Як написати SEO статті в 2018. Докладне керівництво

Чи актуальна зараз концепція seo-статті? Чи є відмінності між текстами для цільових сторінок та оптимізованими публікаціями для блогу компанії, інтернет-видання?

На всі ці питання у колонці для нашого блогу відповіла Євгенія Романчук – керівник відділу зовнішнього контент-маркетингу Serpstat.

Рекомендації пошукових систем для написання текстів

Ні Google, ні Яндекс не дають чіткого шаблона, для якого текст найкраще буде ранжуватися. Але кожна пошукова система має ряд офіційних рекомендацій, яких не варто нехтувати.

Немає надмірного спаму

Немає рекомендації щодо того, скільки ключових слів має бути на сторінці. Тим не менш, текст як цільову сторінку і блог повинні бути легко читати, і ключі повинні бути прийняті як належне.

За маніпулювання видачею шляхом додавання ключових слів пошукові системи накладають санкції – Google Panda (реальний кейс виведення інтернет-магазину з Google Panda), Яндекс Баден-Баден.

А ось офіційна позиція Google щодо правильного (без переплати) заповнення тексту ключовими словами:

"Використання надмірної кількості ключових слів передбачає додавання ключових слів на сторінку для маніпулювання рейтингом сайту в результатах пошуку Google. Часто ці ключові слова додаються як список або блок, а також з контексту (не як в натуральному тексті). Надмірна кількість ключових слів на сторінці створює деякі незручності для користувачів і може негативно впливати на рейтинг сайту. Спробуйте створити корисний і інформативний вміст, в якому ключові слова належним чином використовуються і не мають шансів з контекстом. "

Приклад тексту низької якості. Вебмастер намагається висунути сторінку на фразу "постільна білизна оптом":

В результаті, сторінка займає 26 фраз у верхній 21-50 і по 54 фраз в межах 51-100 позицій:

У той же час, тільки 2 низькочастотні фрази були у верхній 5-10. Відповідно, неправильна оптимізація не дозволяє отримати сторінку вгорі:

Оптимізована Метатегів

Назва, H1 та опис теги вважаються важливими для пошукових роботів і впливу на позицію сторінки. Назва сторінки (Title) повідомляє робота з вмістом сторінки та її релевантністю пошуковому запиту. Крім того, середній користувач Інтернету переходить на сайт, читаючи саме заголовок і Опис сторінки в результатах видачі-snipmet. Так що будьте уважні до заповнення мета-кліщів:

Якщо ви тільки починаєте працювати з просуванням сайту, то ось рекомендації від Google по створенню метатегів:

• Зробити інформативні заголовки поміщені в тег<title>Тому що вони показують актуальність пошукового запиту;</title>
• Використовувати атрибути бренду в заголовках, але не зловживанні ними;
• Створюйте точні метаописи-матеріали в цьому тегу повинні бути лаконічними, актуальними і цікавими. Їх мета полягає в тому, щоб переконати користувача слідувати за посиланням.

Унікальність

Ви вже чули, що пошукові системи люблять унікальний контент і тому копіювання-вставка з інших сайтів – це не добре? Тепер це частково неправда. Унікальний контент можна отримати в сирі способи-синонімінг, дешевий рерайт існуючого контенту. Технічно, текст буде 90% унікальним, але Google не дозволить такого змісту наблизитися до Top 30.

Google Help вимагає не унікального, але оригінального вмісту. Тобто, коли тема повністю розгорнута, є щось нове, що відрізняє ваш текст від мільйона інших в мережі. Існує авторський досвід, який робот Google розрізняє. Тому автор з унікальним досвідом знайти важче і дорожче, ніж біржові брокери, які готові переписати текст на будь-який предмет, хоча самі вони не розуміють.

Навіть тексти для категорій інтернет-магазину краще довірити автору, який розуміє предмет.Адже оригінальний контент не може бути неунікальним.

Різниця між текстами SEO для цільових сторінок і блогом

Вікторія Онопрієнко, спеціалістка з середнього SEO в Netpeak

Основною відмінністю є цілі, які ми прагнемо:

• Мета SEO тексту для цільової сторінки-описати зміст і мету сторінки, розповісти про переваги продукту/послуги, зателефонувати користувачу в дію (Купівля/замовлення/реєстрація), при використанні мінімуму води і в міру ключових запитів.
• Завдання інформаційної статті полягає в тому, щоб охопити всі можливі пошукові запити по темі якомога більше, щоб повністю розкрити його, зачарувати читача цікавою інформацією.

Таким чином, виходячи з наших цілей, структура, обсяг, насиченість, формат і повідомлення в тексті будуть відрізнятися. Наприклад, було б корисно додати контент з посиланнями на основні розділи, такі як Вікіпедія, до структури інформаційної статті:

А для SEO-тексту цей формат буде недоречним. Обсяг якісної статті (5-8 тисяч знаків) часто в кілька разів перевищує розмір SEO-тексту для цільових сторінок (1, 5-3 тисячі знаків). Крім того, інформаційна стаття зазвичай містить велику кількість медіа-контенту, зображень та Інфографіка.

Андрій Єфремов, начальник відділу просування webit.ru

Пошукові системи добре обізнані про необхідність користувача, який запитав конкретний запит. Відповідь на інформаційні запити "як вибрати…?" і "що таке…?" найчастіше це текстова інформація. Якщо говорити про комерційні запити, наприклад «купити iPhone х», то основне завдання пошукової системи полягає в тому, щоб знайти сайти, де можна купити новий iPhone.

Постійний розвиток алгоритмів ранжирування (зокрема, облік поведінки користувачів) дозволило пошуковим системам оцінити актуальність сайту/сторінки, навіть не беручи до уваги тексти. Вони розуміють мету сторінки на основі її вмісту.

Таким чином, комерційні сайти, особливо в інтернет-магазинах, не обов'язково мають SEO текстів рангу високо. Іноді базова оптимізація і відповідні продукти з можливістю порівнювати і купувати товари будуть в провідних позиціях за конкурентними запитами. Тому в нинішніх реаліям текст на розкручених сторінках комерційних сайтів більш необхідний для того, щоб підкреслити їх UTP і сформувати найпривабливіший снуб в пошукових системах.

Для інформаційних статей, наявність певної кількості ключових слів, їх щільність і "нудота" більше не є вирішальним для ранжирування. Набагато важливіше той горезвісний "має користувач знайшов відповідь на своє питання на цій сторінці?". Пошукові системи можуть оцінити задоволеність користувачів контентом на сайті знову на основі поведінкових метрик. Тому при написанні тексту блогу або інформаційного сайту потрібно починати з того, який тип інформації відповість на питання користувача-якщо це таблиця, то потрібно додати таблицю, а не намагатися описати її словами; Якщо це відео, варто додати відео.

Різниця між текстами на комерційних і інформаційних сторінках-це різні задачі, які вони вирішують. На комерційних сайтах-це не основний контент, не читаючи якого неможливо зробити, щоб вирішити свою проблему. На інформаційних сайтах текст є основою. Звідси і основні відмінності: обсяг, насиченість ключових слів, наявність медіа контенту і так далі.

Для мене, ідеальний SEO тексту є відсутність SEO тексту. Якщо я все-таки наведу приклад адекватного SEO-тексту, то можу виділити, наприклад, цей сайт – https://www.sumochka.com/catalog/zhenskie-sumki (ця сторінка входить в топ-10 за досить конкурентним запитом "жіночі сумки" і має помітний фрагмент):

Інструкції: писати SEO текст для досягнення вершини

Підводячи підсумок коментарів експертів, один з важливих моментів-грамотна оптимізація тексту в ключових словах. Це означає, що ви повинні розуміти, які клавіші повинні бути включені в статті, в якій кількості і в якому записі фрази для використання-пряма або розведена. Ця проблема допомагає текстова аналітика, інструмент для SEO послуг, який, спираючись на аналіз конкурентів зверху, обчислює які фрази і скільки вони використовують.

Ви можете проводити текстову аналітику на існуючих SEO текстів і блог статей, і якщо ви просто готується написати зміст.

Ми відкриваємо інструмент текстової аналітики і кластеризації. Наприклад, в службі Serpstat.

Потім ми створюємо власний проект і пишемо ключові фрази, які ви плануєте Оптимізувати цільову сторінку або написати статтю про кластеризацію. Ключові фрази для статті також можуть бути зібрані в "Серпстат" інструментом аналізу ключових фраз. Вам просто потрібно керувати ключем, і служба буде збирати всі запити з прямим вступом включена фраза:

Онлайн-помічник автоматично визначить тему запитів і розділить їх на кілька груп, під якими краще створювати окремі цільові сторінки або писати статті. Якщо ви зібрали семантику правильно для сторінки, не буде групування.

Потім ми починаємо текстову аналітику і чекаємо результату:

Перший екран показує актуальність ключової фрази для просування цієї сторінки. Фраза може бути використана, якщо стрілка в зеленому діапазоні:

Нижче наведено докладні вказівки щодо використання ключових слів у заголовку, H1 та тексті. Зверніть увагу на слова з високою важливістю та популярністю. Це означає, що, як багато конкурентів зверху поставили їх на сторінках, і ви повинні також використовувати їх у тексті.

Якщо ви оптимізували по-різному, і сторінка не росте за позицією, ознайомтеся з включенням контур, як рекомендовано:

Також слід зазначити, що значущі слова можна згрупувати за фразою, або ви можете використовувати пункт точка-точка.При цьому у вас не повинно бути пошуку ключів по всій сторінці.

Яскравим прикладом розоряє ключ «набір постільної білизни»:

Що стосується кількості ключових слів в тексті SEO, немає єдиної формули, як "2 заголовок, 5 на текст". Поширений варіант — одна фраза в назві, H1 та решта клавіш для поширення тексту. Після виконання, ви можете повторно запустити текстову аналітику на сторінку і подивитися, якщо він знаходить Re-спаму. Потім внесіть корективи.

Зовсім скоро стартує наш навчальний курс з інтернет-маркетингу для фахівців і власників бізнесу. Всі подробиці тут: