Как писать SEO-статьи в 2018 году. Подробное руководство

Актуально ли сейчас понятие SEO-статья? Есть ли отличия между текстами для посадочных страниц и оптимизированными публикациями для блога компании, интернет-издания?

На все эти вопросы в колонке для нашего блога ответила Евгения Романчук – руководитель отдела внешнего контент-маркетинга в Serpstat.

Рекомендации поисковиков по написанию текстов

Ни Google, ни «Яндекс» не дают четкого шаблона, какой текст будет ранжироваться лучшим образом. Но у каждой поисковой системы прописан ряд официальных рекомендаций, которыми не стоит пренебрегать.

Без переспама

Нет рекомендации, сколько ключевых слов должно быть на странице. Однако текст как посадочной страницы, так и в блог должен читаться легко, а ключи восприниматься как сами собой разумеющиеся фразы.

За манипулирование выдачей посредством добавления ключевых слов поисковики накладывают санкции – Google Panda (реальный кейс по выводу интернет-магазина из Google Panda), «Яндекс Баден-Баден».

А вот официальная позиция Google о правильном (без переспама) наполнении текста ключевыми словами:

«Под использованием избыточного количества ключевых слов подразумевается добавление ключевых слов на страницу с целью манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска Google. Зачастую эти ключевые слова добавляются в виде списка или блока, а также вне контекста (не как в естественном тексте). Избыточное количество ключевых слов на странице создает определенные неудобства для пользователей и может негативно повлиять на рейтинг сайта. Старайтесь создавать полезный и информативный контент, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом».

Пример текста неудовлетворительного качества. Вебмастер старается выдвинуть страницу по фразе «постельное белье оптом»:

В результате страница ранжируется по 26 фразам в пределах топа 21-50 и по 54 фразам в пределах 51-100 позиций:

При этом в топ 5-10 попали всего 2 низкочастотные фразы. Соответственно, неправильная оптимизация не дает попасть странице в топ:

Оптимизированные метатеги

Важными для робота поисковой системы и влияющими на позицию страницы считаются теги Title, H1 и Description. Заголовок страницы (Title) подсказывает роботу содержание страницы и ее релевантность поисковому запросу. Вдобавок обычный пользователь интернета переходит на сайт, прочитав именно заголовок и описание страницы в результатах выдачи — сниппет. Поэтому относитесь внимательно к заполнению метатегов:

Если вы только начинаете работать с продвижением сайта, то вот рекомендации от Google по созданию метатегов:

• Сделайте информативные заголовки, заключенные в тег <title>, так как они свидетельствуют о релевантности поисковому запросу;
• Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими;
• Создавайте точные метаописания – материалы в таком теге должны быть краткими, релевантными и интересными. Их назначение – убедить пользователя пройти по ссылке.

Уникальность

Вы уже слышали, что поисковики любят уникальный контент и поэтому копипастить с других сайтов нехорошо? Так вот, это отчасти неправда. Уникальный контент можно получить грубыми способами – синонимайзинг, дешевый рерайт существующего контента. Технически текст будет на 90%+ уникальным, но Google не позволит такому контенту подойти близко к топ-30.

В справке Google требуют не уникальный, а оригинальный контент. То есть такой, где максимально полностью развернута тема, есть что-то новое, что отличает ваш текст от миллиона других в сети. Есть авторский опыт, который Googlebot различает. Поэтому автора с уникальным опытом найти сложнее и дороже, чем биржевиков, которые готовы рерайтнуть текст на любую тематику, хотя сами в ней совершенно не смыслят.

Даже тексты для категорий интернет-магазина лучше доверить разбирающемуся в теме автору. Ведь оригинальный контент не может быть неуникальным.

Разница между SEO-текстами для посадочных страниц и блога

Виктория Оноприенко, Middle SEO Specialist в Netpeak

Основная разница заключается в целях, которые мы преследуем:

• Задача SEO-текста для посадочной страницы – описать содержимое и предназначение страницы, рассказать о преимуществах товара/услуги, призвать пользователя к действию (купить/заказать/зарегистрироваться), при этом использовать минимум воды и в меру ключевых запросов.
• Задача информационной статьи – максимально покрыть все возможные поисковые запросы по теме, полностью ее раскрыть, увлечь читателя интересной информацией.

Таким образом, исходя из наших целей, будут отличаться структура, объем, насыщение, формат и посыл в тексте. К примеру, в структуру информационной статьи будет полезно добавить содержание со ссылками на основные разделы, как в «Википедии»:

А для SEO-текста такой формат будет неуместен. Объем качественной статьи (5-8 тыс. знаков) зачастую в несколько раз превышает размер SEO-текста для посадочных страниц (1,5-3 тыс. знаков). Кроме того, информационная статья обычно содержит большое количество медиаконтента, изображений и инфографик.

Ефремов Андрей, руководитель отдела продвижения webit.ru

Поисковые системы неплохо понимают потребность пользователя, задавшего тот или иной запрос. Ответом на информационные запросы «Как выбрать…?» и «Что такое…?» чаще всего является текстовая информация. Если же говорить о коммерческих запросах, например «Купить iPhone X», то основная задача поисковика сводится к тому, чтобы найти сайты, где можно именно купить новый айфон.

Постоянное развитие алгоритмов ранжирования (в частности, учет поведения пользователей) позволило поисковым системам оценивать релевантность сайта/страницы даже без учета текстов. Они понимают предназначение страницы, исходя из ее содержимого.

Поэтому коммерческим сайтам, в особенности интернет-магазинам, совершенно не обязательно иметь SEO-тексты, чтобы высоко ранжироваться. Порой достаточно базовой оптимизации и релевантной продукции с возможностью сравнить и купить товар, чтобы находиться на лидирующих позициях по конкурентным запросам. Поэтому в текущих реалиях текст на продвигаемых страницах коммерческих сайтов больше нужен, чтобы подчеркнуть свои УТП и сформировать наиболее привлекательный сниппет в поисковиках.

Для информационных статей наличие определенного количества ключевых слов, их плотность и «тошнота» уже не являются определяющими для ранжирования. Гораздо важнее пресловутое «нашел ли пользователь ответ на свой вопрос на данной странице?». Оценить удовлетворенность пользователя контентом на сайте поисковые системы могут опять же на основе поведенческих метрик. Поэтому при написании текста для блога или информационного сайта необходимо отталкиваться от того, какого типа информация ответит на вопрос пользователя – если это таблица, то необходимо добавить таблицу, а не пытаться ее описать словами; если это видео, то стоит добавить видео.

Разница между текстами на коммерческие и информационные страницы состоит в разных задачах, которые они решают. На коммерческих сайтах – это не основной контент, без чтения которого невозможно обойтись, чтобы решить свою задачу. На информационных сайтах текст – основа. Отсюда вытекают основные отличия: объем, насыщенность ключевыми словами, наличие медиаконтента и прочее.

Для меня идеальный SEO-текст – это отсутствие SEO-текста. Если все-таки приводить пример адекватного SEO-текста, то могу выделить, например, этот сайт – https://www.sumochka.com/catalog/zhenskie-sumki (данная страница находится в топ-10 по довольно конкурентному запросу «женские сумки» и имеет выделяющийся сниппет):

Инструкция: пишем SEO-текст для выхода в топ

Резюмируя комментарии специалистов, один из важных пунктов – грамотная оптимизация текста ключевыми словами. А это значит, что нужно понять, какие ключевики стоит вносить в статью, в каком количестве и в каком вхождении фразы употреблять – прямом или разбавленном. Решить эту задачу помогает текстовая аналитика – инструмент у SEO-сервисов, который на основании анализа конкурентов из топа просчитывает, какие фразы и в каком количестве они используют.

Проводить текстовую аналитику можно как на существующие SEO-тексты и статьи в блоге, так и если только готовимся писать контент.

Открываем инструмент текстовой аналитики и кластеризации. Например, в сервисе Serpstat.

Затем создаем свой проект и заносим ключевые фразы, под которые планируете оптимизировать посадочную страницу или писать статью на кластеризацию. Ключевые фразы под статью можно также собрать в Serpstat инструментом «Анализ ключевых фраз». Вам нужно просто вбить ключевик, и сервис соберет все запросы с прямым вхождением внесенной фразы:

Онлайн-помощник автоматически определит тематики запросов и разделит их на несколько групп, под которые лучше создавать отдельные посадочные страницы или писать статьи. Если же вы правильно собрали семантику для страницы, то разбивки на группы не произойдет.

Затем запускаем текстовую аналитику и ждем результат:

На первом экране отображается релевантность ключевой фразы для продвижения под данную страницу. Фраза может использоваться, если стрелка находится в зеленом диапазоне:

Ниже в отчете – детальные рекомендации, какие ключевые слова следует использовать в Title, H1 и Body. Обращайте внимание на слова с высокой значимостью и популярностью. Это значит, что как можно больше конкурентов из топа внедрили их на страницы, и вам тоже стоит использовать их в тексте.

Если вы оптимизировали иначе и страница не растет по позициям, пересмотрите включение ключевиков согласно рекомендациям:

Также учтите, что значимые слова можно группировать во фразу, а можно использовать точечно. При этом у вас не должно быть перебора ключей по всей странице.

Яркий пример перебора ключевика «комплект постельного белья»:

Что касается количества ключевых слов в SEO-тексте, нет единой формулы, как «2 в заголовок, 5 по тексту». Часто встречающийся вариант – по одной фразе в Title, H1 и остальные ключи точечно разнести по тексту. После внедрения на страницу можете запустить текстовую аналитику повторно и посмотреть, не находит ли она переспам. После чего внести корректировки.

***
Очень скоро стартует наш обучающий курс по интернет-маркетингу для специалистов и владельцев бизнесов. Все подробности по ссылке: