Как создавать контент уровня hard core [8-шаговый алгоритм + инструменты]

Предупреждаем! В этой статье нет «цветочных» советов о том, что вам нужны правильный заголовок, полезная информация и бла-бла-бла. Вы узнаете о конкретном алгоритме и инструментах для создания контента, которые станут твердым ядром (hard core) продвижения вашего блога.

Готовы? Давайте начнем.

Шаг № 1. Четко поймите целевую аудиторию

• У вас есть аватар вашего клиента?
• Вы знаете, что ему интересно?
• Вам известны проблемы и боли вашей целевой аудитории?
• А к чему она стремится и как вы можете помочь ей в достижении желаемого?

Это важно. Это фундамент. Ответы помогут вам понять, какие темы будут на самом деле полезны читателям.

Если вы создаете контент без четкого понимания, для кого и зачем, вы словно становитесь в центре толпы в огромном супермаркете и начинаете громко о чем-то вещать. Как думаете, людям, которые пришли со своими целями и заботами, интересно вас слушать? Скорее всего, нет.

Интернет — это тот же большой супермаркет. Вам важно понять, кто ваша целевая аудитория и где она проводит время. Начните с простого: возьмите любого своего клиента и опишите его. Если ему нравятся ваши тексты, значит читателям со схожими характеристиками это тоже будет интересно.

Ориентируйтесь на тех людей, с которыми вам будет приятно работать и общаться. Какой смысл привлекать огромную аудиторию заядлых критиков, которые начнут придираться к каждой букве и запятой? Лучше сосредоточиться на небольшом количестве лояльных посетителей, которые в будущем совершат покупку и оставят позитивный отзыв.

Шаг № 2. Выберите тему

Определитесь, о чем вы хотите написать. Откройте Яндекс Вордстат и вбейте свою тему. Проверьте, сколько поисковых запросов было за прошедший месяц. Четких требований к этим значениям нет, так как для каждой ниши показатели разные.

Вы можете написать статью на тему, у которой 500 поисковых запросов, и получить хорошую отдачу. Или же выбрать ключевой запрос с частотностью 10 000 и более и не достичь желаемых результатов из-за высокой конкуренции. Ведь чем больше статей, тем меньше вероятность того, что вы окажетесь на первых позициях в поисковой выдаче и статью прочитают.

Например, нашу тему «Как создать контент» ищут немногие — чуть больше 1000 пользователей. Но запрос состоит не из одного слова, а из целевой фразы. Это значит, что вероятность, что этим людям нужна именно наша статья, очень высокая.

Шаг № 3. Проверьте популярность темы

Изучите, насколько интересна выбранная вами тема и активно ли читатели делятся контентом. Для этого воспользуйтесь сервисом BuzzSumo, который показывает количество репостов по каждому тексту.

Просто вбейте в поисковую строку на сайте тему и посмотрите на результаты:

• Для англоязычных сайтов выбирайте контент с количеством репостов от 500 и выше.
• Для русскоязычных — ориентируйтесь на показатели от 70-80.

Проверьте несколько вариаций вашей темы, чтобы увидеть более полную картину. Сохраните все отобранные ссылки.

Также вы можете посмотреть, кто конкретно поделился той или иной статьей, перейти на их профили в соцсетях и внести коррективы в созданный ранее аватар клиента.

Шаг № 4. Изучите возможность получения обратных ссылок

Чтобы привлекать органический трафик из поисковых систем, вам нужно сформировать хорошую ссылочную массу для своей статьи. Изучите тексты, которые уже этого достигли:

• Откройте Google или Яндекс и вбейте в поисковую строку вашу тему.
• Просмотрите первые 10-20 результатов, исключая страницы Wikipedia и похожие.
• Проверьте эти статьи на количество обратных ссылок с помощью сервисов Ahrefs или SEO Spyglass. Выведите среднее значение для вашей ниши и в будущем ориентируйтесь на него.
• Сохраните адреса статей, которые набрали больше всего обратных ссылок.

Шаг № 5. Исследуйте найденные статьи

Создайте таблицу:

Внесите в нее названия и ссылки на статьи, отобранные в предыдущих 2-х шагах. Проставьте количество репостов и обратных ссылок при наличии этих значений.

Откройте каждую статью и прочитайте ее, отмечая в таблице:

• Материал, который постоянно повторяется (столбец № 5) — вы о нем пишете, не уделяя много внимания.
• Информация, которой нет или которая раскрыта не полностью. Во время чтения у вас возникают вопросы или вам что-то не нравится в статье? Отметьте в столбце № 6 и сделайте на это главный упор при создании своего контента.

Убедитесь, что среди конкурентов по запросу нет сильного лидера. Если ваша тема уже была подробно раскрыта ранее и вам нечего добавить или усовершенствовать, вернитесь к пункту № 2 и выберите новую тему.

Шаг № 6. Создайте сильный контент

После того как вы собрали всю информацию, приступайте к написанию текста. Воспользуйтесь несколькими советами для простого улучшения существующих статей:

• Увеличьте количество пунктов. Например, вы пишете об ошибках, которые допускают ваши читатели при запуске рекламы в Яндекс Директ. При изучении статей вы обнаружили, что чаще всего расписано 5-7 ошибок. Чтобы быть более интересным пользователям, увеличьте это количество:

• Сделайте статью длиннее. Как показывает практика, Google любит тексты от 5000 символов. Если большинство статей в вашем исследовании короткие, используйте это преимущество и распишите подробно каждый пункт.
• Добавьте ценности в глазах читателей — превратите статью в пошаговый алгоритм, поделившись полезными ссылками и лайфхаками. Такие тексты легко читать и усваивать, а также велика вероятность того, что читатели сохранят их себе в закладки и в дальнейшем опробуют на практике.
• Сделайте текст «живым» с помощью аналогий и метафор.

Возможен и такой вариант: вы успешно дошли до этого шага, сели за компьютер и все… У вас получается только повторить то, что было сказано ранее. Ничего нового придумать не выходит. Тогда воспользуйтесь простыми советами, как быстро создать контент для блога, а именно:

• Опишите реакцию на прочитанный текст и дополните своим опытом.
• Создайте перечень полезных статей, опубликованных ранее.
• Возьмите интервью у эксперта по вашей теме.
• Сделайте пост из цитат.
• Соберите несколько экспертов и задайте им один вопрос.

Более подробно об этих советах вы можете прочитать  в статье.

Также уделите внимание форматированию текста. Любая крутая идея может провалиться только из-за того, что вашу статью будет неудобно читать. Делайте абзацы по 3-5 строчек, укорачивайте предложения и разбавляйте текст списками и картинками.

---

ВНИМАНИЕ: После пятой публикации в блоге вы уже не знаете, о чем писать? Скорее всего, есть недоработки в фундаменте — целях и стратегии. Узнайте, как создать сильную стратегию для вашего блога + более 100 идей для публикаций в детальном экшн-плане Бизнес Академии GM по специальным условиям

Ещё не участник Бизнес Академии? Тогда регистрируйтесь и получите доступ на 7 дней ко всем материалам Академии всего за $1!

---

Шаг № 7. Проверьте свой блог

Прежде чем вы начнете продвигать статью, убедитесь, что ваш сайт готов принимать новых читателей. Вы уверены, что они ознакомятся с контентом, а не закроют страницу спустя пару секунд?

• Проверьте скорость загрузки сайта с помощью сервисов PageSpeed Insights, pr-cy.ru или sitespeed.ru.
• Оцените дизайн, взглянув честно и непредвзято. Вам комфортно читать статью? Удобна ли навигация? Не слишком яркий баннер прикреплен в боковой панели?
• Проверьте наличие кнопок «Поделиться» в конце статьи — облегчите читателям возможность репостить текст, который понравился.

Любой из этих моментов может существенно повлиять на вирусность вашего контента. Посетители вряд ли прочитают даже очень полезный текст на сайте, который хочется закрыть. А ведь вы стремитесь к тому, чтобы вашу статью оценили и распространили как можно больше людей.

Шаг № 8. Продвигайте контент

Сразу же после публикации и проверки сайта начинайте активное продвижение.

8.1. Расскажите о статье своей аудитории

Если у вас есть подписчики в соцсетях и база электронных адресов, начните с них. Это теплая аудитория, значит, она будет активно лайкать и делиться новым материалом. Особенно, если вы попросите об этом.

8.2. Договоритесь с экспертами о размещении анонса

Составьте список основных экспертов в вашей нише. Подготовьте типовое письмо, где укажите, какую ценность ваша статья содержит для их аудитории. Разошлите каждому эксперту индивидуальное письмо. Приготовьтесь к тому, что большинство вам откажет, но это не значит, что нужно все бросить — пишите другим. Порой благодаря всего нескольким публикациям вы можете получить существенное увеличение трафика.

Если во время шага № 6 вы собирали мнения одного или нескольких экспертов, напишите им после выхода статьи. Скорее всего, они поделятся со своими подписчиками текстом, к созданию которого приложили руку. Ведь это усилит их авторитет в глазах читателей.

8.3. Поработайте над увеличением количества обратных ссылок

Чем больше у вас будет обратных ссылок, тем выше вероятность попадания в ТОП поисковой выдачи. А это означает, что ваши статьи будут продвигаться на автомате, и количество просмотров продолжит увеличиваться уже без вашего участия.

Как этого достичь?

• Отвечайте в блогах и сервисах, где посетители задают вопросы и ищут помощи, таких как Ответы@Mail.Ru.
• Поделитесь анонсом статьи и ссылкой на тематических форумах и порталах.
• Создавайте статьи-обзоры.
• Отслеживайте свежесть ссылок конкурентов с помощью сервиса Cognitive SEO.
• Проявляйте активность в соцсетях.

Более подробно я раскрыл эти советы в этой статье. Читайте и активно применяйте.

Вместо заключения: продолжайте создавать

Контент, созданный согласно этому алгоритму, поможет вам привлечь читателей и раскрутить даже новый блог. Но этого недостаточно. Главное в контент-маркетинге — это постоянство. Вам стоит регулярно публиковать новые и полезные материалы.

Удивляйте читателей, обучайте их и оставайтесь для них главным проводником в своей теме. Благодаря этому количество просмотров, лайков, репостов и обратных ссылок будет увеличиваться.

Было полезно? Ставьте лайк. Так вы показываете мне, что стоит раскрывать больше «мясных» деталей интернет-маркетинга.

Вам нужны клиенты? Узнайте 18 способов привлечь целевых подписчиков в Instagram бесплатно.