Тільки раз і назавжди розлучитися з поганим контентом на сайті

Вклалися в розробку і просування сайту, а ефект дорівнює нулю? Чи йдуть відвідувачі до того, як встигнуть побачити ваші суперпропозиції? Якщо наповнення ресурсом не приваблює з перших секунд – людина закриє його і піде до конкурентів.

Якщо ви хочете отримати і зберегти увагу клієнта, надайте інформацію, яку вони шукають. І зробити його кращим, більш цікавим і більш ретельним, ніж інші. Адже контент на ваших інтернет-ресурсах, який не справляється з цим завданням, не допомагає розвитку бізнесу, а, навпаки, послаблює його.

Як ви знаєте, що зміст “не для п’яти”?

Уявіть собі: ви хотіли купити велосипед, набрав дані в пошуковій системі, натиснув на посилання на ресурс компанії. І відразу ви побачите неймовірний Розмір полотна тексту про історію винаходу двоколісного механізму і принципи її дії. Або купа фотографій без підписів і цін. Ще один варіант від любителів простого SEO-просування-це текст, 70% що складається з фраз “купуйте велосипед за хорошою ціною”, “купуйте велосипеди дешево” і т. д.

Малоймовірно, що ви захочете детально вивчити пропозиції цієї компанії, адже вибір постачальників величезний. І те, що користувачі миритися з 5 років тому, не працює більше.

Як визначити низьку якість контенту:

• Він не надає відповіді на питання, що стосуються користувача.
• Не відповідає тому, що особа спочатку просив;
• тексти написані на нудній діловодстві, як в довіднику або енциклопедії;
• Чіткої структури немає: вся інформація представлена в одному нескінченному пункті;
• Є помилки в описі.
• Надмірне або неорганічного використання ключових слів і фраз
• зображення відсутні або не відповідають опису.

Подивіться, що відбувається на сайті одного з меблевих інтернет-магазинів. Це чіткий приклад використання зайвих фраз і незграбних ключових запитів. Рекламний текст в кінцевому підсумку перетворюється на жувати очевидні речі, а іноді і в безглуздих набір слів. Не робіть:)

А якщо ціни нижчі, ніж у конкурентів, навіщо піклуватися про якість контенту?

Добре пробувати, але такий підхід не працює. Щоб побачити ці літаючі ціни, користувачеві необхідно потрапити на ваш сайт. Як це відбувається? Людина шукає інформацію, заганяючи запит в пошукову систему. І зазвичай дивиться на перші сторінки результатів. Якщо ваш сайт знаходиться не у верхній частині питання, він отримає тільки найбільш стійкі, і такі підрозділи.

Ранжирування сторінок на Google і Яндекс пошукових систем здійснюється шляхом оцінки та порівняння декількох факторів, включаючи відповідність змісту веб-сторінки на вхідний запит. Ключем є поведінка користувачів:

• Кількість часу, витраченого на сайт, дуже погана, якщо вона менше 10 секунд;
• Глибина зору-людина звертали увагу на весь текст або обмеже себе до першого абзацу.

Якщо користувач був на сайті протягом тривалого часу, то контент цікавий і корисний для нього. Це підвищує рейтинг веб-сторінки у видачі. І навпаки, короткий час перебування відвідувачів призводить до Високий показник відмов, штовхаючи позиції сайту вниз.

Про те, як поліпшити результати випуску, читайте: 12 актуальних факторів рейтингу Google 2017-2018 років, які гарантовано виведуть ваш сайт в топи.  

Що робити з низькою якістю наповнення?

Це залежить від вихідного матеріалу веб-сторінок: текстів, зображень, відео і т.д. Десь можна обмежитися невеликими змінами: зробити підписи до фотографій, розбити текст на блоки з субтитрами, прибрати непотрібні слова і звороти.

І іноді це легше і ефективніше створювати контент з нуля. Особливо, якщо сайт був розроблений 5-10 років тому, і з тих пір з’явилися нові лінії бізнесу, розширили асортимент продукції або змінили позиціонування компанії. Крім того, багато хто на початку збережений на хорошому вмісті, копіюючи тексти і малюнки з інших ресурсів.

Веб-сайт і сторінки соціальних медіа є презентацією компанії в Інтернеті. Виходячи з їх змісту, потенційні клієнти вирішують, чи слід мати справу з вами чи ні. Тому подбайте про якісний контент.

Ознаки прохолодний зміст

Ми не говоримо про особисті смаки: неможливо порадувати всіх користувачів. Але є покажчики, які об’єктивно оцінюють якість наповнення. Таким чином, хороший контент відрізняється:

• Клієнтська унікальність
• Практична цінність для читачів;
• правдивість (перевірена інформація);
• легкість сприйняття: зрозуміла більшості читачів;
• Різноманіття: тексти, зображення, відео;
• Унікальність.

Пізнавально про мистецтво написання текстів сказано в цьому відео:

https://youtube.com/watch?v=AN-fDp_I3gE

7 порад щодо створення високого кінцевого вмісту

Використовуйте їх, щоб зробити сайт і соціальні медіа сторінок привабливими для клієнтів.

1.    Напишіть про те, що користувач піклується про

Якщо ви хочете висловити свої переваги, обслуговувати їх з точки зору переваги клієнтів. Якщо людина шукає курси іноземних мов, його цікавить їх ефективність, вартість, розташування і т.д. Опис «вигідні ціни і хороша якість» – це ні про що. Щомісячний платіж або система знижок виглядають набагато привабливішими. А також скільки випускників курсів знайшли роботу завдяки здобутим знанням. Позитивні відгуки, історії успіху-це завжди працює.

2.    Давайте отримувати інформацію, яка допомагає у вашій роботі або полегшує життя

Метою будь-якого змісту є просування продукції, послуг або ідей. Однак, уникайте прямої реклами та накладання. Часто робота робиться з холодною аудиторією, інтерес якого до вашого продукту не формується або погано виражено. Якщо ви зосереджені на побудові довгострокових відносин, бути послідовними і переконливими. Поділіться правильним знанням і корисними порадами-так ви заслуговуєте довіри і статусу експерта. Для візуальної ілюстрації використовуйте інциденти, які є вашими власними або вашими клієнтами. І як успішні, так і невдалі: важче вчитися на чужих помилках, але це дешевше.

3.  Висловлюйте свої думки чітко і доступно

Якщо ви не можете щось пояснити простими словами, то ви не розумієте добре. Фраза пояснюється Альберт Ейнштейн, і я не можу не погодитися з ним. Не ускладнювати подачу матеріалу на велику кількість професійної термінології. Пам’ятайте, що є мільйони ресурсів в Інтернеті, і користувач має дуже мало часу, щоб вивчити цю проблему.

Правила, які допоможуть знайти «дорогу до серця» читачів:

• довгі тексти сприймаються як експерт: статті 1000 слів глибше розкривають тему;
• Пишіть по суті без води: не вичерпують тексти вдвічі стільки, скільки потрібно, додаючи непотрібну інформацію;
• Уникайте дратівливих кліше: “команда професіоналів”, “неперевершену якість”, “вибратися з вашої зони комфорту” і т. д.
• Структурувати текст з абзацами, чітко визначені заголовки та субтитри, нумеровані та позначені списки.
• Перевірити грамотність-просте правило, яке багато ігнорують (але не ваші читачі!).

Корисним ресурсом для перевірки тексту на «водянистість» (наявність слів, які не несуть смислового навантаження) є «Главред». Працювати з ним просто, так що не чекайте, поки час запастися контактами вчених чоловіків, які можуть “очистити” ваше творіння:

4.    Подбайте про вашу репутацію: двічі перевірте інформацію, яку ви ділите

Ви несете відповідальність за те, що публікується на вашому сайті, навіть якщо зміст обробляється стороннім фахівцем. Не дають підстав сумніватися в вашої чесності або компетенції. Для створення вмісту використовуйте дані первинних джерел або ресурсів, яким ви довіряєте. І якщо прокол сталося, не намагайтеся її вдавати або прикидатися, що так задумані. Вибачитися і правильний за короткий час.

5.    Використовуйте актуальні ключові слова в потрібному обсязі

Ключові слова (ключі) відповідають запитам, введену користувачами в пошукових системах. Якщо вміст веб-ресурсу містить ці слова, він має більше шансів потрапити на передні сторінки цього питання. Проаналізуйте актуальність запитів з Google AdWords і Яндекс wordstat. Уважно вводите ключові слова і їх комбінації в текст: вони повинні виглядати доречно і гармонійно. І відчути міру, адже достаток ключів дратує читачів і не сприяє. Крім того, пошукові роботи швидко помічають цей простий трюк і опустіть сайт.

Для кращого розуміння раджу прочитати статтю Як правильно вибрати ключові слова в Google: керівництво новачка.

6.    Розбавте текстові блоки зображеннями

Ілюстрації виконують відразу кілька функцій:

• Допоможіть передати повідомлення, доповнювати або конкретизувати описи;
• привернути увагу, викликати емоції та/або Асоціації;
• Дайте своїм поглядом перерву, після чого легше сприймати текстову частину;
• Допоможіть структурувати публікацію.

Вибирайте зображення, які відповідають вашим цілям. Хочете залучити користувачів емоційно-використовувати відповідні фотографії, малюнки, меми або GIF. Якщо зміст є інформативним, доповнити його з відео-інструкціями або інфографікою.

Є ще одна крута особливість для поліпшення стану вашого сайту-Інфографіка. Він може показати довгу серію цифр і фактів на малюнку, і це, безумовно, приверне увагу потенційних покупців. І оформити його неважко: стаття 5 кроків до створення соковитої інфографіки навчить вас робити візуалізацію самостійно. Подивіться, як ми це зробили в одній зі статей Лабораторії знань :

7.    Завжди перевіряйте унікальність контенту!

Особливо, якщо ви замовляєте, де “дешево і швидко”. Тепер мало хто використовує просту копію-пасту, але дублювання улюблених фрагментів тексту все ще зустрічається. Унікальний контент для сайту важливий з двох причин:

1. Вона відповідає завдання: розкриває суть питання, використовує правильні ключі, написані в правильному стилі. І це збільшує шанси на залучення користувачів.
2. Плагіат карається: пошукові роботи знаходять веб-сторінки з скопійованим текстом і автоматично знижують свою позицію в екстрадиції.  

Перевірити унікальність контенту сайту вам допоможуть програми Text.ru, Advego.ru і т.д.

Висновок

Тепер ви знаєте, як розпізнати поганий вміст сайту і що з ним робити. Його «деактивація» не вирішить проблему просування по службі відразу, але з часом ваші позиції в питанні значно покращаться. Крім того, регулярно публікуючи прохолодний контент, ви розширите цільову аудиторію і збільшуєте обізнаність вашої компанії. Бачачи знайоме ім’я в результатах пошуку, люди, швидше за все, натиснути на це посилання, навіть якщо його рейтинг трохи нижче, ніж у конкурентів.  

Чи отримали ви в цій статті дозу корисності для поліпшення якості інформації на своїх веб-ресурсах? Потім натисніть “Подобається”. Це спонукає мене почати писати інші матеріали з цього питання.

Щоб залучити ще більше клієнтів на ваш веб-сайт або сторінки соціальних мереж, не забувайте про можливості розміщення фотографій у Pinterest. Дізнайтеся про них в нашій статті “Як користуватися Pinterest для бізнесу, не витрачаючи часу”,