Як вивести малий бізнес в топ локального пошуку Google і Яндекс

Власники піцерій, салони краси в спальних районах знають, як важко потрапити у верхню частину локального пошуку: існує сильна конкуренція, позиції часто змінюються. Сидіння у верхній частині обмежена, разом з картою відображаються 3-4 сайтів. Перші позиції займають компанії, які найбільше довіряють користувачам і пошуковим системам.

Але ще бути одним з перших у видачі може. Як це зробити, розповіла керівник відділу зовнішнього контент-маркетингу Serpstat Євгенія Романчук.

Що таке Локальний пошук

У рядку пошуку введіть запит на отримання піци. Пошукова система спочатку покаже блок контекстної реклами, потім карта з варіантами найближчих піцерій і тільки з другого екрану почне загальні запити.

Більшість користувачів підуть на рекламу або відкривають карту і вибирають найближчу доставку. Всі сайти нижче будуть без уваги. Цей принцип роботи локального пошуку-як швидко і зручно передавати інформацію за запитом користувача.

Google, Яндекс та інші пошукові системи Група запитів (ключових фраз) в Локальні і загальні запити.

Якщо у вас є інформаційний сайт, ви отримаєте в загальні запити. Бізнес з фізичною адресою, де можна прийти і «відчути» товар або замовити додому, буде просуватися в місцевому пошуку.

Існує три основні типи запитів, для яких люди використовують Локальний пошук:

1. Geodata пошуку-вам потрібен результат в певному регіоні

2. Пошук магазинів або послуг, які можна отримати в автономному режимі

3. Інформація з каталогів: списки, в яких підприємства згруповані за зонами обслуговування та адресами

Для кожного бізнесу Видача локальних запитів різна. Подивіться, що клієнти у вашій ніші шукають і як вони шукають. Таким чином, ви зрозумієте, що саме пошукова система показує вашим потенційним покупцям.

Як дістатися до вершини локального пошуку

Для успішного просування в локальному пошуку:

1. Google-Підпишіться на Google мій бізнес;
2. Яндекс-Реєстрація в Яндексі.
3. Оптимізуйте сторінки для геозалежних ключових фраз.

Google Мій бізнес (GMB) – це інструмент для керування діловою інформацією в пошуку та в усіх службах Google. Пошукова система використовує його, щоб дізнатися більше про місцеві підприємства.

• Позначити бізнес на карті;
• Публікувати Новини компанії;
• Зрозумійте клієнтів, зробіть свій портрет, перевіряючи Відгуки та візити до карток компанії;
• Аналізувати Перегляди сайту та сторінок;
• Прокласти маршрут подорожі.

Google мій бізнес допоможе:

Створіть сторінку в Google мій бізнес, запишіть назву компанії та надайте її фізичну адресу.

"Яндекс.Каталог" працює за схожим принципом. Вона також містить інформацію про компанію, ставить її на карту і допомагає користувачам знайти вас.

Довідник є трохи простішим, ніж Google мій бізнес. Вона не має можливості спілкуватися з клієнтами, але є платні функції. Яндекс буде розміщувати всю стандартну інформацію безкоштовно, але платити, щоб потрапити в категорію бізнесу.

Як збирати семантику для локального пошуку

Недостатньо створювати картки в Яндекс. довіднику і Google мій бізнес для довгострокового просування в місцевому пошуку. Необхідно розширити базу ключових фраз за допомогою гео-залежних ключів і просувати сайт на ці запити. А також аналізувати семантику ваших найближчих конкурентів.

Для збору семантичного ядра для локального пошуку можна використовувати Serpstat. Сервіс збирає базу даних ключових фраз за регіоном, містами, знаходить ключові фрази, на яких показано карту з бізнесами, і бачить, на яких клавішах пошукова система показує конкурентів.

Відкрийте службу та введіть запит рядка пошуку, на який потрібно створити базу. Наприклад, "піца". Виберіть регіон пошукової системи, країну або місто в Яндексі.

Інструмент відкриє Зведений звіт.Перейдіть від нього до SEO-аналізу – вибір фраз. Щоб зібрати базу ключових слів, які пошукова система показує разом з картою, скористайтеся фільтром "Наявність елементів у випуску" – містить "локальний пакет" для Google. Також додайте фільтр "Ключові слова – містить – (назва міста, де знаходиться ваш бізнес)".

Локальний блок — це елемент видачі Google. Він складається з карти і трьох карт найближчих закладів за бажанням користувача, як і в знятах на початку статті

У базі Яндекса немає дистрибутива для локального пакета і карт – використовуйте тільки фільтр "Карта".

Щоб проаналізувати конкурентів на ключову фразу, перейдіть до інструменту Конкуренти. Вибирайте конкурента, найближче до вас за допомогою трафіку і побачити його семантику, натиснувши на домен. Служба покаже всі ключі, які він використовує.

Зібрані фрази експортуються в зручний формат і додаються до семантичного ядра сайту.

Як поліпшити місцеву позицію пошуку

Створюючи карти в Google мій бізнес, Яндекс. Довідник та розширення семантичного ядра, ви вже значно збільшуєте свою позицію в місцевому пошуку. Щоб закріпитися у верхній частині, дотримуйтеся лише двох правил:

1. Заохотити клієнтів залишати відгуки

Коментарі показують новим клієнтам, що ваші послуги вже використовуються і їм довіряють. Попросіть клієнтів оцінити товар або послугу на сайті і на карті. Для пошукових роботів це також сигнал, що у вас є Оновлена інформація. Вони будуть індексувати вас частіше і оцінювати більш релевантні конкуренти.

2. З'єднатися з користувачами

Живий діалог підвищує поведінкові чинники та довіру до бренду. Коли ви спілкуєтеся з клієнтами, ви дізнаєтеся їх потреби і задовольнити запит швидше, ніж конкуренція.

Результат на

Просування в місцевому пошуку трохи відрізняється від класичного просування SEO. Ось крок за кроком плану дій:

1. Створіть профіль у службі Google мій бізнес і Яндекс. Довідник;
2. Обережно заповніть категорії;
3. Використання фото профілю якості
4. Зробіть свою адресу у своєму профілі.
5. В Яндекс. довіднику варто використовувати платні функції, щоб займати перші позиції і виділятися серед конкурентів;
6. Мати діалог з клієнтами.
7. Заклик до зворотного зв'язку.
8. Розгорніть семантичне ядро сайту за допомогою місцевих ключових слів.

---

Хочете ще більш потужного бізнес-контенту? Зареєструйтеся за цим посиланням у GM Business Academy та отримайте 7-денний демо-доступ всього за 1 долар: