Як використовувати кольори в маркетингу

Print Friendly, PDF & Email

Ви коли-небудь замислювалися, чи були б настільки успішними відомі світові компанії, якби їх корпоративні кольори були іншими? Тільки уявіть собі чорний логотип McDonald's або Facebook в червоних тонах. Як ви думаєте, це дрібниці, які не мають значення? Дослідження показують зворотне.

Люди, які провели спліт-тестування на односторінкові сайти розуміють, скільки перетворення може вплинути. До дизайну кнопок з дзвінками. Кольори викликають емоції і підсвідомі реакції. Зрештою, прийняття рішення також торкнулося.

Відповідно до дослідження Кіметрик, кольорові оголошення 42% частіше, ніж чорно-білі. Вражаюча цифра показує, що ігнорування психології кольору в маркетингових кампаніях не є кращим рішенням. Знаючи, як використовувати кольорові елементи правильно, ви можете значно збільшити кількість конверсій на різних етапах воронки.

Білий

Універсальний колір, який добре поєднується з буквально всі інші варіанти. Ось чому він майже завжди використовується в дизайні. Найчастіше-як фон.

Змушує людей відчувати себе мінімалістичними і чистими. Тому він часто присутній в рекламних матеріалах брендів, які хочуть виглядати свіжо і сучасно.

Білий фон допомагає виділити важливі елементи.

Як використовувати білий

Найчастіше поєднуються з іншими варіантами кольору. Абсолютно не підходить для оформлення кнопок з дзвінками. Цей образ не привертає увагу і не викликає у користувачів почуття важливості.

Добре для проектування сайтів, що продають. Зробивши одну країну переважно білою, можна бути впевненим, що увага відвідувачів зосереджена на правильних деталях.

Чорний

Він не використовується набагато рідше, ніж білий. Причина в тому , що чорні елементи добре виділяються на світлих фонах будь-яких відтінків. Тому текст часто пишеться в цьому кольорі.

Дає продаж сайтів Elite. Упаковка дає зрозуміти, що виріб коштує дорого. Це було прийнято основними брендами світу.

При використанні чорного фону важливо, щоб кожна деталь на передньому плані була контрастною. Це єдиний спосіб, який ви можете зосередитися на правильних речах.

Як використовувати Чорне

Немає даних про ефективність чорних кнопок CTA, тому що вони використовуються дуже рідко.

На одній сторінці сайти чорний приносить хороші результати, якщо є домінуючим. Але важливо, щоб допоміжні кольори відповідали правильно.

Такі ресурси виглядають дуже стильно:

Червоний

Він має сильний психологічний вплив на людей, тому він широко використовується в просуванні і рекламі. Завжди домінує і захоплює увагу відвідувачів. Червоний можна використовувати в той же час, щоб викликати романтичні і люблячі почуття, а також-агресивні і навіть злісна. Ці тригери роблять його сильним інструментом для залучення уваги. У той же час він може підкреслювати важливість певного елемента. Прикладом є червоний килим.

Вчені встановили, що цей колір може впливати на людей навіть фізично. Наприклад, впливати на кровоносну систему, частоту дихання або метаболізм. Почуття схожі на голод. Ось чому багато пов'язаних з харчовими компаніями компаній часто використовують його.

Як використовувати червоний

Це хороший спосіб привернути увагу відвідувачів до деяких елементів, але потрібно його ретельно реалізувати, враховуючи домінуючі властивості. Це повинні бути дрібні деталі-гудзики, покажчики, невеликі банери і так далі.

Червоний колір часто використовується для рекламних та дисконтних пропозицій. Проходячи магазини, де знижки дійсні, зверніть увагу на знаки. Швидше ви побачите щось подібне до цього:

Синій

Найпоширеніший у всьому Інтернет. Більшість сайтів мають синій, тому що вона надихає довіру і душевний спокій.

Варто виділити її універсальність. Світліші та темніші відтінки можна сприймати по-різному. Часто асоціюється з небом, тому він може викликати відчуття свіжості.

Як використовувати синій

Ідеально підходить для фінансових установ. Публіка ставиться до них набагато більш лояльно, якщо серед фірмових відтінків є блакитний.

Він також використовується брендами, продукція яких не може бути "відчувається". Це інформаційні продукти, програмне забезпечення, консультаційні послуги і тому подібне.

Тому що колір асоціюється з довірою, він часто використовується в оформленні продуктів охорони здоров'я. Подумайте про компанії Colgate, Sensodyne, crest і т. д. логотипи:

Синій має масу позитивних особливостей, але є галузі, де не рекомендується його використовувати. Наприклад, у компаніях, пов'язаних з харчовими продуктами. Існує просте пояснення: дуже рідко колір знаходиться в натуральних продуктах. Таким чином, підсвідомому причин не кращі Асоціації споживачів.

Якщо ви не підключені до харчової промисловості і хочете завоювати довіру аудиторії-Поєднуйте сині та білі на сайтах і в рекламних матеріалах.

Жовтий

Існує також інтерес і різні емоції, в залежності від конкретних відтінків. Яскраво-жовті тони створюють позитивні почуття. Причина полягає в асоціації з літом, сонцем і теплом.

Але в той же час, світлі відтінки можуть бути попереджуючі. Пам'ятайте деякі дорожні знаки.

Темні варіанти створюють відчуття багатства і солідності. Це може включати Золотий відтінок.

Як використовувати жовтий

Позитивні яскраво-жовті відтінки використовуються брендами, які хочуть донести енергію і грайливість. Хорошим прикладом є:

Жовті логотипи відразу зрозуміють око і, як правило, запам'ятовуються. Властивість попередження допомагає правильно виділяти виноски та сповіщення на сайтах.

Помаранчевий

Цікавий варіант, який найбільш часто ігнорується в брендінгу і маркетингових матеріалах. Як червоний, помаранчевий може змінити фізичні відчуття людини. Але вплив не такий сильний. Це може бути як грайливий і захоплюючий, що змушує вас зробити більш швидке рішення.

Додає жвавості і енергії матеріалам. Але переробив це з кількістю кольору, наприклад, на сайті, ви ризикуєте зробити його дешевим зовні. Якщо ваша цільова аудиторія людей з високим доходом, повністю ігнорувати цей варіант.

Як використовувати помаранчевий

Існує думка, що кращий колір для кнопок «Купити» або «Додати в кошик» – зелений. Але найбільший в світі Інтернет-магазин Amazon використовує помаранчевий. На практиці, коли мова заходить про аналіз кнопок з викликом, помаранчевий показує набагато кращі результати, ніж зелений. Можливо, ця картина була спровокована Амазонки.

Крім кнопок, помаранчевий також використовується на самих сайтах. Це чудово працює, якщо ресурси сприяють бренду, пов'язаним з творчістю.

Зелений

Очевидною асоціацією є природа і екологія. Він заспокоює людей, викликає певний баланс. Особливо, якщо використовуються світлі відтінки-м'ята, бірюза, салат.

Це також пов'язано з ростом і розвитком.

Як використовувати зелений

Часто використовується для оформлення кнопок. Незважаючи на високу продуктивність помаранчевої, зелений в деяких прикладах випереджають його в ефективності.

Використовуйте його в брендінгу, якщо ви хочете зосередитися на чистоті і естетики.

Фіолетовий

Відмінний вибір для компаній "продається" розкіш і елегантність. Фіолетовий колір підкреслює благородство.

Точна протилежне помаранчевий. Формує почуття скритності і романтичність. Привабливість вищого класу.

Ці особливості роблять колір відмінно підходить для брендингу, але неефективні для імпульсних покупок і підвищення переходів.

Як використовувати пурпуровий

Тести показують, що цей варіант найменш придатний для CTA елементів. Кнопки та фігури цього кольору лише погіршують конверсію.

Є немає прямих асоціацій з їжею, але деякі бренди з цієї галузі успішно використовувати фіолетовий і фіолетовий. Подумайте про Мілка шоколаду. До речі, тут теж присутня відчуття розкоші.

Геніюмаркетинг блог

Більш цікаві матеріали на тему

1. "Геометричні форми є надійністю, смуги є прагнення до розвитку". Яким повинен бути логотип компанії в 2019 році

2. Чому бізнес потрібен чат-бот і скільки коштує її розвивати. CruiseBe запуск роботи

3. Як захистити бізнес від фінансового краху. 6 порад від Івана Каунова від FINMAP