Простые и универсальные советы для предпринимателей из разных ниш.
ТОП-10 примеров социального медиамаркетинга, которые принесут большие охваты в 2025 году
Маркетинг в социальных сетях давно перестал быть скучным набором постов и баннеров. Сегодня это искусство цеплять аудиторию за живое, превращать свои продукты в тренды и вызывать желание обсуждать вас в кругу друзей.
Весь прошлый год мы наблюдали за тем, как бренды придумывали все более оригинальные способы привлечь внимание зрителей. В ход шло все, что только возможно: от вирусных TikTok-роликов до уличных акций с привлечением незнакомцев.
Мы вспомнили и отобрали 10 лучших SMM-кампаний, которые стали громкими событиями 2024 года. Каждая из них может стать источником вдохновения для вас сегодня: знакомьтесь с ними и находите способы заявить подобным образом о себе. А чтобы вам было проще сделать это, мы дополнили каждый кейс практическими советами о том, как этот тренд можно использовать конкретно в вашей SMM-стратегии.
Tinder и хэштег #ItStartswithaSwipe
Tinder решил разрушить стереотипы о себе и побороться с привычным амплуа «приложения для быстрого флирта»: кампания #ItStartsWithASwipe показала, что приложение может быть чем-то большим, чем просто платформой для знакомств. Маркетологи Tinder конфронтировали самый крупный стереотип о сервисе, показав трогательные истории пользователей, которые нашли здесь свою любовь.
В ход пошли посты реальных юзеров: публикации с этим хэштегом буквально заполнили соцсети. Основной месседж кампании: «Да, ваши отношения могут начаться с одного свайпа, но как далеко вы зайдете — зависит только от вас». Истории пользователей набрали огромное количество лайков, комментариев и репостов, а также выполнили цель кампании — расширили группу ЦА.
Почему это сработало?
Tinder сыграл на эмоциях. Вместо привычных для пользователей платформе шуток о легкомысленном флирте и знакомствах на одну ночь, в социальных сетях бренда появились трогательные своей естественностью истории.
В недавнем опросе маркетологов 63% пользователей Tinder признались, что ищут в приложении людей с похожими ценностями. Кампания показала, что приложение эти ценности понимает и стремится помогать найти не просто разовые встречи, а и долгосрочные отношения. Лиричный визуальный стиль и продуманный сторителлинг сделали свое дело.
Как это использовать в вашем SMM?
Если хотите запустить действительно масштабную кампанию, не бойтесь быть честными и говорить о своих ценностях. Tinder напомнил пользователям, что искренность — это верный способ пробиться сквозь баннерную слепоту в соцсетях.
И вы можете сделать так же:
- Делитесь историями. Покажите реальных людей и реальные ситуации, в которых ваш продукт улучшил их жизнь.
- Держите фокус на деталях. Иногда сильнее всего работают не глобальные идеи, а маленькие, эмоционально заряженные моменты.
- Задавайте тон. Tinder показал разнообразие сценариев: от романтики только что начавшихся отношений до повседневной семейной рутины. Используйте этот подход, чтобы создавать связь с разными группами аудитории.
В общем, люди уже давно не хотят видеть в социальных сетях идеальные картинки. Они хотят правду — и именно она сегодня продает.
Nike и кампания «What the Football»
Nike снова попали в яблочко, очаровав свою аудиторию трогательной кампанией с глубоким посылом. Их кампания «What the Football» была посвящена чемпионату мира по женскому футболу. Бренд снял мини-сериал с участием таких звезд как Меган Рапино и Алекса Морган, обыграв в сюжете идею тонкой связи между поколениями.
Nike показали трогательную историю отца и дочери, объединенных любовью к футболу. После выхода кампании социальные сети взорвались постами о важной роли женщин в спорте и ценности семейных связей.
Почему это сработало?
Nike играют в долгую. Они не просто продвигают футбол как вид спорта, а создают комьюнити, объединенное общими ценностями. Кампания «What the Football» подчеркивает, что женский спорт — это круто, вдохновляюще и невероятно зрелищно.
В результате около трети всех опрошенных любителей спорта сказали, что женские матчи вызывают у них такой же азарт, как и мужские. А семейная сюжетная линия добавила сериалу знакомую нотку ностальгии, сделав кампанию близкой каждому.
Как это использовать в вашем SMM?
Берите на заметку подход Nike: объединяйте сильные эмоции с актуальной повесткой.
И вот как это можно сделать:
- Играйте на ностальгии. Вспоминайте моменты, которые объединяют поколения, показывая, как ваш продукт может стать частью семейных традиций.
- Продвигайте инклюзивность. Подчеркивайте ценности, которые важны разным группам вашей аудитории.
- Рассказывайте истории. Даже если ваш продукт — простые носки, сделайте их символом чего-то большего.
Nike напомнил нам о том, что бренд — это прежде всего эмоциональный опыт. Чем больше людей увидят себя в вашей истории, тем больше клиентов придут к вам в итоге.
Cher17 и детские новогодние костюмы
Наш бренд одежды и аксессуаров показал, как можно превратить чувство ностальгии в рекламный успех. Для своей новогодней кампании в Cher17 устроили фотосессию, в рамках которой знаменитости примерили костюмы, вдохновленные их детскими новогодними образами.
Даша Астафьева, Виктория Маремуха, Даша Квиткова и другие звезды воссоздали свои архивные карнавальные фото, выступив в роли снежинки, принцессы, Красной шапочки и других персонажей. Костюмы для них команда бренда отшивала индивидуально по детским фото. В итоге кампания стала не просто очередной красивой съемкой, а настоящим триггером приятных детских воспоминаний.
Почему это сработало?
Потому что все любят возвращаться в детство. Cher17 мастерски сыграли на ностальгии, добавив щепотку праздничной магии в самый подходящий для этого период года. Кампания вызвала у аудитории теплые эмоции: кто-то вспомнил, как выступал в костюме зайчика, кто-то — как перепутал слова и всех рассмешил.
В социальных сетях начался флешмоб: пользователи делились своими детскими фото в новогодних костюмах. Это повысило охваты бренда и подарило всем нам беззаботное предпраздничное ощущение.
Как это использовать в вашем SMM?
Ностальгия — мощный инструмент, который вызывает у аудитории бурю эмоций (если, конечно, правильно его использовать).
Вот как можно внедрить этот подход:
- Создавайте уникальные воспоминания. Используйте образы, понятные и близкие вашей аудитории.
- Подталкивайте пользователей к взаимодействию. Пусть клиенты делятся своими историями, фото или воспоминаниями. Включайте их контент в историю бренда.
- Делайте акцент на сентиментальных эмоциях. Люди охотнее покупают то, что вызывает у них улыбку или слезу радости.
Создавая атмосферу, которая трогает людей за живое, вы делаете гораздо больше, чем просто продаете товар. Вы дарите эмоции — а это бесценно.
Apple и #ShotoniPhone
Apple снова напомнили всем нам, почему они считаются мастерами маркетинга. Простой флешмоб с хэштегом #ShotoniPhone превратил пользователей iPhone в соавторов глобального проекта. Идея кампании очень проста: снимайте фото и видео на свой iPhone, выкладывайте в сеть и добавляйте хэштег, а лучшие работы попадут в рекламу, на билборды и в соцсети Apple.
К кампании присоединились сотни тысяч людей, показывая, на что способны камеры их iPhone. В итоге маркетинговый трюк стал инструментом для творчества — а ведь бренду даже не пришлось долго придумывать оригинальную тематику флэшмоба.
Почему это сработало?
Гениальность кампании в ее простоте: Apple в который раз отдал инициативу в руки пользователей, и не прогадал. Люди получили возможность стать частью культового бренда и показать свои работы всему миру.
Хэштег #ShotoniPhone стал известным во всем мире: его использовали как фотографы-профессионалы, так и обычные юзеры. В результате Apple усилили свою позицию как создателя не только гаджетов, а и инструментов для самовыражения. Кампания также наглядно показала нам, что каждая мелочь в их устройствах — конечно, включая камеру — продумана до деталей.
Как это использовать в вашем SMM?
Apple задали глобальный тренд на user-generated content (UGC), и этот подход сегодня работает практически в любой нише.
Вот как можно его использовать:
- Дайте своим клиентам роль соавтора. Создайте условия, в которых они смогут показывать ваш продукт по собственному желанию.
- Используйте хэштеги. Этот простой инструмент незаменим для флешмобов, локальных акций и других всеобщих движений в социальных сетях.
- Подчеркните свою уникальность. Покажите, что ваш продукт помогает клиентам делать что-то крутое и необычное.
Ваши клиенты хотят быть не просто покупателями — они желают стать частью вашего бренда. Дайте им площадку для этого, и они сделают вам рекламу за вас.
Кстати, если вам кажется, что вам никогда не достичь уровня креативности больших брендов, не верьте этому ощущению. Ученые доказали: креативность — это навык, который можно развить подобно тому, как мы качаем мышцу. О том, как это сделать, мы рассказали в статье «Сделайте свой бизнес креативным всего за несколько минут в день».
Spotify и персонализированные итоги года
Spotify в очередной раз взорвали соцсети своей фишкой — Spotify Wrapped. Это своеобразные итоги года для каждого пользователя, которое бренд ежегодно превращает в целое шоу. Главные герои в нем — вы и ваш музыкальный вкус.
Каждый пользователь в декабре может получить точный и детальный отчет: сколько часов он слушал музыку на площадке в этом году, кто попал в топ любимых исполнителей, какой трек гонял на повторе все лето и какой жанр музыки предпочитал. Все это оформлено так, что хочется сразу заскринить и поделиться с друзьями, похваставшись своим музыкальным вкусом.
Почему это сработало?
Spotify который год используют в своих кампаниях яркий тренд — персонализацию. Они не просто дают вам информацию, а превращают ее в историю, главный герой которой — вы сами.
Каждый год соцсети заполняются постами с итогами от Spotify: мемы, обсуждения, флешмобы. Люди делятся, кто сколько раз слушал своего любимого исполнителя, и даже соревнуются, у кого вкус лучше. Это делает кампанию вирусной и превращает пользователей в бесплатных амбассадоров бренда. А причина всему — помещение пользователя на первое место и подчеркивание его индивидуальности.
Как это использовать в вашем SMM?
Усваиваем важный урок от Spotify: чем больше вы знаете о своей аудитории, тем больше ваш контент бьет в точку.
Вот что вы можете внедрить в свою стратегию:
- Играйте на персонализации. Создавайте контент, который каждый ваш клиент сможет ассоциировать с собой.
- Дайте клиенту возможность почувствовать себя звездой. Обеспечьте повод гордиться собой и своим выбором.
- Запускайте тренды. Кампании, в которых вы говорите о клиента, легко становятся вирусными.
Люди любят, когда подчеркивают их уникальность. Покажите, что ваш бренд их видит и понимает, и клиенты сами расскажут о вас всем вокруг.
Monobank и коллаборация с Живчиком
Monobank устроили самую неожиданную коллаборацию года. Вместо банковских карт и очередных акций — успокаивающий напиток от «Живчик».
Напиток с яблочным вкусом и экстрактом валерианы в стильной банке захватил онлайн-маркеты, продуктовые и заправки. На его упаковке красуются маскоты обоих брендов: кот Monobank и герой «Живчика». Казалось бы, что объединяет две эти компании? Но на самом деле это пример гениального маркетингового хода — и вот почему.
Почему это сработало?
Кампания была неожиданной, креативной и милой. Она быстро пробила баннерную слепоту — комбо банка и газировки не ожидал никто. А главное, что Monobank мастерски сыграл на ностальгии своей аудитории, ведь «Живчик» — это бренд, знакомый каждому украинцу с детства. Это вкус, который ассоциируется с летними каникулами и праздниками, и лучше всего это понимают представители именно того поколения, которое представляет собой ядро ЦА Monobank.
Сооснователь банка Олег Гороховский заранее создал интригу в своем Telegram, а затем зрелищно раскрыл карты. Пользователи соцсетей тут же начали делиться фото напитка, обсуждать дизайн и придумывать мемы на тему нового продукта. В результате напиток вызвал не просто шумиху и интерес, но и теплые эмоции.
Как это использовать в вашем SMM?
Коллаборация Monobank и «Живчика» — пример того, как неожиданные, но понятные коллаборации могут стать вирусными.
Вот что вы можете придумать:
- Сделайте ставку на неожиданный продукт. Превратите ваш бренд в нечто большее, чем просто услуга или товар.
- Подготовьте аудиторию. Загадочные намеки, интриги и тизеры создают нужный ажиотаж.
- Ищите партнера, который понятен вашим клиентам. Главное, чтобы ваша коллаборация вызвала нужный отклик.
Когда креатив встречается с юмором и теплыми эмоциями, даже самый неожиданный продукт может стать трендом. Главное — напомнить людям о том, что им уже дорого и знакомо.
CeraVe и Майкл Сера
CeraVe решили выйти на новый уровень узнаваемости, и сделали это очень необычным образом. Вместо скучных обещаний о «гладкой коже», как это подобает бренду косметики, они сделали заход через юмор. В рекламном ролике бренда актер Майкл Сера (тот самый из «Скотт Пилигрим против всех») признался, что он якобы является основателем бренда, и совпадение имен — не случайность.
Дальше — больше: в одном из магазинов Бруклина Майкл подписывал баночки CeraVe, поддерживая пустившийся слух. Пользователи соцсетей тут же задались вопросами: это гениальная маркетинговая кампания или просто шутка? Пока что ясно только одно — в CeraVe работают крутые маркетологи.
Почему это сработало?
Потому что CeraVe напомнили нам важную вещь: даже в индустрии красоты можно (и нужно) быть смешными. Их кампания объединила юмор, известную личность и интригу — три составляющие, которые вместе создают супер-успешное комбо.
Люди ценят, когда бренды не воспринимают себя слишком серьезно. Майкл Сера стал идеальной фигурой для этого сюжета: его сдержанный и слегка абсурдный стиль идеально подошел для подачи такого месседжа. В результате в социальных сетях CeraVe обсуждали даже те, кто никогда не пользовался их продуктами.
Как это использовать в вашем SMM?
CeraVe доказали, что юмор — универсальный инструмент, если, конечно, он правильно используется.
Вот какие выводы можно сделать из кампании бренда:
- Будьте смелыми. Юморите на грани — иногда именно такие ходы запоминаются лучше всего.
- Используйте неожиданных медийных лиц. Майкл Сера стал ключевым элементом успеха — зрители точно не ждали увидеть его в рекламе лосьонов.
- Добавьте интриги. Оставьте место для вопросов — пусть аудитория сама обсуждает, шутите вы или нет.
Когда ваш бренд умеет посмеяться над собой, люди замечают это и начинают его уважать. А если вы делаете это на таком уровне как CeraVe, то имеете все шансы попасть в топ-10 маркетинговых кампаний года.
Starbucks и сезонный маркетинг в TikTok
Starbucks в который раз сделали ставку на TikTok и не прогадали. В этом году они превратили свой культовый тыквенный латте в звезду платформы, которая плотно ассоциируется с осенним настроением. В социальных сетях уже давно ходили шутки о тыквенном латте Starbucks, но в этот раз бренд зашел с новой стороны и запустил кампанию, посвященную любимым напиткам своих сотрудников.
В результате TikTok буквально заполнили ролики с тыквенными латте. Бренд снова напомнил нам о том, как мастерски он умеет превращать сезонный продукт в культурный феномен.
Почему это сработало?
FOMO (страх упустить что-то важное) и принцип социального доказательства (если это любят все, значит, мне тоже это нужно) стоят во главе успеха этой кампании. Starbucks мастерски сыграл на эмоциях своей аудитории: осень коротка, а сезон тыквенного латте — еще короче. Скоро он пропадет из продажи, как и любой сезонный напиток, и пока ты думаешь о том, что купишь его позже, остальные уже им наслаждаются.
Пользователи TikTok сами стали продвигать бренд, участвуя во флешмобе сотрудников и рассказывая о своих любимых напитках. Эти ролики выглядели не как реклама, а как дружеская рекомендация, что только усиливало вовлеченность.
Как это использовать в вашем SMM?
Starbucks показали нам, как правильно сочетать сезонный маркетинг с активной аудиторией соцсетей:
- Используйте силу ограниченного времени. Сезонные продукты подталкивают к быстрым действиям, особенно если добавить в маркетинговый посыл FOMO.
- Делайте клиента главным героем. Дайте ему возможность рассказать свою историю о вашем продукте.
- Привязывайтесь к эмоциям. Каждый бренд имеет свой неповторимый вайб — говорите о нем, а не о продукте.
Сезонный маркетинг работает в том случае, когда он трогает нас за живое. Создайте атмосферу, с которой захотят ассоциировать себя клиенты, и ваш продукт быстро станет бестселлером.
Little Caesar и мем в реальной жизни
Помните старый мем о девушке-катастрофе — той самой девочке, стоящей с ухмылкой перед горящим зданием? Бренд Little Caesar решил посмеяться над собой на весь интернет при помощи этой шутки. В чем суть: они создали серию TikTok-роликов, где реальная повзрослевшая девушка из этого мема сжигает таблички с хейтерскими комментариями о Little Caesar.
Почему это сработало?
Бренд показал, что умеет шутить над собой, а это всегда вызывает симпатию. Кампания использовала популярность мема, который знаком миллионам, и связала его с главными негативными стереотипами о Little Caesar.
TikTok-пользователи тут же подхватили тренд и начали делиться своими видео на эту тему, а зрители оценили и креатив, и смелость. Признать свои слабости и превратить их в фишку может быть невероятно эффективно, если делать это искренне.
Как это использовать в вашем SMM?
Небольшой урок от Little Caesar: негатив всегда можно превратить в вашу сильную сторону, если добавить к нему юмор.
Вот как это сделать:
- Используйте известные образы. Мемы и культурные символы мгновенно привлекают внимание и вызывают отклик.
- Работайте с негативом. Не скрывайте свои слабости, а обыгрывайте их. Аудитория ценит честность.
- Играйте на самоиронии. Если вы можете посмеяться над собой, это обезоруживает критику и делает бренд ближе к людям.
Иногда лучший способ справиться с хейтерами — это ответить им с улыбкой. Бренды, которые готовы шутить над собой, всегда выигрывают в глазах своей аудитории.
Duolingo и центр усыновления
Duolingo решили, что семейный план подписки — это не только удобно, но и весело. Вместо скучных баннеров они устроили уличную акцию под названием «Центр усыновления», где пятьдесят взрослых людей с плакатами просили прохожих «усыновить» их в их семейный план Duolingo.
В отличие от компаний вроде Netflix, которые ужесточают правила совместного пользования, Duolingo наоборот продвигает идею делиться подпиской с друзьями и родственниками (и даже, как мы видим, с прохожими).
Участники акции держали таблички с забавными надписями вроде «Пожалуйста, усыновите меня, я обещаю учить немецкий!» и QR-кодами, которые вели на страницу подписки. Нелепость ситуации моментально привлекла внимание: люди делали фото, смеялись, делились этим в соцсетях, а главное — переходили по QR-кодам, чтобы узнать больше.
Почему это сработало?
Потому что это было смешно, нестандартно и мило. Duolingo не просто рассказали о своем продукте — они сделали это так, чтобы вызвать к себе искренний интерес и улыбку.
Идея семейного плана, который поощряет пользоваться подпиской со скидкой, выделялась на фоне конкурентов (среди которых это иногда и вовсе считается мошенничеством). А креативный формат уличной акции неслабо привлекла внимание прохожих, превратив их в активных участников.
Как это использовать в вашем SMM?
Кампания Duolingo показывает нам, неординарные подходы до сих пор отлично работают в маркетинге.
Вот какие выводы можно сделать:
- Будьте смелыми. Ищите те идеи, которые выделяются и заставляют людей улыбнуться.
- Объединяйте офлайн и онлайн. Уличные акции или опросы незнакомцев не зря сейчас находятся на пике популярности: они стают мостиком между физическим миром и цифровым контентом.
- Разъясняйте ценность продукта. Если ваша услуга имеет уникальные преимущества, подавайте их через ясный и запоминающийся месседж.
Нестандартные решения вкупе с простой, но сильной идеей способны не только привлечь внимание, но и показать ваш продукт с лучшей стороны.
Каждая из кампаний выше — пример того, как смелость, креатив и глубокое понимание аудитории помогают брендам выделяться. В SMM нет места скуке или шаблонам: чтобы быть заметным, нужно не бояться рисковать, экспериментировать и адаптироваться к быстро меняющимся трендам.
Но как придумать идею, которая выстрелит? Если вы тоже задаетесь этим вопросом, приглашаем вас на наш курс «SMM-специалист», который поможет вам освоить все основные инструменты и подходы рекламы в социальных сетях. Здесь вы научитесь не только генерировать креативные идеи, но и превращать их в эффективные стратегии, которые работают на результат.
А если эта статья была вам полезна, мы будем рады увидеть ваш репост на Facebook — сделайте его с помощью кнопки ниже.