ТОП-10 примеров социального медиамаркетинга, которые принесут большие охваты в 2025 году

Print Friendly, PDF & Email

Маркетинг в социальных сетях давно перестал быть скучным набором постов и баннеров. Сегодня это искусство цеплять аудиторию за живое, превращать свои продукты в тренды и вызывать желание обсуждать вас в кругу друзей.

Весь прошлый год мы наблюдали за тем, как бренды придумывали все более оригинальные способы привлечь внимание зрителей. В ход шло все, что только возможно: от вирусных TikTok-роликов до уличных акций с привлечением незнакомцев.

Мы вспомнили и отобрали 10 лучших SMM-кампаний, которые стали громкими событиями 2024 года. Каждая из них может стать источником вдохновения для вас сегодня: знакомьтесь с ними и находите способы заявить подобным образом о себе. А чтобы вам было проще сделать это, мы дополнили каждый кейс практическими советами о том, как этот тренд можно использовать конкретно в вашей SMM-стратегии.

Tinder и хэштег #ItStartswithaSwipe 

Tinder решил разрушить стереотипы о себе и побороться с привычным амплуа «приложения для быстрого флирта»: кампания #ItStartsWithASwipe показала, что приложение может быть чем-то большим, чем просто платформой для знакомств. Маркетологи Tinder конфронтировали самый крупный стереотип о сервисе, показав трогательные истории пользователей, которые нашли здесь свою любовь. 

В ход пошли посты реальных юзеров: публикации с этим хэштегом буквально заполнили соцсети. Основной месседж кампании: «Да, ваши отношения могут начаться с одного свайпа, но как далеко вы зайдете — зависит только от вас». Истории пользователей набрали огромное количество лайков, комментариев и репостов, а также выполнили цель кампании — расширили группу ЦА.

Почему это сработало?

Tinder сыграл на эмоциях. Вместо привычных для пользователей платформе шуток о легкомысленном флирте и знакомствах на одну ночь, в социальных сетях бренда появились трогательные своей естественностью истории.

В недавнем опросе маркетологов 63% пользователей Tinder признались, что ищут в приложении людей с похожими ценностями. Кампания показала, что приложение эти ценности понимает и стремится помогать найти не просто разовые встречи, а и долгосрочные отношения. Лиричный визуальный стиль и продуманный сторителлинг сделали свое дело.

Как это использовать в вашем SMM?

Если хотите запустить действительно масштабную кампанию, не бойтесь быть честными и говорить о своих ценностях. Tinder напомнил пользователям, что искренность — это верный способ пробиться сквозь баннерную слепоту в соцсетях.

И вы можете сделать так же:

  1. Делитесь историями. Покажите реальных людей и реальные ситуации, в которых ваш продукт улучшил их жизнь.
  2. Держите фокус на деталях. Иногда сильнее всего работают не глобальные идеи, а маленькие, эмоционально заряженные моменты.
  3. Задавайте тон. Tinder показал разнообразие сценариев: от романтики только что начавшихся отношений до повседневной семейной рутины. Используйте этот подход, чтобы создавать связь с разными группами аудитории.

В общем, люди уже давно не хотят видеть в социальных сетях идеальные картинки. Они хотят правду — и именно она сегодня продает.

Nike и кампания «What the Football»

Nike снова попали в яблочко, очаровав свою аудиторию трогательной кампанией с глубоким посылом. Их кампания «What the Football» была посвящена чемпионату мира по женскому футболу. Бренд снял мини-сериал с участием таких звезд как Меган Рапино и Алекса Морган, обыграв в сюжете идею тонкой связи между поколениями. 

Nike показали трогательную историю отца и дочери, объединенных любовью к футболу. После выхода кампании социальные сети взорвались постами о важной роли женщин в спорте и ценности семейных связей.

Почему это сработало?

Nike играют в долгую. Они не просто продвигают футбол как вид спорта, а создают комьюнити, объединенное общими ценностями. Кампания «What the Football» подчеркивает, что женский спорт — это круто, вдохновляюще и невероятно зрелищно.

В результате около трети всех опрошенных любителей спорта сказали, что женские матчи вызывают у них такой же азарт, как и мужские. А семейная сюжетная линия добавила сериалу знакомую нотку ностальгии, сделав кампанию близкой каждому. 

Как это использовать в вашем SMM?

Берите на заметку подход Nike: объединяйте сильные эмоции с актуальной повесткой.

И вот как это можно сделать:

  1. Играйте на ностальгии. Вспоминайте моменты, которые объединяют поколения, показывая, как ваш продукт может стать частью семейных традиций.
  2. Продвигайте инклюзивность. Подчеркивайте ценности, которые важны разным группам вашей аудитории.
  3. Рассказывайте истории. Даже если ваш продукт — простые носки, сделайте их символом чего-то большего.

Nike напомнил нам о том, что бренд — это прежде всего эмоциональный опыт. Чем больше людей увидят себя в вашей истории, тем больше клиентов придут к вам в итоге.

Cher17 и детские новогодние костюмы

Наш бренд одежды и аксессуаров показал, как можно превратить чувство ностальгии в рекламный успех. Для своей новогодней кампании в Cher17 устроили фотосессию, в рамках которой знаменитости примерили костюмы, вдохновленные их детскими новогодними образами.

Даша Астафьева, Виктория Маремуха, Даша Квиткова и другие звезды воссоздали свои архивные карнавальные фото, выступив в роли снежинки, принцессы, Красной шапочки и других персонажей. Костюмы для них команда бренда отшивала индивидуально по детским фото. В итоге кампания стала не просто очередной красивой съемкой, а настоящим триггером приятных детских воспоминаний.

Почему это сработало?

Потому что все любят возвращаться в детство. Cher17 мастерски сыграли на ностальгии, добавив щепотку праздничной магии в самый подходящий для этого период года. Кампания вызвала у аудитории теплые эмоции: кто-то вспомнил, как выступал в костюме зайчика, кто-то — как перепутал слова и всех рассмешил.

В социальных сетях начался флешмоб: пользователи делились своими детскими фото в новогодних костюмах. Это повысило охваты бренда и подарило всем нам беззаботное предпраздничное ощущение.

Как это использовать в вашем SMM?

Ностальгия — мощный инструмент, который вызывает у аудитории бурю эмоций (если, конечно, правильно его использовать). 

Вот как можно внедрить этот подход:

  1. Создавайте уникальные воспоминания. Используйте образы, понятные и близкие вашей аудитории.
  2. Подталкивайте пользователей к взаимодействию. Пусть клиенты делятся своими историями, фото или воспоминаниями. Включайте их контент в историю бренда.
  3. Делайте акцент на сентиментальных эмоциях. Люди охотнее покупают то, что вызывает у них улыбку или слезу радости.

Создавая атмосферу, которая трогает людей за живое, вы делаете гораздо больше, чем просто продаете товар. Вы дарите эмоции — а это бесценно.

Apple и #ShotoniPhone

Apple снова напомнили всем нам, почему они считаются мастерами маркетинга. Простой флешмоб с хэштегом #ShotoniPhone превратил пользователей iPhone в соавторов глобального проекта. Идея кампании очень проста: снимайте фото и видео на свой iPhone, выкладывайте в сеть и добавляйте хэштег, а лучшие работы попадут в рекламу, на билборды и в соцсети Apple.

К кампании присоединились сотни тысяч людей, показывая, на что способны камеры их iPhone. В итоге маркетинговый трюк стал инструментом для творчества — а ведь бренду даже не пришлось долго придумывать оригинальную тематику флэшмоба.

Почему это сработало?

Гениальность кампании в ее простоте: Apple в который раз отдал инициативу в руки пользователей, и не прогадал. Люди получили возможность стать частью культового бренда и показать свои работы всему миру.

Хэштег #ShotoniPhone стал известным во всем мире: его использовали как фотографы-профессионалы, так и обычные юзеры. В результате Apple усилили свою позицию как создателя не только гаджетов, а и инструментов для самовыражения. Кампания также наглядно показала нам, что каждая мелочь в их устройствах — конечно, включая камеру — продумана до деталей.

Как это использовать в вашем SMM?

Apple задали глобальный тренд на user-generated content (UGC), и этот подход сегодня работает практически в любой нише.

Вот как можно его использовать:

  1. Дайте своим клиентам роль соавтора. Создайте условия, в которых они смогут показывать ваш продукт по собственному желанию.
  2. Используйте хэштеги. Этот простой инструмент незаменим для флешмобов, локальных акций и других всеобщих движений в социальных сетях.
  3. Подчеркните свою уникальность. Покажите, что ваш продукт помогает клиентам делать что-то крутое и необычное.

Ваши клиенты хотят быть не просто покупателями — они желают стать частью вашего бренда. Дайте им площадку для этого, и они сделают вам рекламу за вас.

Кстати, если вам кажется, что вам никогда не достичь уровня креативности больших брендов, не верьте этому ощущению. Ученые доказали: креативность — это навык, который можно развить подобно тому, как мы качаем мышцу. О том, как это сделать, мы рассказали в статье «Сделайте свой бизнес креативным всего за несколько минут в день».

Spotify и персонализированные итоги года

Spotify в очередной раз взорвали соцсети своей фишкой — Spotify Wrapped. Это своеобразные итоги года для каждого пользователя, которое бренд ежегодно превращает в целое шоу. Главные герои в нем — вы и ваш музыкальный вкус.

Каждый пользователь в декабре может получить точный и детальный отчет: сколько часов он слушал музыку на площадке в этом году, кто попал в топ любимых исполнителей, какой трек гонял на повторе все лето и какой жанр музыки предпочитал. Все это оформлено так, что хочется сразу заскринить и поделиться с друзьями, похваставшись своим музыкальным вкусом.

Почему это сработало?

Spotify который год используют в своих кампаниях яркий тренд — персонализацию. Они не просто дают вам информацию, а превращают ее в историю, главный герой которой — вы сами.

Каждый год соцсети заполняются постами с итогами от Spotify: мемы, обсуждения, флешмобы. Люди делятся, кто сколько раз слушал своего любимого исполнителя, и даже соревнуются, у кого вкус лучше. Это делает кампанию вирусной и превращает пользователей в бесплатных амбассадоров бренда. А причина всему — помещение пользователя на первое место и подчеркивание его индивидуальности.

Как это использовать в вашем SMM?

Усваиваем важный урок от Spotify: чем больше вы знаете о своей аудитории, тем больше ваш контент бьет в точку.

Вот что вы можете внедрить в свою стратегию:

  1. Играйте на персонализации. Создавайте контент, который каждый ваш клиент сможет ассоциировать с собой.
  2. Дайте клиенту возможность почувствовать себя звездой. Обеспечьте повод гордиться собой и своим выбором.
  3. Запускайте тренды. Кампании, в которых вы говорите о клиента, легко становятся вирусными.

Люди любят, когда подчеркивают их уникальность. Покажите, что ваш бренд их видит и понимает, и клиенты сами расскажут о вас всем вокруг.

Monobank и коллаборация с Живчиком

Monobank устроили самую неожиданную коллаборацию года. Вместо банковских карт и очередных акций — успокаивающий напиток от «Живчик».

Напиток с яблочным вкусом и экстрактом валерианы в стильной банке захватил онлайн-маркеты, продуктовые и заправки. На его упаковке красуются маскоты обоих брендов: кот Monobank и герой «Живчика». Казалось бы, что объединяет две эти компании? Но на самом деле это пример гениального маркетингового хода — и вот почему.

Почему это сработало?

Кампания была неожиданной, креативной и милой. Она быстро пробила баннерную слепоту — комбо банка и газировки не ожидал никто. А главное, что Monobank мастерски сыграл на ностальгии своей аудитории, ведь «Живчик» — это бренд, знакомый каждому украинцу с детства. Это вкус, который ассоциируется с летними каникулами и праздниками, и лучше всего это понимают представители именно того поколения, которое представляет собой ядро ЦА Monobank.

Сооснователь банка Олег Гороховский заранее создал интригу в своем Telegram, а затем зрелищно раскрыл карты. Пользователи соцсетей тут же начали делиться фото напитка, обсуждать дизайн и придумывать мемы на тему нового продукта. В результате напиток вызвал не просто шумиху и интерес, но и теплые эмоции.

Как это использовать в вашем SMM?

Коллаборация Monobank и «Живчика» — пример того, как неожиданные, но понятные коллаборации могут стать вирусными.

Вот что вы можете придумать:

  1. Сделайте ставку на неожиданный продукт. Превратите ваш бренд в нечто большее, чем просто услуга или товар.
  2. Подготовьте аудиторию. Загадочные намеки, интриги и тизеры создают нужный ажиотаж.
  3. Ищите партнера, который понятен вашим клиентам. Главное, чтобы ваша коллаборация вызвала нужный отклик.

Когда креатив встречается с юмором и теплыми эмоциями, даже самый неожиданный продукт может стать трендом. Главное — напомнить людям о том, что им уже дорого и знакомо.

CeraVe и Майкл Сера

CeraVe решили выйти на новый уровень узнаваемости, и сделали это очень необычным образом. Вместо скучных обещаний о «гладкой коже», как это подобает бренду косметики, они сделали заход через юмор. В рекламном ролике бренда актер Майкл Сера (тот самый из «Скотт Пилигрим против всех») признался, что он якобы является основателем бренда, и совпадение имен — не случайность.

Дальше — больше: в одном из магазинов Бруклина Майкл подписывал баночки CeraVe, поддерживая пустившийся слух. Пользователи соцсетей тут же задались вопросами: это гениальная маркетинговая кампания или просто шутка? Пока что ясно только одно — в CeraVe работают крутые маркетологи.

Почему это сработало?

Потому что CeraVe напомнили нам важную вещь: даже в индустрии красоты можно (и нужно) быть смешными. Их кампания объединила юмор, известную личность и интригу — три составляющие, которые вместе создают супер-успешное комбо.

Люди ценят, когда бренды не воспринимают себя слишком серьезно. Майкл Сера стал идеальной фигурой для этого сюжета: его сдержанный и слегка абсурдный стиль идеально подошел для подачи такого месседжа. В результате в социальных сетях CeraVe обсуждали даже те, кто никогда не пользовался их продуктами.

Как это использовать в вашем SMM?

CeraVe доказали, что юмор — универсальный инструмент, если, конечно, он правильно используется.

Вот какие выводы можно сделать из кампании бренда:

  1. Будьте смелыми. Юморите на грани — иногда именно такие ходы запоминаются лучше всего.
  2. Используйте неожиданных медийных лиц. Майкл Сера стал ключевым элементом успеха — зрители точно не ждали увидеть его в рекламе лосьонов.
  3. Добавьте интриги. Оставьте место для вопросов — пусть аудитория сама обсуждает, шутите вы или нет.

Когда ваш бренд умеет посмеяться над собой, люди замечают это и начинают его уважать. А если вы делаете это на таком уровне как CeraVe, то имеете все шансы попасть в топ-10 маркетинговых кампаний года.

Starbucks и сезонный маркетинг в TikTok

Starbucks в который раз сделали ставку на TikTok и не прогадали. В этом году они превратили свой культовый тыквенный латте в звезду платформы, которая плотно ассоциируется с осенним настроением. В социальных сетях уже давно ходили шутки о тыквенном латте Starbucks, но в этот раз бренд зашел с новой стороны и запустил кампанию, посвященную любимым напиткам своих сотрудников. 

В результате TikTok буквально заполнили ролики с тыквенными латте. Бренд снова напомнил нам о том, как мастерски он умеет превращать сезонный продукт в культурный феномен.

Почему это сработало?

FOMO (страх упустить что-то важное) и принцип социального доказательства (если это любят все, значит, мне тоже это нужно) стоят во главе успеха этой кампании. Starbucks мастерски сыграл на эмоциях своей аудитории: осень коротка, а сезон тыквенного латте — еще короче. Скоро он пропадет из продажи, как и любой сезонный напиток, и пока ты думаешь о том, что купишь его позже, остальные уже им наслаждаются.

Пользователи TikTok сами стали продвигать бренд, участвуя во флешмобе сотрудников и рассказывая о своих любимых напитках. Эти ролики выглядели не как реклама, а как дружеская рекомендация, что только усиливало вовлеченность.

Как это использовать в вашем SMM?

Starbucks показали нам, как правильно сочетать сезонный маркетинг с активной аудиторией соцсетей:

  1. Используйте силу ограниченного времени. Сезонные продукты подталкивают к быстрым действиям, особенно если добавить в маркетинговый посыл FOMO.
  2. Делайте клиента главным героем. Дайте ему возможность рассказать свою историю о вашем продукте.
  3. Привязывайтесь к эмоциям. Каждый бренд имеет свой неповторимый вайб — говорите о нем, а не о продукте.

Сезонный маркетинг работает в том случае, когда он трогает нас за живое. Создайте атмосферу, с которой захотят ассоциировать себя клиенты, и ваш продукт быстро станет бестселлером.

Little Caesar и мем в реальной жизни

Помните старый мем о девушке-катастрофе — той самой девочке, стоящей с ухмылкой перед горящим зданием? Бренд Little Caesar решил посмеяться над собой на весь интернет при помощи этой шутки. В чем суть: они создали серию TikTok-роликов, где реальная повзрослевшая девушка из этого мема сжигает таблички с хейтерскими комментариями о Little Caesar.

Почему это сработало?

Бренд показал, что умеет шутить над собой, а это всегда вызывает симпатию. Кампания использовала популярность мема, который знаком миллионам, и связала его с главными негативными стереотипами о Little Caesar.

TikTok-пользователи тут же подхватили тренд и начали делиться своими видео на эту тему, а зрители оценили и креатив, и смелость. Признать свои слабости и превратить их в фишку может быть невероятно эффективно, если делать это искренне.

Как это использовать в вашем SMM?

Небольшой урок от Little Caesar: негатив всегда можно превратить в вашу сильную сторону, если добавить к нему юмор.

Вот как это сделать:

  1. Используйте известные образы. Мемы и культурные символы мгновенно привлекают внимание и вызывают отклик.
  2. Работайте с негативом. Не скрывайте свои слабости, а обыгрывайте их. Аудитория ценит честность.
  3. Играйте на самоиронии. Если вы можете посмеяться над собой, это обезоруживает критику и делает бренд ближе к людям.

Иногда лучший способ справиться с хейтерами — это ответить им с улыбкой. Бренды, которые готовы шутить над собой, всегда выигрывают в глазах своей аудитории.

Duolingo и центр усыновления

Duolingo решили, что семейный план подписки — это не только удобно, но и весело. Вместо скучных баннеров они устроили уличную акцию под названием «Центр усыновления», где пятьдесят взрослых людей с плакатами просили прохожих «усыновить» их в их семейный план Duolingo.

В отличие от компаний вроде Netflix, которые ужесточают правила совместного пользования, Duolingo наоборот продвигает идею делиться подпиской с друзьями и родственниками (и даже, как мы видим, с прохожими). 

Участники акции держали таблички с забавными надписями вроде «Пожалуйста, усыновите меня, я обещаю учить немецкий!» и QR-кодами, которые вели на страницу подписки. Нелепость ситуации моментально привлекла внимание: люди делали фото, смеялись, делились этим в соцсетях, а главное — переходили по QR-кодам, чтобы узнать больше.

Почему это сработало?

Потому что это было смешно, нестандартно и мило. Duolingo не просто рассказали о своем продукте — они сделали это так, чтобы вызвать к себе искренний интерес и улыбку.

Идея семейного плана, который поощряет пользоваться подпиской со скидкой, выделялась на фоне конкурентов (среди которых это иногда и вовсе считается мошенничеством). А креативный формат уличной акции неслабо привлекла внимание прохожих, превратив их в активных участников.

Как это использовать в вашем SMM?

Кампания Duolingo показывает нам, неординарные подходы до сих пор отлично работают в маркетинге.

Вот какие выводы можно сделать:

  1. Будьте смелыми. Ищите те идеи, которые выделяются и заставляют людей улыбнуться.
  2. Объединяйте офлайн и онлайн. Уличные акции или опросы незнакомцев не зря сейчас находятся на пике популярности: они стают мостиком между физическим миром и цифровым контентом.
  3. Разъясняйте ценность продукта. Если ваша услуга имеет уникальные преимущества, подавайте их через ясный и запоминающийся месседж.

Нестандартные решения вкупе с простой, но сильной идеей способны не только привлечь внимание, но и показать ваш продукт с лучшей стороны. 

Каждая из кампаний выше — пример того, как смелость, креатив и глубокое понимание аудитории помогают брендам выделяться. В SMM нет места скуке или шаблонам: чтобы быть заметным, нужно не бояться рисковать, экспериментировать и адаптироваться к быстро меняющимся трендам.

Но как придумать идею, которая выстрелит? Если вы тоже задаетесь этим вопросом, приглашаем вас на наш курс «SMM-специалист», который поможет вам освоить все основные инструменты и подходы рекламы в социальных сетях. Здесь вы научитесь не только генерировать креативные идеи, но и превращать их в эффективные стратегии, которые работают на результат.

А если эта статья была вам полезна, мы будем рады увидеть ваш репост на Facebook — сделайте его с помощью кнопки ниже.