60 фраз-шаблонів для яскравого та ефективного заголовка, на який клікають (на основі аналізу 100 млн постів у Facebook) + бонус

Гарні заголовки не означає ефективні. Твій текст може бути скільки завгодно корисним і цікавим, але його навіть не почнуть читати, якщо ти не зачепиш увагу аудиторії і не підштовхнеш її до читання матеріалу. Тригерні заголовки актуальні не тільки для статей, але й для постів, новин, електронних листів та інших текстів. Їхня сила в тому, щоб змусити користувача почати читати та дочитати матеріал до кінця, а іноді й виконати цільову дію. Про те, які ж актуальні клікабельні заголовки у 2024 році, говоримо у цій статті.

Які бувають заголовки?

Спочатку давай розберемося з тим, які взагалі бувають заголовки. Це настільки важлива деталь, що їй варто приділяти не менше уваги, ніж тексту. Заголовки можна розділити на дві групи:

1. Прямої дії. Їхнє завдання інформувати при зверненні до ЦА. Часто у них описуються плюси товару чи послуги, вказується рекламна обіцянка. Зробити прямий заголовок чіпляючим та цікавим буває непросто. Зазвичай його використовують, щоб повідомити новину («Вперше в Україні нова колекція Dolce&Gabbana»), для важливого твердження («Найкраща знижка на зимове взуття в Zara за сезон»), щоб попросити читача про щось чи дати йому поштовх до дії («Постав залізні двері Metal — підвищ захист свого будинку»).
2. Непрямої дії. Їхня інформативність менша, а ефективність при цьому висока. За своєю суттю, це і є заголовки, що інтригують, спонукають читати текст. Вони містять прихований сенс, інтригу, сильні емоції, певною мірою — акуратну маркетингову маніпуляцію.

Як ти вважаєш, який заголовок буде цікавішим — прямий чи непрямий? І які фрази чіпляють читачів? Цими питаннями задалися й дослідники сервісу BuzzSumo.

Примітка: BuzzSumo — це сервіс, за допомогою якого ти можеш проаналізувати дії конкурентів у соціальних мережах.

Найкращі тригерні заголовки за результатами великого дослідження BuzzSumo

Гучні заголовки дуже різноманітні, і кожний можна розмістити на умовній шкалі ефективності. А ще потрібно розібратися, у якому випадку кожен із них підійде та спрацює краще. Дослідження компанії BuzzSumo, яке базується на аналізі 100 мільйонів формулювань, дозволило виявити певні тенденції у цьому аспекті.

Ми в Genius Space зробили вибірку заголовків, які чудово працюють з українською аудиторією. Збережи їх собі та використовуй, коли знадобиться.

Вдалі фрази для постів та іншого контенту

Дослідження проводилося з рекламними та інформаційними публікаціями у Facebook та включало аналіз реакцій на них. Ось 20 найкращих фраз і слів, щоб зробити тригерні рекламні заголовки та розраховувати на успіх:

• зробить вас;
• хвилюються;
• змусить вас плакати;
• ось чому;
• що відбувається;
• говорити про це;
• не зможете перестати сміятися;
• тільки Х — це;
• ви будете в шоці, коли дізнаєтесь;
• сльози радості;
• що станеться далі;
• ця причина;
• соцмережі вибухнули;
• розтопить ваше серце;
• що сталося далі;
• N приголомшливих фото;
• ми можемо здогадатися;
• дуже мило;
• викличе у вас мурашки по шкірі;
• ТОР-N пісень;
• N інструментів для.

Зверни увагу! Всі ці фрази використовуються лише в середині заголовків. Як показали результати дослідження, від 1000 до 8000 разів за кілька місяців користувачі відкривали контент, який має у своїй назві такі фрази.

Чи статичні вони? Зовсім ні. Ти можеш міняти слова місцями, відмінювати фрази тощо. Спробуй, і ти побачиш швидку реакцію аудиторії.

Акуратно з найпопулярнішою фразою

З фразою «…зробить вас…» ти отримуєш заголовок, в якому даєш гучну обіцянку. Саме ці слова зібрали максимальні 8000 реакцій користувачів Facebook під час дослідження. Близьким за ефективністю виявилося альтернативне формулювання «змусить вас».

Використовуй цю фразу не на початку та не в кінці речення, а вільно розміщуй усередині нього, підбираючи варіант, який найцікавіше звучить.

Чому цей заголовок для реклами створює ажіотаж? У ньому чітко сформульовано обіцянку. Користувач розраховує отримати те, що ти вказуєш, тому готовий читати текст до кінця.

Подивись приклади:

• 7 тактик, які зроблять вас затребуваним співробітником.
• Ідеї дизайну 2024 року, які змусять вас задуматися про ремонт.
• 10 порад, які зроблять вас стрункішою.

Додай до заголовків емоції

Кожен маркетолог знає, що емоційне забарвлення назви статті, посту чи реклами посилює реакцію користувачів. При цьому не обов’язково робити прив’язку до змісту контенту. Зроби гучні заголовки, додавши такі словосполучення:

• змусить вас плакати;
• розтопить ваше серце;
• сльози радості;
• ви будете в шоці, коли дізнаєтесь;
• дуже мило;
• ви не зможете перестати сміятися;
• викличе у вас мурашки по шкірі.

Аудиторія добре відгукується на такі тригери, тому зазвичай їх використовують у поєднанні із відео чи яскравими картинками. Емоційно підживлені рекламні заголовки спонукають людей у рази частіше взаємодіяти з рекламними публікаціями та інформаційними постами.

Зверни увагу! Використовувати емоційні клікабельні заголовки потрібно правильно. У Facebook діють серйозні правила, тому платформа блокує публікації, в яких назва містить сильне перебільшення. Застосовуй їх там, де вони будуть доречними, якщо публікуєш щось у Facebook. В інших соцмережах можна використовувати емоційно забарвлені фрази вільніше.

Ще один спосіб зіграти на емоціях — викликати інтерес та мотивацію. Одними з найкращих слів для цього вважаються такі:

• безкоштовно;
• тимчасово;
• фінальний;
• сенсаційний;
• ексклюзив;
• новий.

Як це пов’язано з емоціями? Все просто:

• Словом «безкоштовний» ти звертаєшся до бажання вигоди, залучаючи відсутність страху витрат на щось. Люди сприймають це слово по-різному. Для когось це економія фінансів, а для когось — можливість отримати без вкладень щось цінне. Мало хто відмовиться від цього.
• Слова «ексклюзивний», «фінальний», «сенсаційний», «новий» схожі за суттю, викликають відчуття приналежності до обмеженого кола людей. З огляду на це виникає відчуття піднесення над іншими, буквально, улещування його у доброму сенсі. Так ти даруєш читачам відчуття їхньої власної значущості та унікальності, і тим самим завойовуєш довіру та підштовхуєш читати текст до кінця. Це свого роду маніпуляція, але треба визнати, що багато чого у маркетингу будується саме на таких інструментах.

Варіантів подібних словосполучень дуже багато. Але постарайся не використовувати заїжджені фрази та кліше, не переборщи в спробі створити тригерні заголовки. Проаналізуй свою аудиторію, протестуй, до яких емоцій вона чутливіша щодо реакцій і спонукання відкрити текст/прочитати пост тощо. Наприклад, «Як зробити життя кращим: говорити про це зобов’язані в соцмережах!» — такий заголовок викличе інтерес і промотивує читати матеріал. Це вже на межі з назвами з елементами інтриги.

Орієнтуйся на інтереси своєї аудиторії та особливості продукту, який просуваєш. Десь доречно буде натиснути на бажання проявити себе та свої сили, десь — на жадібність, а подекуди раціонально використати почуття співчуття чи, навпаки, бажання помсти. Інструментів тут стільки ж, скільки й самих емоцій.

Додай інтригуючі заголовки

Тобі знайоме слово «клікбейт»? Відеоблогери дуже часто використовують його, додаючи в ім’я роликів. Так називають фразу, яка інтригує глядача чи читача настільки, що в нього не залишається сумнівів і він клікає на превью чи заголовок, щоб почитати/подивитися контент.

Зверни увагу! Клікбейт має містити лише правдиві факти, хоч і з очевидним перебільшенням. Для його створення необхідні знання психології та специфіки мислення людини, а також інші аспекти, якими користуються маркетологи. Немає можливості зараз довго вникати в теорію? Використовуй фрази, які ми підібрали, щоб тобі було легше придумати інтригуючі заголовки:

• соцмережі вибухнули;
• що відбувається;
• хвилюються;
• говорити про це.

Важливо не перестаратися. Явний клікбейт Facebook не любить, а всі заголовки з невиправданою інтригою призводять до блокування контенту. Тому з перебільшенням потрібно бути обережним.

Примітка: BuzzSumo підтримують політику соцмережі, оскільки вважають, що завдяки обману добиватися від користувачів чогось некоректно. У 2024 році ця позиція ще міцніша та інтенсивніше впроваджується іншими соціальними мережами.

Примір на себе роль маркетолога з безкоштовним міні-курсом

Вривайся в digital у професію з доходом від 2000 $/міс

20 фраз, які не варто додавати в рекламні заголовки, назви до статті та постів

Отже, ти вже маєш уявлення про те, якими повинні бути хороші тригерні фрази. Тепер подивимось на тему під іншим кутом і розберемося, як не треба робити. Те ж дослідження дозволило виявити й гірші словосполучення, що повністю вбивають активність аудиторії: з ними публікації набирають до 30 реакцій на Facebook у вигляді лайків, коментарів і репостів.

Звісно, не виключено, що ти зможеш отримати потужніший результат з ними, але все ж таки це буде виняток із правил. Ми в Genius Space намагаємося уникати подібних формулювань і рекомендуємо те саме робити своїм учням і підписникам.

Поглянь, які фрази названі BuzzSumo найгіршими:

• контролюйте;
• що нового в;
• ефект;
• найкраще для вас;
• поверніться до нормальної;
• простий спосіб;
• скільки буде;
• природа;
• не могли б ви;
• в майбутнє;
• не забувайте;
• що насправді працює;
• ваша особиста справа;
• як бути с;
• вступіть у;
• робота для вас;
• на суму;
• ризики;
• N простих порад;
• Вам потрібно побачити.

Ці фрази — не табу, але звертатися до них варто рідше. При цьому багато залежить від того, в якій ніші ти працюєш, які особливості аудиторії та майданчика. Залиш собі маневр — протестуй бажану фразу з мінімальним бюджетом, щоб перевірити, чи підійде вона для твоєї аудиторії. Якщо на 100 переглядів контенту немає реакцій, то заголовок не спрацював. Втім, не забувай і про якість контенту, вона теж сильно впливає. 

Фрази, з яких можна почати та завершити заголовок

За допомогою описаних вище фраз ти можеш формувати багато варіантів працюючих заголовків. Однак вони мають бути в середині назви. У дослідженні BuzzSumo окрема гілка присвячена фразам, які круто працюють на початку та в кінці заголовка.

Використовуй їх та фрази для середини неймінгу, збираючи цікаві конструкції.

Ось 20 найкращих варіантів для початку заголовка:

• Це;
• Ці;
• Ось;
• Ось як;
• Ось чому;
• Це те, що;
• Як зробити;
• N способів;
• N найкращих;
• N з;
• N речей, які ви;
• N речей, які;
• N причин, чому;
• N речей, щоб;
• N приголомшливі фото;
• N самих;
• Як отримати;
• Чому ви повинні;
• Тільки N речей;
• Ви можете зараз.

Ти можеш використовувати ці фрази з попередніми, що додаються до середини назви, збираючи тригерні заголовки, як конструктор, та адаптуючи їх під свою тему та нішу.

Вже уловлюєш, які будуть закінчення? Ось 20 топових варіантів із максимальним ефектом:

• світу;
• знати;
• N років;
• N днів;
• стане вірусним;
• у соцмережах;
• ви можете;
• ви;
• ваше життя;
• весь час;
• вже зараз;
• N хвилин;
• перший раз;
• ваше серце;
• на Facebook;
• у Instagram;
• показують дослідження;
• в інтернеті;
• шкодує про це;
• це епічно.

Нумо, подивімося, як ці тригерні заголовки виглядають на прикладах:

• Ось чому шаблони reels зроблять вас популярнішим у Instagram.
• 5 речей, які змусять вас сміятися прямо зараз.
• 10 способів розтопити серце підписників у соцмережах.

Жирним шрифтом ми виділили фрази, взяті зі списків вище. Як бачиш, це справді схоже на конструктор. Іноді навіть не потрібно нічого додавати, можна скласти вибуховий заголовок лише з цих конструкцій.

Додаткові варіанти тригерних заголовків

Щоб писати заголовки, не обов’язково використовувати тільки найпопулярніші фрази. Є ще щонайменше три методики для цього.

1. Додай обіцянку чи подарунок

Рекламні заголовки, в яких є згадка про подарунок, привертають увагу та спонукають перейти до прочитання, щоб отримати обіцяний презент. Подивися на приклади:

• «Отримай промокод, дочитавши наш пост — ми сховали в ньому кодове слово».
• «Цей чек-лист подарує вам +70% до продуктивності — ділимося секретом в Instagram».

Так ти створюєш відчуття привабливості контенту та вигоди для аудиторії. Особливо вдало створювати такі заголовки напередодні або безпосередньо в період свят, причому не лише глобальних, а й приурочених до важливих дат для компанії, блогу тощо. У такому разі заголовки рекламних оголошень виглядають доречно та природно, не викликають підозр та сумнівів.

Примітка: Сучасні користувачі звикли до того, що компанії та блогери дарують багато безкоштовних продуктів. Це частина кожної воронки продажів, так званий лід-магніт. Особливо часто вони використовуються в інфопродуктах, азартних іграх та інтернет-магазинах, де передбачені пробники, наприклад, у магазинах косметики чи парфумерії. Написання текстів для них вимагатиме від тебе знань у формуванні тригерних заголовків саме з додаванням подарунка чи обіцянки у контекст.

2. Використовуй питання чи заклик

Тригерні фрази для постів часто містять питання або навіть виклик, спонукаючи користувачів задуматися і викликаючи в них інтерес. Наприклад, «Чи готові ви змінити свою двокімнатну квартиру на пентхаус?» або ж «Хотілося б тобі здивувати своє оточення?». Фрази можуть бути гучними чи не зовсім, але їхня функція полягає в тому, щоб привернути увагу нешаблонним питанням і сконцентрувати увагу читача над роздумом та інформацією, яку ти подаєш далі. Додатково ти отримуєш емоційну відповідь від людини, формуєш з нею контакт і підштовхуєш до того, щоб розвивати його — виконати цільову дію, поставити реакцію та ін.

Чарівний ефект чисел та статистики у заголовку

Конкретика для людей дуже важлива, оскільки дає відчуття експертності та посилює цінність контенту. Саме тому цифри у заголовках посилюють їх у кілька разів і набагато частіше на такі назви кликають, а текст під ними прочитують. Крім того, цифри на тлі букв виділяються, погляд легко чіпляється за них, і люди дочитують спочатку заголовок, а потім текст або дивляться відео/інфографіку/інший контент. У назву можна включати до трьох чисел.

А тепер давай поговоримо про те, які числа підходять. Згідно з дослідженнями BuzzSumo, число 10 – найпопулярніше й найклікабельніше. Всі інші числа можна поділити на три групи:

1. Круглі та кратні п’яти: 5, 15, 20, 25 та 30.
2. Непарні: 3, 7, 9, 11, 13 та 17.
3. Парні: 2, 4, 6, 12, 14, 16 і 18.

Звісно, більший ефект мають круглі числа. Контент, в назві якого додано цифру 10, відкривають та переглядають у середньому 22000 разів. І навіть менш популярне число 30, яке посідає останнє місце в рейтингу ТОП-20, приносить близько 3500 реакцій на публікацію.

Зверни увагу! Використовувати цифри — вдала ідея, але з нею важливо не перестаратися. Не забувай чергувати матеріали, складаючи заголовки за іншими принципами.

Другий аспект, якому варто звернути увагу — статистика. З її допомогою ти можеш довести ефективність послуги чи користь продукту. Статистика доречна в публікаціях для інтернет-магазинів, компаній, що надають послуги з будівництва та ремонту, для медичних установ тощо. До речі, це один із найулюбленіших інструментів привернення уваги та переконання, що використовується таргетологами та маркетологами.

Дивись ще цікаві матеріали про те, як скласти заголовки для різних цілей:

• Як писати потужні заголовки: 5 простих кроків до високої клікабельності ;

• Як писати круті заголовки для ваших статей та листів ;
• Як писати заголовки листів для холодної аудиторії [34 шаблони готових заголовків] .

Хочеш вміти за 60 секунд складати крутий заголовок? Тоді скоріше дивись наш міні урок:

https://youtube.com/watch?v=ga5HRgU8ITs

Ідеальна довжина для успішного заголовка

Дослідження щодо цього проводяться регулярно. У 2024 році маркетологи дотримуються таких рамок:

• близько 40 знаків — для порталу новин;
• близько 50 знаків — у блог компанії;
• до 110 знаків — для постів у соцмережах.

Що стосується електронних листів, то тут дещо інакше. Результати дослідження MailChimp говорять про те, що для e-mail розсилки довжина заголовка не відіграє ролі: або він цікавий і лист відкриють, або ні. Як показує наш власний досвід, це справді так. Тому листи, які ти можеш отримувати від нас, підписавшись на розсилку Genius Space, зазвичай містять 1-2 слова у заголовку, хоча іноді буває 7-9 слів.

Звертаючись до дослідження BuzzSumo, ти побачиш, що для Facebook ідеальною довжиною заголовка є 120-130 знаків, що є рівнозначним 15 словам.

Впевнені, що з готовими шаблонами тобі буде легше писати клікабельні заголовки, які працюють, і залучати потоки органічного трафіку. 

Не забудь зберегти матеріал та поділитися ним на Facebook!

Які ще інструменти використовують затребувані маркетологи, ми розповідаємо на нашому міні-курсі «Професія інтернет-маркетолога». Поспішай — зараз у нас божевільна акція, і ти можеш безкоштовно освоїти digital професію з доходом від 2000 $ / міс!