Як створити видатну маркетингову історію, що люди будуть сприймати і хочуть поділитися

Ви розповідаєте історію.

Знаєте ви це чи ні, чи мали ви намір це зробити, але… ви розповідаєте історію однозначно.

Все, що ви робите, щоб ринок вашого бізнесу втілений в іншому пункті, сторінці або розділі історії, що люди чують від вас. Це ваша історія, яку люди будуть чути, буде той, згідно з яким вони будуть діяти (або нічого не робити), а також розповісти (або не сказати) його іншим.

Ви, можливо, ще не розумієте, як і, найголовніше, кому, розкажіть свої історії. Але цілеспрямований розповідь є ознакою великих новелістів, сценаристів, драматургів, і орієнтованих маркетингових історій-вірний знак великого маркетолога зміст.

Так чому б не розповісти свої історії цілеспрямовано? Далі ви дізнаєтеся, як це зробити.

1. Дізнайтесь і зрозумійте свою аудиторію

Це головний фактор боротьби за увагу вашої цільової аудиторії.

Отже, що потрібно знати? Потрібно знати, ким вона захоплюється, до чого прагне, кого зневажає, боїться або плекає. Замість того, щоб винаходити матеріал, який ви думаєте, читачі можуть, як зробити і розповісти історію для однієї або більше з вашої цільової аудиторії.

Розуміння ваших читачів на такому глибокому рівні є важливим для створення портрета вашого клієнта. Це також допоможе вам стати частиною ринку, де ваші зусилля спрямовані. В результаті, ви зможете створити більш унікальну історію і легко взяти на себе провідну роль у вашому племені.

Ви можете боятися терміну "дослідження", але це основа будь-якого розумного маркетингового плану. Чим більше часу ви витрачаєте, щоб зрозуміти людей, яких ви звертаючись, краща історія ви говорите їм.

2. Виберіть мовні шаблони (як надіслати інформацію)

Коли ви знаєте свою аудиторію добре, ви можете "налаштуватися на ту ж хвилю з нею" і подивитися на світ очима. Ви зможете зрозуміти світогляд і про те, що ваша аудиторія вірить. В результаті, ви зможете побудувати свою історію, щоб вона резонує стільки зі своїми цінностями. Цей фактор тільки дозволить вам виділитися з конкурентів і стати набагато ближче до ваших читачів.

Розглянемо ці поняття (світоглядумки різних людей), які відрізняються тільки вибором слів:

• підприємець, бізнесмен або торговець, бари, спекулянт;
• сумлінний студент, відмінний або ботанік, ботанік.

Ці крайності, що ви не повинні вдаватися до адаптації до переконань і вашої аудиторії світогляду. Наприклад, просте слово "зелений" може викликати сильну реакцію і асоціації в екологів, які ніколи не відбудуться в більшості людей.

Шляхом створення вашої історії проти одного полярного протилежне, ви будете, за визначенням, називати співчуття однієї частини аудиторії, і зробити інший ігнорувати або навіть зневажають вас. Це не тільки нормально, але навіть і необхідно. Швидше за все, ви ніколи не зможете перетягнути гарячі супротивники на вашому боці, але ваші послідовники поділяться своїм змістом і допоможе вам отримати всередині своєї спільноти. Отже, ваш ріст і розвиток.

3. Виберіть своє повідомлення

Повідомлення-це спосіб, у який ви вирішите розповісти свою історію. У той же час, читачі повинні прийти до висновку, що вам потрібно. Це про звітність вашої історії зі збільшенням напруженості і один або більше яскравих персонажів, які допоможуть вам досягти ваших цілей.

• це приманка, наріжний камінь, пурпурова корова (див. Сет Годін «Пурпурова корова»);
• Це різниця між гарною історією і пропущена історія;
• Це очевидний шлях від уваги до дії.

Вам потрібно знайти зв'язок між переконаннями і світоглядом вашої аудиторії і як ви можете подати їх на них. Подумайте про свій улюблений роман чи фільм… та сама інформація могла бути передана по-іншому, але це вже не так. Насправді, ми були релінг ті ж історії протягом століть, але деякі люди роблять це краще, ніж інші.

Коли справа доходить до копірайтинга і розповіді, ваше повідомлення визначає різницю між успіхом і невдачею (між хорошим і великим).

Контент-маркетинг як розповідь

"Успіх в маркетингу досягається, коли достатня кількість людей з аналогічними поглядами зібралися разом таким чином, що дозволяє маркетологи для досягнення своїх цілей в економічно ефективний спосіб"-Сет Годін.

Це те, що зміст маркетингу дозволяє досягти. Точніше, якщо ви зробите це правильно, це найбільш економічно ефективним (і найбільш ефективним) онлайн метод маркетингу коли-небудь створених.

Навіть більше того, люди не просто зібратися разом, вони обійти вас.

Ці методи працюють як для одного блогу, так і для продажу сторінок. Але, що більш важливо, він також працює як загальне позиціонування контенту і маркетингових повідомлень, які ви створите з плином часу, на основі зворотного зв'язку від вашої аудиторії.

Ви розповідаєте історію.

Чому б не зробити його видатним?