22 Рада створити брошуру, яка продає

Google знову змінив алгоритм пошуку, Facebook – видає пости, а у вас з'явився новий проект і вам потрібно привернути увагу потенційних клієнтів? Вам допоможуть друковані брошури! Вони можуть стати відмінним маркетинговим інструментом навіть зараз, коли реклама стрімко рухається в Інтернеті з покупцями. Я не маю на увазі дешевих флаєрів або корпоративних публікацій, що описують історію компанії на 20 сторінках: вони приречені потрапити в урн в повному обігу. Правильне оформлення брошури вимагає творчості, а іноді і сміливості кинути виклик стандартам. Але якщо ви прагнете до успіху, ви не можете обійтися без цих якостей. А також без знання нюансів, які перетворюють нудний набір цифр, зображення і текст в привабливу річ, яка з радістю читається і передається друзям. Я розповім про дизайнерські прийоми, які допоможуть створити затребуваний клієнтами продукт і збільшити продажі. Готові? Приступити.

Що таке Брошура?

---

Брошура є найбільш часто, як невелика книга м'яка обкладинка. Хоча в сучасній версії це може бути будь-який багатосторінкові видання (і навіть без паперових кліпів). Вона доставляє інформацію про компанію або продукт цільовій аудиторії. Розповсюджуються в офісах і виставкових стендів, іноді відправляються поштою клієнтам і діловим партнерам.

Як брошура допоможе вашому бізнесу

Давайте виділимо 4 основні переваги:

• Можливість зробити правильне перше враження

Брошура – це презентація компанії, шанс показати достоїнства і донести важливі ідеї в потрібному вам ракурсі. Візьми її на зустріч з новими клієнтами або партнерами і залиште, щоб побачити його-це більш професійно, ніж говорити "перейти на наш сайт і подивитися, хто ми і що ми робимо".

• Наявність 24/7

Web-сторінки компанії містять всю необхідну інформацію, але для її отримання потрібен доступ до мережі Інтернет. Крім того, сайт повинен мати мобільну версію і швидко завантажуватися. Ще одна точка: багато людей беруть замітки під час зустрічі, підкреслюючи важливу інформацію-брошура ідеально підходить для цього. І це збільшує шанси її збереження та використання в майбутньому.

• Розбудова довіри

Маючи брошуру підвищує ваш статус в очах клієнта, показуючи, що це реальна компанія, а не один день сайту. Ідея проста-якщо ви інвестуєте час і гроші у створення якісної друкованої продукції, у вас є довгостроковий план розвитку. Показ досягнень або досвіду буде також додати точки.

• Персоналізація компанії-відносини з клієнтами

Брошура надає можливість показати "внутрішню кухню" бізнесу, познайомити співробітників, обмінюватися справами та відгуками задоволених клієнтів. Чим більш корисним і позитивним є людина дізнається про вас, тим більше він буде позиціонувати співпрацю.

Як збільшити продажі за допомогою дизайну брошури?

---

Ідеальна Брошура, з точки зору маркетингу, приваблює, привертає інтерес, пробуджує бажання дізнатися більше і заохочує правильні дії. Дизайн відповідає за реалізацію перших двох пунктів, адже навіть самий геніальний контент марний, якщо клієнт не хоче його читати. Креативне оформлення брошури допоможе захопити увагу читача і підштовхнути до вивчення вашого продукту. Це пов'язано з тим, що людина отримує приблизно 80% інформації візуально, інстинктивно реагує на все яскраве і незвичайне.

Нижче наведені 22 поради, які навчать вас створювати круті інформаційні та рекламні брошури: приклади кращих додаються.

1.Прагніть до простоти

Не намагайтеся справити враження на клієнтів з великою кількістю кольорів або складної графіки. Простий дизайн брошури може бути неймовірно ефектним і зовсім не нудним. Використання контрастних кольорів або embossments є класичним, що завжди доречно. Візуально не перевантажує, виглядає професійно.

У цьому випадку акцент робиться на великому шрифті і чіткому розташуванні букв. У поєднанні з білим фоном, це створює динамічний і сучасний дизайн.

Оригінальне зображення логотипу компанії, обраного для ілюстрації обкладинки. Вийшло незвично і елегантно.

2. Подумайте з точки зору покупця

Люди зацікавлені в тому, що їм вигідно. Вони не купують продукт або послугу з симпатію до вас, вони вирішують свої проблеми. Людина витрачає 5 секунд оглядає кришку, щоб визначити, чи він зацікавлений в тому, що всередині чи ні. І якщо це не "підключили", ваші зусилля і гроші даремно. Так що навіть якщо ви дуже пишаємося вашим офісом або виробництвом, не поклав їх на обкладинці.

До речі, при виборі титульного напису брошури використовуйте правила вибору заголовків для блогів – це дійсно працює.

Пов'язані статті: Як написати потужні заголовки: 5 простих кроків до високої клікабельності та 3 секрети створення помітних заголовків (з плюсів).

3.Забезпечте легку навігацію

Вам потрібно зацікавити, не плутайте. Якщо ви хочете донести повідомлення до читача, проведіть його по встановленому вами маршруту. Поради по дизайну:

• Структурувати буклет з більш ніж 8 сторінками.
• Додати вміст до вершини: користувачеві буде легше знайти те, що їм потрібно.
• використовувати маркіровані списки: вони притягують погляд і взагалі дають уявлення про те, про що йдеться в брошурі.

4. Заміна гучності декількома відводками

Комбінувати різні розміри і форми, розбиваючи інформацію на тематичні блоки без перевантаження вмісту. Виходить зручна і незвичайна-як в цьому посібнику з визначними пам'ятками Берліна.

5. Експеримент з форматами

Тільки ви вирішите, чи потрібно робити брошуру у стандартному форматі книги або спробувати більш оригінальні варіанти у вигляді кола, карти, піраміди орігамі.

Але стежте за заходом: читач повинен бути комфортно використовувати його і нести його з ним. Наприклад, формат у вигляді складной гармоніка дозволяє бачити вміст повністю і не займає багато місця.

6. Вражають незвичайною формою сторінки

Ви не повинні зробити їх квадратної або прямокутної форми. Крім залучення уваги, відповідна форма посилить асоціації з продуктами. Наприклад, якщо Компанія продає гумовий для автомобіля, доцільно зробити сторінки круглими. І ось як компанія, що займається Еко-паливом впоралася з завданням: його брошура у формі нагадує листя.

7.Використання 3D-ефекту

Брошури, оформлення яких передбачає стримані ілюстрації, можуть бути відроджені за допомогою тривимірних елементів. Наприклад, шляхом розширення їх на суху аналітику звітів фінансових або страхових компаній. І якщо ваша діяльність пов'язана з будівництвом або архітектурою, 3D-елементи додадуть образи реалізму. Використовувати цю техніку на кожній сторінці не варто, 2-3 разів вистачить.

8. Вибираємо матеріал, який посилить форму

Подумайте про відповідність вашого образу. Папір крейдяний з високою щільністю додасть брошуру солідність. Проектні матеріали підкреслять наступні тренди. І якщо ви хочете зосередитися на соціальній відповідальності та охорони довкілля, використовувати переробку паперу.

9. Звертайте увагу на деталі

Радикально змінити формат і форму буклету не потрібно: достатньо невелике уточнення доступної версії. Ви можете округлити куточки: разом з м'якими приглушеними відтінками Цей дизайн викликає відчуття тепла і затишку.

10. Заміна зображення геометричними фігурами

Якщо ви пропонуєте послуги або високотехнологічні продукти, це може бути важко вибрати відповідні фотографії. Питання можна вирішити, поєднуючи різні геометричні форми і кольори: ілюстрації яскраві і динамічні, як у нашому прикладі.

Потрібні ідеї для брошури? Шукайте приклади на Pinterest.com.

11. Додати позитивні емоції і гумор

Більшість буклетів виготовляються як копія: однаковий формат, схожі історії про себе, фотографії напружених працівників або ілюстрації з вільними водостоків. Це нудно і не допомагає навіть продавати банкам і страховим компаніям. Скористатися нагодою представити свій продукт життєрадісно, як і Лондонський музей природної історії.

12.Зменшити: збережіть дерева та час читачів

Пам'ятайте, що ви створюєте брошуру, а не мемуари. Не намагайтеся розповідати про себе все, виділяйте лише ключ, цінну інформацію для клієнтів. Чим менше видання, тим більше шансів, що він повинен бути переглянутий і збережений.

Наприклад, Страхова компанія може зосередитися на:

• Суми та% виплат, що підтверджують ефективність;
• наявність власних або парнера послуг та медичних центрів, демонстрація доступності;
• співпраця з відомими міжнародними компаніями, що демонструють надійність.

Будівельна фірма може підготувати наступну інформацію:

• Кількість об'єктів, побудованих або здано в експлуатацію за минулий рік/5 років;
• Фото готових будівель з прилеглою інфраструктурою
• сучасні проекти, їх конкурентні переваги.

13. Зміна перспективи зображення на вашу користь

Не обмежуйте ілюстрації стандартним положенням по різні боки кронштейнів, особливо якщо ви виготовляєте туристичний путівник, каталог інтер'єрів і т.д. Вибирайте цікаві ракурси, які повністю розкривають тему і виглядають гармонійно. У цьому прикладі картина кімнати органічно доповнюється малюнком елемента інтер'єру, який візуально збільшує простір приміщення…

14. Використовуйте виїмку для створення інтриг

Люди цікаві і прагнуть знайти відповіді на питання. Надайте їм частину цілого і напрямок шляху-решта вони будуть робити самі. Різи відмінно справляються із завданням «показати, сховатися».

15. Подбайте про ефектну презентацію

Ви збираєтеся розмістити брошури на своєму столі або на стійці ресепшн? Їх можуть навіть не помітити. Подумайте про те, як представити продукт так, щоб його можна було побачити здалеку. У нашому прикладі біла папка підкреслює яскраві кольори брошур: композиція виглядає гармонійно і професійно.

16.Дайте замовнику можливість вибору

Ви не повинні робити всі рекламні проспекти в тому ж дизайні: ви можете грати з різними відтінками і зображеннями. Розташовані пліч-на-пліч, такі матеріали привертають око. Крім того, люди воліють приймати свої власні рішення, навіть такі ілюзорні.

17.Зосередьтеся на вмісті за допомогою пустих сторінок

Пустий аркуш між сторінками є відмінним рішенням для каталогу продуктів. Поділившись фотографіями або ілюстраціями, ви дозволяєте читачеві придивитися до кожного зображення. У прикладі нижче, порожня сторінка має notchs: це рішення цікаве саме по собі, а викликало інтерес: що далі?

18. Використання тригерів

Тригер – це подія або тема, яка викликає певні зв'язки та досвід у людей. Як і в цьому випадку: все в цій брошурі-від льоду-блакитного до гірських спусках-відноситься і до сноубордингу. Відмінний варіант для виставкових брошур.

19. Створити відчуття свята

Отримуючи оригінальні упаковані продукти, людина відчуває цікавість і почуття передчуття. Це як дарувати подарунки і, ймовірно, викличе приємні емоції. Переконайтеся, що вміст не розчарує: зробити вміст інтер'єру корисним або веселим, або краще, об'єднайте ці дві якості.

20. Використання кутових вирізів

Вони дають динамічний і сучасний вигляд навіть на продукт стандартного формату. У приватному, така брошура нагадує акуратний конверт, який також зручно носити з собою.

21. Творчо зробити головну ідею

Використовуйте оригінальні прийоми, як у нашому прикладі, де літери додаються на фото. Значення напису посилюється емоційністю і барвизністю образу, мотивуючи більш детальним переглядом.

22. Зосередитися на функціональності

Брошура може бути більше, ніж просто джерелом інформації про компанію або продукт. Зробити це корисно за рахунок збільшення шансів уникнути bin. Зробіть косметику – дайте поради по догляду за шкірою. Пропонуючи Лижне спорядження, додайте список популярних курортів. У прикладі нижче буклет міститься інформація, яку потрібно правильно визначити колір у поліграфії та дизайні.

Висновок

Гарне оформлення брошури не повинно бути самоціллю. Успішний результат після перегляду не є Wow-ефектом, а створення потенційних клієнтів або зростання продажів шляхом залучення нових клієнтів. Ефектна обгортка потрібна для того, щоб читач хотів зайти на сайт або звернутися в компанію. Щоб полегшити це завдання і підштовхнути до дії, вкажіть в рекламному буклеті посилання на веб-сторінку і профілі в соціальних мережах. Додайте QR-код, прив'язаний до певної цільової сторінки, щоб ви відразу зосередили клієнта на потрібній вам інформації.

Детальніше про цільову сторінку і навіщо вона вам потрібна в статті Landing Page: все, що вам потрібно знати про продає сторінку.

Для збільшення досяжності для потенційних клієнтів, публікувати електронну версію брошури на вашому сайті і публікувати Новини в соціальних мережах.

Стаття виявилася корисною, але приклади цікаві? Натисніть лайк, і я підготую більше публікацій про те, як ефективно просувати свій продукт в автономному режимі.

Іншим нестандартним способом залучення нових клієнтів є робота з сторінкою помилки. Як це зробити, читайте в статті: Інтернет-маркетинг на с. 404.