Як створити ефективну рекламну кампанію у Facebook сьогодні [Покрокове керівництво]

Ви створили рекламну кампанію. Вони придумали яскраве оголошення. Але через деякий час він перестає працювати. Знайомий?

Не хвилюйся! Така доля більшості рекламних кампаній.

У цій статті я хочу навчити вас, як створювати оголошення, які займають дуже багато часу!

Ваша аудиторія динамічна. Кожен день є нові абоненти, і ті, хто втомився від вас-вони відписатися від вас. Але більшість з них однакові. Через деякий час ваша реклама стає нудною. Вони просто не звертають на нього уваги.

Це не означає, що оголошення не працює. Вона ефективна для нової аудиторії. Але пам'ятайте, що це лише невеликий відсоток.

Як змусити ваші оголошення працювати без втручання протягом тривалого часу? Щоб ви спокійно все налаштували і поїхали, наприклад, відпочивати на острови, а люди натискали на вашу рекламу?

Для цього потрібно виконати лише кілька кроків:

Крок 1. План

Для початку уявімо собі такий сценарій: потенційні клієнти залишають свою адресу електронної пошти під вашим провідним магнітом/розсилкою. Ви хочете, щоб зробити покупку врешті-решт. Потім вам слід створити групу оголошень, яка буде показуватися цим людям протягом 28 днів і показувати 4 різні переваги вашої пропозиції.

Ваш план рекламної кампанії може виглядати приблизно так:

• Дні 1-4: огляд всіх ваших пропозицій No 1;
• Дні 5-8: огляд всіх ваших пропозицій No 2;
• Дні 9-12: опис продукту, який ви хочете продати;
• Дні 13-16: показати перевагу вашої пропозиції No 1;
• Дні 17-20: показати перевагу вашої пропозиції номер 2;
• Дні 21-24: показати перевагу вашої пропозиції номер 3;
• Дні 25-28: показати перевагу вашої пропозиції номер 4.

Основна ідея полягає в тому, що після того, як потенційний клієнт підписався на ваш інформаційний бюлетень, їм потрібно показувати різні оголошення.Він щоразу бачить нове оголошення, яке змінюється кожні 4 дні. Якщо він не купує протягом 28 днів, залиште його в поодинці. Як наслідок, ваші оголошення завжди будуть свіжими і будуть відповідати на них.

Майте на увазі, що ви повинні чітко стежити за цим процесом! Ви можете створювати менше реклами. Або збільшити тривалість шоу. Або робити рекламу різних пропозицій. Використовуйте цей візерунок як шаблон, а потім додайте свої дані.

Крок 2. Перевірте воронку

Перш ніж реалізувати свій план, ви повинні знати, що є люди, які потрапляють у вашу воронку. Пам'ятайте, що ви орієнтуєтесь на людей, які зареєструвалися для вашої бази даних. Але якщо ви отримуєте всього 5 реєстрацій в день, то ви витрачаєте час даремно.

Щоб вирішити цю проблему, створіть рекламну кампанію, спрямовану на збільшення кількості реєстрацій. Це створить фундамент, з яким і надалі працювати.

ВАЖЛИВО: Ви хочете уникнути помилок при просуванні у Фейсбуці? Дізнайтеся про секрети та підводні камені Facebook на нашому безкоштовному онлайн-воркшопі

Зареєструватися!

Крок 3. Створення кількох цільових аудиторій

Все, що я збираюся показати вам зараз знаходиться в Power Editor. Якщо ви раніше ним не користувалися, саме час почати! Побачити:

На основі плану, який ви зробили, ви хочете, щоб конкретні оголошення були показані певним користувачам наступного разу:

• Днів 1-4;
• Днів 5-8;
• 9-12 дні і т.д.

Ми можемо зробити це, налаштувавши аудиторію:

[По-перше, переконайтеся, що на вашому веб-сайті встановлено піксель Facebook. Якщо його немає, встановіть. Детальніше читайте в цій статті].

Якщо хтось відвідав вашу сторінку, яка з'являється після реєстрації, ви знаєте, що особа має точно зареєструвалися і можуть показувати оголошення.

Скажімо, вам потрібно створити 7 різних варіантів аудиторій.Наприклад, для тих, хто зареєструвався 1-4 дні тому, аудиторія буде виглядати так:

Для тих, хто зареєструвався за останні 8 днів, так:

Вам також потрібні окремі аудиторії для 12, 16, 20, 24 і 28 днів.

Ви думаєте: але повтори будуть! Ті, хто зареєструвався 4 дні тому, отримають інші оголошення, які будуть налаштовані далі. Так, вони будуть.Але я вам скажу, як цього уникнути…

На додаток до створення такої аудиторії, ви повинні переконатися, що ви створили ще одну групу людей, які вже купили щось від вас. Немає необхідності показувати їм 7 оголошень, які призводять до покупки, якщо вони вже придбали їх.Погодьтеся, це марна трата грошей.

Ця аудиторія може виглядати так:

Хоча ви не можете виключити цих людей на 100% з одержувачів ваших оголошень у цій кампанії, якщо ви потрапите до такого списку, ви максимально оптимізуєте свої процеси.

Крок 4. Створити 7 оголошень

Перш ніж створювати оголошення, потрібно створити кампанію. Зауважте, що ціль, яку ви виберете, не важлива. Тому виберіть "кліки на веб-сайті" або "кількість конверсій"-на ваш розсуд.

Давайте створимо одну з оголошень поетапно. Решта 6 буде такою ж, за винятком аудиторії.

Етапи оголошення на Facebook

1. Назвіть свій набір оголошень

Не пропустіть цей крок. Назвіть групу, щоб описати те, що відрізняє його. При цьому цільова аудиторія буває різною.Тож для тих, хто зареєструвався протягом останніх 4 днів, ми можемо зателефонувати за номером «Реєстрація 1-4»:

2. Встановити бюджет

Бюджет, який ви встановите, залежатиме від розміру аудиторії та суми, яку ви готові заплатити. Швидше за все, ця аудиторія буде невеликою, тому можна поставити високий бюджет.Навряд чи ви все це витратите.

3. Налаштування розкладу

Ви можете запланувати залежно від ваших уподобань. Але щоденний бюджет дозволяє контролювати все краще. Ви можете вибрати будь-яку дату завершення кампанії.

4. Змінення аудиторій

У розділі "аудиторія" ви побачите таке:

Потрібно додати такі дві аудиторії:

• Реєстрація 1-4 днів;
• Купив.

Так як ви тільки зацікавлені в першій групі людей, другий ви виключаєте.

Ви можете вибрати певне місто та країну для показу оголошень або залишити його за умовчанням.Не чіпайте нічого іншого і тримайте цю аудиторію.

5. Виберіть своє місцезнаходження

Це залежить від ваших уподобань. Пропоную залишити тільки шоу в стрічці новин комп'ютера і на мобільних пристроях. Аудиторія з цих джерел в більшості випадків найвища якість.

6. Варіація аудиторії

Потрібно створити 7 оголошень. Вони будуть у всьому те ж саме, за винятком їх орієнтації.

Дублюйте перше оголошення 6 разів, натиснувши кнопку "подвійне" у верхній частині сторінки.

Переконайтеся, що ви змінили назви оголошень, які відображаються в імені аудиторії.

7. Створюйте оголошення відповідно до плану

Повторюйте всі ці дії для всіх ваших оголошень. І не забудьте виключити тих, хто вже зробив покупку.

Крок 5. Слідкуйте за статистикою

Ви все налаштували? Супер! Але не можна просто сидіти склавши руки!

Ви повинні стежити за кожним оголошенням. Якщо виникли труднощі або реклама показана не тій групі людей, внесіть зміни!

Також стежте за звітами менеджера оголошень. Потрібно знати кількість кліків і конверсій.

І не забувайте про наш безкоштовний онлайн-воркшоп «Секрети успіху у Фейсбуці».Хочете дізнатися 14 секретів, які зробили Facebook найприбутковішим каналом інтернет-реклами? Натисніть на кнопку нижче і зареєструйтеся зараз. Записатися на майстер-клас

Висновок

Це працює? Це круто! Ви виконали свою роботу.

Це означає, що ваші оголошення будуть приносити вам нових клієнтів протягом тривалого часу, і існуючі принести на покупку. Це означає, що ваш бізнес буде швидко розвиватися і приносити новий дохід:)

Сподобалося? Як! І поділюся з вами новими секретами роботи з Фейсбуком!

А поки ловіть хвилю натхнення! Читайте зараз: Візуальний контент з відповіддю на даху: 7 соковитих прикладів!