Чому реклама у Facebook вмирає (ні)?

З виходом iOS14 і можливістю забороняти програмам відслідковувати користувачів індустрія таргетованої реклами змінилася. 4% власників iPhone дозволяють розробникам збирати інформацію. Чи означає це, що Facebook-рекламі настав кінець?

Mashable повідомляє: “Аналітичний інструмент встановлений більш ніж у 1 млн додатків. Звичайно, статистика ведеться вибірково, але кількість є достатньо високою, щоб довіряти цифрам”.

Тож чи помре таргетована реклама? Спойлер: ні. Зараз розберемо чому.

Як формується думка, що Facebook-реклама вмирає?

Компанія регулярно потрапляє у великі скандали, пов’язані з політикою конфіденційності. Нещодавно TechCrunch надав інформацію, що Facebook виплатив понад $500 млн штату Іллінойс, щоб урегулювати колективний позов про порушення конфіденційності.

Якщо компанія виплачує понад півмільярда одному штату, чи варто задуматися, що відбуватиметься далі на глобальному рівні?

За інформацією Time, Facebook активно намагається саморегулюватися, щоб запобігти суворому регулюванню на державному рівні. Тому Цукерберг виступив із посиланням, що інтернету потрібні нові правила. І його компанія вже зараз починає грати за цими правилами.

Потім у 2019 році Apple у спробі повернути довіру аудиторії запровадила повідомлення про відстеження у додатках. Юристи Facebook активно працюють, щоб захистити рекламну платформу. У 2020 році вона принесла компанії $84,2 млрд. Звичайно, бренд має певні проблеми з конфіденційністю, але це швидше каталізатор змін, ніж кінець ефективності реклами в соцмережі.

Три причини, чому реклама у Facebook актуальна як ніколи

Причина №1. Статистика соцмережі

Звіт Facebook за 2021-й дає зрозуміти поточне положення:

• Число активних користувачів на день збільшилося на 8% порівняно з 2020-м.
• Щодня у соцмережі перебувають 1,88 млрд користувачів.
• На місяць Facebook відвідує понад 2,85 млрд. активних користувачів.

Важливо! Тут не враховуються цифри від Instagram. Популярність цієї соцмережі та її регулярне зростання також не викликають сумнівів.

Це означає, що Facebook все ще має величезну довіру аудиторії. Оскільки рекламний майданчик одне із основних джерел доходу, говорити про його “смерть” точно не варто. А ось про зміни треба замислюватися.

Причина №2. Багато інформації про користувачів збирається іншими шляхами

Можливість відстежувати поведінку людей у ​​різних додатках та на сайтах – рай для digital-маркетологів. Але відсутність цього інструменту далеко не гарантія краху таргетованої реклами. Це означає лише те, що маркетологам та підприємцям потрібно буде адаптуватись під нові умови. Змінюється платформа – змінюється маркетинг.

Жорсткі правила конфіденційності не передбачають повного призупинення збору інформації. Її кількість просто зменшується. Але майданчик все ще має багато даних для ефективного таргетингу.

Причина №3. Сучасні маркетологи – гнучкі та маневрені

Це найвагоміший аргумент. Сучасні маркетологи постійно ростуть і розвиваються. Регулярно проводять спліт-тести, шукають та впроваджують нові інструменти, аналізують ефективність кожного оголошення. Щорічно з’являються нові рекламні стратегії, які швидко розповсюджуються серед фахівців у всьому світі. Ми впевнені, що політика конфіденційності і навіть повне блокування майданчика (що малоймовірно) не спричинить регрес digital-маркетингу.

При цьому, якщо користувачі категорично проти відстеження їхньої поведінки – ми маємо дослухатися до них.

Як діяти у такій ситуації? Зараз почніть продумувати стратегії, які дозволять вам привертати увагу ЦА, незалежно від платформи розміщення.

Створюйте незалежні маркетингові інструменти, на працездатність яких не може вплинути ніхто, крім вас. Почніть тестувати їх зараз. Декілька прикладів:

• Просування через лідерів думок.
• Формування власного персонального бренду.
• Створення власного медіа-майданчика.

Всі три приклади дозволяють вам просуватися і в Facebook, і в Instagram, навіть якщо їх рекламні платформи взагалі перестануть працювати.

Зробіть підвищення лояльності аудиторії ключовим завданням вашої компанії, поряд із залученням та утриманням клієнтів. Люди, які по-справжньому довіряють вам, будуть приносити прибуток, навіть якщо будь-яка реклама буде заборонена в усьому світі. Зробіть так, щоб вони ніколи не шкодували про свій вибір.

Висновок

Напруга навколо збору інформації про користувачів справді існує. Але це не причина тотального зниження ефективності Facebook-реклами. Платформа приносить компанії більше $80 млрд на рік, тому керівництво соцмережі точно зробить все можливе, щоб зберегти її, попри всі чутки.

Бажаєте прокачатися в digital-маркетингу та повністю перестати залежати від будь-яких платформ та інструментів? Або освоїти професію з нуля та вийти на стабільний прибуток? Просто натисніть тут.

Стаття була корисною? Не забудьте поділитися із друзями у Facebook, натиснувши кнопку нижче.