Как вывести малый бизнес в топ локального поиска Google и «Яндекс»

Владельцы пиццерий, салонов красоты в спальных районах знают, как сложно попасть в топ локального поиска: там сильная конкуренция, позиции часто меняются. Места в топе ограничены, вместе с картой отображаются 3-4 сайта. Первые позиции занимают компании, которым больше всего доверяют пользователи и поисковики.

Но все же быть одним из первых в выдаче можно. Как это сделать, рассказала руководитель отдела внешнего контент-маркетинга Serpstat Евгения Романчук.

Что такое локальный поиск

Введите в поисковую строку запрос «Заказать пиццу». Поисковик сначала покажет блок контекстной рекламы, затем карту с вариантами ближайших пиццерий и только со второго экрана начнутся общие запросы.

Большинство пользователей перейдет по рекламе или откроет карту и выберет ближайшую доставку. Все сайты, что расположены ниже, останутся без внимания. По такому принципу работает локальный поиск — максимально быстро и удобно донести информацию по запросу пользователя.

Google, «Яндекс» и другие поисковики группируют запросы (ключевые фразы) на локальные и общие.

Если у вас информационный сайт, вы попадете в общие запросы. Бизнес с физическим адресом, куда можно прийти и «пощупать» товар или заказать себе домой, будет продвигаться в локальном поиске.

Есть три основных типа запросов, для которых люди используют локальный поиск:

1. Поиск по геоданным — нужен результат в конкретном регионе

2. Поиск магазинов или услуг, которые можно получить офлайн

3. Информация из справочников: списки, в которых предприятия сгруппированы по сферам услуг и адресам

Для каждого бизнеса выдача локальных запросов разная. Посмотрите, что и как ищут клиенты в вашей нише. Так вы поймете, что именно показывает поисковик вашим потенциальным покупателям.

Как попасть в топ локального поиска

Для успешного продвижения в локальном поиске:

1. Google — зарегистрируйтесь в Google My Business;
2. «Яндекс» — зарегистрируйтесь в Яндекс.Справочнике;
3. Оптимизируйте страницы под геозависимые ключевые фразы.

Google My Business (GMB) — инструмент для управления информацией о бизнесе в поиске и во всех сервисах Google. Поисковик его использует, чтобы больше узнавать о местных предприятиях.

• Отметить на карте бизнес;
• Опубликовать новости компании;
• Понять клиентов, составить их портрет, проверив отзывы и посещения карточки компании;
• Проанализировать просмотры сайта и страницы;
• Проложить маршрут проезда.

Google My Business поможет:

Создайте страницу в GMB, пропишите название компании и укажите ее физический адрес.

«Яндекс.Справочник» работает по схожему принципу. Он тоже содержит информацию о бизнесе, вносит ее на карту и помогает пользователям находить вас.

Справочник немного проще, чем Google My Business. В нем нет возможности общения с клиентами, но есть платные функции. «Яндекс» бесплатно разместит всю стандартную информацию, но чтобы попасть в категории бизнеса — платите.

Как собрать семантику для локального поиска

Для долгосрочного продвижения в локальном поиске недостаточно создать карточки в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Нужно расширять базу ключевых фраз геозависимыми ключевиками и продвигать сайт под эти запросы. А также анализировать семантику ваших ближайших конкурентов.

Для сбора семантического ядра под локальный поиск можете использовать Serpstat. Сервис собирает базу ключевых фраз по регионам, городам, находит ключевые фразы, по которым показывается карта с бизнесами, и видит, по каким ключам поисковик показывает конкурентов.

Откройте сервис и введите в поисковой строке запрос, по которому хотите собрать базу. Например, «пицца». Выберите регион поисковой системы — страну или город в «Яндекс».

Инструмент откроет Суммарный отчет. Перейдите с него в SEO-анализ — Подбор фраз. Чтобы собрать базу ключевиков, которые поисковик показывает вместе с картой, используйте фильтр «Наличие элементов в выдаче» — содержит «локальный пакет» для Google. Также добавьте фильтр «Ключевые слова — содержит — (название города, где находится ваш бизнес)».

Локальный блок — элемент выдачи Google. Состоит из карты и трех карточек ближайших заведений по запросу пользователя, как на скриншотах в начале статьи

В базе «Яндекса» нет распределения на локальный пакет и карты — используйте только фильтр «Карта».

Чтобы проанализировать конкурентов по ключевой фразе, перейдите в инструмент Конкуренты. Выберите ближайшего к вам по трафику конкурента и посмотрите его семантику, щелкнув по домену. Сервис покажет все ключевики, которые он использует.

Собранные фразы экспортируйте в удобном формате и добавьте в семантическое ядро сайта.

Как повысить позиции в локальном поиске

Создав карточки в GMB, «Яндекс.Справочнике» и расширив семантическое ядро, вы уже значительно повысите свои позиции в локальном поиске. Чтобы закрепиться в топе, придерживайтесь всего двух правил:

1. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы

Комментарии показывают новым клиентам, что вашими услугами уже пользуются и доверяют им. Просите клиентов ставить оценку товару или услуге на сайте и на карте. Для поисковых роботов это также сигнал, что у вас обновляется информация. Они будут чаще индексировать вас и оценивать релевантнее конкурентов.

2. Общайтесь с пользователями

Живой диалог повышает поведенческие факторы и доверие к бренду. Общаясь с клиентами, вы узнаете их потребности и удовлетворяете запрос быстрее конкурентов.

Итоги

Продвижение в локальном поиске немного отличается от классического SEO-продвижения. Вот пошаговый план действий:

1. Создайте профиль в Google My Business и «Яндекс.Справочнике»;
2. Внимательно заполните категории;
3. Используйте качественное фото профиля;
4. Внесите свой адрес в профиле;
5. В «Яндекс.Справочнике» стоит использовать платные функции, чтобы занимать первые позиции и выделяться среди конкурентов;
6. Ведите диалог с клиентами;
7. Призывайте оставлять отзывы;
8. Расширьте семантическое ядро сайта локальными ключевыми фразами.

---

Хотите еще больше мощного бизнес-контента? Регистрируйтесь по этой ссылке в GM Бизнес Академии и получите демо-доступ на 7 дней всего за $1: