Прості та універсальні поради для підприємців із різних ніш.
ТОП-10 прикладів соціального медіамаркетингу, які принесуть великі охоплення у 2025
Маркетинг у соціальних мережах давно перестав бути нудним набором постів і банерів. Сьогодні це мистецтво зачіпати аудиторію за живе, перетворювати свої продукти на тренди та викликати бажання обговорювати вас у колі друзів.
Увесь минулий рік ми спостерігали, як бренди вигадували все більш оригінальні способи привернути увагу глядачів. У хід ішло все можливе: від вірусних роликів у TikTok до вуличних акцій із залученням незнайомців.
Ми згадали та відібрали 10 найкращих SMM-кампаній, які стали гучними подіями 2024 року. Кожна з них може стати джерелом натхнення для вас: знайомтеся з ними та шукайте способи заявити про себе подібним чином. А щоб вам було легше це зробити, ми доповнили кожен кейс практичними порадами щодо того, як цей тренд можна використати у вашій SMM-стратегії.
Tinder і хештег #ItStartsWithASwipe
Tinder вирішив зруйнувати стереотипи про себе та поборотися із звичним образом «додатка для швидкого флірту»: кампанія #ItStartsWithASwipe показала, що додаток може бути чимось більшим, ніж просто платформою для знайомств. Маркетологи Tinder протиставили себе найбільшому стереотипу про сервіс, показавши зворушливі історії користувачів, які знайшли тут своє кохання.
У хід пішли пости реальних юзерів: публікації з цим хештегом буквально заполонили соцмережі. Основний меседж кампанії: «Так, ваші стосунки можуть початися з одного свайпу, але як далеко ви зайдете — залежить тільки від вас». Історії користувачів набрали величезну кількість лайків, коментарів та репостів, а також досягли мети кампанії — розширили групу цільової аудиторії.
Чому це спрацювало?
Tinder зіграв на емоціях. Замість звичних для користувачів платформи жартів про легковажний флірт і знайомства на одну ніч, у соціальних мережах бренду з’явилися зворушливі своєю природністю історії.
У нещодавньому опитуванні маркетологів 63% користувачів Tinder зізналися, що шукають у додатку людей із подібними цінностями. Кампанія показала, що додаток розуміє ці цінності й прагне допомагати знаходити не просто випадкові зустрічі, а й довготривалі стосунки. Ліричний візуальний стиль і продуманий сторітелінг зробили своє діло.
Як використати це у вашому SMM?
Якщо хочете запустити дійсно масштабну кампанію, не бійтеся бути чесними та говорити про свої цінності. Tinder нагадав користувачам, що щирість — це надійний спосіб пробитися крізь банерну сліпоту в соцмережах.
І ви можете зробити так само:
- Діліться історіями. Покажіть реальних людей і реальні ситуації, у яких ваш продукт покращив їхнє життя.
- Тримайте фокус на деталях. Іноді сильніше за все працюють не глобальні ідеї, а маленькі, емоційно заряджені моменти.
- Задавайте тон. Tinder показав різноманіття сценаріїв: від романтики щойно початих стосунків до повсякденної сімейної рутини. Використовуйте цей підхід, щоб створювати зв’язок із різними групами аудиторії.
Люди вже давно не хочуть бачити в соцмережах ідеальні картинки. Вони хочуть правду — і саме вона сьогодні продає.
Nike і кампанія «What the Football»
Nike знову влучили в ціль, зачарувавши свою аудиторію зворушливою кампанією з глибоким посилом. Кампанія «What the Football» була присвячена чемпіонату світу з жіночого футболу. Бренд зняв мінісеріал за участю таких зірок, як Меган Рапіно та Алекса Морган, обігравши у сюжеті ідею тонкого зв’язку між поколіннями.
Nike показали зворушливу історію батька і доньки, об’єднаних любов’ю до футболу. Після виходу кампанії соцмережі вибухнули постами про важливу роль жінок у спорті та цінність сімейних зв’язків.
Чому це спрацювало?
Nike грають у довгу. Вони не просто просувають футбол як вид спорту, а створюють ком’юніті, об’єднане спільними цінностями. Кампанія «What the Football» підкреслює, що жіночий спорт — це круто, надихає і є надзвичайно видовищним.
У результаті близько третини опитаних фанатів спорту заявили, що жіночі матчі викликають у них такий самий азарт, як і чоловічі. А сімейна сюжетна лінія додала серіалу знайому нотку ностальгії, зробивши кампанію близькою кожному.
Як використати це у вашому SMM?
Беручи приклад із Nike, об’єднуйте сильні емоції з актуальним порядком денним:
- Грайте на ностальгії. Згадуйте моменти, які об’єднують покоління, показуючи, як ваш продукт може стати частиною сімейних традицій.
- Просувайте інклюзивність. Підкреслюйте цінності, важливі різним групам вашої аудиторії.
- Розповідайте історії. Навіть якщо ваш продукт — прості шкарпетки, зробіть їх символом чогось більшого.
Nike нагадали нам, що бренд — це передусім емоційний досвід. Що більше людей побачать себе у вашій історії, то більше клієнтів прийдуть до вас зрештою.
Cher17 і дитячі новорічні костюми
Бренд одягу та аксесуарів Cher17 показав, як можна перетворити ностальгію на рекламний успіх. Для своєї новорічної кампанії Cher17 організували фотосесію, у рамках якої знаменитості приміряли костюми, натхненні їхніми дитячими новорічними образами.
Даша Астаф’єва, Вікторія Маремуха, Даша Квіткова та інші зірки відтворили свої архівні карнавальні фото, виступивши в ролі сніжинки, принцеси, Червоної Шапочки та інших персонажів. Костюми для них команда бренду шила індивідуально за дитячими знімками. У результаті кампанія стала не просто черговою гарною фотосесією, а справжнім тригером приємних дитячих спогадів.
Чому це спрацювало?
Бо всі люблять повертатися у дитинство. Cher17 майстерно зіграли на ностальгії, додавши дрібку святкової магії у найкращий для цього період року. Кампанія викликала в аудиторії теплі емоції: хтось згадав, як виступав у костюмі зайчика, а хтось — як переплутав слова і всіх розсмішив.
У соцмережах почався флешмоб: користувачі ділилися своїми дитячими фото у новорічних костюмах. Це підвищило охоплення бренду і подарувало всім безтурботний передсвятковий настрій.
Як використати це у вашому SMM?
Ностальгія — потужний інструмент, який викликає у аудиторії бурю емоцій (звісно, якщо правильно його використовувати).
Ось як це можна впровадити:
- Створюйте унікальні спогади. Використовуйте образи, зрозумілі та близькі вашій аудиторії.
- Підштовхуйте користувачів до взаємодії. Нехай клієнти діляться своїми історіями, фото чи спогадами. Включайте їхній контент в історію бренду.
- Робіть акцент на сентиментальних емоціях. Люди більш охоче купують те, що викликає в них усмішку або сльози радості.
Створюючи атмосферу, яка зачіпає людей за живе, ви робите більше, ніж просто продаєте товар. Ви даруєте емоції — і це безцінно.
Apple і #ShotoniPhone
Apple знову нагадали всім, чому вони вважаються майстрами маркетингу. Простий флешмоб із хештегом #ShotoniPhone перетворив користувачів iPhone на співтворців глобального проєкту. Ідея кампанії дуже проста: знімайте фото й відео на свій iPhone, викладайте в мережу та додавайте хештег, а найкращі роботи потраплять у рекламу, на білборди та в соцмережі Apple.
До кампанії приєдналися сотні тисяч людей, демонструючи можливості камер їхніх iPhone. У підсумку маркетинговий хід став інструментом для творчості — і при цьому бренду навіть не довелося довго вигадувати оригінальну тематику флешмобу.
Чому це спрацювало?
Геніальність кампанії полягає в її простоті: Apple вкотре передали ініціативу в руки користувачів — і не прогадали. Люди отримали можливість стати частиною культового бренду та показати свої роботи всьому світу.
Хештег #ShotoniPhone став відомим у всьому світі: його використовували як професійні фотографи, так і звичайні користувачі. У результаті Apple зміцнили свої позиції як творці не лише гаджетів, а й інструментів для самовираження. Кампанія також наочно показала, що кожна деталь у їхніх пристроях — включно з камерою — продумана до дрібниць.
Як використати це у вашому SMM?
Apple задали глобальний тренд на контент, створений користувачами (UGC), і цей підхід сьогодні працює практично в будь-якій ніші.
Ось як можна його застосувати:
- Дайте клієнтам роль співавтора. Створіть умови, за яких вони самі демонструватимуть ваш продукт із власної ініціативи.
- Використовуйте хештеги. Цей простий інструмент незамінний для флешмобів, локальних акцій та інших колективних рухів у соцмережах.
- Підкреслюйте свою унікальність. Покажіть, як ваш продукт допомагає клієнтам робити щось круте й незвичайне.
Ваші клієнти хочуть бути не лише покупцями, а й частиною вашого бренду. Дайте їм платформу для цього — і вони зроблять вам рекламу за вас.
До речі, якщо вам здається, що ви ніколи не досягнете рівня креативності великих брендів, не вірте цьому відчуттю. Науковці довели: креативність — це навичка, яку можна розвинути так само, як ми тренуємо м’язи. Про те, як саме це зробити, ми розповіли у статті «Зробіть свій бізнес креативним всього за кілька хвилин на день».
Spotify і персоналізовані підсумки року
Spotify вкотре підірвали соцмережі своєю фішкою — Spotify Wrapped. Це своєрідні підсумки року для кожного користувача, які бренд щороку перетворює на справжнє шоу. Головні герої в ньому — ви та ваш музичний смак.
Що грудня кожен користувач може отримати точний і детальний звіт: скільки годин він слухав музику на платформі цього року, хто потрапив у топ улюблених виконавців, який трек слухав на повторі все літо і який жанр музики надавав перевагу. Усе це оформлено так, що одразу хочеться зробити скріншот і поділитися з друзями, похвалившись своїм музичним смаком.
Чому це спрацювало?
Spotify вже кілька років використовують у своїх кампаніях тренд на персоналізацію. Вони не просто дають інформацію, а перетворюють її на історію, головний герой якої — ви самі.
Щороку соцмережі наповнюються постами з підсумками від Spotify: меми, обговорення, флешмоби. Люди діляться, хто скільки разів слухав свого улюбленого виконавця, і навіть змагаються, у кого кращий смак. Це робить кампанію вірусною та перетворює користувачів на безкоштовних амбасадорів бренду. А причина цього — акцент на користувачі та його індивідуальності.
Як використати це у вашому SMM?
Засвоюємо важливий урок від Spotify: чим більше ви знаєте про свою аудиторію, тим влучніше ваш контент.
Ось що можна впровадити у свою стратегію:
- Грайте на персоналізації. Створюйте контент, який кожен ваш клієнт зможе асоціювати із собою.
- Дайте клієнту можливість відчути себе зіркою. Забезпечте привід пишатися собою і своїм вибором.
- Запускайте тренди. Кампанії, які підкреслюють унікальність клієнта, легко стають вірусними.
Люди люблять, коли підкреслюють їхню унікальність. Покажіть, що ваш бренд їх бачить і розуміє, і клієнти самі розкажуть про вас усім довкола.
Monobank і колаборація з «Живчиком»
Monobank створили найбільш неочікувану колаборацію року. Замість банківських карт і стандартних акцій — заспокійливий напій від «Живчика».
Напій із яблучним смаком і екстрактом валеріани у стильній банці заполонив онлайн-магазини, продуктові та заправки. На його упаковці красуються маскоти обох брендів: кіт Monobank і герой «Живчика». Здавалося б, що може об’єднувати ці дві компанії? Але насправді це приклад геніального маркетингового ходу — і ось чому.
Чому це спрацювало?
Кампанія була несподіваною, креативною і милою. Вона швидко пробила банерну сліпоту — комбінацію банка й газованого напою не очікував ніхто. Найголовніше, Monobank вдало зіграв на ностальгії своєї аудиторії, адже «Живчик» — це бренд, знайомий кожному українцеві з дитинства.
Співзасновник банку Олег Гороховський заздалегідь створив інтригу у своєму Telegram-каналі, а потім ефектно розкрив карти. Користувачі соцмереж відразу почали ділитися фото напою, обговорювати дизайн і вигадувати меми на тему нового продукту. Напій викликав не лише інтерес, а й теплі емоції.
Як використати це у вашому SMM?
Колаборація Monobank і «Живчика» — приклад того, як несподівані, але зрозумілі співпраці можуть стати вірусними.
Ось що ви можете вдіяти:
- Робіть ставку на несподіваний продукт. Перетворіть ваш бренд на щось більше, ніж просто послуга чи товар.
- Підготуйте аудиторію. Загадкові натяки, інтриги та тизери створюють потрібний ажіотаж.
- Знайдіть партнера, який є близьким вашій аудиторії. Головне, щоб співпраця викликала потрібний відгук.
Коли креатив поєднується з гумором і теплими емоціями, навіть найнесподіваніший продукт може стати трендом.
CeraVe і Майкл Сера
CeraVe вирішили підняти рівень своєї впізнаваності та зробили це в дуже незвичайний спосіб. Замість стандартних обіцянок про «гладку шкіру», як це зазвичай роблять косметичні бренди, вони зайшли через гумор. У рекламному ролику актор Майкл Сера (той самий із фільму «Скотт Пілігрим проти всіх») заявив, що він нібито є засновником бренду, а збіг у назвах — не випадковість.
Далі — ще цікавіше: в одному з магазинів Брукліна Майкл підписував баночки CeraVe, підтримуючи поширений слух. Користувачі соцмереж одразу ж почали задаватися питанням: це геніальна маркетингова кампанія чи просто жарт? Відомо лише одне — у CeraVe працюють талановиті маркетологи.
Чому це спрацювало?
Тому що CeraVe нагадали нам важливу річ: навіть у сфері краси можна (і треба) бути смішними. Кампанія поєднала гумор, відому особистість та інтригу — три складові, які разом створюють суперуспішне комбо.
Люди цінують, коли бренди не ставляться до себе занадто серйозно. Майкл Сера став ідеальною фігурою для цього сюжету: його стриманий і трохи абсурдний стиль ідеально підійшов для передачі такого меседжу. У результаті CeraVe обговорювали навіть ті, хто ніколи не користувався їхньою продукцією.
Як використати це у вашому SMM?
CeraVe довели, що гумор — універсальний інструмент, якщо його правильно застосовувати.
Ось які висновки можна зробити:
- Будьте сміливими. Жартуйте на межі — іноді саме такі ходи запам’ятовуються найкраще.
- Використовуйте несподіваних медійних осіб. Майкл Сера став ключовим елементом успіху — глядачі точно не очікували побачити його в рекламі лосьйонів.
- Додайте інтриги. Залиште місце для запитань — нехай аудиторія сама обговорює, чи це жарт.
Коли ваш бренд може посміятися над собою, це помічають і починають поважати. А якщо ви робите це на такому рівні, як CeraVe, маєте всі шанси увійти в топ маркетингових кампаній року.
Starbucks і сезонний маркетинг у TikTok
Starbucks вкотре зробили ставку на TikTok — і знову влучили. Цього року вони перетворили свій культовий гарбузовий латте на зірку платформи, яка асоціюється з осіннім настроєм. У соцмережах давно жартують про гарбузовий латте Starbucks, але цього разу бренд підійшов до теми з нового боку й запустив кампанію, присвячену улюбленим напоям своїх співробітників.
У результаті TikTok заполонили ролики з гарбузовим латте. Бренд знову нагадав, як майстерно він уміє перетворювати сезонний продукт на культурний феномен.
Чому це спрацювало?
FOMO (страх упустити щось важливе) та принцип соціального доказу (якщо це люблять усі, значить, мені це теж потрібно) стали основою успіху цієї кампанії. Starbucks вміло зіграв на емоціях аудиторії: осінь коротка, а сезон гарбузового латте — ще коротший.
Користувачі TikTok самі почали просувати бренд, беручи участь у флешмобі співробітників і розповідаючи про свої улюблені напої. Ці ролики виглядали не як реклама, а як дружня рекомендація, що лише посилювало залученість.
Як використати це у вашому SMM?
Starbucks показали, як поєднувати сезонний маркетинг із активною аудиторією соцмереж:
- Використовуйте силу обмеженого часу. Сезонні продукти спонукають до швидких дій, особливо якщо додати FOMO у посил.
- Робіть клієнта головним героєм. Дайте йому змогу розповісти власну історію про ваш продукт.
- Прив’язуйтеся до емоцій. Говоріть не лише про продукт, а й про атмосферу, яку він створює.
Сезонний маркетинг працює тоді, коли він зачіпає за живе. Створіть атмосферу, з якою ваші клієнти захочуть себе асоціювати, і ваш продукт швидко стане бестселером.
Little Caesar і мем у реальному житті
Пам’ятаєте старий мем про «дівчинку-катастрофу» — ту саму дівчинку з ухмилкою на тлі палаючої будівлі? Бренд Little Caesar вирішив використати цей мем у своїй кампанії. У чому суть: вони створили серію TikTok-роликів, де повзросліла дівчина з цього мема спалює таблички з хейтерськими коментарями про Little Caesar.
Чому це спрацювало?
Little Caesar показали, що вміють жартувати над собою, — і це завжди викликає симпатію. Кампанія використала популярність мема, знайомого мільйонам, і пов’язала його з головними негативними стереотипами про бренд.
TikTok-юзери відразу підхопили тренд і почали ділитися своїми відео на цю тему, а глядачі оцінили і креатив, і сміливість. Визнати свої слабкості та перетворити їх на фішку може бути неймовірно ефективно — але це працює тільки якщо робити це щиро.
Як використати це у вашому SMM?
Little Caesar навчили нас тому, що негатив можна перетворити на вашу сильну сторону, якщо додати гумору.
Ось як це зробити:
- Використовуйте відомі образи. Мем і культурні символи миттєво привертають увагу і викликають відгук.
- Працюйте з негативом. Не приховуйте свої слабкості, а обігруйте їх. Аудиторія цінує чесність.
- Грайте на самоіронії. Якщо ви можете посміятися над собою, це обеззброює та робить бренд ближчим до людей.
Іноді найкращий спосіб впоратися з хейтерами — відповісти їм із посмішкою. Бренди, які готові жартувати над собою, завжди виграють в очах своєї аудиторії.
Duolingo і центр усиновлення
Duolingo вирішили показати, що сімейний план підписки — це не лише зручно, а й весело. Замість нудних банерів вони організували вуличну акцію під назвою «Центр усиновлення», де п’ятдесят дорослих із табличками просили перехожих «усиновити» їх у свій сімейний план Duolingo.
На відміну від компаній на кшталт Netflix, які посилюють правила спільного використання підписок, Duolingo, навпаки, просуває ідею ділитися підпискою з друзями та родичами (а тепер, як ми бачимо, навіть із незнайомцями).
Учасники акції тримали таблички з кумедними написами, наприклад: «Будь ласка, усиновіть мене, я обіцяю вчити німецьку!» або QR-кодами, що вели на сторінку підписки. Абсурдність ситуації одразу привернула увагу: люди фотографувалися, сміялися, ділилися у соцмережах, а головне — переходили за QR-кодами, щоб дізнатися більше.
Чому це спрацювало?
Бо це було смішно, нестандартно та мило. Duolingo не просто розповіли про свій продукт — вони зробили це так, щоб викликати щирий інтерес і посмішку.
Ідея сімейного плану, який заохочує користуватися підпискою зі знижкою, виділилася на тлі конкурентів (серед яких це іноді навіть вважається шахрайством). А креативний формат вуличної акції вдало привернув увагу перехожих, перетворивши їх на активних учасників.
Як використати це у вашому SMM?
Кампанія Duolingo показала, що нестандартні підходи й досі чудово працюють у маркетингу.
Ось які висновки можна зробити:
- Будьте сміливими. Шукайте ідеї, які виділяються і змушують людей посміхатися.
- Поєднуйте офлайн і онлайн. Вуличні акції чи опитування незнайомців зараз дуже популярні: вони створюють міст між реальним світом і цифровим контентом.
- Роз’яснюйте цінність продукту. Якщо ваша послуга має унікальні переваги, подавайте їх через зрозумілий і запам’ятовуваний меседж.
Нестандартні рішення в поєднанні з простою, але сильною ідеєю здатні не лише привернути увагу, а й показати ваш продукт із найкращого боку.
Кожна з наведених кампаній — це приклад того, як сміливість, креативність і глибоке розуміння аудиторії допомагають брендам виділятися. У SMM немає місця для нудьги чи шаблонів: щоб бути помітним, потрібно не боятися ризикувати, експериментувати та адаптуватися до швидких змін трендів.
Але як придумати ідею, яка “вистрелить”? Якщо ви теж задаєтеся цим питанням, запрошуємо вас на наш курс «SMM-спеціаліст», де ви освоїте всі основні інструменти та підходи до реклами в соціальних мережах. Тут ви навчитеся не лише генерувати креативні ідеї, але й перетворювати їх на ефективні стратегії, що працюють на результат.
Якщо ця стаття була для вас корисною, будемо раді побачити ваш репост у Facebook — зробіть це за допомогою кнопки нижче.