60 фраз-шаблонов для яркого и эффективного заголовка, по которому кликают (на основе анализа 100 млн постов в Facebook) + бонус

Красивые заголовки не равно эффективные. Твой текст может быть сколь угодно полезными и интересным, но его даже не начнут читать, если ты не зацепишь внимание аудитории и не подтолкнешь к прочтению материала. Триггерные заголовки актуальны не только для статей, но и для постов, новостей, электронных писем и других текстов. Их сила в том, чтобы заставить пользователя начать чтение и дочитать материал до конца, а иногда и выполнить целевое действие. О том, какие же кликабельные заголовки актуальны в 2024 году, говорим в этой статье. 

Какие бывают триггерные заголовки?

Для начала давай разберемся с тем, какие вообще бывают заголовки. Это настолько важная деталь, что ей стоит уделять не меньше внимания, чем самому тексту. В целом, заголовки можно разделить на две группы:

1. Прямого действия. Их задача информировать при обращении к ЦА. Часто в них описываются плюсы товара или услуги, указывается рекламное обещание. Сделать прямой заголовок цепляющим и интересным бывает непросто. Обычно его используют, чтобы сообщить новость («Впервые в Украине новая коллекция Dolce&Gabbana»), для важного утверждения («Лучшая скидка на зимнюю обувь в Zara за сезон»), чтобы попросить читателя о чем-то или дать ему посыл к действию ( «Поставь железные двери Metal — повысь защиту своего дома»). 
2. Непрямого действия. Их информативность меньше, а эффективность при этом высокая. По сути, это и есть интригующие заголовки, побуждающие читать текст. В них прячут скрытый смысл, интригу, сильные эмоции, в некоторой степени — аккуратную маркетинговую манипуляцию. 

Как ты считаешь, какой заголовок будет интереснее — прямой или непрямой? И какие фразы мощно цепляют читателей? Этими вопросами задались и исследователи сервиса BuzzSumo.

Примечание: BuzzSumo — это сервис, с помощью которого ты можешь проанализировать действия конкурентов в социальных сетях. 

Лучшие кликабельные заголовки по результатам большого исследования BuzzSumo

Громкие заголовки очень разнообразны, и каждый из них можно разместить на условной шкале эффективности. А еще нужно разобраться, в каком случае тот или иной подойдет и сработает лучше. Исследование компании BuzzSumo, основанное на анализе 100 миллионов формулировок, позволило выявить определенные тенденции в этом аспекте.

Мы в Genius Space сделали выборку заголовков, которые отлично работают с украинской аудиторией. Сохрани их себе и используй, когда понадобится. 

Цепляющие фразы для постов и другого контента

Исследование проводилось с рекламными и информационными публикациями в Facebook и включало анализ реакций на них. Вот 20 лучших фраз и слов, чтобы сделать триггерный заголовок и рассчитывать на успех:

• сделает вас;
• волнуются;
• заставит вас плакать;
• вот почему;
• что происходит;
• говорить об этом;
• не сможете перестать смеяться;
• только Х — это;
• вы будете в шоке, когда узнаете;
• слезы радости;
• что случится дальше;
• эта причина;
• соцсети взорвались;
• растопит ваше сердце;
• что случилось дальше;
• N потрясающих фото;
• мы можем догадаться;
• очень мило;
• вызовет у вас мурашки по коже;
• ТОР-N песен;
• N инструментов для.

Обрати внимание! Все эти фразы используются только в середине заголовков. Как показали результаты исследования, от 1000 до 8000 раз за несколько месяцев пользователи открывали контент, имеющие в своем названии такие фразы. 

Статичны ли они? Вовсе нет. Ты можешь менять слова местами, склонять фразы и пр. Попробуй, и ты увидишь быструю реакцию аудитории. 

Аккуратно с самой популярной фразой

С фразой «…сделает вас…» ты получаешь кричащий заголовок, в котором даешь громкое обещание. Именно эти слова собрали максимальные 8000 реакций пользователей Facebook за время исследования. Близкой по эффективности оказалась альтернативная формулировка «заставит вас». 

Используй эту фразу не в начале и не в конце предложения, а свободно размещай внутри него, подбирая вариант, который интереснее всего звучит. 

Почему же этот заголовок для рекламы создает ажиотаж? В нем четко сформулировано обещание. Пользователь рассчитывает получить то, что ты указываешь, поэтому готов читать текст до конца. 

Посмотри примеры:

• 7 тактик, которые сделают вас востребованным сотрудником.
• Идеи дизайна 2024, которые заставят вас задуматься о ремонте.
• 10 советов, которые сделают вас стройнее. 

Добавь в заголовки эмоции

Каждый маркетолог знает, что эмоциональная окраска названия статьи, поста или рекламы усиливает реакцию пользователей. При этом не обязательно делать привязку к содержанию контента. Сделай кричащие заголовки, добавив такие словосочетания:

• заставит вас плакать;
• растопит ваше сердце;
• слезы радости;
• вы будете в шоке, когда узнаете;
• очень мило;
• вы не сможете перестать смеяться;
• вызовет у вас мурашки по коже.

Аудитория хорошо отзывается на такие триггеры, поэтому обычно их используют в сочетании с видео или яркими картинками. Эмоционально подпитанный заголовок побуждает людей в разы чаще взаимодействовать с рекламными публикациями и информационными постами. 

Обрати внимание! Использовать эмоциональные кликабельные заголовки нужно правильно. В Facebook действуют серьезные правила, поэтому платформа блокирует публикации, в которых название содержит сильное преувеличение. Применяй их там, где они будут уместны, если публикуешь что-то в Facebook. В остальных соцсетях можно использовать эмоционально окрашенные фразы свободнее. 

Еще один способ сыграть на эмоциях — вызвать интерес и мотивацию. Одними из лучших слов для этого считаются такие:

• бесплатно;
• временно;
• финальный;
• сенсационный;
• эксклюзив;
• новый. 

Как это связано с эмоциями? Все просто:

• Словом «бесплатный» ты обращаешься к желанию выгоды, вовлекая отсутствие страха расходов на что-то. Люди воспринимают это слово по-разному. Для кого-то это экономия финансов, а для кого-то — возможность получить без вложений что-то ценное. Мало кто откажется от этого.
• Слова «эксклюзивный», «финальный», «сенсационный», «новый» и похожие вызывают ощущение принадлежности к ограниченному кругу людей. На фоне этого возникает чувство возвышения над другими, буквально, умасливание эго в хорошем смысле этого слова. Так ты даришь читателям ощущение их собственной значимости и уникальности, и тем самым завоевываешь доверие и подталкиваешь читать текст до конца. Это своего рода манипуляция, но нужно признать, что много чего в маркетинге строится именно на таких инструментах. 

Вариантов похожих словосочетаний очень много. Но постарайся не использовать заезженные фразы и клише, не переборщи в попытке создать кричащие заголовки. Проанализируй свою аудиторию, потестируй, к каким эмоциям она чувствительнее в плане реакций и побуждения открыть текст/прочитать пост и т.д. Например, «Как сделать жизнь лучше: говорить об этом обязаны в соцсетях!» — такой заголовок вызовет интерес и промотивирует открыть ссылку. Это уже на грани с интригующими названиями.  

Ориентируйся на интересы своей аудитории и особенности продвигаемого продукта. Где-то уместно будет надавить на желание проявить себя и свои силы, где-то — на жадность, а местами рационально использовать чувство сострадания или, наоборот, желание мести. Инструментов здесь столько же, сколько и самих эмоций. 

Добавь интригующие заголовки

Тебе знакомо слово «кликбейт»? Видеоблогеры очень часто используют его, добавляя в название роликов. Так называют фразу, которая интригует зрителя или читателя настолько, что у него не остается сомнений, и он кликает на превью или заголовок, чтобы почитать/посмотреть контент. 

Обрати внимание! Кликбейт должен содержать только правдивые факты, хоть и с очевидным преувеличением. Для его создания нужны знания психологии и специфики мышления человека, а также другие аспекты, которыми пользуются маркетологи. Нет возможности сейчас долго вникать в теорию? Используй фразы, которые мы подобрали, чтобы тебе было легче придумать интригующие заголовки:

• соцсети взорвались;
• что происходит;
• волнуются;
• говорить об этом.

Важно не переусердствовать. Явный кликбейт Facebook очень не любит, а все заголовки с неоправданной интригой приводят к блокировке контента. Поэтому с преувеличением нужно быть аккуратным. 

Примечание: в BuzzSumo поддерживают политику соцсети, т.к. считают, что за счет обмана добиваться от пользователей чего-то некорректно. В 2024 году эта позиция еще более крепкая и интенсивно внедряется другими социальными сетями. 

Примерь на себя роль маркетолога с бесплатным мини-курсом

Врывайся в digital в профессии с доходом от 2000 $/мес

20 фраз, которые не стоит добавлять в заголовок для рекламы, статьи и поста

Итак, ты уже имеешь представление о том, какими должны быть хорошие цепляющие фразы для постов. Теперь давай посмотрим на тему под другим углом и разберемся, как делать не надо. То же исследование позволило выявить и худшие словосочетания, на корню убивающие активность аудитории: с ними публикации набирают в общей сложности до 30 реакций на Facebook в виде лайков, комментариев и репостов. 

Конечно, не исключено, что ты сможешь получить более мощный отклик с ними, но все же это будет исключение из правил. Мы в Genius Space стараемся избегать подобных формулировок и рекомендуем то же самое делать своим ученикам и подписчикам. 

Взгляни, какие фразы названы BuzzSumo худшими:

• контролируйте;
• что нового в;
• эффект;
• лучшее для вас;
• вернитесь к нормальной;
• простой способ;
• сколько будет;
• природа;
• не могли бы вы;
• в будущее;
• не забывайте;
• что на самом деле работает;
• ваше личное дело;
• как быть с;
• вступите в;
• работа для вас;
• на сумму;
• риски;
• N простых советов;
• вам нужно увидеть.

Эти фразы не являются табу, но обращаться к ним стоит реже. При этом многое зависит от того, в какой нише ты работаешь, какие особенности аудитории и используемой площадки. Оставь себе маневр — протестируй желаемую фразу с минимальным бюджетом, чтобы проверить, подойдет ли она для твоей аудитории. Если на 100 просмотров контента нет реакций, значит заголовок не сработал. Впрочем, не забывай и про качество контента — оно тоже сильно влияет. 

Фразы, с которых можно начать и закончить кричащие заголовки

С помощью описанных выше фраз ты можешь формировать много вариантов работающих заголовков. Однако они должны быть в середине названия. В исследовании BuzzSumo отдельная ветка посвящена фразам, которые круто работают в начале и конце заголовка. 

Используй их и фразы для середины нейминга, собирая интересные конструкции. 

Вот 20 лучших вариантов для начала заголовка:

• Это;
• Эти;
• Вот;
• Вот как;
• Вот почему;
• Это то, что;
• Как сделать;
• N способов;
• N лучших;
• N из;
• N вещей, которые вы;
• N вещей, которые;
• N причин, почему;
• N вещей, чтобы;
• N потрясающих фото;
• N самых;
• Как получить;
• Почему вы должны;
• Только N вещей;
• Вы можете сейчас.

Ты можешь использовать эти фразы с предыдущими, добавляемыми в середину названия, собирая заголовки, как конструктор, и адаптируя их под свою тему и нишу. 

Уже улавливаешь, какие будут окончания? Вот 20 топовых вариантов с максимальным эффектом:

• мира;
• знать;
• N лет;
• N дней;
• станет вирусным;
• в соцсетях;
• вы можете;
• вы;
• ваша жизнь;
• все время;
• прямо сейчас;
• N минут;
• первый раз;
• ваше сердце;
• на Facebook;
• в Instagram;
• показывают исследования;
• в интернете;
• сожалеет об этом;
• это эпично. 

Давай посмотрим, как эти триггерные заголовки выглядят на примерах:

• Вот почему шаблоны reels сделают вас популярнее в Instagram.
• 5 вещей, которые заставят вас смеяться прямо сейчас.
• 10 способов растопить сердце подписчиков в соцсетях. 

Жирным шрифтом мы выделили фразы, взятые из перечней выше. Как видишь, это действительно похоже на конструктор. Иногда даже не нужно ничего добавлять, можно составить взрывной заголовок только из этих словосочетаний. 

Дополнительные варианты триггерных заголовков

Чтобы писать завлекающие заголовки, не обязательно использовать только самые популярные фразы. Есть еще как минимум три методики для этого. 

1. Добавь обещание или подарок 

Заголовок для рекламы, в котором есть упоминание подарка, обращает на себя внимание и побуждает перейти к прочтению, чтобы получить обещанный презент. Посмотри на примеры:

• «Получи промокод, дочитав наш пост — мы спрятали в нем кодовое слово».
• «Этот чек-лист подарит вам +70% к продуктивности — делимся секретом в Instagram». 

Так ты создаешь ощущение привлекательности контента и выгоды для аудитории. Особенно удачно удается создавать такие заголовки в преддверии или непосредственно в период праздников, причем не только глобальных, но и приуроченных к важным датам для компании, блога и т.д. В таком случае заголовки рекламных объявлений выглядят уместно и естественно, не вызывают подозрений и сомнений. 

Примечание: современные пользователи привыкли к тому, что компании и блогеры дарят много бесплатных продуктов. Это часть каждой воронки продаж, так называемый лид-магнит. Особенно часто они используются в инфопродуктах, азартных играх и интернет-магазинах, где предусмотрены пробники, например, в магазинах косметики или парфюмерии. Написание текстов для них потребует от тебя знаний в формировании триггерных заголовков именно с добавлением подарка или обещания в контекст. 

2. Используй вопрос или призыв

Цепляющие фразы для постов зачастую содержат вопрос или даже вызов, сподвигая пользователей задуматься и вызывая в них интерес. Например, «Готовы ли вы сменить свою двушку на пентхаус?» или же «Хотелось бы тебе удивить свое окружение?». Фразы могут быть громкими или не совсем, но их функция состоит в том, чтобы привлечь внимание нешаблонным вопросом и сконцентрировать внимание читателя над размышлением и той информацией, которую ты подаешь дальше. Дополнительно ты получаешь эмоциональный ответ от человека, формируешь с ним контакт и подталкиваешь к тому, чтобы развивать его — выполнить целевое действие, поставить реакцию и пр. Другими словами, тебе нужно зацепить внимание аудитории и мотивировать узнать больше, ведь за вопросом должен следовать и ответ. 

Волшебный эффект чисел и статистики в заголовке

Конкретика для людей очень важна, поскольку дает ощущение экспертности и усиливает ценность контента. Именно поэтому цифры в заголовках усиливают их в несколько раз и гораздо чаще на такие названия кликают, а текст под ними — прочитывают. Кроме того, цифры на фоне букв выделяются, взгляд легко цепляется за них, и люди дочитывают сначала заголовок, а затем и текст либо смотрят видео/инфографику/другой контент. В название можно включать до трех чисел. 

А теперь давай поговорим о том, какие же числа подходят. Согласно исследованиям BuzzSumo число 10 — самое популярное и кликабельное. Все остальные числа можно разделить на три группы:

1. Круглые и кратные пяти: 5, 15, 20, 25 и 30. 
2. Нечетные: 3, 7, 9, 11, 13 и 17.
3. Четные: 2, 4, 6, 12, 14, 16 и 18. 

Конечно, больший эффект имеют круглые числа. Контент, в названии которого добавлена цифра 10, открывают и просматривают в среднем 22000 раз. И даже менее популярное число 30, которое занимает самое последнее место в рейтинге ТОП-20, приносит около 3500 реакций на публикацию. 

Обрати внимание! Использовать цифры — удачная идея, но с ней важно не переусердствовать. Не забывай чередовать материалы, составляя заголовки по другим принципам.

Второй аспект, которому стоит уделить внимание — статистика. С ее помощью ты можешь доказать эффективность услуги или пользу продукта. Статистика уместна в публикациях для интернет-магазинов, компаний, которые предоставляют услуги строительства и ремонта, для медицинских учреждений и т.д. К слову, это один из любимейших инструментов привлечения внимания и убеждения, используемый таргетологами и маркетологами.  

Смотри еще интересные материалы о том, как составить заголовки для разных целей:

• Как писать мощные заголовки: 5 простых шагов к высокой кликабельности;

• Как писать крутые заголовки для ваших статей и писем;
• Как писать заголовки писем для холодной аудитории [34 шаблона готовых заголовков].

Хочешь уметь за 60 секунд составлять крутой заголовок? Тогда скорее смотри наш мини-урок:

https://youtube.com/watch?v=ga5HRgU8ITs

Идеальная длина для успешного заголовка

Исследования на этот счет проводятся регулярно. В 2024 году маркетологи придерживаются таких рамок:

• около 40 знаков — для новостного портала;
• около 50 знаков — в блог компании;
• до 110 знаков — для постов в соцсетях. 

Что касается электронных писем, здесь все несколько иначе. Результаты исследования MailChimp говорят о том, что для e-mail рассылки длина заголовка не играет роли: он или интересный и письмо откроют, или нет. Как показывает наш собственный опыт, это действительно так. Поэтому письма, которые ты можешь получать от нас, подписавшись на рассылку Genius Space, обычно содержат 1-2 слова в заголовке, хотя иногда бывает и 7-9 слов. 

Обращаясь к исследованию BuzzSumo, ты увидишь, что для Facebook идеальной длиной заголовка является 120-130 знаков, что равнозначно 15 словам. 

Уверены, что с готовыми шаблонами тебе будет легче писать работающие кликабельные заголовки и привлекать потоки органического трафика. 

Не забудь сохранить материал и поделиться им на Facebook!Какие еще инструменты используют востребованные маркетологи, мы рассказываем на нашем мини-курсе «Профессия интернет-маркетолога». Поспеши — сейчас у нас сумасшедшая акция, и ты можешь бесплатно освоить digital-профессию с доходом от 2000 $/мес!