Як глянцеві журнали допоможуть вам створити міцний заголовок

Чому ваш суперкорисний, мега-цікавий матеріал не читається? Посилання не переходять, а реклама не приносить результатів? Може бути, складність в назві?

У середньому, 8 з 10 чоловік проходять по заголовку. Це означає, що ваш матеріал не читається, і ви втратите клієнтів.

Це тому, що заголовки неакуратно. В останню хвилину. Людина пише цікавий, корисний матеріал, дає прикольну рекламу або щось інше і не присвятить часу правильному заголовку. І все-робота була виконана даремно. Як це уникнути? Давайте перейдемо до нижньої частини цього…

Чому не ваш прохолодний матеріал виробляти очікувані результати?

Сюди входять назви статей у блозі, електронних книг, відео на YouTube, реклами тощо.

Складність полягає в тому, що:

• Це туманне. Заголовок, як "не час дивитися в дзеркало?" може приховати матеріал про те, як боротися з зморшками або застосовувати косметику. Або ще щось… Не змушуйте глядачів здогадуватися.
• Це занадто коротке. Якщо ви пишете заголовок статті, використайте більше 3 слів. Якщо вам потрібна назва для відео YouTube, використовуйте всі символи 50. Ви можете додати 1-2 ключові слова там. І ніколи не використовуйте заголовок з одного слова, якщо ви пишете казку. Навіть два слова заголовок (наприклад, "це важко") не отримає уваги.
• Там немає обіцянки прибутку. Заголовок, який говорить, що людина отримає після прочитання зробить його читати далі. У багатьох з заголовків в наші статті ви можете побачити обіцянку:

• Це нудно. Використовуйте заголовок, щоб описати картинку і подивитися на його довжину.
• Він заплутався. Погана гра слів, каламбур, який не працює, або заголовок занадто милий, часто плутає читача. Заплутати аудиторію – це спосіб змусити їх піти.

Де можна "заглянути" хороший заголовок?

1. Обкладинки глянцевих журналів та газет

Ви можете взяти заголовок, видалити кілька слів з нього і замінити його на свій розсуд. Багато журналів використовують готові "формули заголовків" для широкої аудиторії. Вони звучать однаково-з одного журналу на інший. Часто вони починаються з цифр, деякі написані в формі питання.

Ось, наприклад, заголовок з обкладинки журналу Diva:

• 25 варіантів для відпочинку

Ви можете перетворити його на:

• 18 варіантів зловити коропа
• 30 підхопити заголовок.

Або:

• Культовий манікюр нової зими

В:

• Основні рекламні фішки зими 2017.

2. Готові шаблони заголовків

Ось кілька прикладів:

101 популярний міф

Як розпізнати

Як навчити

10 Якщо ви хочете.

У цих рубриках потрібно лише заповнити пропуски і додати потрібну інформацію.

Заголовок емоційність

Ключем до успішного заголовка є правильні емоції. Наприклад, ваші речі про те, як схуднути. Неважливо, якщо це відео, фітнес-програми комерційного або щось.

Зв'яжіться з читачем і показати, що він втрачає. Викликати страх, який змусить людину діяти. Або зробити його з нетерпінням чекаємо щасливого результату. Ось як ми використовуємо цей принцип у блозі:

Правильні слова

Є слова, які миттєво включають увагу людини. Ось деякі з найбільш ефективних:

Ви і ваші

Зміст No 1, щоб допомогти іншим. Ось чому це слово так добре працює. Що це говорить про матеріал, що стоїть за заголовком? Що йдеться про людину, яка написала читачеві, а не про те, хто написав текст:

• 6 речей, які потрібно знати про моду;
• Ось що чекає шанувальників зовнішньої прогулянки за 10 днів.

Це є

Сила слова "це" є конкретним. Якщо використовувати в назві слово «це», то свідомість читача перемикається на певну точку зору. До того, що ви говорите, як ніби ваша думка була очевидною і досяжною. Наприклад:

• Я втратив 20 кг за допомогою цього;
• Як навчитися їздити з цим;
• Олександр збільшив урожай картоплі з цим;
• Він буде у всіх аеропортах за 2 роки

Що, коли, що

Що спільного у цих слів? З цього і починаються питання.

Ось кілька прикладів:

• Як подвоїти свій абонентський номер?
• Коли розраховувати на теплу погоду?

Заголовки у вигляді питання збільшують кількість кліків. В середньому більше 2 разів.

Що для

Це слово також допомагає поставити запитання. Але це більш потужний, тому що пояснює причину, чому людина повинна прочитати ваш матеріал.

З'ясування "Чому" допомагає подолати розрив між тим, що ми знаємо і що ми хочемо знати. Цей "розрив" викликає свербіж в нашому мозку, і інформація допомагає позбавитися від нього.

Людей

Є багато варіацій заголовків зі словом "люди":

• Найуспішніші люди;
• Найбагатші люди;
• Найщасливіші люди.

Відмінна ступінь робить обіцянку, що інтригує читача. Кожен хоче знати, як живуть найщасливіші люди, чим займаються найуспішніші люди і т.д.

Висновок

Тепер ви знаєте, як зробити свій заголовок "вбивчою". Як змусити людей читати ваші речі. Ознайомтеся з останніми заголовками. Чи хороші вони? Інтригуюче і привертає увагу? Вони дають обіцянку. Якщо ні, виправити це терміново. Я не намагаюся нічого, чи не так?

Чи було це корисно? Поставте лайк під цю статтю, і я поділюся з вами новими корисними матеріалами з ефективного копірайтингу.

Є вільний час? Дізнайтеся, які помилки ви допускаєте при налаштуванні "Яндекс.Директ". Читайте прямо зараз: 21 перевірений спосіб «об'єднати» рекламний бюджет в «Яндекс Директ»!