Как Писать Взрывные Подзаголовки: Детальное Руководство

Хотите узнать о секретном оружии для привлечения внимания читателей?

Наверняка вы готовите каждую публикацию со всей ответственностью:

• Ищете классные идеи, которые будут интересны вашей аудитории;
• Придумываете цепляющий заголовок, который так и притягивает внимание;
• Тратите много часов на написание отличного контента, который читается не хуже книг Марка Твена.

Это все очень здорово и правильно. Но что в итоге?

Клац. Читатель закрыл вашу страницу.

Такой сценарий вам не по душе? Тогда пришло время немного пересмотреть свои взгляды.

Поехали…

Почему не важно, насколько классный у вас контент

Я знаю, что вы стараетесь писать хорошо. Быть может, вы даже изучаете и активно применяете все мои рекомендации по копирайтингу. 

«Ну да, я классно пишу, а в чем проблема?» — подумаете вы.

А вот в чем. Когда вы знаете, что сделали отличную работу, вы легко можете впасть в сладкую фантазию автора.

Как все происходит по вашему мнению?

• Читатели видят в вашем блоге или на вашей страничке в соцсетях интересный заголовок и кликают по нему;
• Они внимательно читают каждое слово и наслаждаются интеллектуальными деликатесами, которые вы для них приготовили;
• После прочтения текста они обязательно подписываются на все ваши странички. А потом продолжают читать все, что вы пишете, становятся настоящими фанатами и рассказывают о вас на каждом углу.

Может, где-то в параллельной вселенной так оно и бывает.

Но наша реальность такова: большинство людей не дочитывает даже один пост.

Причина, по которой ваши читатели уходят

Вы и сами знаете, как часто это бывает — кликаете на интересный заголовок и видите «не очень» контент.

Читатели приспособились к таким условиям и перестали быть читателями. Они стали сканерами.

Сканеры научились за секунды просматривать материал и определять, цепляет ли он их. Если да, они остаются, нет — уходят.

Исследование показало, что ваши посетители принимают решение за 10-20 секунд.

Вдумайтесь! Всего 10-20 секунд. За это время никто не поймет разницы между просто хорошим постом и вашей реально крутой статьей. Вам банально не хватает времени, чтобы успеть завоевать умы и сердца читателей.

Нет, не нужно падать в обморок! Сейчас мы разберемся, как это исправить.

Лучший способ борьбы со сканерами

У вас еще есть оружие в вашем арсенале. Вы, как и многие, о нем забыли, но сейчас самое время применить…

Подзаголовок.

Вспомните, в чем нам помогают заголовки? Они:

• цепляют;
• развлекают;
• шокируют;
• вызывают любопытство;
• притягивают читателей;
• завлекают их, чтобы те остались подольше и поняли наконец всю полезность ваших постов.

При чем тут подзаголовок? Да ведь он делает то же самое, только для каждой отдельной части вашего текста.

Вы не замечали такого эффекта, читая статьи в других блогах? Вероятно, их автор допускал…

3 главные ошибки подзаголовков, отпугивающие читателей

Их допускает практически каждый интернет-предприниматель.

Но вы же не каждый. Поэтому учитесь на чужих ошибках.

1. Подзаголовок-этикетка

Часто подзаголовки используют в роли этикетки. То есть, чтобы описать содержание, а не привлечь интерес.

Такие подзаголовки заставляют читателей зевать. Согласитесь, это не совсем тот результат, который вам нужен.

Например, если в тексте про важность заголовков вы пишете подзаголовок «Почему заголовки важны» — это этикетка. Да, смысл понятен, но это скучно. И абсолютно не вовлекает.

Попробуйте лучше что-то вроде этого «Простой секрет, чтобы зацепить ваших читателей». А уже в тексте объясните, почему этим секретом является заголовок и опишите, почему он так важен.

2. Подзаголовок-спойлер

Спойлеры сразу говорят читателю, что его ждет дальше. И отбивают желание продолжать чтение.

Если хотите, чтобы люди дольше оставались на ваших постах, не давайте им повода пропустить абзац. Дразните их с помощью подзаголовка, не раскрывайте все карты сразу.

Допустим, в нашем примере с текстом про заголовки вы написали часть о том, что в заголовке должны быть выгода, интерес и интрига. И сделали такой подзаголовок:

Это реальный пример, найденный мной на просторах интернета.

Читателю сразу понятно, что будет дальше. И возникает вопрос: зачем читать дальше?

А вот если вы напишите «Три главных секрета классных заголовков», читателю нужно будет прочитать эту часть статьи, чтобы узнать, что же там за секреты.

3. Подзаголовок-загадка

Может, вы будете удивлены, но супер-креативные подзаголовки отталкивают не меньше, чем предыдущие два вида.

Ваш подзаголовок должен быть понятным, чтобы читатель думал: «Я должен читать дальше, чтобы понять мысль автора».

Почувствуйте разницу между такой мыслью и недоумением: «Что вообще значит эта фраза?!»

Пока не понятно, о чем я? Тогда снова приведу пример со статьей про заголовки.

Допустим, в тексте вы проводите аналогию с рыбалкой. Говорите, что заголовок притягивает читателей, как червяк на крючке приманивает рыбу. Но пока читатели не знают этого контекста, ваш мега-интригующий подзаголовок «Не забудьте червяка!» ничего для них не значит.

Он смущает вашу аудиторию и сбивает с мысли. Читатели не хотят разгадывать ребусы, они пришли почитать что-то полезное.

Поэтому подзаголовок «Мощнейший способ получить больше кликов» сработает намного лучше. Суть та же, но это фраза не раздражает читателей, а сразу втягивает в текст.

4 ингредиента мощных подзаголовоков

Готовы узнать, в чем секрет работающих подзаголовков?

Я расскажу вам о 4-х главных ингредиентах на примере реальных подзаголовков.

1. «Бросьте «настоящую» работу и освободитесь!»

Ого! Это привлекло ваше внимание, да?

Что значит «настоящая» работа и почему ее нужно бросить?

Это подзаголовок удивляет. Он создает любопытство. Кроме того, у него есть персонализированность, ведьавтор обращается непосредственно к вам.

Согласитесь, после прочтения, сложно сдержаться и не читать дальше.

2. «Разговор, который спас мою жизнь»

Этот подзаголовок вызывает бурю эмоций всего несколькими словами. А еще он вызывает любопытство, ведь сразу хочется узнать детали этого разговора. 

А в тексте с таким подзаголовком рассказывается о том, как друг убедил автора в важности email-рассылки, и это спасло его бизнес.

Как думаете, сработал бы подзаголовок типа «Email-рассылка важна для вашего бизнеса» лучше? Лично я сильно сомневаюсь.

3. «Ради чего я занимаюсь бизнесом? Ради чего я ЖИВУ?»

И снова подзаголовок с эмоциями через край. По крайней мере, для меня. Почему? Потому, что я сам много раз задавал себе эти вопросы.

Я резонирую с автором, и мне очень любопытно узнать, что он хочет сказать.

А ведь он мог просто написать «Я запускаю программу для помощи предпринимателям» и дальше в тексте просто перейти к ее описанию.

Что сработает лучше — решать вам.

В каждом примере я выделял самые важные слова. Это и есть ключевые ингредиенты.

Но чтобы вы не перечитывали, я перечислю их снова:

• Любопытство;
• Удивление;
• Персонализированность;
• Эмоции.

Каждый хороший подзаголовок, по крайней мере, должен вызывать любопытство. А реально крутой — содержать хотя бы еще 1 из 4-х ингредиентов.

5 простых шагов, чтобы прокачать ваши подзаголовки

Итак, вы уже наверняка уяснили, что подзаголовки — это важно. Поэтому, когда будете писать следующий пост, сделайте вот что: 

1. Пишите свою статью, как обычно. Ничего не меняйте сразу.
2. Когда вы написали пост на черновик, вернитесь и посмотрите на ваши подзаголовки с другой стороны. Мысленно изолируйте каждый подзаголовок и часть текста за ним. Думайте об этом блоке как о коротком, но полноценном посте.
3. Спросите себя: какова цель этого отдельного блока? Какую мысль вы хотите донести?
4. Если бы этот кусочек текста был постом сам по себе, какой бы заголовок вы написали?
5. Убедитесь, что ваш подзаголовок вызывает любопытство — а потом попробуйте добавить удивление, персонализацию и эмоции.

Готовы выиграть битву со сканерам? (Вместо заключения)

Какую бы цель не преследовал ваш блог, вы добьетесь успеха только если ваш контент найдут и прочитают. И вы знаете, что это не такая уж простая задача.

Но теперь преимущество на вашей стороне, ведь ваш арсенал пополнился очень мощным оружием! Подзаголовки будут цеплять сканеров снова и снова — оставляя их на вашей странице до тех пор, пока они не прочитают вашу статью полностью. 

Так что не позволяйте этому оружию пылиться на складе, выводите его на передовую и побеждайте!

Эта статья заставила вас пересмотреть свой привычный порядок написания поста? Ставьте лайк! 

У вас так и не нашлось времени прочитать знаменитую среди предпринимателей «Психологию влияния» Роберта Чалдини? Хотите освоить основные уроки этой книги всего за 4 минуты? Тогда читайте прямо сейчас: Как Повысить Конверсию с Помощью 6-ти Принципов Влияния Роберта Чалдини