Почему реклама в Facebook умирает (нет)?

С выходом iOS14 и возможностью запрещать приложениям отслеживать пользователей индустрия таргетированной рекламы изменилась. 4% владельцев iPhone позволяют разработчикам собирать информацию. Означает ли это, что Facebook-рекламе пришел конец?

Mashable сообщает: “Аналитический инструмент установлен более чем в 1 млн приложений. Конечно, статистика ведется выборочно, но количество достаточно высокое, чтобы доверять цифрам”.

Так умрет ли таргетированная реклама? Спойлер: нет. Сейчас разберем, почему.

Как формируется мнение, что Facebook-реклама умирает?

Компания регулярно попадает в крупные скандалы, связанные с политикой конфиденциальности. Не так давно TechCrunch предоставил информацию, что Facebook выплатил более $500 млн штату Иллинойс, чтобы урегулировать коллективный иск о нарушении конфиденциальности.

Если компания выплачивает более полумиллиарда одному штату, стоит задуматься, что будет происходить дальше на глобальном уровне?

По информации Time, Facebook активно пытается саморегулироваться, чтобы предотвратить строгое регулирование на государственном уровне. Поэтому Цукерберг выступил с посылом, что интернету нужны новые правила. И его компания уже сейчас начинает играть по этим правилам.

Затем в 2019 году Apple в попытке вернуть доверие аудитории ввела уведомления об отслеживании в приложениях. Юристы Facebook активно работают, чтобы защитить рекламную платформу. В 2020 году она принесла компании $84,2 млрд. Конечно, у бренда есть определенные проблемы с конфиденциальностью, но это скорее катализатор перемен, чем конец эффективности рекламы в соцсети.

Три причины, почему реклама в Facebook актуальна как никогда

Причина №1. Статистика соцсети

Отчет Facebook за 2021-й дает понять текущее положение:

• Число активных пользователей в день увеличилось на 8%, по сравнению с 2020-м.
• Ежедневно в соцсети находятся 1,88 млрд пользователей.
• В месяц Facebook посещает более 2,85 млрд активных пользователей.

Важно! Здесь НЕ учитываются цифры от Instagram. Популярность этой соцсети и ее регулярный рост не вызывают сомнений.

Это значит, что Facebook все еще пользуется огромным доверием аудитории. Так как рекламная площадка является одним из основных источников дохода, говорить о ее “смерти” не приходится. А вот об изменениях точно стоит задумываться.

Причина №2. Много информации о пользователях собирается другими путями

Возможность отслеживать поведение людей в разных приложениях и на сайтах – рай для digital-маркетологов. Но отсутствие этого инструмента – далеко не гарантия краха таргетированной рекламы. Это означает только то, что маркетологам и предпринимателям нужно будет адаптироваться под новые условия. Меняется платформа – меняется маркетинг.

Ужесточенные правила конфиденциальности не предусматривают полное приостановление сбора информации. Ее количество просто уменьшается. Но у площадки все еще есть много данных для эффективного таргетинга.

Причина №3. Современные маркетологи – гибкие и маневренные

Это самый весомый аргумент. Современные маркетологи безостановочно растут и развиваются. Регулярно проводят сплит-тесты, ищут и внедряют новые инструменты, анализируют эффективность каждого объявления. Ежегодно появляются новые рекламные стратегии, которые быстро распространяются среди специалистов по всему миру. Мы уверены, что политика конфиденциальности и даже полная блокировка площадки (что маловероятно) не станет причиной регресса digital-маркетинга.

При этом, если пользователи категорически против отслеживания их поведения – мы должны прислушиваться к ним.

Как действовать в такой ситуации? Прямо сейчас начните продумывать стратегии, которые позволят вам привлекать внимание ЦА, независимо от платформы размещения.

Создавайте независимые маркетинговые инструменты, на работоспособность которых не может повлиять никто, кроме вас. Начните тестировать их уже сейчас. Несколько примеров:

• Продвижение через лидеров мнений.
• Формирование собственного персонального бренда.
• Создание своей медиа-площадки.

Все три примера позволяют вам продвигаться и в Facebook, и в Instagram, даже если их рекламные платформы и вовсе перестанут работать.

Сделайте повышение лояльности аудитории – ключевой задачей вашей компании, наряду с привлечением и удержанием клиентов. Люди, которые по-настоящему доверяют вам, будут приносить вам прибыль, даже если любая реклама будет запрещена во всем мире. Сделайте так, чтобы они никогда не жалели о своем выборе.

Заключение

Напряжение вокруг сбора информации о пользователях действительно существует. Но это далеко не причина тотального снижения эффективности Facebook-рекламы. Платформа приносит компании более $80 млрд в год, поэтому руководство соцсети точно сделает все возможное, чтобы сохранить ее, вопреки всем слухам.

Хотите прокачаться в digital-маркетинге и полностью перестать зависеть от любых платформ и инструментов? Или освоить профессию с нуля и выйти на стабильных доход? Просто нажмите здесь.

Статья была полезной? Не забудьте поделиться с друзьями в Facebook, нажав кнопку ниже.