поміщаються в посадочне заглушку на тлі UTP.

2. Відкриття. Вони розміщуються на першому екрані. Вони вводять бізнес і описують основні переваги продукту.

Ще один приклад запису відео на посадку про різні типи вусів. Інтерактивне відео зроблять вас звертати увагу.

3.   Інформативним. Вони докладно продукту або послуги. Наприклад, сайт Simbla має інструкції, які показують, як створювати сайти на своїй платформі, і кожен крок проілюстровано відео.

4. Розваги. Наприклад, можна розмістити відео фрагменти з попередніх подій на посадок подій. Покажіть клієнту причіп того, що вони будуть платити.

https://www.youtube.com/embed/Axej2qzAdz8?rel=0

5.  Повідомлення від власника бізнесу. Такий крок є одним пострілом у двох зайців, тому що відео та спілкування з реальними людьми краще підвищують довіру. На наших посадках ви часто бачите відео, на яких Олесь особисто спілкується з клієнтом і описує плюси. Така одна країна мотивує вірити бренду.

Типові помилки в посадок відео

Ви зняли професійне відео і виклали його на одну сторінку, а конверсія не зростає? Швидше за все, ви:

1. Вони поклали занадто довго відео. Вам не потрібно показувати виробничий процес від і до або знімати інтерв'ю з власником бізнесу на півтори години. Зробити відео на посадку динамічним і цікавим, як Причіп для фільму,
2. Використовується відео заради відео. Не ставите тільки на розважальний контент. Користувач хоче, щоб відео розповісти щось нове і корисне. Таке відео штовхає купити.
3. Не розмістив текст на сторінці. Додайте помітний опис, ціни, Відгуки. Орієнтуємо користувача, де вони потрапили, і чого чекати. По-перше, тому що не кожен зможе дивитися відео зі звуком, наприклад без навушників в транспорті. По-друге, тому що є клієнти, які спочатку швидко оцінюють текст і тільки потім вирішують подивитися відео (або навіть відразу ж натиснути «купити»).

Дайте відео принаймні коротке пояснення, як і в цьому міні-посадки:

Приклади прохолодний посадок з відео

Прикольні відео посадки вражають, пам'ятають і чітко пояснюють складні продукти і послуги. І тому вони добре продають. Давайте подивимося, як це працює на успішних прикладах.

1. Піксельна епоха

Посилання на сайт

Посадка, в якій повноцінне відео є фоном, привертає увагу. Чи згодні ви, що динамічні знімки відео з перших секунд і вже хочете подивитися на роботу агентства (і кнопки для цього-під рукою)?

Плюси:

• Автовідтворення виглядає ненав'язливо.
• Блоки з секціями посадки збираються в кнопку в правому верхньому кутку, так що валик не заважає.

Мінуси:

• Відео не пояснює, що робить компанія і які переваги принесе бізнесу.
• Відео не показує, яка користь цієї цифрової компанії перед тисячами інших.

2. Outbrain

Посилання на сайт

Посадка пропонує відео для кожного підтексту. Завдяки відео, легше для користувача, щоб зрозуміти, як він буде залучати потенційних клієнтів і як гроші інвестували в кампанію буде витрачено.

Плюси:

• Для відео було використано візуальну анімацію.
• Відео чітко прокоментував, так що це легко побачити, що відбувається на екрані.
• У текстових блоках послуга також пояснюється чітко.

Мінуси:

• Кнопка відтворення не помітна.
• Текст, що пояснює, що є відео в блоці втрачається на тлі інших елементів сторінки. Вона повинна бути виділена в яскравий колір або каркас.

Відео не тільки в першому блоці з UTP, але і в розділі, що пояснює ціноутворення. Це приклад складного виробу, роботу якого необхідно показати на пальцях.

3. Божевільний

Посилання на сайт

Посадка запитує, "що змушує ваших відвідувачів покинути?" Візуальна відповідь на питання в відео на другому екрані. Анімовані діаграми та діаграми пояснюють, як кліки та прокручування впливають на конверсію. Після відео, є текстові вставки для тих, хто пропустить відео або хочете дізнатися більше.

Плюси:

• Складна статистика представлена яскраво і з гумором.
• Клієнт отримує як коротку інструкцію, так і огляд переваг божевільні всього за 2 хвилини.

Мінуси:

• Щоб подивитися відео, потрібно клацнути не тільки грати. По-перше, клієнт повинен натиснути на розповісти мені більше (хоча він може закрити вкладку). Не дайте користувачам квести, щоб знайти відео.
• Відео знаходиться самотньо-недостатньо принаймні кілька речень з поясненнями, чому він дивитися відео. Щоб отримати доступ до всіх текстових блоків, потрібно прокрутити.

4. Panorama9

Посилання на сайт

Автори цільової сторінки використовували відео в загальному стилі посадки. У 8-бітному відео пояснюється, як Panorama9 працює-It-людина, як супергерой, вирішує всі проблеми персоналу в офісі.

Плюси:

• Відео і розважає і пояснює.
• Відео вписується в ідею всієї цільової сторінки, тому що він звертається у 8-бітному стилі.
• Кнопка відтворення помітна, ви хочете натиснути на неї.

Мінуси:

• Відео занадто далеко від початку сторінки. Що робити, якщо клієнт не прийде до нього?
• Стиль подачі не для всіх за смаком.

5. На

Посилання на сайт

Анімація використовується для перегляду відео на посадку. Він показує, як їх камери добре працюють в будь-яких умовах. Це привертає увагу і спонукає вас натиснути на гру.

Плюси:

• Питання «що вибрати-кнопка відтворення або автозапуск?» автори приземлення вирішили віртуозно-додані обидва.
• Відео наочно показує основні переваги камери (використання підводного, освітлення вночі і т. д.)

Мінуси:

• Пояснювальний текст втрачається на відео через колір.
• Відео не має тексту, що супроводжує і коментарі, так що клієнт не отримає технічну інформацію.

Висновок

Високоякісне відео принесе користь посадці, адже це:

• Збільшує конверсію кілька разів.
• Допомагає описати комплексні послуги та продукти.
• Викликає емоції, які мотивують вас запам'ятовувати марку і робити покупку.
• Підвищує довіру, особливо якщо ви зробили якісний контент.
• Працює краще, ніж текст.

Готові додати відео на цільову сторінку, щоб воно працювало для ваших продажів? Тоді поставте лайк статті!  

Email маркетинг допоможе збільшити рентабельність ще більше. Дізнайтеся , як вибрати день і час відправки електронних листів, щоб ваша пропозиція була прочитана.