Лікування змісту: як писати менше і публікувати більше

Як ви генерувати багато якісного контенту, якщо у вас не завжди є достатньо ресурсів для унікального контенту?

Використовуйте готові. Як ви думаєте, я пропоную плагіат або копіювання-вставку? У цьому немає потреби, адже є абсолютно легальний метод – курація контенту.

Хочете правильно управляти готовими публікаціями, щоб підвищити свою експертизу? Тоді давайте разом розберемося, що таке курація і яку роль вона відіграє в контент-маркетингу.

• Що таке curation зміст?
• Переваги курування контент-маркетингу
• 5 етапів курації контенту
• Як курувати контент [7 способів на прикладах]
• Правила щодо згортання власного вмісту

Що таке curation зміст?

---

Цитати, тематичні збірки, дайджести статей – якщо ви коли-небудь публікували таке в своєму блозі або соціальних мережах, сміливо називайте себе повелителем куратора контенту.  

Вікіпедія визначає цю концепцію таким чином:

Керування вмістом – це збірка, систематизація та Повторне публікування інформації, яка стосується конкретної теми або поля.

Іншими словами, кураторство означає пошук відповідного вмісту та обмін ним зі своєю аудиторією. У своєму блозі Hootsuite розвиває ідею про те, що курація не вимагає створення унікальних матеріалів. Але я думаю, що цей підхід є принципово неправильним. Я поясню чому.

Ви не можете просто розмістити чиєсь вміст. Копіювання інформації без зазначення джерела порушує авторські права, знижує результат сайту в пошуковій системі і підриває ваш авторитет.

А якщо ви публікуєте сторонні матеріали з посиланням на першоджерело? Так, ви поділитеся з користувачами цікавим виданням, але вони навряд чи стануть більш лояльними саме до вас. Тому що вони не побачать унікальну компанію SE.

Для кураторського контенту до роботи додайте авторську інтерпретацію. Ця "композиція" вимагає зусиль, хоча і не такі, як створення матеріалу з нуля. Ось чому я думаю, що лікування неможливе без вашого власного контенту.

Уявіть, що ви знайшли статтю в Інтернеті, яка буде цікава читачам вашого блогу. Якщо ви помістіть його, не вказавши джерело, просто вкрасти його. Якщо дублювати і вказати джерело-діяти відповідно до закону, але втрачати в очах читача, тому що не приніс нічого нового до публікації. Що робити?

Оптимальний варіант-адаптувати матеріал. Наприклад, стаття Як вибрати день і час відправки листів для підвищення відкритості написана на основі публікації з англомовного блогу Kajabi. Але я не просто публікую готовий матеріал-я переклав її, пристосував його до наших реалій і доповнив її прикладами, які читачі розуміють. Це курація змісту.

Переваги курування контент-маркетингу

---

Оскільки зміст проголошується царем розкрутки, то потрібно з кожним днем все більше і більше матеріалів-цікавих, якісних, чіпляючись. Де можна знайти невичерпне джерело контенту, якщо ресурси обмежені?

Курація приходить на допомогу. Це метод маркетингу контенту, який ви обов'язково використовуєте самостійно, навіть якщо ви називаєте це щось інше. Курата визначила, що маркетологи вважають за краще змішувати контент таким чином: 65% унікальний, 25% підібраний і 10% синдикований (авторський контент, який ви розміщуєте на своєму ресурсі + на інших сайтах)", – йдеться в повідомленні.

Але повернемося до curation. Як показують Curata цифри, сьогодні це повна маркетингова стратегія змісту разом зі створенням власних матеріалів. Так чому ж цей спосіб такий популярний? Я виділив 6 причин для його використання:

Це економить час і гроші

Це набагато простіше для вичитуванням, ніж створити. Як ви думаєте, що швидше і дешевше: найміть автора, який напише статтю з нуля, або зробите добірку готових матеріалів? Звичайно, також знадобиться докласти зусиль, щоб знайти і перепакувати готовий контент, але ви заощадите більше, ніж витратите.

Це збільшує кількість публікацій,

Куратор зміст рятує підприємців, які повинні вибрати, що опублікувати сьогодні: Блог статті, 3 Facebook повідомлення або електронною поштою бюлетень. Чим швидше ви генерувати зміст, тим частіше ви публікуєте його. І регулярне оновлення матеріалів підвищує рівень поінформованості про бренд, лояльність читача.

Вона залучає аудиторію

Уявіть, що хтось замість вас був присутній на масштабній конференції, переповідав виступи спікерів і зробив контур прикольних ідей. Зручно, чи не так? Те ж саме відбувається і при виборі найкращого контенту для користувача. Ви спростити його життя, і він натомість розділяє ваші публікації, збільшуючи їх охоплення.    

Це покращує позиції в SEO

Ви знаєте, що все, що робить зміст цікавим і корисним для читача, позитивно позначається на просуванні пошукової реклами. Якщо ваш ресурс читається, він посилається на сайти третіх сторін і містить посилання на авторитетні джерела-це збільшує результати пошуку.

Як ще оптимізувати блог для пошукових систем за 6 простих кроків, читайте в нашій статті.

Це підтверджує ваш досвід

Щоб аналізувати і узагальнювати публікації третіх сторін, вам потрібно по-справжньому зрозуміти цю тему. Тому, коли ви курите зміст, ви заявляєте себе як експерта і надихати довіру користувачів. Звичайно, тільки якщо ви не просто ділите корисні матеріали, а й додаєте коментар автора.

Це допоможе вам знайти ідеї

У процесі кураторства ви працюєте з різними джерелами інформації: книгами, дослідженнями, лекціями і т.д. Регулярно відстежуючи тенденції та новини у своїй сфері, ви помітите, як легше стане вибирати теми для створення унікальних матеріалів і що вам завжди є про що поговорити з читачами.

5 етапів курації контенту

---

1-й етап. Визначте, що вам потрібно

Як і будь-який інший, кураторський контент повинен відповідати потребам аудиторії і гармонійно вписуватися в стратегію контент-маркетингу. Виберіть тему та формат залежно від цілей і завдань. Досліджуйте аудиторію, щоб бути якомога кориснішими.

Наприклад, ми знаємо, що читачі-маркетологи генія зацікавлені в практичних матеріалах про онлайн-бізнесу. Це основа нашої політики контенту, в тому числі і курирування,-ми процитуємо пораду відомих підприємців, зробимо комплекти інструментів і аналізуємо сервіси для розкрутки.

Стадія 2. Знайти правильні матеріали

За даними SMM-сервісу Buffer, 95% курації – це пошук і підбір контенту. І тільки решта 5%-публікація і аналіз. Якщо ви позиціонувати себе в якості експерта, це не досить, щоб частка прохідних статей на цю тему. Ваше завдання запропонувати найкраще для аудиторії. Тримайте 3 поради про те, як це зробити.

1) куратори, що курють

Не винаходити велосипед. Спершу ознайомтеся з джерелами, які поділяють корисний вміст у вашій темі. Читайте блоги, переглядайте новинні сайти, Підписуйтесь на корисні дайджести або налаштуйте RSS-канал.

Іншим джерелом змісту може бути Телеграма. Сьогодні майже кожна ніша має важливий канал, де автор куриює цікаві матеріали з Інтернету. Наприклад, Телеграма канал «на бізнес»-це вибір останніх новин, інтерв'ю та статей про підприємництво.

2) використання послуг

Ви також можете використовувати спеціальні інструменти, щоб допомогти вам вичитуванням вашої теми. Дізнайтеся про оновлення цікавих ресурсів за допомогою Feedly, збережіть корисні посилання в Pocket, виберіть найпопулярніший контент в BuzzSumo.  

Я часто використовую гуде, щоб зрозуміти, що цікаво аудиторії прямо зараз. Цей інструмент англійською мовою шукає найпопулярніший вміст ключового слова та аналізує, де вони найчастіше розподіляються. Наприклад, це те, що Топ-публікацій про воронку продажів за запитом "Sales воронка" виглядає так:

Крім того, Дзижці знайдуть останню інформацію про різні теми. Наприклад, це те, що Топ-маркетинг Новини виглядає наступним:

3) Слідкуйте за людьми

Перш за все, ви знайдете цікаві та відповідні матеріали від лідерів думок. Також варто стежити за конкурентами і людьми, які просто працюють у вашій області.

Навіть клієнти можуть стати джерелом змісту, якщо вони залишать огляд вас (бажано добре), що ви будете публікувати на вашому ресурсі. Для цього стежте за онлайнову компанію згадувань і стежте за використанням фірмових хештегів.

Наприклад, під час Online Business Lab учасники щодня генерували багато контенту: фотографії, враження, цікаві історії. Залишилося тільки відслідковувати публікації за хештегом #ЛОБ2017.

Методом проб і помилок (бажано без помилок, звичайно) складіть список з 25 джерел і регулярно відстежуйте їх. Але перш ніж додати будь-яку публікацію до свого плану вмісту, задайте собі три запитання:

• Чи надійне це джерело? Навіть якщо ви дійсно хочете спочатку поділитися новиною з передплатниками, не варто публікувати неперевірені дані – це може підірвати вашу довіру.
• Чи стане це в нагоді читачам? Кураторський контент – це вичавка кращих по темі, тому публікуйте тільки те, що цікавить і цінно для аудиторії і вирішує їх проблеми.
• Чи якісний цей матеріал? Наприклад, якщо ви хочете курувати статтю, перевірте, чи вона чітко написана, чи є форматування тексту, приклади, якісні картинки і відео.

Пам'ятайте, що куратор відповідає за всі публікації. Коли ви ділите марними, неперевіреними і на додаток погано зроблений матеріал, ви втрачаєте лояльність читачів. Тому потрібно шукати і підбирати матеріали з такою ж увагою і відповідальністю, з якою буде створювати контент з нуля.

Крок третій. Вміст пакета

Як я вже говорив, особливість кураторського контенту полягає в тому, щоб додати додаткової цінності готовому виданню – коментарю автора, анотації, висновку тощо.

Наприклад, якщо ви робите вибір послуг, поясніть, чому ви повинні вибрати кожен з них, а не просто кидати посилання на читача. Якщо ви ділите історію клієнта, розкажіть детально, як було вирішено проблему. Переконайтеся, що ви не просто обмін вмістом, ви також просування вашого бізнесу.

Дізнайтеся більше про способи згортання в наступному блоці.

Крок четвертий. Як ділитися вмістом із аудиторією

Використовуйте всі доступні канали для публікації кураторних матеріалів:

• Блог
• Соціальні медіа
• розсилки електронної пошти.

Поділіться своїм вмістом на всіх фронтах відразу, або проаналізувати, який канал буде більш ефективним для кожного формату. Наприклад, відправляти дайджести по електронній пошті, робити Відгуки про корисні інструменти в блозі, а в соціальних мережах ділитися вибір фільмів, цитат і т. д.

Дотримуйтеся двох правил:

• Регулярно публікуйте куратор вмісту. Тоді читачі будуть звикнути до того, що ви повинні шукати вичерпну інформацію по темі.
• Слідкуйте за дизайном. Обов'язково прочитайте свій контент зручно: використовуйте ілюстрації та очистіть форматування.

Етап 5. Аналізуйте публікації

Curation є унікальною частиною стратегії контент-маркетингу; публікації третіх осіб, які працюють на вашу рекламу. Але це добре теоретично, і на практиці потрібно підтверджувати використання кураторних матеріалів для вашого бізнесу.

Для цього скористайтеся всіма доступними інструментами аналітики і перевірте, як ваша аудиторія реагує на чужі матеріали. Це допоможе вам визначити, які публікації популярні, і налаштувати свій контент-план. Наприклад, Підготуйте більше матеріалів на тему або використовуйте формат, який подобається читачам частіше.

Як курувати контент [7 способів на прикладах]

---

Спосіб No1. Reposting

Це найпростіший варіант, щоб запропонувати читачам чужий матеріал. У соціальних мережах, є спеціальна "Share" кнопка для цього, і в блозі або на сайті перепублікація буде виглядати як розміщення посилання або розміщення змісту з автором/джерелом.

Повторне розміщення відбувається двома типами:

• Пасивний перепублікація. Коли ви ділите посаду з аудиторією, але не поясніть, що це добре. Я не рекомендую використовувати цей метод часто. Куратор контенту, як і будь-який інший, має просувати свій бізнес. Але погодьтеся: важко зробити висновки про компанію, яка розміщує контент інших людей і нічого не говорить про себе.
• Підсумовування. Варто додати в репост кілька своїх думок, так як публікація відразу набуває доданої вартості. Напишіть попередній перегляд або навпаки-висновок з письмового. Бути зацікавлений у вихідному записі. Поясніть користувачеві, чому ви поділилися цим з ними.

Наприклад, це те, що введення в автора маркетингових медіа огляд схожий на статтю Олеся, який онлайн-журнал розмістив на своєму сайті:

Метод No 2. Цитуючи

Це також досить популярний метод. Читачі прислухаються до думки тих, хто досяг чогось, тому висловлювання успішних людей додадуть цінність вашим публікаціями.

Використовуйте лапки, щоб ділитися лекцією або майстер-класом з вашими послідовниками. Наприклад, у статті «Як досягти результатів у бізнесі» ми використали відеоцитути Алекса Яновського, щоб максимально передати зміст його виступу.  

Поштові заяви від відомих людей з вашими коментарями. Просто переконайтеся, що обидві цитати і автора в кращих інтересах аудиторії. Наприклад, на Facebook геній маркетингу сторінку, ми публікуємо пов'язаних з бізнесом і успішних цитат з підприємців (і більше того).

Метод NO3. Тематичні виділення та списки

Це перше, що спадає на думку, коли справа доходить до курирування змісту. Збираємо в одному місці готові корисні фішки і «продають» до читача. Але це ресурсомістких метод curation. Так, ви не пропонуєте глядачам нічого нового, але пошук інформації, аналізу і грамотної «упаковки» займе час. Але відгуку на такий зміст в кілька разів більше.

Наприклад, наша добірка з 15 інструментів для створення візуального контенту увійшла в ТОП-5 популярних статей блогу за жовтень. І список з 5 потужних книг з маркетингу для підприємців зайняв 2-е місце в кількості репостів серед всіх публікацій на Facebook протягом тижня.

Метод No4. Дайджест кращих матеріалів

Цей метод подібний до компіляції, але дайджест означає, що ви ділите вміст, який з'явився протягом певного періоду часу. Плюс цей формат більше про пошук матеріалів, ніж про тлумачення автора. У дайджест досить зробити вступ, а потім просто поділитися корисними посиланнями.

Як правило, дайджести відправляються по електронній пошті перед вихідними. Таким чином, ви доставити велику частину цінного контенту безпосередньо "додому" для користувача тільки тоді, коли він має час спокійно ознайомитися з нею. Наприклад, awdee дизайнера видання посилає абонентам такий прохолодний дайджест кожну п'ятницю, що я шкодую, що не дизайнер.

Спосіб No5. Лікування

Статистика, дослідження, цифри-це популярний контент, який завжди займається і отримує широке охоплення. Але що робити, якщо ви не збираєтеся вивчати ринок і проводити опитування? Відповідь – курувати.

Результати досліджень, як правило, цінні в собі, так що автори не турбувати, щоб показати потік. Візьміть його на себе: виберіть найбільш вражаючі дані і проаналізувати, що це означає для вашої ніші.

Дуже круто ставити цифри в чітку інфографіку. Це полегшить сприйняття контенту і приємно здивує читачів. Вітчизняні компанії рідко використовують цей метод. Це характерно, скоріше, для західного ринку. Наприклад, ось як служба Citpost Mail видає у вигляді Інфографіка дані з 14 джерел:

Метод No6. Використання засобів масової інформації

Цей метод подібний до попереднього. Але це не тільки про дослідження, а й про будь-які інші публікації. Подаруйте друге життя вже відомій інформації за допомогою оригінального візуального контенту. Re-проілюструвати його або Уявіть це у вигляді інфографіки, як Олесь зробив на своїй сторінці бізнесу Facebook:

Хочете створити класну інфографіку для своїх постів? У нас є дві статті про те, як це зробити: Частина 1 (правила створення) і Частина 2 (інструменти).

Довідка No 7. Взаємодія з аудиторією

Як я вже казав, навіть абоненти можуть стати джерелом контенту. Наприклад, якщо вони діляться з вами своїм досвідом, а ви публікуєте відгуки, як це зробили ми в розділі «Історії успіху» на сайті. Запам'ятайте додану вартість-додавайте деталі до розповіді клієнта: що ти зробив для нього і як він працював.

Ще один спосіб використовувати людей для створення контенту – це відповідати на запитання аудиторії. Ми запросили абонентів задати питання Олесі в соціальних мережах, використовуючи хештегу #спросиуолеся. Виявилося невичерпним джерелом контенту-люди задають питання, Олесь відповідає у форматі відео, і вони потім поділяють відео.

Правила щодо згортання власного вмісту

---

Ці методи також працюють для ваших матеріалів. Ви не можете тільки вичитуванням свій власний контент, але ви також повинні. Зробіть ваші повідомлення працювати знову. І це буде ще дешевше і швидше. Вам навіть не потрібно шукати що-небудь, тому що необхідна інформація вже під рукою.

Використовувати правила 3:

1. Проаналізуйте, які видання були найпопулярнішими.
2. Перевірте, чи є вміст в порядку. Якщо ви використали матеріал шість місяців тому, переконайтеся, що посилання все ще працюють і зміст як і раніше актуальна.
3. Підготуйте нову служу. Не публікуйте вміст так само, як і в перший раз. Виберіть нове зображення, оновлення попереднього перегляду або, наприклад, об'єднайте кілька матеріалів в один, як ми це робили:

Висновок

---

Лікування спрощує роботу з контентом: ви збільшуєте кількість публікацій у блогах і соціальних мережах плюс підвищать свій досвід.

Що це займе?

• Відстежуйте біля 25 надійних джерел вмісту.
• Поділіться лише тим, що має цінність для аудиторії.
• Експеримент з різними способами подачі.
• Майте на увазі: завжди додавайте коментарі, навіть до репост.
• Повторне використання ваших власних матеріалів.

Чи було це корисно? Потім поставлю лайк, і я підготую більше матеріалів про те, як працювати з контентом.

У вас ще немає блогу? Тоді обов'язково прочитайте наше покрокове керівництво "Як створити блог".